Kuidas teha oma sotsiaalmeedia konkurentide üksikasjalikku analüüsi: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite sotsiaalmeediast paremaid tulemusi?

Kas olete kaalunud oma konkurentide uurimist?

Kui te ei saa sotsiaalmeediast soovitud tulemusi, võivad väikesed uuringud ja õige tööriist aidata teil sotsiaalmeedia strateegiat täpsustada.

Selles artiklis leiate, kuidas seda teha teha üksikasjalik konkurentsianalüüs ja parandada oma sotsiaalset strateegiat.

Miks konkurentide analüüs?

Konkurentide analüüs võimaldab teil avastada, kuidas teie konkurendid kasutavad sotsiaalmeediat. Sa saad vaadake, kuidas teie konkurendid end sotsiaalmeedias positsioneerivad, mida nad jagavad ja kuidas nende publik reageerib. Sa saad ka uurige, millised sotsiaalmeedia võrgustikud kõige paremini toimivad sinu võistlejad, millist teavet peaksite lisama oma suhtlusprofiili ja lehe biosse ning milliseid olekuvärskendusi kõige rohkem kaasatakse.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Kuigi saate neid teadmisi iseseisvalt tasuta saada, võtab mitme leidmine aega võistlejad‘Sotsiaalsed kontod, koguge kõik andmed (jälgijad, seotus jms) ja seejärel analüüsige neid andmeid.

Näitamaks, kuidas tööriista kasutamine aitab teil andmeid kiiremini koguda ja hõlpsasti analüüsitavas vormingus esitada, kasutab see artikkel näiteks Rival IQ-d.

Vaatame nüüd, kuidas sotsiaalmeedia analüüsi teha ja rakendage õpitut sotsiaalmeedia strateegia parandamiseks.

# 1: Looge maastik koos teie ja teie konkurentidega

Alustamiseks soovite seda teha registreeru a tasuta 14-päevane prooviversioon Rival IQ teenusest. Kui teete lihtsalt ühekordset konkurentide sotsiaalmeedia strateegia analüüsi, peaksite selle saama teha enne tasuta prooviperioodi lõppu.

Muul juhul soovite valida oma vajadustele kõige paremini vastava kava. Iga ettevõtte (sh teie enda) puhul saate analüüsida ja jälgida ühte kontot sotsiaalse võrgustiku kohta (Facebook, Twitter, Google+, Instagram ja Youtube).

Kui olete oma konto seadistanud, looge oma esimene maastik, klõpsates vasakus ülanurgas rippmenüü Maastik all asuvat nuppu +.

Ilmuvas dialoogiboksis sisestage oma maastiku nimi ja klõpsake nuppu Loo maastik.

Järgmine sisestage oma ettevõtte veebisaidi aadress ja valige see rippmenüüst, kui see ilmub. Siis klõpsake nuppu Lisa maastikule. See võimaldab teil võrrelda oma sotsiaalmeedias esinemist ja sisu konkurentide omaga.

Kui Rival IQ kinnitab, et teie ettevõte on lisatud, jätkake oma tippkonkurentide lisamist. Sisestage iga võistleja veebisaidi aadress ja klõpsake iga kord nuppu Lisa maastikule. Kui olete ettevõtete lisamise lõpetanud, klõpsake nuppu Valmis ettevõtete lisamine.

Kui klõpsate nupul Valmis, värskendatakse ekraani, et kuvada teie maastiku juhtpaneeli. Rival IQ kinnitab teie ettevõtte ja teie konkurentide jaoks leitud kontod. Kui ettevõtted on oma süsteemis uued, võib selle värskendamine võtta veidi aega, kuid tavaliselt mitte rohkem kui 24 tundi.

Kui teate, et ühel teie konkurendist on võrgus konto, mida Rival IQ ei leidnud, saate selle kursori kohal soovitada. Tavaliselt lisavad nad selle 24 tunni jooksul.

Ülaltoodud näites ei leidnud Rival IQ ainsat kontot, mida nimetatud ettevõtete jaoks ei olnud. Kui kõik on paika pandud, olete valmis oma analüüsi alustama.

# 2: leidke sotsiaalse kaasamise võimalusi

Alustage oma analüüsi sotsiaalvõrgustikega, kus teie konkurentidel on profiilid ja lehed. See peaks teile kohe ütlema, kui teil on puudu võrgustikust, mis võiks teie sotsiaalmeedia strateegia jaoks kasulik olla.

Sellisel juhul võite eeldada, et kõigist võrkudest on Instagram kõige vähem oluline, kuna vähestel teie konkurentidel pole seal kohalolekut. Kuid see ei pruugi alati tõsi olla, mida näete varsti.

Lisaks sellele, et näha, millistes suhtlusvõrgustikes teie konkurendid on, kontrollige, millistel neist on kõige rohkem vaatajaskondi. Sa saad tehke seda, klõpsates vasakpoolsel külgribal lingil Kanaliteülene ja seejärel klõpsates ülaosas valikut Üksikasjalik mõõdik.

See näitab diagrammi, kus saate vaadake enda ja teie konkurentide üldist vaatajaskonna suurust, sealhulgas jaotus võrkudest, kus igal ettevõttel on fänne ja järgijaid. Hõljutage kursorit iga riba kohal, et näha diagrammil esindatud sotsiaalse võrgustiku konkreetseid numbreid.

See graafik ütleb teile, et kuigi teie konkurendid on kohal kõigis tipp-sotsiaalvõrgustikes, on enamikul Twitteris ja Facebookis kõige rohkem vaatajaskondi. Kui sa kerige alla samal lehel saate ka vaadake kahte graafikut, mis näitavad sotsiaalset aktiivsust ja sotsiaalset kaasatust.

Need graafikud näitavad, et kuigi igal ettevõttel on suur Twitteri ja Facebooki vaatajaskond, on mõned Instagramis rohkem kaasatud. See näitab, et see, et teie konkurendid pole teatud võrkudes esindatud või neil pole suurt vaatajaskonda, ei tähenda, et need võrgud teie jaoks ei töötaks.

Sellel maastikul näete, et Instagram võib olla teie sihtgrupiga seotuse kuumala.

# 3: vaadake üle oma positsioneerimine

Järgmine asi, mida soovite teha, on vaadata, kuidas teie konkurendid ennast igas sotsiaalses võrgustikus positsioneerivad. Eriti, vaadake, kuidas nad kirjeldavad oma ettevõtteid oma profiilides ja lehe bios ning kuidas nad ennast oma profiilipiltidel esindavad.

Sa saad tehke seda, klõpsates vasakul külgribal lingil Kanaliteülene ja seejärel klõpsates ülaosas nuppu Bios.

Siin saate vaadake biosid, kirjeldusi ja märksõnu, mida ettevõtted igas sotsiaalvõrgustikus kasutavad. Täielike üksikasjade nägemiseks klõpsake iga võrgu jaoks Kuva kõik.

Eespool toodud Twitteri bioside analüüsist näete, et mõnel ettevõttel on Twitteri vestlused, mõnel on eraldi tugi Twitteri kontod ja mõned lisavad isikliku puudutuse, lisades tegevjuhile konto moderaatori nime või Twitteri konto. Samuti lisab enamik oma biosse levinud võtmefraasi: e-posti turundus.

Kui sa klõpsake selle teabe kohal nuppu Tagasi, sa saad vaadata lisateavet ettevõtete sotsiaalkontodelt, näiteks nende kontodelt Facebooki leht kirjeldused.

Ülaltoodud Facebooki lehtede kirjelduste analüüsist näete, kuidas sõnumside võrkude vahel muutub. Enamik kasutab seda välja oma ettevõtte kirjeldamiseks, erinevalt oma Facebooki turundusstrateegia eripäradest.

Klõpsake selle teabe kohal nuppu Tagasi, et vaadata iga ettevõtte Google+ märgendit ja leida ettevõtte lühikirjeldus (enamikel juhtudel).

Või vaadake üksikasjalikumaid katkendeid iga ettevõtte kohta, vaadates Google+ lehe tutvustusi.

Kui teie ettevõte on vaeva näinud suurepäraste ettevõtte elulookirjelduste kirjutamisega, aitab konkurentide analüüs teil saada hakkama, mida ja kuhu kirjutada.

# 4: vaadake, millised värskendused igas võrgus kõige paremini toimivad

Nüüd, kui teate rohkem, kuidas end sotsiaalsetes võrgustikes positsioneerida, millist tüüpi sisu peaksite jagama ja kus?

