Kuidas kasutada Facebooki orgaanilist postituse sihtimist: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite, et teie Facebooki lehel oleks parem seotus?

Kas soovite viisi, kuidas saada rohkem postitustega suhtlemist ilma reklaamita?

Facebooki sihtimise kasutamine orgaaniliste postituste jaoks suunab teie värskendused nende inimeste ette, kes neid tõenäolisemalt jagavad, meeldivad või kommenteerivad.

Selles artiklis võrrelda Facebooki sihtimise funktsiooni kasutamise tulemusi nii väikese kui ka suure Facebooki lehe jaoks.

Mis on sihtimine?

Võib-olla olete tuttav Facebooki reklaamide sihtimisega, kuid kas teadsite, et saate ka seda teha sihtige oma postitused teatud demograafiale?

Sihtimine Facebookis postitused on tegelikult olnud alates 2012. aasta keskpaigast, kuid mitte kõik pole seda kasutanud. Aasta langusega Facebooki lehe jõudmine, postituse sihtimine võib olla funktsioon, mida peate regulaarselt kasutama hakkama viige oma postitused õige vaatajaskonna ette.

Lisaks üldisele demograafiale (s.t sugu, vanus, suhe, hariduslik seisund, asukoht ja keel) on teie lehe postituste sihtimiseks veel mõned võimalused.

Näiteks saate sihtige oma postitusi konkreetsete huvidega kasutajatele. Kuigi valik Huvid on Facebooki reklaamidest piiratum, on see siiski üsna kasulik. Sa saad ka määrake kellaaeg ja päev, mil soovite, et teie postitus orgaaniliselt ei ilmuks uudisvoos (see on postituse lõppkuupäev).

Sihtimise puhul mõjutab ainult see, kes postitust uudisvoos näeb. Ainult sihtparameetritega kasutajad näevad postitust oma voos. Kuid, postitus on teie lehe ajaskaalal endiselt kõigile nähtav. Kui saadate sama tüüpi postitusi mitmele sihtmärgile, saate nende kordamise vältimiseks postitused alati oma ajaskaalalt peita.

Üks asi, mida peaks Facebooki sihtimise funktsiooni kohta teadma, on see peate sihtima rohkem kui 20 inimest. Kui teil on väike fännibaas, võib postituste piiramine viia miinimumnõudest madalamale.

[Toimetaja märkus: Selle artikli tähenduses Sotsiaalmeedia eksamineerija kasutati suure lehena ja Vanaema Mary - sotsiaalmeedia edutainer kasutati väikese lehena.]

Seadistage sihtimine

Sõltumata sellest, kui palju fänne teil on, on kõigil lehtedel suvand Sihtimine. Kui teil pole postituse piirkonnas sihtmärki, saate seda teha lubage see, avades oma lehe Seaded. Sealt edasi on vaid neli lihtsat sammu:

1. Klõpsake valikut Seaded. Veenduge, et olete vasakul külgribal vahekaardil Üldine (saadaval ainult administraatoritele).
2. Valige Postituste jaoks sihtimine ja privaatsus.
3. Märkige ruut Luba sihtimine ja privaatsussuvandid, kui ma oma lehele postitusi loen.
4. Salvestage muudatused.

Tagasi oma postituse juurde, kui teie valige sihtimiseks kategooria, määrate kas sihtimisvalikud otse postitusalal või mõnel juhul ilmub valiku tegemiseks hüpikaken. Soovi korral saate valida mitu sihtimiskategooriat.

Ainult lehe administraatorid näevad, et olete postitusele sihtimise lisanud - keegi teine ​​ei näe sihtimisvalikuid.

# 1: määrake eesmärgid

Sotsiaalmeedia eksamineerija otsustas testida Facebooki funktsiooni Sihtimine, et näha, kuidas see toimib. Jagan, mida me tegime ja kuidas me seda tegime, et saaksite katset oma lehe jaoks korrata.

Tahtsime vastata järgmistele küsimustele:

Kas lehepostituste sihtimine toob kaasa suurema seotuse?
Kas üks sihtrühm reageerib paremini kui teine?
Kas sihtimine töötab paremini suurema või väiksema lehe korral?

Kuna meid huvitas, kas sihtimine oleks efektiivsem suure või väikese fännibaasi jaoks, võrdlesime Social Media Examineri Facebooki lehte väiksema, sarnast tüüpi lehega publik. Sotsiaalmeedia eksamineerijal on ligi 330 000 fänni ja väiksemal lehel veidi üle 16 000 fänni.

Testi järjepidevuse tagamiseks kasutasime mõlemal lehel samu postitusi, samu sihthuve ja sarnaseid postitamisaegu.

Valige Postitused

Valige postitused, mida soovite sihtida ja testida. Saate valida uued postitused või edukad postitused, mida olete juba jaganud.

Valisime oma eesmärgil kaks postitust Facebooki turunduse kohta: 8 viisi, kuidas Facebooki videot rohkem kaasata ja 15 viisi oma Facebooki reklaamide optimeerimiseks. Mõlemad olid artiklid, mille toimivus oli sarnane, kui need varem sotsiaalmeedia eksamineerija lehele postitati.

Vahetasime artikleid iga päev, et me ei fännaks fänne mitme sihitud postitusega.

