6 võimalust täiustatud YouTube Analyticsi kasutamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas otsite YouTube Studios täpsemat statistikat? Kas soovite analüüsida YouTube'i videote rühmi sisukategooriate või kanalite, mitte esitusloendite alusel?

Sellest artiklist leiate kuus viisi, kuidas kasutada YouTube Analyticsi gruppe oma YouTube'i sisu analüüsimiseks ja täiustamiseks.

Mis on YouTube'i analüüsirühmad ja miks peaksid turundajad sellest hoolima?

sisse YouTube Studio, on rühmad videote kogumid, mille saate luua oma kanali vahekaardil Analytics. Need on puhtalt analüütilistel eesmärkidel. Gruppi lisatavad videod ei ole avalikult nähtaval viisil (nt YouTube'i esitusloendis) seotud.

Üksikud videod ei ole ainus sisutüüp, mida saate rühma lisada. Saate lisada ühte gruppi mis tahes videote, esitusloendite või isegi tervete kanalite kombinatsiooni. Ainus piirang on üksuste koguarv: rühmad toetavad kuni 500 videot.

Mida saate siis YouTube'i gruppidega teha? Need sobivad ideaalselt:

• Sisukategooriate või teemade võrdlemine 
• Orgaanilise kampaania toimivuse mõõtmine
• Orgaaniliste videolehtrite analüüsimine

Mõelge neile nagu avaldamismärgenditele, mida saate Youtube'i videosisu lisada. Need aitavad teil sisu korraldada teemakohasteks või kampaaniapõhisteks kogudeks, et saaksite koostada nüansirikkamaid aruandeid.

Kuna rühmaanalüütika on teie kanalil sobivate rollidega kaastöötajatele nähtav, võimaldavad need ka teie meeskonnal sisukogusid koos hinnata. Kasutades kaasavõetud vahendeid, saate astuda samme, et parandada oma YouTube'i kanali strateegiat ja täita ambitsioonikamaid turunduseesmärke.

Kui sa ei ole gruppe kasutades on YouTube'i võimalused mitme videosisu analüüsimiseks üsna piiratud. Enamikul juhtudel on teie ainus võimalus vaadata kanali ülevaadet või hinnata üksikuid videoid või postitusi.

See tähendab, kui te pole esitusloendeid koostanud. Youtube teeb esitusloendite analüüs, mis aitab teil mõista, mis kõigis teie lisatud videotes toimub. Need võivad anda teile kasulikku teavet teatud videoteemade või -stiilide toimivuse kohta. Ainus probleem on see, et esitusloendid on avalikult nähtavad, nii et te ei soovi esitusloendeid luua analüütilistel eesmärkidel.

Analyticsi gruppide seadistamine YouTube Studios

Analüütikarühma loomiseks avage lauaarvuti brauseris YouTube Studio. Avage Analytics ja klõpsake paremas ülanurgas linki Täpsem režiim. Seejärel klõpsake vasakus ülanurgas oma kanali nimel.

Kuigi see on tehniliselt otsinguriba, sisaldab see ka käepäraseid loendeid kõigi teie kanali videote, esitusloendite ja rühmade kohta. Esimese kollektsiooni seadistamiseks klõpsake sinist nuppu Loo rühm.

Vaikimisi kuvatakse teie kanali viimased avalikud videod kronoloogilises järjekorras, alustades uusimatest. Saate loendit sirvida ja käsitsi märkida iga video kõrval oleva ruudu, mille soovite lisada. Kui loend on sirvimiseks liiga pikk või kui otsite vanemat sisu, kasutage sisu otsimiseks pealkirja järgi otsinguriba.

Kui teil on lisamiseks palju pikem sisuloend, on videote leidmine ID järgi lihtsam. Näiteks sobib see valik hästi, kui soovite kogusse lisada mitu esitusloendit. Pidage meeles, et esitusloendi alusel pole võimalik otsida, seega peate teadma lisatavaid videoid.

Pange tähele, et saate gruppi lisada mis tahes oma kanali sisu, olenemata olekust. See hõlmab avalikku, privaatset, registrivälist ja isegi mustandisisu. Kui olete rühma seadistamise lõpetanud, klõpsake selle oma kontole lisamiseks nuppu Salvesta. Näete seda täpsema režiimi otsingu vahekaardil Rühmad.

