7 viisi psühholoogilise mõju kasutamiseks sotsiaalmeedia sisus: sotsiaalmeedia eksamineerija

Sotsiaalmeedia üheks tunnuseks on sisu: selle loomine, jagamine ja sellega tegelemine.

Parim sotsiaalmeedia sisu inspireerib, teavitab, harib või lõbustab (ja kui sul tõesti veab, teeb see kõik neli!). Kuidas aga luua viiruslikku sisu?

Järgnevad seitse strateegiat, mida saate oma sisu õnnestumiseks kasutada.

Selle postituse idee pärines Jay Baeri suurepärasest artiklist korduvkasutatava sotsiaalmeedia sisu loomine, mis määratles, kuidas ettevõtted saavad olemasoleva sisu ümberpaigutamise abil rohkem väärtust luua.

Sisu loomine on lihtsam kui kunagi varem

Sotsiaalmeedia tööriistade arvu suurenemisega iga päev veebis sisu loomine on lihtsam kui kunagi varem. Võite kaamerast haarata hulga pilte ja luua Animoto slaidiseanss vaid mõne sammuga. Neid pilte saate ka Facebooki ja Twitteri üles laadida, kasutades selliseid saite nagu Twitpic või Tweetphoto. Lisades pealdisi ja selgitusi, aitate oma võrgus olevatel inimestel teiega kogemusi jagada.

Kas nad märkavad, kui loote selle?

Samamoodi on blogimisega alustamine suhteliselt lihtne. Kuigi sisu on lihtne toota (ja paljud inimesed seda aktiivselt loovad), on väljakutse

kuidas luua võimsat sisu, mis tegelikult tähelepanu pälvib?

Vastus sellele peitub neuroteaduse, individuaalse psühholoogia ja grupidünaamika ristumiskohas. Siin on natuke üksikasjalikum.

# 1: kokteilipeo fenomen

Neuroteaduste osas peate teadma mõningaid mõisteid. Esimene on võrkkesta aktiveeriv süsteem (RAS). RAS on ajus üks struktuure, mis vastutab orientatsiooni ja tähelepanu eest. Kõige sagedamini seostatakse RAS-i valikulise tähelepanu mõistega, mis tähendab seda orienteerume loomulikult teabele või ideedele, millesse oleme investeerinud.

Tööl oleva RAS-i näide oleks rahvarohkes ruumis, kus te ei kuule suurt midagi, kuid pöördute äkki kellegi poole, kes on just teie nime vestluses kasutanud. As meie nimed on üks asi, mis meid selgelt huvitab ja kuhu investeerime, keskendume loomulikult täielikumalt, kui keegi meid mainib.

Üks strateegia on luua asjakohast ja sisukat sisu. Kõlab ilmselgelt, eks?

Aga nipp seisneb selles, et see peab olema asjakohane, tähendusrikas ja kasutatav. Täiskasvanute õppimise teooria ütleb seda täiskasvanuid huvitab palju rohkem sisu, mis tegeleb konkreetse probleemiga, mis neil praegu on. Kui soovite, et teie sotsiaalmeediasisu silma paistaks, ärge kartke täpsustamist ja sihtrühma sihtimist. Mida asjakohasem on teie sisu konkreetsele inimrühmale, seda suuremat tähelepanu sellele pööratakse.

Oletame näiteks, et olete ajajuhtimise ekspert. Teil on tööviljakuse näpunäiteid, mis aitaksid kõiki, kuid saate rohkem tähelepanu ja märkate, kui suunate näpunäited konkreetsele rühmale, näiteks „töötavate emade ajaplaneerimine”.

# 2: rohkem formaate: parem õppimine

Teine neuroteadusega seotud mõiste on idee aidata inimestel teie sisuga mitmel viisil suhelda. Multimodaalse õppimise mõiste selgitab seda inimesed õpivad ja säilitavad teavet suurema tõenäosusega, kui seda esitatakse mitmel viisilnagu näiteks kirjalik (visuaalne) ja foneetiline (auditiivne) korraga. Teie sisu saab rohkem tähelepanu, kui pakute inimestele mitut vormingut, mille abil nad saavad seda tarbida.

Edgar Dale'i õppekoonus näitab seda kontseptsiooni hästi:

# 3: Emotsionaalsed jutustused jäävad kõige paremini meelde

Inimpsühholoogia poole pöördudes võime leida mõne idee, mis on sisuloome seisukohalt kasulikud. Esiteks pidage seda meeles inimesed reageerivad lugudele tugevamalt ja narratiivis tähenduse leidmiseks. Kuivõrd teie sisu on loogiliselt esitatud, järjestikune, kergesti jälgitav ja sisaldab emotsionaalseid elemente, pöörab teie publik rohkem tähelepanu. Kasutage oma turunduses lugusid, et muuta see asjakohasemaks ja isikupärasemaks.

Näiteks jagades sisu sotsiaalsetel saitidel, lisage juhtumianalüüse ja näiteid selle kohta, kuidas teie kontseptsioone või ideid heade tulemustega edukalt rakendati. Inimesed mäletavad narratiive paremini kui rida fakte.