Otsustage eesmärkide üle

Järgmine määrake, milliseid demograafilisi andmeid ja / või huvisid soovite sihtida. Teie Facebooki statistika annab teile hulgaliselt andmeid, mille abil saate otsustada, milliseid valikuid soovite.

Sihtasime kolme eraldi huvigruppi (lisan ülevaate orgaanilise katvuse kohta):

1. rühma puhul kasutasime huvisid, mis hõlmasid kõrge sotsiaalmeedia professionaale:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Sotsiaalmeedia eksamineerija hinnanguline orgaaniline levik: 86 000
Hinnanguline väiksema lehe orgaaniline katvus: 8000

2. rühma puhul sihtisime (meie teadmiste põhjal) oma parimaid riike, mis olid väljaspool Ameerika Ühendriike. Postitasime hiljem õhtul, et see vastaks nende päevasele tunnile. Riigid, kuhu me sihtsime, olid:

• Ühendkuningriik
• Hispaania
• Saksamaa
• Itaalia
• India
• Egiptus
• Lõuna-Aafrika
• Austraalia

Sotsiaalmeedia eksamineerija hinnanguline orgaaniline levik: 80 000
Prognoositav väiksema lehe orgaaniline katvus: 2400

3. rühma puhul kasutasime konkreetseid Facebooki teemasid:

• Facebook ettevõtetele
• Facebooki arendaja

Sotsiaalmeedia eksamineerija hinnanguline orgaaniline levik: 116 000
Prognoositav väiksema lehe orgaaniline katvus: 7400

Valige oma sihtrühm, lähtudes publikust ja eesmärkidest.

# 2: mõõta kaasamise määra

Kui olete oma artiklid oma sihtrühmale postitanud, heitke pilk oma kaasatuse määrale, mis on postitust kommenteerivate, meeldivate, jagavate või klõpsavate inimeste arv jagatud postituse katvusega.

Oma seotuse määra leidmiseks valige Statistika> Postitused, seejärel valige rippmenüüst Seotuse määr.

Sihtimisel võib teie katvus olla väiksem, kuid reageerivate inimeste protsent võib olla suurem.

Sotsiaalmeedia eksamineerijate statistikat vaadates näete, et mõnel sihitud postitusel oli kindlasti suurem seotus kui postitustel, mis ei kasutanud sihtimist. Kuidas teil läks?

Sukeldugem nüüd sügavamale, et leida vastused küsimustele, mille testi alguses esitasime.

# 3: Analüüsige tulemusi

Tulemuste analüüsimise hõlbustamiseks laadige andmed alla a arvutustabel ja heitke pilk lehe postituste andmetele. Eksperimendi alguses välja pakutud küsimustele vastamiseks pidime ümber korraldama ja võib-olla peate ka seda tegema.

Mõistame, et see katse on vaid valim ja ei ole valimi suuruse osas statistiliselt täpne. Selle harjutuse abil saate näidata, kuidas saaksite seda katset ise teha.

Kas lehe postituste sihtimine toob kaasa suurema seotuse?

Vastuse leidmiseks vaadake oma katse nädala keskmist seotuse määra. Meie oma oli 4,25%.

Allolevas tabelis on esile tõstetud postitused, mida sihtrühmadele näitasime.

Näete, et paljud postitused vastasid 4,25% seotuse määrale. Mõni sihitud postitus ei toonud isegi vähem katvust kui sihtimata postitused.

Kuid kui me vaatasime väiksemat lehte (ülaltoodud arvutustabelit), oli keskmine seotuse määr 5,33% ja kuuest postitusest kolme puhul oli seotus märgatavalt suurem.

Kas üks sihtrühm reageerib paremini kui teine?

Selle küsimuse kohta saime vastakaid tulemusi, kuna meil oli nii väike testgrupp. Sihitud rühmade jaoks leidsime mõlema lehe jaoks keskmisest suurema seotuse määra.

Euroopa ja riikide sihtgrupp oli sotsiaalmeedia eksamineerija lehel madalam, kuid ühel juhul oli see väiksem väiksemal lehel. Facebook for Business grupp oli sotsiaalmeedia eksamineerija lehel umbes keskmine ja väiksemal lehel madalam.

Kaaluge selle uurimist rohkem oma lehe jaoks et näha, kas tulemused on kõrgemad.

Kas sihtimine töötab paremini suurema või väiksema lehe jaoks?

Tulemused näitavad, et väiksem leht vastas sihtimisele üsna hästi. Sotsiaalmeedia eksamineerija leht jätkab eksperimenteerimist.

Vaadake läbi oma tulemused. Kui säilitate sama seotuse määra või saate veidi parema, siis tulete välja.

Kasutamine Facebooki sihtimine on tasuta viis oma Facebooki lehel rohkem seotust saada näidates oma postitusi inimestele, keda see teema tõenäolisemalt huvitab. Jätkake uurimist ja proovige uusi asju. Ideaalse kliendini jõudmiseks kasutage sihtimist ja vaadake, milliseid tulemusi saate.

Mida sa arvad? Kas olete oma postituste jaoks proovinud Facebooki orgaanilise postituse sihtimist? Kui jah, siis milliseid tulemusi nägite? Jagage oma mõtteid meiega allpool toodud kommentaarides.