Loodud gruppi on igal ajal lihtne värskendada. Avage Advanced Mode analytics ja klõpsake otsinguribale juurdepääsuks. Hõljutage vahekaardil Rühmad kursorit grupi kohal, mida soovite muuta. Klõpsake pliiatsiikoonil, lisage või eemaldage loendist sisu ja salvestage uute sätete rakendamiseks.

Vahekaardil Rühmad saate uue kogu loomiseks klõpsata ka Loo uus rühm.

Gruppidele pole avaldatud piirangut, nii et saate luua nii palju kui teie kanal vajab. Kui kogu ei ole teie meeskonnale enam kasulik, saate selle alati oma loendist kustutada, klõpsates prügikasti ikoonil.

Kas pole kindel, kust alustada? Proovige oma YouTube'i videod rühmitada järgmiselt:

• Kampaaniad
• Lehtri etapid
• Videovormingud (st lühikesed püksid vs. täispikad videod)
• Teemad (st kulisside taga, selgitajad või elustiil)
• Sisu stiilid
• Pisipiltide kujundused
• Konksu mõisted
• Lõpuekraani vormingud

6 küsimust, millele saate YouTube Analyticsi gruppide abil vastata

Kui vaatate videorühmi täiustatud režiimis, saate luua kohandatud aruandeid, mis pakuvad palju kõrgemat statistikat kui YouTube Studio tavaanalüüsist. Pange tähele, et kõik aruanded on YouTube Studios saadaval erinevates visuaalsete diagrammivormingutes. Teil on alati võimalus need aruanded eksportida, kuid ainult arvutustabeli vormingus. Vaatame, mida saate nendest aruannetest õppida.

#1: Kas vaatajad vaatavad seda sisu aja jooksul rohkem või vähem?

Paljudel juhtudel võivad videod saada kõige rohkem vaatamisi esimese 24 tunni või nädala jooksul pärast avaldamist. Kuid kui avaldate teatud teemadel regulaarselt videoid, võite tõenäoliselt näha aja jooksul ühtseid vaateid.

Üksikute videote analüüsi kontrollimine ei ütle teile palju. Kui aga loote teatud teemal sisurühma, saate mustrite otsimiseks kasutada vaadete aruannet. Kui teil on tavaliselt kohe pärast sisu avaldamist palju vaatamisi, võite siiski näha hüppeid. Saate aja jooksul jälgida mustreid, et näha, kas huvi kasvab või kaob.

Vaatamisaeg ja keskmine vaatamise kestus annavad teile veelgi rohkem teavet selle kohta, kuidas vaatajad teie vaatamist tarbivad videoid ja seda, kas teemad või stiilid tunduvad teie jaoks tõusvat või muutuvat vähem huvitavaks publik. Esimene näitab, kui palju aega (tundides) vaatajad päevas rühmas videoid vaatavad.

Keskmise vaatamise kestuse aruanne näitab keskmist aega, mille vaatajad iga päev grupivideotele kulutavad. Kui rühmitate sarnase pikkusega videoid (st 15-sekundilised lühikesed püksid või 5-minutilised selgitused), on see aruanne eriti kasulik vaatega seotud mustrite tuvastamisel.

Neid aruandeid analüüsides veenduge, et grupi olemus annaks teie ülevaate. Oletame näiteks, et grupp sisaldab mitmeid sarnaseid videoid, mis meeldivad lehtri põhjas olevatele vaatajatele, ja leiate, et videote vaatamised suurenevad. See võib olla märk sellest, et olete oma kanalit edukalt üles ehitanud ja on aeg keskenduda konversioonidele. Saate kasutada neid teadmisi tagamaks, et järgmised videod on teie ettevõtte jaoks võimalikult väärtuslikud.

#2: Kuidas vaatajad seda tüüpi sisule reageerivad?

Kas vaatajad suhtuvad teie sisusse või vaatavad seda passiivselt, enne kui kerivad minema? Meeldimiste ja kommentaaride aruanded annavad teile aimu, kuidas need mõõdikud aja jooksul suunduvad. Kuid nad räägivad ainult osa loost.

