Facebooki reklaami asjakohasuse skoori värskendused: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete märganud muutust Facebooki reklaamide asjakohasuse skoorides? Kas te ei tea, mida ütleb teile kolm uut Facebooki reklaami asjakohasuse diagnostikat?

Sellest artiklist saate teada, kuidas Facebooki reklaamide asjakohasuse diagnostikat reklaamikampaaniate täiustamiseks kasutada.

Mis muutus Facebooki reklaami asjakohasuse mõõdikutega?

Facebooki asjakohasuse skoor on hinnang selle põhjal, kui hästi teie reklaam resoneerib vaatajaskonnale, kellele seda esitate. Iga reklaami hinnatakse skaalal 1–10, kusjuures üks pole eriti asjakohane ja 10 on teie vaatajaskonna jaoks väga asjakohane. Reklaamid saavad asjakohasuse skoori, kui nad on loonud rohkem kui 500 näitamist.

Selle mõõdiku probleem on see, et see ei anna teile palju juhiseid madala skoori parandamiseks. Madal skoor ei ütle teile, kas probleem on reklaam ise, vaatajaskonna sihtimine või konversioon, millele te pakkumise teete. Samuti on arusaam, et madala asjakohasuse skooriga reklaamid ei saavuta tulemusi, mis pole nii. Madala asjakohasuse skooriga reklaamid võivad siiski tulemusi saada; madal skoor võib aga tähendada, et tulemuste parandamiseks on ruumi.

Reklaamide toimivuse paremaks hindamiseks ja paremaks muutmiseks paremate juhiste leidmiseks on Facebook asjakohasuse skoori asendamine kolme reklaami asjakohasuse diagnostikaga. Need mõõdikud hindavad reklaami kvaliteeti, reklaami osalust ja reklaami eeldatavat konversioonimäära võrreldes sama vaatajaskonnaga konkureerivate reklaamidega.

Iga reklaami asjakohasuse diagnostika korral saavad teie reklaamid pigem keskmise, keskmise või üle keskmise asetuse, mitte ühe hinnangu vahemikus 1–10.

Asjakohasuse skoori asemel paremusjärjestusele selle kohta, kuidas teie reklaamid võrreldakse sama vaatajaskonna jaoks konkureerivate reklaamidega, saate paremini tuvastada, millised teie reklaamikampaaniate osad vajavad parandamist. Näiteks on teie reklaami kvaliteedi paremusjärjestus alla keskmise kvaliteedi asetuse reklaami või muutke selle reklaami vaatajaskonna sihtimist vaatajaskonnale, mis paremini reageerib seda.

Mis siis, kui teil on hõivatusmäär allpool keskmist? Teie reklaam jõuab õigete inimesteni, kuid see ei pruugi olla piisavalt veenev ega põnev, et panna publikut suhtlemiseks peatama. Sel juhul kaaluge võimalusi oma reklaami pilkupüüdvamaks muutmiseks või joondage see kuulajaskonnaga, kes seda huvitaks.

Kui teie konversioonimäära edetabel on alla keskmise, vaadake oma klõpsamisjärgseid kogemusi, et näha, kas saate kliendi teekonda paremaks muuta. Pidage meeles, et konversioonid võivad olla keskmisest madalamad, kuid annavad siiski soovitud tulemusi.

# 1: leiate reklaamihaldurist Facebooki reklaami asjakohasuse diagnostika

Facebooki reklaami asjakohasuse diagnostika kehtib ainult reklaamidele, mitte kampaaniatele ega reklaamikomplektidele. Nendele andmetele juurdepääsemiseks avage Ads Manager ja klõpsake kampaanial, mida soovite uurida.

Seejärel valige reklaamikomplekt, mis sisaldab reklaame, mida soovite vaadata.

Nüüd veerude kuvamiseks kerige paremal reklaamitasandil paremale.

