Kuidas kaubamärgid Web3 omaks võtavad: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas Web3 saab äritegevust suurendada ja klientide lojaalsust suurendada? Kas soovite teada, kuidas suuremad kaubamärgid NFT-dele lähenevad?

Sellest artiklist leiate inspiratsiooni NFT-de integreerimiseks oma ettevõttesse ja turundusse.

Miks on Web3 varajane kasutuselevõtt ettevõtetele oluline?

On põhjus, miks sellised kaubamärgid nagu Budweiser ja Johnny Walker on eksisteerinud sajandeid. Sellel on ka põhjus, miks paljud ettevõtted on Fortune 500 10 aasta tagust nimekirja enam nimekirjas ei ole.

Digidarvinism on tõeline.

Kaubamärgid ja turundusjuhid, kes toovad edu pikas perspektiivis, tasakaalustavad oma jõupingutusi sellega, mis on töötades täna, arendades samal ajal uuendusi, mis suurendavad või parandavad nende jõupingutusi tulevik.

Brändid ja turundajad, kes ei jälgi uuendustel ja tekkivatel kanalitel, jäävad maha.

Kuidas teada, millistele uuendustele tähelepanu pöörata? Jälgige, kuhu tarbijad lähevad. Nad ütlevad teile oma käitumisega, milliseid uuendusi ja esilekerkivaid kanaleid nad väärtustavad. Võtke teadmiseks ja andke neile väike osa oma turundusplaanidest.

Mõelge, kuidas Comcast sai sotsiaalmeedia varajasest kasutuselevõtust. Sama võimalus on siin ka Web3-ga ja varajaste kasutajate eelis ei piirdu hinnakujunduse või ajakirjanduse kajastusega. Kui treenite oma meeskonda varakult uut tehnoloogiat mõistma, tähendab see, et teie ettevõte on valmis aktiveeruma niipea, kui näete seda veelahet.

Praegu peaks teie tähelepanu esirinnas olema Interneti järgmine versioon: Web3.

Digiseadmetele kulutatud aeg kasvab jätkuvalt kuude ja aastate lõikes. Tarbijad kujundavad oma identiteeti üha enam digitaalses maailmas. Seda tehes räägivad nad meile, mida nad oma digitaalsete kogemuste osas hindavad ja soovivad; näiteks digiasjade omamine.

Nüüd on teie meeskonnal aeg Web3 kuulata ja selle kohta õppida, et teie ettevõte ei jääks maha ega jääks paadist täielikult ilma.

#1: kaubamärgid, mis võtavad omaks veebi3: minevik

Kõige silmapaistvamad näited kaubamärkidest, mis on siiani Web3 sisenenud, hõlmavad NFT-de kasutamist.

2021. aasta alguses katsetasid sellised kaubamärgid nagu Charmin ja Taco Bell Web3-ga, kasutades NFT-sid kultuurilise tähtsusega mänguna – see on uudsus.

Varsti pärast seda hakkasid ettevõtted digitaalseid varasid, nagu NFT-sid, vaatama läbi digitaalsete tootesarjade. Nike on teeninud oma RTFKT NFT liinilt peaaegu 200 miljonit dollarit tulu, mis pani paljud finantsjuhid mõistma, et tarbijad maksavad digitaalsete toodete eest.

Edaspidi 2022. aasta keskpaigani ja kaubamärgid hakkasid kasutama NFT-sid kasulike teenuste pakkumiseks, lojaalsuse suurendamiseks, liikmeorganisatsioonide loomiseks ja nii edasi.

Mis toob meid tänasesse päeva.

Kuigi skeptitsismi on endiselt palju, jäävad tulevikku vaatavad kaubamärgid ja turundajad uudishimulikuks ning püüavad mõista, kuidas Web3 saab igapäevast äri juhtida.

Starbucks sai hakkama. Ettevõte tegi koostööd Forum3-ga, et viia oma valdkonna juhtiv lojaalsusprogramm ketti. Tulemuseks on Odyssey, tohutult edukas NFT-põhine lojaalsusprogramm, mis on Web3-sse kaasanud sadu tuhandeid kasutajaid.

Peagi avatav Flyfish Club on veel üks näide.

Gary Vaynerchuki, David Toksi ja Josh Caponi käivitatud NFT-toega liikmeklubi annab oma omanikele sissepääsu eksklusiivsesse sushirestorani, mis avatakse 2023. aasta sügisel.

#2: kaubamärgid ja veeb3: lähitulevik

Viimase paari aasta jooksul kavandati ja viidi Web3 kampaaniad tavaliselt läbi silos. Varsti nihkuvad kaubamärgid Web3 algatuste silotamise asemel Web3 integreerimisele oma turundustegevuses.

Kuid nende plaanide õnnestumiseks peavad kaubamärgid oma kliendid Web3-sse kaasama. Sellega kaasneb üks suur takistus: digitaalse rahakoti saamine iga kliendi kätte, kui ta pole valmis Web3-sse hüppama.

Lahendused nagu Coinbase'i rahakott teenusena saab aidata. Teenust kasutades saab iga bränd luua oma klientidele automaatselt, kogemuste tagaküljel digitaalsed rahakotid. Seejärel saavad kliendid osaleda kaubamärgi Web3 kogemustes ilma hõõrdumiseta.

Kellelt võiksite Web3 integratsiooniga inspiratsiooni otsida? Johnny Walker on silmapaistev näide.

Selle aasta SXSW ajal korraldas joogibränd degusteerimisürituse, mis hõlmas füüsilist ja digitaalset maailma. Osalejatele korraldati viktoriin ja need, kes täitsid viktoriini, POAP, mis andis neile õiguse baaris tasuta joogile. Peaaegu 4K inimest nõudis POAP-i.

Mis on Johnny Walkeri tulemus? Brändil on nüüd võimalus kaasata need 4K-inimesed tulevikus teiste Web3-kogemustega.

Algatus oli edukas, kuna see pakkus midagi, mida inimesed hindavad ja naudivad – antud juhul tasuta jooki – vastutasuks tegevuses osalemise eest, mis viis nad sujuvalt Web3-sse.

#3: kuidas integreerida Web3 oma ettevõttesse

Kui kavatsete Web3 oma turunduses või ettevõttes omaks võtta, ärge käsitlege seda triki või PR-trikina. Ja ärge aktiveerige aktiveerimise pärast. See ei ole kiire, 30-päevane kampaaniastsenaarium. Plokiahel on igavesti.

Keskenduge sellele, kuidas Web3 saab teid aidata lahendada tõeline äriprobleem sest seda hakkab teie ülemuse ülemus küsima. Mõelge välja, kuidas Web3 aitab teil müüa rohkem tooteid või suurendada kultuurilist tähtsust teie põhitarbijaga.

Võtke aega, et koostada pikaajaline strateegia, mis toetab teie eesmärke, ja luua midagi, mille üle võite 30 aasta pärast uhkust tunda.

Seejärel, kui teil on sisemised ja välised sidusrühmad kooskõlastatud ja teil on strateegiale täielikult pühendumiseks vajalikud ressursid, saate aktiveerida.

Muud märkmed sellest episoodist

• Võtke ühendust Michael Stelzneriga @Stelzner Instagramis, @Mike_Stelzner Twitterisja @Web3Examiner Warpcastis.
• Vaadake intervjuud ja muud eksklusiivset sisu saidil Web3 Business YouTube'i kanal.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | Amazon muusika | RSS

✋🏽 Kui teile meeldis see Web3 Business Podcasti osa, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.

_{Kohustustest loobumine: sellel veebisaidil esitatud teave on esitatud ainult hariduslikel eesmärkidel ja see ei kujuta endast nõuannet, sealhulgas, kuid mitte ainult, investeerimisnõuanded, kauplemisnõuanded või finantsnõuanded, ja te ei tohiks käsitleda veebisaidi sisu nagu. Social Media Examiner soovitab teil iseseisvalt uurida sellel veebisaidil sisalduvat teavet ja seda räägite enne ostu, kauplemise, hoidmise või müügi kohta otsuse tegemist investeerimisprofessionaaliga krüptovaluuta. Mitte midagi siin ei tohiks käsitleda kui soovitust osta, müüa või hoida krüptovaluutat. Social Media Examiner ei saa garanteerida veebisaidil loetletud teabe täpsust ega vastuta puuduva või vale teabe eest. Kogu teave esitatakse sellisel kujul, nagu see on ja seda tuleks kasutada teie enda riisikol. Social Media Examiner loobub igasugusest vastutusest ja vastutusest veebisaidil leiduva teabe kasutamise eest.}