Kuidas optimeeritud reklaamiga Facebooki reklaamide toimivust parandada: sotsiaalmeedia uurija

Kas pakute oma Facebooki reklaamidega õiget reklaami? Kas soovite teada, kuidas kohandada oma reklaam praegu toimivaga?

Sellest artiklist saate teada, kuidas optimeerida oma Facebooki reklaame praeguste suundumuste jaoks.

Miks on Facebooki reklaamid turundajate jaoks olulised?

Lihtne on eeldada, et reklaamid on vaid osa sellest, mis juhib Facebooki reklaami tulemusi. Lõppude lõpuks vajab edukas kampaania enamikul juhtudel selliseid elemente nagu:

• Tõhus sihtimine, mis toob teie reklaamid õige vaatajaskonna ette
• Kaasahaarav pakkumine, mida teie ideaalne klient tegelikult osta soovib
• Selge sõnum, mis vastab teie sihtturule
• Pilkupüüdvad reklaamid, mis paistavad silma kogu Facebookis

Hiljutised testid on aga näidanud, et Facebooki reklaamitulemustes mängivad reklaamid suuremat rolli, kui arvata oskasite. Tegelikult a November 2022 Metauuring avastas, et kui Facebooki reklaamid kasutavad loomingulisi parimaid tavasid, võivad nad saavutada lühiajalise müügi 1,2-7,4-kordse ja pikaajalise müügi kasvu 1,2-2,7 korda. Olenemata sellest, kas teil on lühi- või pikaajalised eesmärgid, võivad õiged reklaamid aidata teil saavutada oluliselt suuremat investeeringutasuvust (ROI).

See uuring põhineb juba olemasolevatel andmetel Nielsen ja Google uuringud. Esimene leidis, et kampaania reklaam vastutab 56% seotud müügist, samas kui teine ​​omistas 70% seotud müügist pildi- ja videovaradele. Olenemata sellest, millisele statistikale keskendute, on selge, et piltidel ja videotel võib olla tuludele märkimisväärne mõju.

Isegi kui te ei sihi müüki, võivad reklaamid toimivust oluliselt mõjutada. Sisemine Metaandmed näitavad et tähelepanu köitvad reklaamid võivad suurendada nii klikke kui ka veebisaidi konversioone. Tegelikult võivad reklaamid vähendada kliki hinda ja veebikonversiooni hinda umbes 20%.

Mida see siis turundajate jaoks tähendab? Kuna vaatajaskonna sihtimise valikud muutuvad metaatribuutide lõikes piiratumaks, on reklaamide õige loomine olulisem kui kunagi varem. See tähendab praeguste parimate tavade tundmist, nende standardite värskenduste jälgimist ja automatiseeritud optimeerimistööriistade valdamist.

7 võimalust piltide ja videote optimeerimiseks Facebooki reklaamide jaoks

Kasutage allolevaid soovitusi, et täiustada reklaamifaile ja suurendada kampaania toimivust. Kas ressurssidest napib? Kolmas näpunäide on Meta värske uuringu kohaselt kõige olulisem rakendada.

#1: Looge esmalt mobiilipildivarasid

Kas teie kampaaniate reklaamistrateegia kasutab endiselt horisontaalvormingus pilte? Piltide värskendamine mobiilseadme jaoks mõeldud vormingusse võib kampaania toimivust oluliselt muuta. Kuigi kunagi peeti parimaks võimaluseks maastikupilte (1200 x 628 pikslit), olid need mõeldud lauaarvutite kasutajatele.

2023. aasta seisuga toetub aga suurem osa Facebooki kasutajatest nüüd mobiilseadmetele. Tegelikult, Statistika järgi, ligi 70% USA-s asuvatest Facebooki kasutajatest pääseb platvormile juurde ainult mobiilseadme kaudu. Reklaamipiltide värskendamiseks kasutage ruudukujulist (1080 x 1080 pikslit) või vertikaalset (1080 x 1350 pikslit) vormingut. Viimane hõivab mobiilivoos maksimaalse kinnisvara, mis sobib ideaalselt silma paistmiseks ja tulemuste saavutamiseks.

Kui teie konkreetne kampaania sisaldab rullikute või lugude paigutusi, kasutage parimate tulemuste saavutamiseks täisekraanil kuvatavaid vertikaalseid pilte. Pange tähele, et reklaami tasemel saate tavaliselt kohandada reklaame konkreetsete sihtkohtade jaoks, nagu rullid ja lood. See tähendab, et saate kasutada portreevormingus pilte vooreklaamide jaoks ja täisekraanil vertikaalseid pilte üles laadida rullide ja lugude jaoks.

Konkreetsete paigutuste jaoks erinevate reklaamide valimiseks looge alustuseks uus reklaam ja laadige reklaamihaldurisse üles üks pilt. Kui Ads Manager palub teil kohandada erinevate paigutuste kärpimist, klõpsake paigutuse Lood ja rullid all nuppu Asenda. Seejärel laadige selle asemel üles vertikaalne pilt.

Teise võimalusena saate kasutada kõikjal sama pilti ja seejärel muuta korraga ühte sihtkohta.

Olenemata sellest, millise vormingu jaoks kujundate, asetage toode või teenus kindlasti pildi ette ja keskele. Kuigi Facebooki reklaamipiltide kvaliteet on oluline, ei tähenda see tingimata, et reklaamid peaksid olema liiga lihvitud või lavastatud. Selle asemel toimib elustiili sisu sageli paremini kui tootepildid.

Kas teil pole oma reklaamide jaoks elustiili sisu või te ei suuda otsustada, milliseid versioone kasutada? Allpool käsitleme alternatiivseid võimalusi elustiili sisu hankimiseks ja parimate piltide tuvastamise viise.

#2: lisage igasse kampaaniasse pildid ja videod

Ükskõik kui suurepärased on teie elustiilipildid, ei suuda need iga potentsiaalset klienti meelitada. Kuigi mõned teie sihtrühmad võivad pärast pildipõhiste reklaamide nägemist konversiooni teha, võivad teised videotele või karussellidele paremini reageerida. Võimalikult suure osa sihtrühmaga ühenduse loomiseks püüdke kaasata igasse kampaaniasse mitu reklaamivormingut.

Lihtsaim viis erinevate meediatüüpide kaasamiseks ühte kampaaniasse on lülitada dünaamiline reklaam sisse reklaamikomplekti tasemel. Seejärel saate reklaami tasemel üles laadida kuni 10 pildi ja video segu. Samuti saate iga kopeerimisvälja jaoks lisada kuni viis erinevat valikut, sealhulgas pealkirjad ja kirjeldused.

Teie tasulise sisu edastamisel ühendab Meta automaatselt teie lisatud erinevad elemendid, et luua reklaam, mis iga kasutaja jaoks kõige tõenäolisemalt kõlab. Selle dünaamilise tööriista täielikuks kasutamiseks lubage kindlasti suvand Optimeeri loov iga inimese jaoks.

Kuigi dünaamilise reklaami kasutamine võib reklaame automaatselt optimeerida, pole see iga kampaania jaoks õige valik. Selle valiku toimimiseks peavad kõik varad olema omavahel asendatavad. Lisaks piirab see seade tavaliselt kogutavaid reklaamitaseme andmeid, mistõttu on raske näha, milline elementide kombinatsioon toimis kõige paremini.

Kui soovite rohkem toimivaid andmeid, mida saate tulevaste kampaaniate täiustamiseks kasutada, looge erinevate reklaamide kombinatsioonide jaoks eraldi reklaamid ja kopeerige. Kui vaatate tulemusi üle, saate täpselt teada, milline valik toimis kõige paremini ja milline oli vähem tõhus.

#3: seadke esikohale lühikesed videoreklaamid

Pildipõhised reklaamid võivad kindlasti tulemusi saavutada, kuid Meta hiljutine uuring näitas, et eelkõige toovad lühikesed videod kaasa suurema investeeringutasuvuse. Seega, kui teil on piiratud aeg või eelarve, on hea mõte keskenduda esmalt videole.

Voo reklaamide puhul sobivad kõige paremini ruudukujulised ja vertikaalsed vormingud. Kui aga reklaamite rullide voos, on täisekraanil vertikaalsed videod (1080 x 1920 pikslit) hädavajalikud. Enne reklaamihaldurisse üleslaadimist saate alati luua voo ja rullikute reklaame kolmanda osapoole videotöötlusrakenduses.

Tegelikult soovitab Meta selleks kasutada Vimeot ja Canvat. Mõlemad rakendused pakuvad hõlpsasti kasutatavaid vertikaalseid videomalle, mis on mõeldud rullide voo jaoks, sealhulgas kiired lõiked ja pilkupüüdvad tekstiülekatted.

Kuigi saate neid kolmandate osapoolte rakendusi kindlasti kasutada Reelsi ja voo jaoks videote loomiseks, ei vaja te tingimata eraldi vara. Kui plaanite reklaamida kõigis voogudes, on sageli kõige lihtsam alustada sellest, et laadite reklaami üles vertikaalse video. Reklaamihalduris üleslaadimise ajal saate videot kärpida, et see mahuks ka põhivoogu.

Kui teie videod ei sisalda tekstiülekatteid, kaaluge selle lisamise testimist. Meta parimad tavad lühikeste videote jaoks hõlmavad manustatud teksti reklaami keskele, mis asub kaitsepiirete sees. Saate enne üleslaadimist lisada teksti kolmanda osapoole rakenduses või kasutada Ads Manageri videoredaktorit, et lisada ekraanile kuvatavat teksti ja graafilisi elemente, mis teie pakkumist esile tõstavad.