Näiteks kui meeldimised on aja jooksul üldiselt vähenenud, kas näete ka vaatamiste ja vaatamisaja vähenemist? (Vaadake ülalolevaid aruandeid uuesti.) See võib anda märku, et teie analüüsitav teema või stiil on kaotamas oma jõudu. Teema käsitlemise viisi muutmine või video stiili värskendamine võib aidata teil need suundumused ümber pöörata.

Samamoodi võib kommentaaride arvu vähenemine näidata huvi vähenemist analüüsitava teema või stiili vastu. Kuid kaasavõetud osad sõltuvad tegelikult kommentaaride olemusest, mida grupi videod üldiselt saavad. Kasulik võib olla käsitsi analüüsi tegemine, et saaksite sentimenti süveneda ja seejärel oma strateegiat vastavalt kohandada.

Huvitav, kas teie publik on hakanud aktiivselt tegutsema ei meeldi sinu videod? Meeldimised vs. Mittemeeldimiste aruanne aitab teil sellel olulisel suhtel silma peal hoida. Madala toimivusega video siin või seal ei tohiks olla põhjust muretsemiseks, kuid üldine suundumus, et mittemeeldimisi on rohkem kui meeldimisi, nõuab tõenäoliselt teie YouTube'i kanali strateegias mõningate muudatuste tegemist.

#3: Kust vaatajad selle sisu leiavad?

YouTube Studio liiklusaruanne on suurepärane selleks, et näidata, kuidas vaatajad teie sisu leiavad. Kuid tavaliselt näete neid andmeid ainult kanali või video tasemel. Kui loote videorühmi, saate aja jooksul jälgida liikluse allikaid ja vaadata, kas teatud saidid või otsingumootorid jätkavad klikkide arvu suurendamist.

Oletame näiteks, et teie rühma videod toovad YouTube'i otsingu kaudu tavaliselt palju liiklust. Kui märkate, et platvormi omaotsingumootor suunab teie sisule liiklust kahanema, võib see olla signaal, et teie sisu pole YouTube'i otsingu jaoks optimeeritud. See võib tähendada ka seda, et teemal või märksõnadel ei ole palju otsingumahtu, mis võib õigustada YouTube'i SEO strateegia uuesti läbivaatamist.

Teisest küljest võite märgata, et mõni muu liiklusallikas (nt sirvimisfunktsioonid või kanalilehed) toob teie sisule ootamatult palju rohkem liiklust. Peamisel vahekaardil Analytics saate kontrollida rühma üksikute videote liiklusallika andmeid. Seejärel saate aru saada, kust lisavaatamised tulevad – näiteks esitusloendist, mis sisaldab teie videot, või videost, mis soovitab teie sisu.

#4: kas pisipiltide või lühikeste pükste voo näitamiste arv suureneb või väheneb?

YouTube'i otsing ja soovitatud videod võivad olla väärtuslikud liiklusallikad. Kuid kui teie kanal kasvab ja tellijad teie sisuga suhtlevad, hakkab see ideaaljuhul tooma rohkem näitamisi vaatajate avalehtedel ja lühivideote voos.

Saate jälgida mõlemat mõõdikut rühmataseme aruannete abil. Pidage meeles, et näitamiste aruanne on mõeldud peamiselt pika sisu jaoks, kuna see kajastab pisipiltide näitamisi YouTube'i avalehtedel. Pisipiltide näitamine tuleneb tavaliselt sellest, et vaatajad tellivad teie kanali või YouTube'i soovitavad teie videoid, mis mõlemad võivad näidata positiivset seotust.

Aruanne Kuvatud voos on mõeldud lühikese sisu jaoks, kuna see kajastab näitamisi voos Shorts, mis sageli näitab, et YouTube soovitab teie sisu.

Veelgi kasulikuma ülevaate saamiseks kasutage jaotist Vaadatud vs. Eemal pühitud aruanne, et näha, kui sageli valivad vaatajad teie videoid pärast voos nägemist vaadata. Kui see mõõdik on langustrendis, näete aja jooksul tõenäoliselt vähem vaatamisi, mis võib viia negatiivse kasvuni.

