IGTV ettevõtetele: uued uuringud turundajatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas mõtlete IGTV lisamisele oma turundustegevusse? Kas soovite teada, kuidas teised ettevõtted ja turundajad IGTV-ga edu saavutavad?

Selles artiklis leiate teadmisi uutest uuringutest, mis näitavad, millist tüüpi ettevõtted kasutavad IGTV-d, kuidas turundajad jõuavad Instagrami voos IGTV vaatajateni ja palju muud.

Miks kaaluda IGTV-d?

Cisco sõnul tuleb 1,9 miljardit Interneti-video kasutajat, mis moodustab 80% Interneti-liiklusest, 2021. aasta lõpuks.

Sotsiaalmeedia suundumused kinnitavad seda väidet. SimilarWebi uuring näitab, et kasutajad kulutavad nüüd 53 minutit päevas Instagrami sisu tarbimine. Ainus sotsiaalmeedia sait, kus inimesed rohkem aega veedavad, on Facebook, keskmiselt 58 minutit päevas.

Selle taga on suuresti nooremad tarbijad, kes kulutavad rohkem aega nutitelefonidele ja vähem aega televiisori vaatamisele kui isegi 5 aastat tagasi. Peaaegu pooled 18–24-aastastest Gen Zersist ütlevad, et tahaksid tarbivad oma lemmiksaateid sotsiaalmeedia kaudu. Nii teeks sama rohkem kui kolmandik nii Millennialidest kui ka Gen Xersist vanuses 25–54.

Instagram käivitas IGTV 2018. aasta juunis, et konkureerida otse YouTube'iga. IGTV võimaldab kasutajatel otse platvormile üles laadida oma videoid ja vaadata videoid pikkusega 60 sekundit kuni 1 tund.

Vastavalt 2019. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne, turundajad on selle teadmiseks võtnud. Üle 50% turundajatest toodab YouTube'is ja Facebookis videoid, 38% kasutab Instagrami lugusid ja 26% kasutab kohalikke Instagrami videoid nagu IGTV.

# 1: IGTV B2C vastuvõtmine kaalub üles B2B vastuvõtmise

Tervikuna on kaubamärgid olnud aeglased IGTV lisamiseks oma turunduskomplekti. Tegelikult on G2 uuringu kohaselt ainult 16% turundajatest väitis, et on IGTV-d kasutanud.

See arv on veidi suurem B2C ettevõtete puhul, kus on palju Gen Z ja Millennial tarbijate publikut, nagu paljud aktiivrõivad, spordi- ja kosmeetikabrändid. Mõned kaubamärgid, mis näevad IGTV-s edu, on Nike, Adidasja Sephora. Kõik need ettevõtted on kaasatud mikro-mõjutajad- mõjutavad 10 000–50 000 jälgijat - nende IGTV sisusse.

Üks põhjus, miks kaubamärgid on IGTV-d aeglaselt kasutusele võtnud, on see, et kuni 2019. aasta mai lõpuni oli see kõik vertikaalne video ja nõudis järsemat õppekõverat.

2019. aasta mai seisuga IGTV toetab nüüd maastikuvideot. Kuna see on pikavormiline sisu, ei saanud kaubamärgid oma olemasolevat sotsiaalset sisu IGTV-s lihtsalt ümber kasutada, nagu seda tehakse lugude puhul.

Ma ei suhkruta seda; IGTV ei tööta igas ettevõttes. Kui teie ettevõte vastab ühele või kõigile neist kriteeriumidest, võiksite katsetada IGTV videot:

• Te müüte tooteid või teenuseid, mis on visuaalselt atraktiivsed või näitlikud, nagu toit, rõivad, ehted, joogavarustus, spordivarustus, treeningtunnid ja muud tüüpi tooted.
• Enamik teie sihtrühmast on nooremad kui 40 (st Gen Zers ja Millennials).
• Teil on juba tugev Instagrami jälgija.

Näiteks kui müüte meditsiiniseadmeid, elukindlustust või kudumisvahendeid 60-, 70- või 80-aastastele meestele ja naistele, ei pruugi IGTV olla teie brändi jaoks õige turunduskanal.

Pro näpunäide: Kui arvate, et teie publik vaatab IGTV videoid, alustage aeglaselt ja käivitage piloot. Looge paari nädala või kuu jooksul 2–4 videot ja seejärel analüüsige tulemusi.

Takeaway: Ettevõtted saavad kasu mõjukate isiksustega koostööd tehes

Paljud B2C kaubamärgid, kes näevad tulemusi IGTV videote abil, teevad koostööd mõjukate isiksustega. Mõjutaja turundus võib olla suurepärane viis bränditeadlikkuse ja katvuse suurendamiseks, eriti väikeste ettevõtete jaoks, kellel pole suuri turunduseelarveid.

Kui olete huvitatud partnerluse arendamisest, veenduge, et teie kaubamärgi ja mõjutaja vahel oleks loomulik seos. Kui teie kaubamärk asub Lõuna kolledži jalgpallilinnas ja müüb jalgpalli tagaluugi varustust, otsige mõjusid, kes seda teevad ülikoolijalgpalli fännid ja elavad lõunas, erinevalt mõjutajatest, kes postitavad kogu ülikoolispordist ja elavad seal Maine.

Pidage meeles, et järgijate arv pole veel kõik. Kui ühel mõjutajal on miljon miljonit jälgijat ja 2% seotuse määr ning teisel on 150 000 jälgijat ja 20% seotuse määr, annab 150 000 jälgijaga mõjutaja tõenäoliselt paremaid tulemusi.

Pärast partnerluse loomist jagage oma brändi stiili ja tooni juhiseid, kuid olge valmis loovast kontrollist loobuma. Mõjutajad on aastaid kulutanud oma vaatajaskonna ülesehitamisele ja neil on parem ettekujutus sellest, mis kajab, kui sina.

Järgige kindlasti kõiki FTC juhiseid ja avaldada mis tahes mõjutatud inimeste loodud sponsoreeritud sisu. Tavaliselt saab seda teha, kasutades räsimärke #sponsoredcontent või #ad.

Kontrollige see artikkel mõned näpunäited selle kohta, kuidas mõjutajaid leida, uurida ja tõhusalt tutvustada, kui teil pole suurt turunduseelarvet.

# 2: IGTV eelvaate videod suurendavad täielikke IGTV videovaatamisi

Kuna IGTV on tarbijate ja brändide kasutuselevõtuga oodatust aeglasem, on Instagram reageerinud mitmete uute funktsioonide kasutuselevõtuga alates 2019. aasta veebruarist. See sisaldab IGTV eelvaate videod, maastikuvideote tugi ning UX ja otsingufunktsioonide suurenemine, mis muudavad sisu kuvamiseks rohkem nagu Snapchati Discoveri leht.

Kuigi need on alles algusajad, näivad need funktsioonid töötavat ja meelitavad IGTV-d proovima rohkem brände, veebi loojaid ja mõjutajaid. Neid funktsioone kasutavad ettevõtted on näinud paljutõotavaid tulemusi.

See kehtib eriti uute eelvaate videoid kasutavate kaubamärkide kohta. Tegelikult kaubamärgid, mis kasutavad IGTV eelvaate videoid vaatamiste arv on suurenenud üle 300%. Pärast seda, kui nad hakkasid oma voos 60-sekundilisi IGTV eelvaate videoid näitama, tõusis Sephora oma videote 60 000–80 000 vaatamiselt üle 1 miljoni vaatamiseni.

Takeaway: IGTV uusimad funktsioonid parandavad nähtavust

Kasutage Instagrami eelvaate eeliseid ja looge 1-minutine (või lühem) teaser-video. Kuna enamik inimesi vaatab Instagramis videoid ilma helita, veenduge, et teie IGTV eelvaate videotes oleks pealdisi.

Hoidke oma IGTV videod lühikesed ja armsad. Sotsiaalmeedia turundussektori aruande kohaselt on enamik videoid vähem kui 3 minutit.

Kaasahaaravate videote loomiseks alustage suurepärase loo ideega. Kõik pildistamise, redigeerimise ja vormindamise näpunäited ja trikid pole olulised, kui kontseptsioon on igav või pole inspireeritud.

Kui olete valmis oma videot salvestama, proovige neid näpunäiteid.

• Filmige videoid vertikaalses / portreerežiimis, mitte maastikurežiimis. Kui pildistate lihtsalt maastikuvideot ja teisendate selle arvutisse või telefoni, näib see platvormi jaoks otstarbekas ja loomulik. Selle tulemuseks võib olla vähem vaatamisi ja vähem kaasatust.
• Pildistage soodsa valgustusega kohas. Sageli on parim aeg õues pildistamiseks päikesetõusu või -loojangu paiku. Kui filmite intervjuud siseruumides, veenduge, et intervjueeritav ei istuks akna ees, et vältida ebamugavat varju.
• Kasutage statiivi või mõni seade telefoni või DSLR-kaamera stabiilseks ja stabiliseerimiseks. Kui kaamera väriseb salvestamise ajal pidevalt edasi-tagasi, võib teie videot olla raske vaadata.
• Investeerige heasse mikrofoni. Enamik inimesi on valmis tähelepanuta jätma mõned aeg-ajalt värisevad kaadrid või halva valgustuse. Kui neil on heli sisse lülitatud ja heli on madal või summutatud, siis nad ei vaata.

Kui teie video on kasutamiseks valmis, eksportige see ja eraldage see suure eraldusvõimega Instagrami. Reklaamige kindlasti oma videoid kõigis oma sotsiaalmeediakanalites, mitte ainult Instagrami voos.

# 3: IGTV vaatajaskond ei konkureeri veel YouTube'i vaatajaskonnaga

Lõppenud 1,9 miljardit inimest logige sisse ja vaadake YouTube'i videoid iga kuu ning ligi 70% kogu vaatamise ajast on mobiilseadmetel. Lisaks saate vaadata YouTube'i videoid 80 erinevas keeles, mis hõlmab enam kui 95% Interneti-videost.

Olgem vastandlikud sellele Instagrami.

EMarketeri andmetel on Instagramis rohkem kui 786 miljonit aktiivset sotsiaalmeedia kasutajat.

IGTV tarbijate kasutuselevõtt pole olnud suurepärane. Alates 2019. aasta veebruarist ainult 18% inimestest olete vaadanud mis tahes IGTV sisu.

Instagram ei ole IGTV seotuse ega vaatajanumbreid avalikult avaldanud. Selle andmepuuduse tõttu on mõistlik järeldada, et arvud pole ilmselt nii suured, sest kui need oleksid, jagaks Instagram neid kõikjal.

Isegi kui võrrelda lihtsalt Instagrami aktiivsete kasutajate koguarvu (kogu rakenduses, sh IGTV) ja YouTube'i aktiivsete kasutajate arvu, see on 786 miljonit kuni 1,9 miljardit. See tähendab, et YouTube'is on videoid vaadates tublisti üle miljardi inimese rohkem kui Instagramis kasutajaid. Teisisõnu, see on rohkem kui USA, Indoneesia ja Brasiilia kogukonnad.

Takeaway: vormindage sisu IGTV ja YouTube'i jaoks

IGTV soovib YouTube'i turuosa ära kasutada; suuruselt ega skaalalt pole nad veel selle taseme lähedal. Kui kavatsete IGTV jaoks videote loomisse investeerida palju aega, peaksite sama tegema ka YouTube'i jaoks.

Üks võimalus selleks on üldise jutukontseptsiooni või sisuteema omamine. Seejärel looge videost kaks erinevat versiooni: üks, mis on pildistatud vertikaalselt ja kohandatud IGTV jaoks, ja teine, mis on pildistatud horisontaalses režiimis (16: 9) ja näeb YouTube'is liikluse otsimiseks.

Tõenäoliselt leiate, et teie IGTV videol on suurem sotsiaalse seotuse arv (meeldimised, kommentaarid, jagamised), kuid YouTube'i videol on rohkem vaatamisi.

Vaatame nüüd mõnda kaubamärki, kes on postitanud sarnast sisu nii YouTube'i kui ka IGTV-sse. Selle artikli jaoks analüüsime seotust, mille postitused selle kirjutamise ajal said.

NatGeo

Kõigepealt võrdleme NatGeo postitusi YouTube'is ja IGTV-s, mis reklaamivad uut saadet, Kaardistamata, peaosas Gordon Ramsay. See IGTV video Maroko episoodi kiusamine postitati 29. juulil ning sellel oli üle 7300 vaatamise ja 140 meeldimist. See on keskmine video seotuse määr (s.t meeldimised / vaatamised) 1,92%.

Vaadake seda postitust Instagramis

National Geographic Channel'i jagatud postitus (@natgeochannel) peal 29. juuli 2019, kell 13.10 PDT

Nüüd võrrelge seda Maroko episoodi sarnase reklaamiga jagatud YouTube'is 3. augustil. See sai rohkem kui 296 000 vaatamist ja 5700 meeldimist. YouTube'i video seotuse määr oli samuti 1,92%.

YouTube'i videot vaadati umbes 40 korda rohkem kui IGTV-d. Vaatamata madalamale katvusele oli IGTV videol sama seotuse määr kui YouTube'i videol.

Netflix

See vastuolu oli veelgi suurem, kui võrdlesin Netflixi Instagrami ja YouTube'i kanaleid. Selle analüüsi jaoks vaatame paari postitust Netflixi hitti kohta Võõrad asjad.

YouTube'is Võõrad asjad 3 haagis oli rohkem kui 35 miljonit vaatamist ja 1,3 miljonit meeldimist, mille tulemuseks oli video seotuse määr 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Umbes samal ajal jagas Netflix kahest esimesest hooajast värskendavat sisu, et inimesi põnevil hoida. See IGTV video oli rohkem kui 2,9 miljonit vaatamist ja üle 692 000 meeldimise. See on 23,86% video seotuse määr.

Vaadake seda postitust Instagramis

Netflix US (@netflix) jagatud postitus peal 24. juuni 2019, kell 9.04 PDT

Kui vaatate ainult katvust, siis oli YouTube'i postitamine üsna suur ja seda oli rohkem kui 30 miljonit. Kui aga arvestate seotusega, meeldis IGTV video enam kui 23% -le inimestest, vähem kui 4% -le YouTube'i vaatajatest.

Toiduvõrgustik

Toiduvõrgu sarnased kanalid näevad IGTV-s sageli nii suuremat katvust kui ka seotuse taset.

Toiduvõrgustik postitas mõlemale kanalile sama IHOP pannkoogimaitse testi video. Ainus erinevus oli see, et YouTube'i versiooni pildistati maastikurežiimis ja IGTV versiooni vertikaalses režiimis.

YouTube'is pannkoogimaitse test oli veidi alla 5000 vaatamise ja 194 meeldimist, mille tulemuseks oli video seotuse määr 3,88%.

Nende IGTV videooli seevastu üle 187 000 vaatamise ja 13 170 meeldimist. See on 7,04% video seotuse määr.

Vaadake seda postitust Instagramis

Toiduvõrgustiku (@foodnetwork) jagatud postitus peal 13. september 2019, kell 12:35 PDT

IGTV videol oli 180 000 vaatamist rohkem, kahekordse kaasamise määraga.

Järeldus

Esimesel aastal on IGTV kasutuselevõtu määr nii kaubamärkide kui ka tarbijate jaoks olnud prognoositust aeglasem. Kui mõned suured tarbebrändid nagu Nike, Adidas, Sephora, Toiduvõrgustik, Netflix ja NatGeo näevad edu, on nende vaatajate arv sageli palju väiksem kui YouTube'is.

Lisaks, kui Instagram soovib saada märkimisväärse osa YouTube'i turuosast, peavad nad tegema rohkem, et meelitada suuri YouTube'i kasutajaid IGTV-sse sisu looma. See ei juhtu tõenäoliselt enne, kui Instagram lisab tulude monetiseerimise funktsioone.

Mida sa arvad? Kas olete oma ettevõtte jaoks tootnud IGTV sisu? Jagage oma näpunäiteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid Instagrami turunduses:

• Siit saate teada, kuidas töötada välja IGTV videostrateegia.
• Leidke kuus viisi, kuidas kasutada IGTV-d oma brändi nähtavuse suurendamiseks uue Instagrami vaatajaskonnaga.
• Vaadake, kuidas luua lühikesi suupistevideoid Instagrami jaoks.