# 4: tuttavus soodustab meeldivust

Inimpsühholoogiast pärineb veel üks mõiste Vaheta (1977), kes leidis, et tuttavus soodustab sümpaatsust. Selle uuringu tulemused viitavad sellele mida rohkem oleme kellegagi kokku puutunud, seda rohkem on meil eelsoodumus neile meeldida, eriti kui tunneme, et ta annab meile väärtust või kasu. Teie sisu jaoks see tähendab, et peaksite levitama oma sisu laialdaselt ja olema igal võimalusel oma sihtrühma ees. Kui inimesed näevad teid „kõikjal“, hakkavad nad rohkem tähelepanu pöörama. Ja kui nad rohkem tähelepanu pööravad, saate ka tuttavamaks. Ja kui saate tuttavamaks, meeldite neile rohkem. Me kõik oleme rohkem valmis äri tegema inimestega, keda tunneme ja kellele meeldime.

# 5: Inimesed soovivad otseteid

Kolmas kontseptsioon inimese psühholoogiast, mida saame rakendada, on idee, et inimesed soovivad otseteid, mis aitaksid neil häid otsuseid langetada. As Barry Schwartz osutab oma raamatus, Valiku paradoks, me kõik tahame palju võimalusi - aga paradoksaalselt on nii, et mida rohkem on meil võimalusi, seda vähem oleme võimelised otsustama. See tähendab, turundajana peab teie sisu filtreerima, mitte koondama.

Kuigi inimesed hindavad ressursside loendeid ja te peaksite neid oma turunduses kasutama, on see ka oluline lisada mõned ettepanekud ja ideed, kuidas inimesed saavad nendest ressursside loenditest kasu saada.Suunake oma külastajaid häid otsuseid tegema, filtreeritakse läbi teie asjatundlikkuse. See on võimas sisu- ja veenmisstrateegia.

# 6: Inimesed võtavad nõu inimestelt, keda nad isegi ei tea

Pöördudes nüüd grupidünaamika juurde, räägime veidi sotsiaalsete otsuste langetamisest ja sotsiaalse tõestuse väärtusest. Sotsiaalsete otsuste tegemine on mõiste, mida kasutatakse idee kirjeldamiseks otsime võimalusi heade otsuste langetamiseks ilma erakordsete pingutusteta. Üks viis, kuidas me seda teeme, on küsimuste esitamine meie sotsiaalsele rühmale. Saidid meeldivad Yelp.com (ja muud ülevaadete saidid) kasutavad rahvahulga tarkust, et aidata teil paremini otsustada, kus süüa ja osta.

Jupiter Researchi 2008. aastal valminud uuringust selgus 50% inimestest vaatas enne ostu tegemist ajaveebi. See tähendab seda lähtume ostuotsuste tegemisel grupi tarkusest ja seda saavad mõjutada inimesed, keda me pole kunagi kohanud ja mida me peaaegu ei tunne. See kasvav keskendumine sotsiaalsete otsuste tegemisele avaldab teile olulist mõju. Peate ennast oma klientide jaoks asjatundlikuks ressursiks seadma. Kui teete seda tõhusalt, on klientidel suurem tõenäosus teie soovitusi usaldada ja nende järgi tegutseda. Kui teie potentsiaalsed kliendid on valmis ostuotsuse tegema, soovite, et nad mõtleksid teile kui parimast lahendusest.

# 7: Kaasake, kapten!

Sisu loojana on see oluline otsige oma vaatajaskonnalt kommentaare ja tagasisidet, sest mitte ainult ei looda nendega sügavamalt ühendust, vaid alustate ka oma tõeliste toetajate rühma ülesehitamist. Need tõelised toetajad ootavad teie käest juhiseid, teavet ja abi oluliste otsuste langetamisel. Kui kogute rohkem tõelisi toetajaid, kasvab teie staatus. Ja kui teie staatus kasvab, on inimesed loomulikult rohkem valmis kuulama, mida te ütlete, ja tegutsema teie ettepanekute järgi.

Nii et teie sisu on võimas, kui see paneb inimesi tegutsema isiklikult positiivsete tulemuste nimel. Sotsiaalne tõestus aktiveerub siis, kui teised hakkavad sinust rääkima ja teiega positiivseid kogemusi jagama. See suurendab loomulikult teie usaldusväärsust ja nähtavust ning suurendab tõenäosust, et inimesed pööravad teie ja teie sisu tähelepanu.

Kõike kokku panema

Sisu koostamisele keskendudes pidage meeles, et see peaks:

• Ole asjakohane, suunatud ja kasutatav
• Pakutakse mitmes vormingus
• Emotsioonidele ja loogikale meeldimiseks kasutage lugusid ja järjestust
• Ole järjekindlalt toimetatud
• Suunake oma külastajaid tegema nende jaoks parimaid otsuseid
• Keskenduge fännide tõelise baasi loomisele
• Liigutage inimesi isiklikult positiivsete tulemuste juurde

Kui kasutate neid põhimõtteid oma sotsiaalmeediaturunduses, saate kasu neuroteaduste, inimpsühholoogia ja grupidünaamika lähenemisest, mis juhib teie sisule tähelepanu. Ja tähelepanu saamine on esimene samm, et midagi juhtuks.

Aga sina? Milliseid võimsaid sisuloome strateegiaid kasutate? Andke allolevas kastis teada, mida arvate.

Pilt pärineb http://www.piscatawayschools.org/1368205171844580/site/default.asp