Kuidas kasutada parema tulemuse saavutamiseks Facebooki eelarve optimeerimise tööriista: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas jaotada oma eelarve kõige tõhusama Facebooki vaatajaskonnani jõudmiseks?

Facebooki eelarve optimeerimise tööriist kasutab teie eelarve jaotuse reklaamikomplektide automaatseks optimeerimiseks algoritmi.

Selles artiklis saate avastage, mida pakub Facebooki eelarve optimeerimise tööriist, kuidas see töötab ja millal peaksite seda kasutama.

# 1: määrake esialgsed eelarve jaotused vaatajaskonna suuruse põhjal

Nagu enamiku Facebooki reklaamimise aspektide puhul, on testimise abil kõige tõhusam viis teie ettevõtte jaoks kõige paremini välja selgitada. Sama kehtib ka ideaalsete vaatajaskondade tuvastamise kohta. Seadistades mitu reklaamikomplekti, kus igaüks sihib erinevat vaatajaskonda, saate koguda andmeid, mis aitavad teil kindlaks teha, milline vaatajaskond teie praeguses kampaanias kõige paremini toimib.

Kui esitate erineva vaatajaskonna suurusega reklaamikomplekte, on see soovitatav

pane paika eelarved proportsionaalselt sõltuvalt individuaalsest vaatajaskonna suurusest. See aitab tagada, et teie eelarvel on võrdne potentsiaal iga vaatajaskonnaga.

Nagu sina ehitada publikut kasutades sarnased vaatajaskonnad või Facebooki sisemine Üksikasjalikud sihtimisvalikudsiis saate paremas veerus vaadake oma hinnangulist vaatajaskonna suurust.

Allolevas näites pange tähele, et välimusega vaatajaskonnas on rohkem kui 2 miljonit inimest, samas kui Facebooki üksikasjaliku sihtimise suvandite põhjal loodud vaatajaskonnal on vähem kui 500 000 inimest. Igale reklaamikomplektile sama eelarve andmine võimaldab väiksemal vaatajaskonnal suurema potentsiaali jõuda suurema protsendini vaatajaskonnast kui sarnane vaatajaskond.

To jaotada eelarve proportsionaalselt mõlemale vaatajaskonnale sel juhul peaksite võtma oma kogueelarve ja eraldama umbes 20% väiksemale ja 80% suuremale vaatajaskonnale. See tahe andke eelarvele sama reklaamikomplekti potentsiaal.

Alternatiivne (ja palju lihtsam) variant kogu selle matemaatika väljaarvutamiseks on uue eelarve optimeerimise tööriista kasutamine. Kuid enne, kui selleni jõuame, tahan käsitleda veel ühte seotud olukorda, mille esitavad kohandatud vaatajaskonnad.

Hinnangulise vaatajaskonna suurusega kohandatud vaatajaskondade eelarve eraldamine

Hiljutise Cambridge Analytica skandaali valguses peatas üks märkimisväärne muudatus, mille Facebook on teinud, turundajate võime piiramatus ulatuses näha kohandatud vaatajaskonnad. See tähendab, et kohandatud vaatajaskondadele uuesti turundades reklaamite pimesi tundmatu suurusega vaatajaskonnale, mis võib muuta suuruse järgi vaatajaskondade eelarve määramise ülimalt keeruliseks.

Enamasti annavad uuesti turundamise vaatajaskonnad vähem kulukaid ja kvaliteetsemaid tulemusi, mistõttu turundajad armastavad sihtida kohandatud loenditest koostatud sooja vaatajaskonda. See Facebooki väljakuulutatud määramatu muudatus muudab aga asja keerulisemaks.

Nutikad turundajad võivad proovida hinnata vaatajaskonna suurust, esitades sellele kohandatud vaatajaskonnale reklaami ning ulatuse ja sageduse jälgimine, et matemaatiliselt hinnata, kui palju inimesi selles tõenäoliselt on publik. Kui sagedus läheneb 2-le, jõuate tõenäoliselt publiku enamuseni. Muidugi on see ainult hinnang, mille määramiseks on vaja aega ja raha.

Selles olukorras, Eelarve optimeerimine on tõhus vahend võimendamiseks. Kohandatud vaatajaskonna testimine mõne muu vaatajaskonnatüübi, näiteks huvipõhise vaatajaskonna või sarnase vaatajaskonnaga, võimaldab teil seda teha määrake eelarve kampaania tasemel ja lase Facebookil leida parim viis eelarve jaotamiseks kahe reklaamikomplekti vahel.

# 2: lubage eelarve optimeerimine kõigis reklaamikomplektides

Facebook alustas hiljuti eelarve optimeerimise tööriista väljaandmist. Selle kasutamiseks pääsete juurde reklaamiloome tööriistale Facebooki reklaamihaldur. Kampaania tasemel vahetage eelarve optimeerimise liuguritolekusse Sees (nagu allpool näidatud). See näitab täiendavaid välju, mis tuleb täita, sealhulgas kampaania eelarve ja pakkumisstrateegia valikud.

Valige kampaania eelarve ja pakkumisstrateegia

Kampaania eelarve määramisel peate seda tegema otsustada, kas päeva- või kogu elu eelarve on kõige sobivam.

Eluaegsed eelarved toimivad ainult siis, kui määrate oma kampaaniate algus- ja lõppkuupäevad. Pange tähele, et kui valite päevaeelarve, on Facebookil veidi ruumi, mida kulutada kuni 25% päevas, mida nad kompenseerivad kalendrinädala jooksul. Nii et kui teie päevaeelarve on seatud 100 dollarile, võite kulutada igal päeval kuni 125 eurot, kuid nädala jooksul ei kuluta rohkem kui 700 eurot.

Kampaania tasemel määratud eelarvet rakendatakse kõigis teie reklaamikomplektides. Mida rohkem reklaamikomplekte kavatsete esitada, seda suurem peab see eelarve olema. Veenduge, et see oleks piisavalt suur, et kõiki reklaamikomplekte kasutada sa jooksed selle all.

Näpunäide: Hea rusikareegel on kaaluge, mida tavaliselt igale üksikule reklaamikomplektile eraldaksite ja kampaania eelarve leidmiseks lisage need summad kokku.

Praegu piirdute eelarve optimeerimisega madalaima pakkumise (varem kutsutud) kasutamisega automaatne pakkumine) strateegia, pakkumise piirmääraga või ilma. Kui soovite jätkata sihtkulu pakkumist (varem kutsutud pakkumine käsitsi), ärge kasutage eelarve optimeerimise tööriista. Tavaliselt parim viis et saaksite kõige rohkem tulemusi madalaima hinnaga on valige madalaim hind ilma pakkumise piirita (nagu eespool näidatud).

# 3: koostage oma Facebooki reklaamikomplektid

Kui olete oma kampaania eelarve ja pakkumisstrateegia seadnud, olete valmis oma reklaamikomplektid koostama. Reklaamikomplekti tasemel olete sina vali oma publik (ud) ja valige oma reklaamipaigutused. Kuna olete otsustanud kasutada eelarve optimeerimist, saate seda teha märkate mõningaid muudatusi jaotises Eelarve ja ajakava.

Kui olete kampaania tasemel eelarve optimeerimise valinud, saate need väljad kasutada kohandage eelarvet ja kohaletoimetamist veelgireklaamikomplekti tasemel.

Kampaania tasemel saate valida päevaeelarve või kogu eluea eelarve. Päevaeelarve valimisel saate otsustada, kas lasta oma reklaami pidevalt / pidevalt esitada või määrata algus- ja lõppkuupäevad. Kui valisite kampaania tasemel elueelarve, siis valige algus- ja lõppkuupäev siin.

Eelarve optimeerimise abil saate määrata igale reklaamikomplektile kulupiirangud. Selle jaotise laiendamine võimaldab teil määrake kampaania tasemel määratud eelarve põhjal kas minimaalne ja / või maksimaalne kulusumma. Neid piire saab kasutada veenduge, et kõik reklaamikomplektid saaksid osa eelarvest, kui see on teie kampaania jaoks oluline.

Kui määrate liiga ranged kulupiirangud, ei pruugi eelarve optimeerimise tööriist tõhusalt töötada. Enamasti soovitatakse kulupiiranguid mitte kehtestada enne, kui olete iga haritud otsuse tegemiseks iga vaatajaskonna kohta piisavalt andmeid kogunud. Pidage meeles, et eelarve optimeerimine oli loodud selleks, et saaksite kõige madalama hinnaga kõige rohkem tulemusi ja vaikeseaded võimaldavad tööriistal kõige tõhusamalt töötada.

# 4: testige mitu reklaami eelarve optimeerimisega

Nüüd, kui teie ajakava ja muud eelarveseaded on reklaamikomplekti tasemel valmis, saate oma koopia ja reklaami koostamiseks minna reklaamitasemele.

See on alati Facebooki reklaamide parim tava testige mitut reklaami reklaami tasemel. Kui esitate samas reklaamikomplektis rohkem kui ühte reklaami, võite olla märganud, et 24–48 tunni pärast on ühe reklaami katvus ja tulemused tavaliselt oluliselt paremad kui teistel. Seda seetõttu, et Facebooki reklaamalgoritmid saavad automaatselt aru, milline reklaam toimib kõige paremini, ja esitavad seda reklaami sagedamini.

Eelarve optimeerimine võimaldab sama tüüpi automaatset optimeerimist reklaamikomplekti tasemel!

Kas soovite veel sellist? Avastage Facebooki ärireklaamid!

Järeldus

Kui määrate eelarve reklaamikomplekti tasemel tavapärasel viisil, soovitate Facebookil kulutada see konkreetne summa igale reklaamikomplektile. See on tõhus strateegia, kui teate, et soovite kulutada igale reklaamikomplektile sama summa.

Kui aga olete rohkem huvitatud võimalikult väikeste kuludega maksimaalse tulemuse saavutamisest, tasub kaaluda eelarve optimeerimist. Facebook eraldab automaatselt ja dünaamiliselt suurema osa eelarvest kõige paremini toimivate reklaamikomplektide jaoks, nii et kulutate võimalikult tõhusalt.

Mida sa arvad? Kas kaalute oma kampaaniates eelarve optimeerimise kasutamist? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.