#5: kas see sisu loob klippidest ja remiksidest edukalt vaatamisi?

Kui teie videorühmad sisaldavad palju pikavormilist sisu, võite kasutada YouTube'i tööriista oma klipid, et muuta sisu oma vaatajaskonna jaoks paremini seeditavaks. Nüüd saate jälgida mis tahes rühma klippide vaatamiste arvu ja kogu vaatamisaega. Kui leiate, et klippidest on saamas teie kanali jaoks elujõuline vaatamiste allikas, võiksite kaaluda nende muutmist oma strateegia lahutamatumaks osaks.

Remikside jälgimine võib samuti aidata teil mõista, kuidas videorühm teie sihtrühmale resoneerib. Kui leiate, et grupi remikside arv kasvab pidevalt, on see märk sellest, et vaatajad reageerivad teie sisule. Saate jälgida konkreetsete videote remikse Analyticsi põhiekraanilt, kus saate sisuloojate arvamustesse süveneda.

#6: Kuidas võrreldakse suundumusi rühmade lõikes?

Konkreetsete videorühmade aruannete vaatamine võib teie YouTube'i analüüsi kindlasti sujuvamaks muuta ja anda teile kasulikku teavet sisu täiustamiseks. Kuid YouTube'i kanalite võrdleva analüüsi abil on teil võimalus oma videosisu toimivuse kohta veelgi rohkem teada saada.

Kas soovite teada, kuidas on videorühmal viimase kvartali jooksul läinud võrreldes eelmise kvartaliga? Valige rühm, mida soovite analüüsida, ja seejärel klõpsake paremas ülanurgas nuppu Võrdle. Seejärel valige viimase kahe kvartali mõõdikute võrdlemiseks Periood-Over-Period. Selles konkurentsianalüüsis saate kasutada kõiki ülalpool käsitletud aruandeid – alates vaatamisajast kuni näitamiste ja seotuseni.

Seda tööriista saate kasutada ka kahe erineva videorühma võrdlemiseks. Pärast videorühma valimist klõpsake paremas ülanurgas nuppu Võrdle ja valige teine ​​rühm. Seejärel kasutage allolevaid aruandeid, et näha, kuidas kaks rühma on keskmise vaatamisaja, voos kuvatud aja või muude teie meeskonna jaoks oluliste mõõdikute osas võrreldavad.

Näiteks saate võrrelda erinevate videovormingute tulemusi, et näha, mis aitab teil turunduseesmärke kõige tõhusamalt saavutada. Kui võrdlete pikkade videote rühma sama teemat käsitlevate lühikeste videote rühmaga, saate paremini mõista, mis tüüpi sisu pakub suuremat investeeringutasuvust, et teaksite, kuhu keskenduda ressursse.

Need võrdlevad diagrammid on abiks ka siis, kui kasutate neid selgete erinevustega videorühmade ülevaatamiseks. Oletame näiteks, et testite uut pisipildi stiili või uut tüüpi konksu. Võrreldes muudatusele eelnenud videote rühma värskendust kajastava rühmaga, saate erinevust täpsemalt mõõta.

Järeldus

YouTube'i rühmaanalüüs võib olla teie videoturunduse ülevaate töövoo jaoks väärtuslik täiendus. Kui loote rühmad, mis ühtivad teie kampaaniate, kanalite, sisuniššide ja videokatsetega, saate toimivust analüüsida ja trende hõlpsamini tuvastada. Seejärel saate oma leide kasutada oma YouTube'i kanalistrateegia kohandamiseks ja olulisemate eesmärkide saavutamiseks.

---

Olge kursis: hankige teile uusi turundusartikleid!

Ärge jätke ilma tulevastest sotsiaalmeedia turunduse ülevaadetest ja strateegiatest! Registreeruge, et saada märguandeid, kui avaldame teenuses Social Media Examiner uusi artikleid. Meie asjatundlikult koostatud sisu aitab teil püsida kurvi ees ja saavutada teie ettevõtte jaoks tulemusi. Registreerumiseks ja meie aastaaruande saamiseks klõpsake alloleval lingil!

JAH! MA TAHAN TEIE VÄRSKENDUSI