Mõjutaja turundus: uus uurimus video loojatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete video looja, kes soovib tegeleda mõjutajate turundusega?

Kas soovite teada, kas sponsoreeritud videosisu loomine on otstarbekas rahateenimise võimalus?

Selles artiklis saate avastage teadmisi uutest uuringutest, mis näitavad, kuidas mõjutajate turundus on viimase aastaga kasvanud ja kuidas teised video loojad plaanivad suhelda brändidega.

# 1: Influenceri turunduse kasutuselevõtt ei ole nii stabiilselt kasvanud, kui ennustatakse

Aasta tagasi avaldas sotsiaalmeedia eksamineerija artikli selle kohta mõjutajate turunduse tõus sotsiaalmeedias. Selles arutasime seda ChuteS 2016. aasta mõjutajate turundusaruanne leidis, et 66% küsitletud enam kui 200 turunduspetsialistist kasutas 2016. aastal oma turundusstrateegiate raames sotsiaalseid mõjutajaid ja e-turundaja teatas, et 84% küsitletud inimestest plaanis hakata mõjutajate turundust kasutama 2016. aastal.

Kas need ennustused on üle vaadatud? Tegelikult mitte... aga nad hakkavad.

Bloglovini 2017. aasta uuring, Kuidas turundajad mõjutajate turundust võimendavadotsustas, et küsitletud sajast turunduspetsialistist (turundajad ja agentuurid) ütles 67%, et mõjutajate turunduskampaaniad aitavad nad jõuavad sihtrühmani ja ligi kolmandik (32%) vastas, et mõjutajate turundus on oluline osa nende turundusest strateegia.

Kuigi kasutuselevõtjate arv ei pruugi viimase aasta jooksul dramaatiliselt muutunud, otsis Google seotud teemasid mõjutajate turundusele on eelmise aasta selle ajaga võrreldes oluliselt ületanud sisuturundusega seotud otsingute arvu.

Ära võtma

Sisuturundus. Visuaalne sisu. Video. Tundub, et alati on midagi läikivat ja uut, mida digitaalsetele turundajatele öeldakse, et nad peaksid oma valikusse lisama.

Ehkki mõjutajate turunduse kasutuselevõtt ei ole olnud nii kiire kui muud meetodid, on see selge teema on radaril rohkem turundajatele, kes soovivad kõverast eespool püsida ja silma paista müra.

Siiski on üks asi luua rohkem infograafikuid ja käivitada videokaamera otseülekande jaoks. Teie brändiga joonduvate mõjutajate leidmine on täiesti teine ​​asi, eriti nüüd, kui nad on partnerite kaubamärkide suhtes valivamad. Lõppude lõpuks on mõjutajad lojaalse järgimisega kaubamärgid, mistõttu on turundajad huvitatud nende kaubamärgi saadikutena allkirjastamisest.

Kindlasti on silmapiiril sotsiaalsete mõjutajate laiem kasutamine.

# 2: Video loojad kaaluvad sel aastal rohkem mõjutajate turundusvõimalusi

Sotsiaalmeedia eksamineerija Sisulooja monetiseerimise aruanne 2017 leidis, et ainult 19% videosisu loojatest kasutab brändi sponsoreerimist / mõjutajate turundust. Neist, kes seda teevad, tuleb ainult 6% nende sissetulekust. Hoolimata sellest kavatseb 50% järgmise 12 kuu jooksul sellest rohkem teha.

Lisaks soovib 62% küsitletud video loojatest rohkem teada saada, kuidas kaubamärgipakkumisi ja sponsorite / mõjutajate turundusvõimalusi ära kasutada.

Sisse #HASHOFFS Mõjutajate turundus: liidu olukorra aruanne 2017. aasta sügisel oli üks suurimaid järeldusi see, et ainult 2,7% küsitletud 400 mõjutajast teatas, et YouTube on nende valitud platvorm. Vastajad ennustasid aga, et järgmiseks aastaks kasvab see arv neli korda. Ligi 92% vastanutest ütles, et kasutab Instagrami ja 2,7% teatas, et kasutavad videosisu hostivaid platvorme Facebooki.

Selle grupi õnneks on influencerite turundust hõlbustavate sotsiaalmeedia platvormide arv (nii kaubamärkide kui ka influencerite jaoks) viimase aastaga hüppeliselt kasvanud.

Eelmisel aastal lõid need ühendused vaid käputäis ettevõtteid. See artikkel on TopRanki turundusloetleb aga 25 mõjutajate turundusvahendit, mis on nüüd võimelised tegema kõike alates ettevõtete ühendamisest mõjutajad, et aidata ettevõtetel olemasolevaid mõjutajate suhteid hallata, et aidata neid mõjutajaid juhtimisel nende kontod.

Saadaval olevate platvormide arvu suurenemise tõttu on kaubamärkide ja sotsiaalmeedia mõjutajate paaristamine lihtsam kui kunagi varem, mis on nende küpsevate mõjutajate jaoks hea uudis. Aasta uuringu järgi Julius, Bränd on sponsoreeritud sisu loomiseks ühendust võtnud 10 küsitletud sotsiaalmeedia mõjutajatest kümnega.

