6 nõuannet paremate Facebooki videoreklaamide jaoks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie Facebooki reklaamid sisaldavad videot?

Kas otsite võimalusi oma Facebookis reklaamimise parandamiseks videote abil?

Videoreklaamid on ühed võimsamatest Facebooki reklaamivormingutest, mis tekitavad kasutajate seotust.

Selles artiklis saate avastage kuus nõuannet video kasutamiseks oma Facebooki reklaamikampaaniates.

# 1: Mõju esimese paari sekundi jooksul

Arvestades seda, kui palju postitusi inimesed oma Facebooki uudistevoogudes näevad, on neid kõiki võimatu lugeda ja nendega suhelda. Sel põhjusel teevad nad kiire otsuse selle kohta, kas postitus väärib tähelepanu.

Videoreklaamid ei erine. Efektiivsuse tagamiseks peavad videoreklaamid toimima kahel viisil: äratama kasutaja tähelepanu 2–3 sekundiga ja olema lühikese kestusega, kokku mitte rohkem kui 20 sekundit.

Kahjuks ei tee paljud videoreklaamid seda edukalt, mille tulemuseks on madal seotus ja kehvad tulemused. Seda näete ise, analüüsides oma orgaaniliste videote vaatajaskonna hoidmist. Kõver näib tõenäoliselt sarnane allolevaga. Nagu näete, oli languse määr kõige kõrgem esimestel sekunditel ja video lõpetanud inimeste keskmine protsent oli 33%.

Siin on mõned levinud põhjused, miks vaatajaskond on vähene.

• Sealhulgas sissejuhatus
• Logode või krediitide kasutamine alguses
• Proovin videos liiga palju öelda
• See, kui inimene räägib kaameraga ilma kontekstita

Efektiivse videoreklaami loomiseks peate selle mõjutama mõne esimese sekundi jooksul. Näita vaatajatele midagi, mis muudab nad uudishimulikuks nii et nad tahavad jälgida, mis edasi saab.

Muidugi peate edastage oma sõnum kiiresti. Kui te ei suuda mõtet mõne sekundi jooksul selgitada, lõpetage video klõpsuga ja paluge kasutajatel teie veebisaidil rohkem vaadata.

# 2: huvi pisipildiga

Videoreklaami loomisel pidage meeles, et paljud Facebooki kasutajad on oma mobiilseadmetes automaatse esitamise võimaluse deaktiveerinud. Seega peavad nad selle esitamiseks teie videoreklaamil klikkima.

Nende ergutamiseks vallandage pisipildiga uudishimu. Facebook lubab valige videost juhuslikult valitud piltide hulgast. Kui ükski neist piltidest ei leia piisavalt köitvat, saate seda teha laadige üles oma pilt pisipildi jaoks. Selleks laadige üles või valige video soovite seejärel oma reklaamis kasutada klõpsake alal Kohandatud pisipilt.

Parima renderduse saavutamiseks valige pisipilt, millel on sama kuvasuhe videotena, mis on ruudukujuliste videote puhul 16: 9 või 1: 1. See erineb linkide jaoks soovitatavast suhtest 1: 1,91. Ja kuigi Facebook eemaldas 20% tekstipiiri piltide puhul saavad rohke tekstiga pildid edastamisel madalama prioriteedi. See kehtib ka videoreklaamide pisipiltide kohta.

# 3: Looge mitu videopublikut

Videotest kohandatud vaatajaskondade loomine pole uus. Mõnda aega võite järgmise video põhjal luua kaks videot vaatavatest kasutajatest kriteeriumid: kasutajad, kes vaatasid videost vähemalt 3 sekundit, ja kasutajad, kes vaatasid vähemalt 95% teie videost video.

Need kohandatud vaatajaskonnad olid tõhusad ja neid sai kasutada mitmel viisil. Siiski oli mõningaid probleeme. Näiteks pidi video 24 tunni jooksul olema vähemalt 1000 esitust, mis polnud väikese eelarvega reklaamijatel lihtne.

Õnneks on Facebook seda funktsiooni värskendanud. Nüüd saate looge videost kohandatud vaatajaskonnad järgmistel seotustasemetel:

• 3 sekundit vaadatud
• 10 sekundit vaadatud
• 25% vaatas
• 50% vaatas
• 75% vaatas
• 95% vaatas

Mis kõige parem - saate tõhusama kohandatud vaatajaskonna loomiseks ühendage mitme video seotuse mitu taset. Näiteks saate luua kohandatud vaatajaskonna inimestele, kes vaatasid mõnda videot üle 50%, teisi 95% ja nii edasi. Nende videopublikute kombineerimine võimaldab teil luua tõhusa kohandatud vaatajaskonna, mida saab uuesti sihtimiseks kasutada. Lisaks saate kasutage neid kohandatud vaatajaskondi tõhusate sarnaste vaatajaskondade loomiseks.

