Kuidas mõõta sotsiaalmeediat Google Analyticsi aruannete abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite näha, kuidas sotsiaalmeedia mõjutab teie ettevõtet?

Kas soovite teada saada, kuidas Google Analytics aitab?

Selles artiklis saate avastage neli viisi, kuidas saate Google Analyticsi abil oma sotsiaalse meedia turunduse mõju mõõta.

# 1: kontrollige sotsiaalse liikluse draiverit

Google Analytics annab ülevaate üldistest liiklusallikatest, mis suunavad külastajaid teie saidile või ajaveebi. See aruanne lisatakse liiklus sotsiaalmeediast. Kui näete sotsiaalmeedia liiklust kõrvuti teiste kanalite liiklusega, on lihtne mõista, milline on sotsiaalse mõju oma saidi liiklusele.

Selle aruande nägemiseks teenuses Google Analytics minge suvandisse Omandamine> Kogu liiklus> Kanalid.

Selle vaatega saate vaata oma liiklusallikaid kõrgel tasemel:

• Otsing (inimesed klõpsavad Google'ist või Bingist)
• Sotsiaalne (Twitter, Facebook jne)
• Otse (inimesed, kes sisestavad teie saidi oma brauserisse või järjehoidjatesse)
• Suunamine (inimesed, kes klõpsavad teie juurde jõudmiseks teiste saitide linkidel)
• E-post
• Tasuline otsing
• Muu

Ülaltoodud pilt näitab, et 15% liiklusest tuleb sotsiaalse võrgustiku kaudu, mis teeb iga kuu ligi 150 000 külastust.

Võite isegi vaadake üle, kui palju liiklust konkreetsetest sotsiaalmeedia võrgustikest saate. Lihtsalt minge jaotisse Omandamine> Suhtlus> Võrgu suunamine.

# 2: Tulude omistamine konkreetsetele sotsiaalmeedia postitustele

Kui loote sotsiaalmeedia jaoks postitusi, saate seda teha lisada linke oma saidile Google Analytics oskab jälgida, sorteerida ja analüüsida. Kui sa ühendage need lingid UTM-i jälgimise ja eesmärkidega, saate ülevaate sellest, kuidas sotsiaalmeedia mõjutab tulusid. Sõltuvalt sellest, kui üksikasjalikult soovite seda saada, saate määrata kogu oma sotsiaalse meedia, kanali või isegi värskenduse jaoks unikaalsed UTM-id.

Esiteks peate kõigil oma sotsiaalse meedia linkidel seadistama UTM-i parameetrid ja seejärel määrama Google Analyticsi konversioonieesmärgile dollariarve.

Kuidas seadistada oma linkidele UTM-parameetreid

Alustamiseks minge Google'i lehele URL-i koostaja ja määrake parameeter Allikas näitamaks, et teie postitused pärinevad sotsiaalsetest. Järgmine kasutage parameetrit Keskmine, et näidata, millises sotsiaalmeediavõrgus teie postitus on avaldatud (Facebook, Twitter, Pinterest jne). Lõpuks kasutage unikaalse identifikaatori määratlemiseks parameetrit Campaign iga sotsiaalmeedia postituse kohta, mida soovite jälgida. Siin on näide:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Konversioonieesmärkide seadistamine

Siin Google Analyticsi tuluaruande teise osa võimaldavad konversioonid. Selle teema kohta on suurepärane juhend AdStage. Siin on kiire ülevaade protsessist, kasutades näiteks eesmärki Sihtkoht.

Klõpsake linki Administraator mis tahes Google Analyticsi lehe ülaosas olevas menüüs. Parema veeru jaotises Vaade valige Eesmärgid.

Valige eesmärgi seadistamisest suvand Kohandatud.

Valige eesmärgi tüübiks Sihtkoht.

Hankige YouTube'i turunduskoolitus - võrgus!