Ads Manageri veerude vaikevaade sisaldab kolme asjakohasuse diagnostikat: kvaliteedi asetust, seotuse määra ja konversioonimäära asetust. Kui teie reklaam on saanud rohkem kui 500 näitamist, annab Facebook teile kõigi kolme mõõdiku jaoks keskmise, keskmise või üle keskmise edetabeli.

Pidage meeles, et reklaamide asjakohasuse diagnostika laieneb järk-järgult kõigile Facebooki reklaamikontodele. Kui teil pole veel juurdepääsu, näete selle asemel asjakohasuse skoori.

Lisage kohandatud reklaamihalduri aruannetesse Facebooki reklaami asjakohasuse diagnostika

Võite vaadata reklaami asjakohasuse diagnostikat koos teiste aruandluse eelseadistustega. Vaikimisi on need mõõdikud saadaval eelseadistatud toimivuses. Kuid saate valida ka muu eelseadistuse ja kohandage oma veerge lisada kvaliteedireiting, kaasamismäära edetabel ja konversioonimäära edetabel.

Reklaamide vaates valige rippmenüüst alternatiivne veergude eelseadistus. Selles näites valisin Video Engagementi eelseadistuse. Pärast eelseadistuse valimist valige käsk Kohanda veerge.

Veergude kohandamise aknas märkige jaotises Toimivus ruudud Kvaliteedi paremusjärjestus, Kaasamise määra edetabel ja Konversioonimäärade asetus.

Kui soovite oma kohandatud veeruvaate salvestada, valige akna vasakus alanurgas märkeruut Salvesta eelseadetuna. Seejärel andke oma kohandatud kuvale nimi. Kui olete lõpetanud, klõpsake muudatuse kinnitamiseks paremas alanurgas nuppu Rakenda.

Teie uus salvestatud vaade kuvatakse rippmenüüs Veerud.

Nüüd kerige oma aruande lõppu ja näete enam kui 500 näitamisega reklaamide reklaamide asjakohasuse diagnostika mõõdikuid.

# 2: uurige Facebooki reklaami asjakohasuse diagnostikat

Siit leiate lähemalt kolme uut reklaami asjakohasuse diagnostika edetabelit.

Kvaliteedi edetabel

Facebooki kvaliteedireiting on hinnang teie reklaami tajutud kvaliteedile. Seda mõõdetakse kasutades teie reklaamide kohta saadud tagasiside ja klõpsamisjärgne kogemus. Teie reklaam on järjestatud reklaamide vastu, mis konkureerisid sama vaatajaskonna nimel.

Reklaami kvaliteet võtab arvesse seda, kui mõjusad ja pilkupüüdvad on teie pildid / videod ning kui veenev on reklaami koopia (tekst), pealkirjad ja tegevusele kutsumine (CTA).

Näiteks võib Toronto elanikele suunatud Facebooki reklaami pidada kvaliteetsemaks, kui reklaamfotol on kujutatud pigem ikoonilist CN-torni kui üldist linna siluetti. CN-torni pilt muudab reklaami koheselt asjakohasemaks publikule, kellele seda serveeritakse.

Kaasamise määra edetabel

Facebooki seotuse määra järjestamine mõõdab teie reklaami eeldatavat seotuse määra. Teie reklaam on järjestatud reklaamide vastu, mis konkureerisid sama vaatajaskonna nimel. Kaasamine hõlmab kõiki meeldimisi, reaktsioone, kommentaare, jagamisi ja klikke (sealhulgas lingiklikke ja klikke mujal reklaamil). Reklaamid, mis õhutavad vestlust mitme kasutaja kommentaarides, näitavad suuremat seotust kui reklaamid, millel on mitu meeldimist, kuid kommentaare pole.

Konversioonimäära edetabel

Konversioonimäärade asetus on hinnang teie reklaami eeldatavale konversioonimäärale. Teie reklaam on reastatud reklaamidega, millel on sama optimeerimiseesmärk ja kes konkureerivad sama vaatajaskonna nimel. Konversioonid on soovitud toiming, mille jaoks kampaaniat optimeerite. Selle visualiseerimiseks on reklaam veenev, kui optimeerite oma kampaaniat ostukonversioonide jaoks rohkem inimesi ostu sooritamiseks selle asemel, et kassast lahkuda saidilt kõrgem.

# 3: Kuidas kasutada Facebooki reklaamide asjakohasuse diagnostikat oma Facebooki reklaamide parandamiseks

Vaatame nüüd, kuidas kasutada seda diagnostikat oma reklaamide täiustamiseks. Suurima mõju saavutamiseks soovitab Facebook teil töötada madalate paremusjärjestuste parandamise asemel, et proovida täiuslikkust saavutada:

"Edetabeli langetamine madalamalt keskmisele on mõjusam kui paremusjärjestuse tõstmine keskmisest keskmisest kõrgemale, seega keskenduge pigem madalate paremusjärjestuste parandamisele kui keskmise paremuse parandamisele."

Teisisõnu, teie reklaamid peavad lihtsalt olema piisavalt head võrreldes vaatajaskonnaga, kelle nimel nad võistlevad.

Facebook pakub üksikasjalikku teavet diagramm soovitustega (nagu allpool näidatud), et aidata teil oma reklaame diagnoosida ja parandada nende saadud reklaamide asjakohasuse diagnostika paremusjärjestuste põhjal.

Näiteks kui teie reklaam sai kvaliteediastme alla keskmise, kuid seotuse määra ja konversioonimäära paremusjärjestus on keskmine või Üle keskmise näitavad need hinnangud, et reklaam ise ei kõla nii hästi kui võiks teie sihtrühma ja valitud puhul objektiivne. Selle stsenaariumi täiustamiseks soovitab Facebook teil oma reklaami pilti või koopiat muuta.

Kui teie reklaam sai seotustaseme asetuse alla keskmise, kuid kvaliteedi ja konversioonimäära paremusjärjestus on keskmine või üle keskmise, otsige võimalusi muuta oma reklaam sihtrühma jaoks atraktiivsemaks või pilkupüüdvamaks või määratlege sihtimine uuesti, et jõuda vaatajaskonnani, kes on tõenäolisemalt teie reklaam.

Kui teie reklaami konversioonimäära asetus on allpool keskmist, kuid kvaliteedi ja seotuse määra asetus on keskmine või Üle keskmise soovitab Facebook keskenduda reklaami CTA või klõpsamisjärgse kasutuskogemuse parandamisele või oma kohandamisele sihtimine.

Järeldus

Facebooki reklaami asjakohasuse diagnostika annab teile põhjalikuma ülevaate sellest, kus teie reklaamikampaaniates võivad esineda kitsaskohad. Need andmed aitavad teil mõista teie reklaamide toimivust võrreldes reklaamidega, mis konkureerivad sama vaatajaskonna nimel. Kui teie reklaamid ei toimi ootuspäraselt, teate, kuhu keskenduda parimate võimalike reklaamikulude ja tulemuste saavutamiseks.

Pidage meeles, et asjakohasuse diagnostika paremusjärjestus on hinnanguline, seega kasutage neid ainult juhendina. Need võivad olla väga kasulikud teie reklaamide üldise kvaliteedi parandamisel publikule, kellele neid esitate.

Mida sa arvad? Kuidas aitab Facebooki reklaami asjakohasuse diagnostika teie kampaaniaid paremaks muuta?Kas vaatate ikka traditsioonilist asjakohasuse skoori? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Leidke neli viisi klikkide, müügivihjete ja konversioonide loomiseks Facebooki reklaamide abil.
• Avastage Facebooki reklaamiekspertidelt kõige levinumad vead, mida Facebooki reklaamidega tehakse ja kuidas neid lahendada.
• Siit saate teada, kuidas kasutada Facebooki automatiseeritud reegleid aja säästmiseks Facebooki reklaamide toimivuse haldamisel.