Facebooki vaatajaskonna ülevaate abil saate analüüsida ka kohandatud vaatajaskonda ja saada rohkem teavet selle kohta, kuidas kasutajad teie sisuga tegelevad.

# 4: optimeerige videovaadete jaoks, et saavutada maksimaalne katvus

Kampaania koostamisel valite eesmärgi, mis aitab teil edastamist optimeerida. Videoreklaamid iseenesest ei ole eesmärk, vaid pigem vorming. Sellisena saate esitada videoreklaame konversioonide loomiseks, liikluse suurendamiseks, postituste kaasamiseks, suurendada katvustja loomulikult hankige videovaatamisi.

Kuna aga suurem osa liikluse genereerimise ja konversiooni kampaaniatest kasutab linki või karussellformaadid, Facebookil on nende kombinatsioonide jaoks rohkem kasutajaandmeid kui videoreklaamide jaoks. See muudab algoritmi jaoks raskemaks kasutajate leidmise, kes klõpsavad videoreklaamil ja lähevad veebisaidile, nii et teil võib olla aeglasem reklaami edastamine ja teie kampaania katvus.

Selle probleemi saate kõrvaldada, kui valite määrake reklaami eesmärgiks videovaated. Facebook suudab hõlpsamini tuvastada kasutajad, kes tõenäoliselt videot vaatavad, mis aitab suurendada teie kampaania katvust.

Video vaatamise eesmärgi valimisel on veel üks eelis. Kui teie kampaania eesmärk on klikkide ja konversioonide genereerimine, kuvab Facebook reklaami kasutajatele, kes tõenäoliselt lingil klikivad (mitte kasutajatele, kes tõenäoliselt videot vaatavad). Nii on tavaline, et video on väga madal, kuna kasutajad klõpsavad linki tõenäoliselt videot vaatamata.

Videovaadete jaoks optimeerimisel püüab Facebook siiski leida kasutajaid, kes tõenäoliselt vaatavad teie videot nii palju kui võimalik. See võimaldab teil luua paremaid videopublikuid.

# 5: kasutage linkide ja karussellreklaamide videot

Kui teie eesmärk on liikluse suunamine välisele veebisaidile, võivad videod aidata teie lingi- või karussellreklaame massist eristuda.

Enamik kasutajaid on harjunud linkima või karussellreklaame, mis näitavad ainult staatilisi pilte, ja videoreklaame, mis näitavad ainult videoklippe. Videote kasutamine lingi- või karussellreklaamides võimaldab teil siiski kombineerida mõlema funktsiooni parima. Sa saad lisage oma videole lisateavet koos pealkirjade, tegevusele kutsuvate nuppude ja linkide kirjeldustega, ja veel.

Lisaks saate kasutage karussellreklaamis mitut videot ja lisada mõned visuaalne jutustamine oma kampaanias. Järgnev reklaam Targetist on suurepärane näide sellest, kui tõhus see tehnika võib olla.

Mõlemal juhul on see oluline tee video lühikeseks. Selle asemel, et proovida videos palju sisu pakkuda, on mõte seda teha kasutage videot tähelepanu köitjaks. Saate seda teha olenemata teie kasutatavast kampaania eesmärgist. Tegelikult saate isegi kasutage videoid sisse müügivihjete genereerimise kampaaniad.

# 6: sihtige mobiilseadmeid ainult siis, kui see on ühendatud WiFi-ga

Nagu varem mainitud, on paljud kasutajad automaatse esitamise võimaluse deaktiveerinud, et oma mobiilipakettidesse andmeid salvestada. Siiski tuleb arvestada ka kasutajatega, kes pole automaatse esituse deaktiveerinud. Kui nende ühendus on aeglane, võib teie video mängimise peatada. See loob vaatajatele halva kogemuse ja nad võivad reklaamiga enam tegeleda. Teisisõnu, maksate raisatud näitamise / kliki eest.

Õnneks saate neid probleeme hõlpsasti vältida, sihtides mobiilseadmeid ainult siis, kui need on WiFi-ga ühendatud. Selleks valige reklaamikomplekti tasemel paigutus oma kampaaniast.

Mõned inimesed usuvad, et see valik võib vähendada nende kampaaniate potentsiaalset katvust, kuid see pole tõsi. Kui kasutate Facebooki Hinnanguline päevane katvus tööriista, näete ise, et ainult WiFi-valiku valimine ei muuda olulist erinevust hinnangulises katvuses.

Järeldus

Sõltumata kampaania eesmärgist, paigutusest, sihtimisest ja muudest teguritest on oluline, et teie videoreklaam oleks lihtne ja lühike. Lühivideoid vaadatakse tõenäolisemalt mitte ainult täielikult, vaid need toimivad ka kaljukindlustena, mis vallandavad vaataja uudishimu.

Mida sa arvad? Kuidas on teie jaoks töötanud Facebooki videoreklaamid? Kas olete näinud häid videoreklaamide näiteid, mis teie tähelepanu köitsid? Kas vaatate mobiilseadme kasutamisel videoid? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.