Alustuseks minge vasakpoolses ribaribas kanaliteülesele lingile ja klõpsake siis nuppu Top sisu ülaosast kuni vaadake (viimase seitsme päeva jooksul), millistel teie konkurentidel on kõige haaravam sisu, kus ja millistel päevadel on nad kõige rohkem seotud.

Iga võrgu sisu üksikasjaliku analüüsi saamiseks jätkake vasakpoolsel külgribal olevate linkide kaudu. Võib-olla soovite muutke paremas ülaosas olevat kuupäevavahemikku, et analüüsida viimase 30 päeva sisu väärtust et saada rohkem teadmisi.

Kui sa klõpsake vasakul külgribal Twitteril ja seejärel valikul Top Contentsiis saate vaata üksikasju peamised säutsud iga ettevõtte Twitteri kontolt, sealhulgas nende postitamise tüüp ja päevad. Kokkuvõtte all kerige alla, et näha kõiki peamisi säutse.

Kui sa klõpsake vasakul külgribal Facebookil ja seejärel valikul Top Content, sa saad Kuva üksikasjad populaarseimad värskendused iga ettevõtte Facebooki lehelt, sealhulgas nende postitamise tüüp ja päevad. Kogude all kerige kõigi populaarsemate värskenduste nägemiseks alla.

Kui sa klõpsake teenusel Google+, Instagram ja YouTube'i lingid vasakul külgribal ja seejärel Top Contentsiis saate vaata sarnaseid analüüse. LinkedIni link võimaldab teil analüüsida ainult teie enda LinkedIni ettevõtte lehe sisu.

Neid erinevaid aruandeid kasutades peaksite saama saada inspiratsiooni selle kohta, milliseid värskendusi peaksite tegelike andmete põhjal igas võrgus jagama. See tagab, et teie värskendused saavad a parem reageerimine sarnastelt publikutelt.

# 5: Suhete loomine parimate mainijatega

Kui sa klõpsake vasakul külgribal Twitteril ja seejärel klõpsake valikul Mainijad ülaosas saate vaadake üksikasju parimate Twitteri kasutajate kohta, kes mainivad teie maastiku ettevõtteid.

Mõlemad sisaldavad linki See mainimine, nii et näete säutsut, milles mainitakse ettevõtet.

Leiate, et mainijate ja ettevõtte suhted teie maastikul on erinevad. Mõned, nagu ülal, võivad olla kliendid ja kaubamärgi eestkõnelejad. Teised võivad lihtsalt jagada ettevõtte avaldatud sisu.

Kui sa leidke oma ettevõtte klient või kaubamärgi eest seisja, sa saad tänan neid toetuse eest ja pakume neile isegi väikest kingitust saatanagu t-särk või kleebis. Kui sa leidke konkurentidelt sisu jagamine, võiksite seda teha luua suhe nende klientide või advokaatidega, et näha, kas nad oleksid nõus ka teie sisu jagama.

Boonus: mine sotsiaalmeedia analüüsist kaugemale

Lisaks Rival IQ pakutavatele väärtuslikele sotsiaalmeediaandmetele saate neid kasutada ka selleks uurige oma konkurentide veebisaite ja otsingumootorite optimeerimise strateegiaid.

Eriti, klõpsake vasakul külgribal SEO lingil ja seejärel positsioneerimine ülaosast kuni vaadake iga ettevõtte kodulehe SEO pealkirja silti ja metakirjeldust.

Siis Klõpsake ülaosas üksikasjalikel mõõdikutel, et näha, millisel veebisaidil on otsingus kõige rohkem autoriteete ja kõige rohkem tagasilinke.

Järgmine klõpsake veebisaidi ajalukku, et saada ülevaade iga ettevõtte veebisaidi avalehele mitme kuu jooksul tehtud muudatustest. See annab teile ülevaate oma veebisaidi parimatest veebikujundustest, sihtlehe koopiatest ja muust.

See tagab, et teie SEO ja veebisaidi kujundus vastavad teie konkurentidele ja teie sotsiaalse meedia strateegiale.

Järeldus

Nagu näete, saate konkurentidelt palju õppida. Ehkki te ei soovi neid sotsiaalmeedia strateegia mõttes tingimata kopeerida, soovite seda siiski teha kindel, et teil läheb vähemalt nii hästi (kui mitte paremini) kui neil positsioneerimise ja sisu.

Mida sa arvad? Kas olete oma sotsiaalmeedia strateegia parandamiseks teinud konkurentide uuringuid? Mida sa õppisid? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides!