Sotsiaalse meedia reklaam: uus uurimus turundajatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Ei tea, kas tänapäeval tasub ikka sotsiaalmeedias reklaamida? Kas otsite andmeid, mis näitaksid, kuhu peaksite oma reklaamikulud investeerima?

Sellest artiklist leiate teadmisi, mis näitavad, kuidas teised turundajad oma sotsiaalset reklaami kavandavad ja millised platvormid pakuvad uusi võimalusi reklaamide paigutamiseks.

# 1: Sotsiaalreklaamid on endiselt asjakohased

Adobe Digital Insights'i 2018. aasta digitaalse reklaami seisundi aruanne näitab, et sotsiaalmeediareklaamid viisid 2017. aasta lõpu seisuga jaemüüjate veebisaitidele kolm korda rohkem kliente kui praegused. Lühidalt öeldes vaatavad inimesed sotsiaalseid reklaame ja klõpsavad neil reklaamidel rohkem kui kunagi varem.

Ära võtma: Tasulise sotsiaalmeedia kui klientide omandamise kanal tõhusus ei vähene. Kui soovite osaleda tegevuses ja saada kasu omaenda sotsiaalmeedia reklaamidest, peate teadma, kus teie sihtturg hängib.

Milliseid sotsiaalseid võrgustikke nad kasutavad ja kuidas nad kasutavad? Kui olete selle ülevaate saanud, teate, kuhu paigutada suurem osa oma reklaamidollaritest, et jõuda inimesteni, kelleni soovite jõuda.

# 2: Facebook Messenger pakub turundajatele ja reklaamijatele suurt huvi

Facebookil on praegu 2,23 miljardit aktiivset kasutajat kuus ja vastavalt Social Media Examineri andmetele 2018. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne, juhib platvorm paketti suure eduga, kui turundajad eelistavad tasulist sotsiaalmeediat.

Küsimusele, milliseid tasulise sotsiaalmeedia vorme nad regulaarselt kasutavad, ütleb 72% turundajatest, et kasutavad kõige sagedamini traditsioonilisi Facebooki reklaame (7% kasutab Facebook Messengeri reklaamid), millele järgnevad Instagrami reklaamid, mis on teisel kohal, kus platvormil tasulisi reklaame kasutab 31% turundajatest.

Lisaks töötavad LinkedIn, YouTube ja Twitter kaelaga, kusjuures nendel platvormidel reklaame kasutab vastavalt 13%, 12% ja 11% turundajatest. Pinterest ja Snapchat tulid viimase aasta reklaamimise viimase valikuna.

Ehkki üks asi on oma reklaamide võrdlemine sellega, mida teised turundajad praegu teevad, on teine ​​asi teada, mida peaksite tulevikus tegema. Kas on teatud platvorme, millele peaksite silma peal hoidma? Millistele reklaamiplatvormidele teie kaasturundajad järgmise 12 kuu jooksul keskenduvad?

Kuigi 85% turundajatest ütles, et ei kasuta Facebook Messengeri robotid küsitluses turunduses ütles 51% neist, et kavatseb neid tulevikus oma turunduses kasutada.

Ära võtma: Kui Facebook on praegu tasulise reklaami jaoks kõige enam kasutatav sotsiaalne platvorm, siis sotsiaalmeedia andmed Turundussektori aruanne näitab, et turundajad on valmis investeerima ka teistesse platvormidesse, et näha, kas ja kuidas nad seda teevad töö.

Nutikad turundajad võtavad teadmiseks Messengeri suurenenud kasutuselevõtu ja koostavad plaani, kuidas seda Messengeri reklaamide kaudu ära kasutada, kui chatboti kasutamine ja Messengeri turundus suurenevad.

# 3: IGTV ja Facebook Watch võivad olla võtmetähtsus noorema vaatajaskonnani jõudmiseks

Adobe Digital Insights'i 2018. aasta digitaalse reklaamimise aruandest selgub ka, et 50% Gen Z-st (18- ja 19-aastased) ja 42% millenniumilastest (20–36-aastased) peavad sotsiaalmeediat kõige asjakohasemaks kanaliks reklaamid.

Parema sihtimise kui kunagi varem, annavad kasutajad teada reklaamidest, mida nad näevad end neile paremini suunatud. Noored on sellega eriti nõus ja demograafiline grupp pöördub kõige tõenäolisemalt sotsiaalmeedia poole, kui uurib uut toodet või teenust, mida osta.

Lisaks ülevaade Shareablee’s State of Social TV 2018 aruanne näitab, et 70% 18–24-aastastest vastajatest vaatavad pikaaegseid telesaateid erinevatel veebiplatvormidel. Sellest grupist 47% jätkaks oma lemmiktelevisiooni vaatamist sotsiaalmeedias, kui need oleksid seal kättesaadavad.

Seda silmas pidades käivitatakse Facebook Watch ja IGTV anda märku turundajate katsetamiseks muudest elujõulistest kohtadest voosisesed videoreklaamid. Tõepoolest, eMarketeri aruanded see, et sotsiaalsetele videoreklaamidele kulutatakse, kasvab ja mõned reklaamijad vaatavad reklaamipaigutuse jaoks kindlasti tavapärasest voost kaugemale.

Ära võtma: Üha rohkem inimesi, eriti nooremad põlvkonnad, otsivad sotsiaalmeedias vastuseid, mida osta ja kust osta. Pikas vormis videosisu ajal olevad voosisesed videoreklaamid võivad pakkuda uut lahendust brändidele, kes loodavad nende tarbijateni jõuda tasulise suhtlusvõrgu kaudu.

# 4: Turundajate huvi Pinteresti ja Snapchati reklaamide vastu võib kasvada

Facebook ja Instagram on platvormid, millel turundajad kavatsevad oma tasustatud reklaamipingutusi suurendada. 40 protsenti turundajatest plaanib oma Facebooki reklaamide kasutamist suurendada ja 28% Instagrami reklaamide kasutamist.

Platvormid, mida on viimase aasta jooksul reklaamide jaoks kõige vähem kasutatud, on Pinterest ja Snapchat. Hämmastavalt suur osa turundajatest (90% Pinteresti ja 94% Snapchati kohta) ütles, et nad ei kasutanud reklaame kummalgi platvormil.

Märkimisväärne osa küsitletutest ütles, et ei kavatse tulevikus kasutada Pinteresti reklaame (73%) ega Snapchati reklaame (81%). Need numbrid võivad lähitulevikus siiski teisiti välja näha. 18 protsenti turundajatest väidavad, et kavatsevad suurendada Pinteresti reklaamitegevust ja 12% kavatsevad suurendada Snapchati reklaamikulutusi.

Viimastel kuudel on Snapchat teinud samme oma reklaami toimivuse mõõdikute parandamiseks esimese ja kolmanda osapoole aruandlus ja mõõtmine, võib-olla püüdes neid äsjahuvitatud reklaamijaid kohut mõista.

Ära võtma: Tasuline sotsiaalne kasv jätkub kõigil platvormidel. Kui rohkem turundajaid mõistab, kui tähtis on klientidega kohtuda seal, kus nad on, pöörduvad nad põhipublikuni jõudmiseks väiksemate platvormide poole.

Artiklite ja ressursside leidmiseks oma ettevõtte reklaamimiseks Facebooki reklaamide kasutamiseks klõpsake siin.

Mida sa arvad? Kas olete valmis sukelduma tasulisse sotsiaalmeediasse ülejäänud 2018. aastaks ja 2019. aastasse? Mis te arvate, kuidas tasustatud sotsiaalne teenus aitab teie ettevõtet järgnevatel kuudel kasvatada? Palun andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides.