15 viisi oma Facebooki reklaamide optimeerimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas Facebooki reklaamid töötavad teie jaoks?

Kas otsite oma Facebooki reklaamiinvesteeringute paremat tootlust?

Reklaamide parima toimivuse saavutamiseks peate veenduma, et need jõuaksid õige vaatajaskonnani.

Sellest artiklist leiate 15 viisi oma Facebooki reklaamide seadistamiseks ja optimeerimiseks.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: Hoidke mobiil- ja lauaarvutireklaamid eraldi

Kasutage eraldi reklaamikomplektid mobiilseadmetele ja töölauale, et saaksite oma reklaame optimeerida, pakkumised ja konversioonid vastavalt seadmele. Reklaamid ja kutsed tegevusele toimivad arvutis ja mobiilseadmetes tõenäoliselt erinevalt ning mis tahes reklaami seadistamisel tuleks seda arvesse võtta.

Kui sa oled Power Editori abil, saate seadme valida sihtimine otse menüüst Reklaamikomplekt.

# 2: optimeerige töölaua uudisevoog ja paremas veerus olevad reklaamid eraldi

Üks turunduse parimatest tavadest on väga segmenteeritud reklaamide seadistamine. Töölaua uudisvoo ja parempoolse veeru reklaamid on vajalik kampaaniate optimeerimiseks seadme, paigutuse ja muu sihtimisvaliku järgi.

Ülaltoodud pildil näete, et töölaua uudisevoo reklaamil on parem pilt ja teistsugune struktuur kui paremas veerus oleval reklaamil. See tähendab, et sama reklaam võib kahes paigutuses toimida palju erinevalt.

Kui soovite oma jõudlust maksimeerida, peate seda tegema optimeerige uudisevoog ja paremas veerus olevad reklaamid eraldi.

Facebook võimaldab teil reklaamide komplekti tasemel menüü Paigutus alammenüüs kohandada oma sihtimist töölauade jaoks.

# 3: testige erinevaid pilte

Pildid on teie reklaamide kõige olulisem element ja number üks tegur, kui inimesed otsustavad postitusel klõpsamise üle. Proovige erinevaid pilte ja leidke need, mis maksimeerivad teie klikkimise määra ja konversioone.

Kui olete tuvastanud parimad pildid, leidke rohkem sama stiili ja jätkake testimist. Allpool vaadake klikkimise määra, et näha, kui suurt pilti võib muuta.

# 4: Valige kutse tegevusele

Facebook võimaldab teil oma reklaamides valida kutse tegevusele. Kutsed tegevusele võivad oluliselt mõjutada nii teie klikkimise määra kui ka konversioonimäära ning peaksite neid aja jooksul põhjalikult testima.

Tegevusele kutsumise valikud leiate menüüst Reklaami seadistus. Praegu on valikuteks Broneeri kohe, Laadi alla, Lisateave, Pood kohe ja Registreeru.

# 5: segmentige vaatajaskonnad reklaamikomplektidesse

Erinevad huvid toimivad sama reklaamikomplekti raames erinevalt. Üldjuhul peaksite rühmitage oma sihthuvid teemadeks ja looge üks reklaamikomplekt teema kohta.

Oletame näiteks, et teie sihthuvid on:

• AdWords
• AdWordsi ekspert
• Google'i sertifitseerimisprogramm
• Facebooki reklaamid
• Facebooki turundus
• Facebooki turunduslahendused
• Facebooki turunduse tunni päev
• Veebireklaam
• Digitaalne turundus
• Internetis turustamine

Oma Facebooki kampaania jaoks saate kindlaks määrata kolm huvipakkuvat teemat ja seega kolm reklaamikomplekti, nagu allpool näidatud.

See segmentimine võimaldab teil optimeerida lähtuvalt erinevatest huvidest ja saate luua reklaame, mis on suunatud teie sihitud reklaamikomplektiga seotud teemadele.

# 6: installige konversioonipiksel

See on ilmne näpunäide, kuid üllatavalt paljud ettevõtted jätavad selle tähelepanuta installige konversioonipikslid.

Teisenduspiksli loomiseks logige sisse oma reklaamihaldurisse ja klõpsake valikut Konversioonide jälgimine.

Järgmisel kuvataval lehel klõpsake rohelist nuppu Loo piksel ekraani paremas ülanurgas.

Järgige juhiseid konversioonipiksli loomise lõpetamiseks. Kui olete koodi kätte saanud, veenduge kindlasti installige kood oma tänulehe jalusesse.

Nüüd saate Facebookis oma turundustegevuse tulemusi paremini jälgida.

# 7: määrake teisenduskood

Facebook võimaldab teil luua mitu konversioonikoodi, kuna võite jälgida oma veebisaidil mitut eesmärki - näiteks külastage ostukorvi ja tänulehte. Või soovite lihtsalt reklaamida erinevaid domeene.