Influence.co uuring 1140 mõjutajast näitas, et 45% vastanutest võetakse partnerluse osas ühendust vähemalt neli korda kuus.

Ära võtma

Video loojate jaoks, kes soovivad eeloleval aastal oma brändi saadikuid suurendada, on oluline meeles pidada, et see ei tähenda enam ainult nende jälgijate arvu.

Nagu sotsiaalmeedias üldiselt, on see seotud seotuse mõjutajate mahu ja tüüpidega ning nii kaubamärgid kui ka mõjutajad saavad oma kampaaniate ROI-d paremini mõõta. Mõjutajad näevad end kaubamärkidena ja äriüksustena, seega on nende jaoks sama oluline näha edukaid numbreid kaubamärkidelt, kellega nad partnerid on.

Mõjutajad peavad olema valmis aja pühendumiseks. # HASHOFF-i küsitlusele vastanud mõjutajatest on üle 35% neist endiselt täiskohaga tööl, samas kui ainult 12,3% on suutnud teenida piisavalt raha, et muuta see nende ainsaks töövormiks.

Lisaks sellele, kui mõjutajate turundus on rohkem tõmmanud, on föderaalne kaubanduskomisjon (FTC) sellest märku võtnud. Nad hiljuti saatis kirju mõnele Instagrami suurimale mõjutajale, tuletades neile meelde, et nad peavad seda selgelt tegema vajaduse korral avaldama, et nende postitusi sponsoreeritakse. Videosisu loojad peavad olema teadlikud muutuvast õigusmaastikust (ja olema kursis sellega).

# 3: edukad mõjutajad kaitsevad oma kaubamärki

Nagu varem mainitud, tegutsevad kõige edukamad mõjutajad oma kaubamärkidena. Selle ja asjaolu tõttu, et ettevõtted pöörduvad nende poole suurema hulga poole, on mõjutajad muutunud valivamaks, kellega nad töötavad. See ei olnud aga alati nii.

Mõni aasta tagasi hakkas populaarne koerte Instagrami konto sisaldama kallist luksusautot paljudes oma postitustes. Koera omanik (fotograaf) paigutas selle "loo" (kui soovite) nii, nagu oleks koer ja omanikud murdmaareisil. Peaaegu kõik selle konto postitused näitasid kaadreid koerast, kes sõidukiga erineval viisil suhtles. See hakkas väga ebaloomulik välja nägema.

Konto jälgijad hakkasid seda räiget äripartnerlust kahtluse alla seadma mitte seetõttu, et neil oleks olnud probleeme loojaga, kes üritas monetiseerida sisu, kuid kuna luksusautode kaubamärk ja fotogeenne koer ei sobinud tõesti kokku, hoolimata loost, mida nad proovisid ütle. Selle tulemusena muutus konto omanik kommenteerijate suhtes äärmiselt kaitsvaks ja kõik sotsiaalmeedia turundajad teavad, milleni see viib.

Sotsiaalsed mõjutajad on jõudnud kaugele ja viimase paari aasta jooksul palju õppinud. Tänapäeval on teil tõenäoliselt raske leida edukat mõjutajat, kes on partneriks kaubamärgiga, mis pole kaugeltki see, mille poolest nad ise on tuntuks saanud. Seda seetõttu, et siirus on nende vahend. (Sõnamängu pole ette nähtud.)

Tarbijad reageerivad mõjutajatele nii hästi, sest tunnevad end toodete esitlemisel siiralt. Ja uuringute kohaselt tunduvad nad siirad, kuna nad on. Nad on autentsed. Nad tunduvad vastutulelikud. Ja nagu Sprout Sociali aruanne näitab, et need omadused on need, mida tarbijad brändidelt otsivad.

Ära võtma

Brändidega töötades peaksid videosisu loojad, kes soovivad saada sotsiaalmeedia mõjutajateks, kõigepealt mitte ainult partnerlus brändidega, mis on seotud nende endi omadega, kuid jäävad ka nende kaubamärkide juurde, millel on positiivne maine tarbijatele.

Samuti on oluline meeles pidada, et loominguline vabadus postitatava sisu üle on hädavajalik, et mõjutajad jääksid truuks oma kaubamärgile. Mõnel suuremal kaubamärgil on selle kontrolli andmine ebamugav, nii et mõjutajad peavad jääma truuks iseenda ja oma kaubamärkidega, jätkates ausate ja autentsete sisude loomist, mis vastavad nende ärile eesmärgid.

Järeldus

Mõjutajate turundusega tegeleb rohkem ettevõtteid kui kunagi varem, seega on videosisu loojatel suurepärane aeg selles kätt proovida. Niikaua kui nad jäävad truuks oma kaubamärkidele ja jäävad siiraks ja ehedaks, saab brändi suursaadikest veel üks viis nende digitaalse sisu monetiseerimiseks.

Mida sa arvad? Kas olete sisulooja, kes on huvitatud sponsoreeritud sisu loomisest? Milliseid näpunäiteid saate pakkuda? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.