Kas soovite parandada oma seotust ja müüki YouTube'is? Seejärel liituge YouTube'i turundusekspertide suurima ja parima kogunemisega, kui nad jagavad oma tõestatud strateegiaid. Teile antakse samm-sammult reaalajas juhendamine, millele keskendutakse YouTube'i strateegia, videote loomine ja YouTube'i reklaamid. Saage oma ettevõtte ja klientide jaoks YouTube'i turunduskangelaseks, kui rakendate tõestatud tulemusi saavutavaid strateegiaid. See on teie veebisaidi Social Media Examiner sõprade otseülekanne.

ÜKSIKASJADE KLÕPSAKE SIIN - MÜÜK LÕPETAB 22. SEPTEMBRIT!

Sisestage leht, millele inimesed pärast klõpsamist jõuavad oma sotsiaalse meedia värskenduses ja vajaliku toimingu lõpuleviimisel (nt /thanks-for-purchasing.html).

Määrake dollari väärtus selle konkreetse teisenduse tüübi jaoks.

Nüüd on kõik valmis! Google Analytics hakkab neid eesmärke jälgima ja lisama nendesse andmetesse ja statistikasse, mille leiate oma analüütika juhtpaneelilt. Sa saad üksikute UTM-märgendite tulude vaatamiseks minge jaotisse Omandamine> Kampaaniad> Kõik kampaaniad, nagu konkreetne säuts.

Google Analytics kuvab siin vaikimisi UTM-parameetri „utm_campaign”. Kui soovite lülituge olekule „utm_source” või „utm_medium” selle asemel saate klõpsake andmete kohal oleval dimensioonifiltril.

# 3: Uurige välja, kuidas sotsiaalmeedia külastajad teie sisu tarbivad

Lisaks eespool käsitletud sihtkoha eesmärgile lubab Google Analytics teil seda teha jälgida veel kolme tüüpi eesmärke.

Kui olete kirjastaja, kes soovib teada, kui kaua sotsiaalmeedia külastajad teie saidil viibivad, kasutage eesmärki Kestus teada saama.

Võib-olla olete blogija, kes soovib teada saada, kas teie sisu kõlab sotsiaalmeedia rahvahulgaga või mitte. Pange paika seanssi leheküljed / ekraanid.

Kas soovite teada, mitu korda sotsiaalmeedia külastajad teie veebisaidil videot mängivad? Looge sündmuse eesmärk selle jälgimiseks.

# 4: vaadake, kuidas sotsiaalmeedia mõjutab konversiooniteed

Mis siis, kui teie ettevõte või kaubamärk on põnevil õppima, kuidas sotsiaalne panus näiteks omandamisse aitab? Võib-olla soovite teada, kui tõhus on sotsiaalmeedia e-posti tellimuste suurendamisel. On konversioonilehtrite aruandeid, mis näitavad teile, kui mõjukas on sotsiaalmeedia nende loomisel teisendused juhtuma.

To seadistage Google Analyticsis konversioonilehtrid, jälle saate kasutage jaotist Eesmärgid ja ühendage mis tahes tüüpi teisendussündmus, olenemata sellest, kas see sisaldab dollarit.

Siis saate Lehtriaruandele pääsete juurde valides Konversioonid> Mitmekanalilised lehtrid> Populaarseimad konversiooniteed.

Näiteks saate allpool näidatud lehtrites näha teid, mida inimesed pöördumiseni jõudsid, saate kõigepealt oma saidi kohta teada otsingu kaudu ja seejärel pärast sotsiaalmeedia kaudu naasmist ostu sooritades.

Järeldus

Kasutaja hämmastavate aruannetega Google Analytics teie käsutuses on võimalik näha sotsiaalse meedia täpset mõju teie ettevõttele. Saate näidata, kui palju liiklust suhtlusvõrgustik teie saidile saadab, kui palju sissetulekut saab omistada suhtlusringile, kui palju teile sotsiaalmeedias registreerumisi ja / või konversioone toob ja palju muud.

Kasutage ülaltoodud näpunäiteid aruannete koostamiseks, mis annavad teile enesekindlust jätkata sotsiaalmeediasse investeerimist.

Mida sa arvad? Kas need aruanded aitavad teil sotsiaalmeediasse tehtud investeeringuid põhjendada? Milline neist aruannetest teid kõige rohkem huvitab? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.