Facebook peab teadma, millist koodi peaks teie reklaam konversioonide jälgimise eesmärgil kasutama. Seega peate iga oma reklaamikomplektis oleva reklaami jaoks esitama ühe.

Power Editoris (või reaalajas kontol, kui soovite seda), klõpsake käsul Kasuta konversioonide jälgimise pikslit reklaami seadistuse alaosas.

Järgmine otsustada, kas kasutada olemasolevat koodi või luua uus. Võite valida ka olemasolevate konversioonide jälgimise pikslite vahel (vt punast noolt alloleval pildil) või valida olemasoleva piksli konversioonide jaoks optimeerimiseks.

Viimane võimalus on kasulik, kui teil on installitud konversioonipiksel ja soovite, et Facebook optimeeriks reklaame just selle konversioonipiksli põhjal.

Oletame näiteks, et installisite konversioonipikslid nii ostukorvi lehele kui ka tänulehele. Loomulikult soovite optimeerida reklaame, et saaksite tänulehele rohkem külastusi.

Kui te ei soovi klikkide abil optimeerida, soovitan seadistada mõlemad valikud: esimene valik (punase värviga) nool) konversioonide loendamiseks ja teine ​​variant optimeerimiseks ühe kindla konversiooniliigi jaoks - näiteks lõpetatud kassad.

# 8: Sihtige käitumise järgi

Paljud ettevõtted kasutavad Facebooki reklaame ainult huvide sihtimiseks. Pidage siiski meeles, et käitumisviiside sihtimine tasub end ära sagedamini.

Näited käitumisest, mida saate Facebookis sihtida, on koolitus ja väljaanded (inimesed, kes ostavad ärikoolituse ja väljaanded), Console Gamers ja Primary Browser: Internet Explorer (inimesed, kes ühenduvad peamiselt Facebookiga Interneti kaudu Explorer).

Käitumise sihtimiseks peate seda tegema valige need reklaamikomplekti menüüst kas reaalajas kontol või Power Editoris, nagu allpool näidatud.

Looge iga käitumisteema jaoks eraldi reklaamikomplektid sarnaselt sellele, mida huvide pärast varem nägite.

# 9: Siht sissetuleku järgi

Mõned ettevõtted tooteid müüa mis on kallimad kui nende konkurendid või on suunatud lihtsalt elanike rikkaimale osale. Facebook võib olla nende ettevõtete jaoks kullakaevandus, kuna saate inimesi sihtida nende aastase sissetuleku põhjal.

Sissetuleku järgi sihtimiseks peate minge reaalajas kontole või Power Editori ja sisestage oma reklaamikomplekti seaded. Klõpsake valikul Rohkem demograafilisi andmeid ja siis soovitud sissetuleku sihtmärgi valimiseks klõpsake nuppu Sissetulek, nagu allpool näidatud.

Nagu näete vasakpoolsel ekraanipildil, saate kasutada palju muid sihtimisvalikuid. Testige neid, mis on teie ettevõtte jaoks mõistlikud, ja pidage meeles, et teie reklaamikomplekti struktuur peaks olema võimalikult segmenteeritud.

# 10: seadistage uuesti turundamise piksel

Potentsiaalsed kliendid, kes külastasid teie veebisaiti mis tahes liiklusallika (sh Google AdWordsi) kaudu, kuid ei teinud konversiooni, võrdlevad tõenäoliselt hindu ja pakkujaid. Kui nad on valmis, võivad nad teie ettevõtte üldse unustada.

Siit tuleb Facebookis uuesti turundamine. Jah, see on üks parimaid viise, kuidas jõuda algselt Google AdWordsi kaudu tulnud liikluseni.

Uuesti turundamise piksli seadistamiseks logige sisse oma reklaamihaldurisse ja klõpsake valikul Vaatajaskonnad, nagu allpool näidatud.

Järgmine klõpsake nuppu Loo vaatajaskond, ja siis klõpsake valikul Kohandatud vaatajaskond ja veebisaidi liiklus ekraani paremas ülanurgas alustage uuesti turundamise piksli loomiseks samm-sammult.

Ükskord sa installige kood veebisaidi jalusse, minge tagasi rippmenüüsse Veebiliikluse liiklus ja valige Inimesed, kes külastavad konkreetseid veebilehti, nagu siin näidatud.

Siis saate looge loendeid inimestest, kes külastavad teie veebisaidi konkreetset lehte, ja sihtige või välistage nad oma kampaanias. Kasulik parim tava on luua loetelu inimestest, kes külastavad teie tänulehte, kuid ei tohi neile siis reklaami teha, kuna nad on juba konversiooni teinud.

# 11: tuvastage kasumlikud vanuserühmad ja sugud

Kõik vanuserühmad ja sugud ei täida ühtemoodi. Võite avastada, et raiskate oma raha kahjumlikele vanusekategooriatele või olete puudu võimalusi, eraldamata piisavalt eelarvet soole, mis toodab suurema osa antud toote müügist sihtmeetod.

Parim viis vanuserühma ja soo tulemuslikkuse analüüsimiseks on logige sisse oma reklaamihaldurisse ja klõpsake nuppu Aruanded.

Aruande lehel seadistage kuupäevavahemik, mida soovite analüüsida. Siis klõpsake käsku Kohanda veerge milliste väärtuste kohta aru anda. Jaotises valige Vanus, sugu või Vanus ja sugu, nagu allpool näidatud.

Selles aruandes kogutud teadmiste põhjal saate teha asjakohaseid strateegilisi otsuseid. Vaadake seda kohe oma kontol.

# 12: Testige sarnaseid vaatajaskondi

Pealtnäha sarnane vaatajaskond on loetelu kasutajatest, kelle omadused on sarnased veebisaidi kasutajatele kohandatud vaatajaskond. See avab palju võimalusi, näiteks reklaamimine sarnastele kasutajatele, kes on juba teie veebisaiti külastanud, reklaamimine kasutajatele, kes sarnanevad konkreetset lehte külastanud kasutajatele, või reklaamides kasutajatele, kes sarnanevad teie lehel juba konversiooni teinud kasutajatele sait.

Pealtnäha sarnase vaatajaskonna loomiseks logige sisse oma reklaamihaldurisse ja klõpsake nuppu Vaatajaskonnad. Kui olete oma vaatajaskondade lehele sisenenud, klõpsake käsku Loo vaatajaskond ja valige Otsekohane vaatajaskond rippmenüüst, nagu siin näidatud.

Järgmine valige oma sarnase vaatajaskonna lähte publik ja sihtriik. Siis vali publiku suurus- mida väiksem on teie valitud suurus, seda sihipärasem see on.

# 13: sihtige meililoendit

Facebook lubab teil seda teha luua kohandatud reklaamipublik põhineb meililistidel. Kõik, mida peate tegema, on looge .csv- või .txt-fail, mis sisaldab ühte e-kirja rea ​​kohta ja välistab muud andmed.

Kui see fail on olemas, klõpsake valikul Vaatajaskonnadsiis klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond rippmenüüst.

Järgmine klõpsake nuppu Kliendiloend, nagu allpool näidatud. Siit on seda lihtne laadige oma loend üles.

Pidage meeles, et saate ka laadige üles telefoninumbrite loend ja sihtige neid inimesi siis Facebooki reklaamides. Protsess on põhimõtteliselt sama, mida ma just kirjeldasin. Lisaks on teil võimalus luua oma äsja loodud kliendiloendist sarnane vaatajaskond.

# 14: testige pakkumisstrateegiaid

Pakkumisstrateegiad mõjutavad oluliselt Facebooki reklaamide edukust.

Pakkumise kolm peamist kategooriat on kliki hind, tuhande näitamise hind ja konversioonide optimeerija (mis nõuab konversioonikoodi installimist).

Testige erinevaid pakkumismeetodeid uurige, mis vähendab konversiooni hinda, kuid saab siiski piisavalt mahtu. Soovitan alustada CPC-st ja konversioonide optimeerijast.

Sa saad seadistage oma pakkumismeetod reklaamikomplekti tasemel jaotises Optimeerimine ja hinnakujundus, siin näidatud.

Kui teete pakkumise kliki kohta või kasutate konversioonide optimeerijat, saate seda teha otsustage maksimaalne kliki hind või värbamishind, või lase Facebookil enda jaoks väärtus valida.

# 15: Reklaamide ajakava

Facebook lubab teil seda teha segmentige oma reklaamid päevade ja tundide järgi. See valik on saadaval ainult kogu eluea eelarve ja mitte päevaeelarve valiku korral. See eeldus on põhjus, miks enamik ettevõtteid seda funktsiooni endiselt ei kasuta.

Eluaegne eelarve viitab reklaamikomplekti kogueelarvele ja sellel ei ole tehniliselt päevapiirangut. Kui kampaanial pole usaldusväärset toimivusmustrit, mis on aja jooksul osutunud edukaks, pole see teie jaoks õige seade.

Kui otsustate kasutada päeva ja tunni jagamist, saate selle seadistada reklaamikomplekti jaotises Eelarve ja ajakava, nagu siin näidatud.

Järeldus

Facebooki reklaamid võivad olla väga kasumlikud ja juhtida märkimisväärsel hulgal kvaliteetset liiklust õigesti seadistatudTähendab, et nad on võimalikult sihitud - ja neid jälgitakse tähelepanelikult. Kõigi Facebooki reklaamivõimaluste tundmine avab ukse uutele võimalustele teie ettevõtte jaoks.

Mida sa arvad? Kas saate nende soovitustega oma Facebooki reklaamikampaaniate tõhusust parandada? Milliseid Facebooki reklaamistrateegiaid kasutate? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.