Kui teie meeskonnal pole videovarasid, mida tasulise sisu jaoks kasutada, saate need luua otse reklaamihalduris. Kõik, mida vajate, on üks või mitu pildivara, mida saate animeerida. Reklaami tasemel klõpsake nuppu Loo video. Seejärel valige video struktureerimiseks valmis mall ja valige vajalik arv pilte.

Pange tähele, et Ads Manager pakub nii ruudukujulisi kui ka vertikaalseid malle. Kui aga plaanite reklaamida voogudes, on parem valida selle asemel üks paindlikest mallidest, kuna need on loodud mitme kuvasuhtega videote loomiseks, mis töötavad kõikjal hästi.

Olenemata sellest, millist tootmistöövoogu te kasutate, soovite reklaamiteksti kirjutamisel järgida sarnaseid juhiseid. Videoreklaamide puhul soovitab Meta piirata reklaamikoopia pikkust kuni 300 tähemärgini. Hoidke sõnumid lühikesed ja teravad, et see jõuaks kiiresti ja tõhusalt jutule.

#4: loova optimeerimise automatiseerimine Meta AI-tööriistadega

Reklaamijana võite kulutada lõpmatult aega reklaamide analüüsimisele, uute iteratsioonide väljatöötamisele ja väikeste muudatuste testimisele. Meta AI-tööriistadega saate aga paljud neist käsitsi tehtud toimingutest vahele jätta. Kui lubate Advantage+ ja muud looduslikud AI tööriistad, saate reklaamihalduril reklaame automaatselt optimeerida.

Näiteks loob dünaamiline reklaam sisuliselt automaatselt kõigi vaatajaskonna liikmete jaoks parimad reklaamid, säästes teid iga versiooni eraldi seadistamisest. Kõik, mida pead tegema, on kasutada ülaltoodud soovitusi mitme kvaliteetse reklaami loomiseks ja reklaamteksti mitme versiooni kirjutamiseks. Kui lülitate selle valiku sisse, kombineerib Ads Manager elemendid automaatselt piiramatuteks iteratsioonideks.

Kuigi dünaamiline reklaam võib säästa palju aega, on sellel ka varjukülgi. Näiteks ei tööta see, kui teatud reklaamid tuleb siduda kindlate pealdistega. Dünaamiline reklaam piirab ka mõningaid Ads Manageris saadaolevaid andmeid. Näiteks dünaamilist reklaami kasutavad reklaamikomplektid ei jälgi kvaliteediasetuse skoore ega anna palju andmeid kõige paremini toimivate reklaamikombinatsioonide kohta.

Kui vajate reklaami seadistamise üle veidi suuremat kontrolli, on Advantage+ reklaam parem valik. See seade optimeerib sisuliselt kõik teie üleslaaditavad reklaamid, sealhulgas pildid ja videod. Optimeerimistööriistad erinevad olenevalt reklaamivormingust, kuid enamik reklaamitüüpe sisaldab ühte või mitut valikut, mille saate vajadusel sisse või välja lülitada.

Näiteks Advantage+ Creative'i sisselülitamine alloleva videovara jaoks lülitab sisse standardsed täiustused, mis võimaldab Metal tulemuste parandamiseks kuvasuhteid reguleerida või malle rakendada. Need muudatused võivad tunduda väikesed, kuid need võimaldavad teil katsetada optimeerimisi ilma mitut iteratsiooni looma.

Allpool võimaldab Advantage+ reklaam pildivara jaoks nelja erinevat optimeerimist. Lisaks tavalistele täiustustele võimaldab see valik platvormil reguleerida pildi heledust ja kontrasti ning luua 3D-animatsiooni. Samuti võimaldab see lisada muusikat Meta autoritasuta helikogust. Saate lasta Ads Manageril heli automaatselt valida või valida loo käsitsi.

Kui reklaamite tootekataloogi, on Advantage+ kataloogi kasutamine veel üks hea valik loominguliseks optimeerimiseks. Kogu seadistusprotsessi sujuvamaks muutmiseks lülitage see valik sisse kampaania tasemel või lubage Advantage+ Creative for Catalog reklaamitasemel, et optimeerida loovust ja sihtkohta iga kasutaja.

Kui lubate selle valiku kataloogi jaoks reklaami tasemel, saate lubada ka Ads Manageri automaatselt loodud tootevideo. Ads Manageri Advantage'i kataloogivideotööriist kasutab teie kataloogist pärinevaid tootefotosid, et luua voo jaoks lühike video, ilma et teil oleks vaja täiendavat sisendit.

#5: reklaamige kasutajate loodud sisu

Mõnel juhul ei pruugi parimad reklaamid pärineda siseselt meeskonnalt või väliselt agentuurilt. Selle asemel võite tugineda mõjutajatele, brändisaadikutele ja isegi klientidele, et luua kasutajate loodud sisu (UGC), mis vastab teie sihtrühmale.

Klientide loodud varade kasutamiseks Facebooki või Instagrami reklaamides saate alati loa otse hankida. Aga kui sa töötada mõjutajate ja brändisaadikutega, on nii teie meeskonna jaoks lihtsam kui ka paremini harjutada Meta kaubamärgiga sisutööriistade kasutamist.

Esmalt lisage kõik mõjutajad või saadikud Instagrami rakenduse või Meta Business Suite'i Ad Partnershipsi platvormi kaudu lubatud nimekirja. Iga partner võib taotleda kõigi asjakohaste UGC-de kasutamist reklaamide jaoks või hankida loa konkreetsete reklaamide reklaamimiseks.

Lubage reklaami tasemel suvand Brändiga sisureklaam. Valige esmaseks identiteediks looja ja partneri identiteediks oma bränd. Seejärel valige, kas luua uus reklaam või valida olemasoleva partnerite sisu hulgast.

#6: Reklaamige erinevatel platvormidel

Kui teie meeskond reklaamib tavaliselt ainult Facebooki kampaaniatega, tasub reklaame testida ka Instagramis. Meta hiljutine uuring näitab, et lühikeste videotega reklaam Instagramis toodab eriti kõrget ROI-d, muutes selle platvormi potentsiaalselt väärtuslikuks täienduseks igale kampaaniale.

Reklaamide edastamiseks kõigisse saadaolevatesse sihtkohtadesse metaplatvormidel lihtsalt lubage Advantage+ paigutused reklaamikomplekti tasemel. Teise võimalusena saate valida käsitsi paigutused ja seejärel valida konkreetsed Instagrami sihtkohad, sh rullid, lood ja reklaamikomplekti voog.

Kui reklaame hakatakse esitama, kasutage kõige paremini toimivate sihtkohtade tuvastamiseks Ads Manageri paigutuse taseme jaotusi. Kui lisate reklaamidele UTM-i jälgimismalle, saate jälgida ka paigutuspõhiseid tulemusi kogu oma veebisaidil, sealhulgas külastatud lisalehti ja lõpetatud konversioone.

#7: vaadake üle Ads Manageri reklaamiaruanded

Kui kasutate reklaamide võrdlemiseks Ads Manageri A/B testimise tööriistu, saate kindlaid vastuseid selle kohta, millised varad toimivad kõige paremini. Kuid jagatud testimine ei ole ainus viis parima toimivusega reklaamide leidmiseks. Tulemuste võrdlemiseks saate kasutada ka Ads Manageri reklaamiaruandeid.

Valige menüüst Kõik tööriistad suvand Loominguline aruandlus ja valige jaotuseks Reklaam. Seejärel valige mõõdikute loendist need, mis on teie reklaamitulemuste jaoks kõige olulisemad. Näiteks näitamiste, klikkide ja konversioonide võrdlemine annab teile aimu, millised reklaamid töötavad igal sammul kõige paremini.

Kas saate tuvastada mustreid oma kõige paremini toimivates reklaamides? Kas pildid või videod sobivad teie vaatajaskonna jaoks kõige paremini? Millised loomingulised elemendid kõlavad kõige paremini? Kasutage oma näpunäiteid paremate reklaamide loomiseks või isegi tulevaste kampaaniate mallide seadistamiseks ning jätkake tulemuste jälgimist ja optimeerimist.

Järeldus

Facebooki reklaamikampaania tulemuste parandamiseks on oluline püsida ees ja toota suure jõudlusega loomingulisi varasid. Parimaid tavasid järgides ja automatiseeritud tööriistu kasutades saavad turundajad reklaami mõju maksimeerida reklaamide jaoks, kulub lõpuks vaid mõne klikiga, et suurendada investeeringutasuvust ning saavutada rohkem lühi- ja pikaajalist konversioonid.

---

Olge kursis: hankige teile uusi turundusartikleid!

Ärge jätke ilma tulevastest sotsiaalmeedia turunduse ülevaadetest ja strateegiatest! Registreeruge, et saada märguandeid, kui avaldame teenuses Social Media Examiner uusi artikleid. Meie asjatundlikult koostatud sisu aitab teil püsida kurvi ees ja saavutada teie ettevõtte jaoks tulemusi. Registreerumiseks ja meie aastaaruande saamiseks klõpsake alloleval lingil!

JAH! MA TAHAN TEIE VÄRSKENDUSI