LinkedIni video: kuidas turundajad saavad luua videoid, mida inimesed LinkedInis vaatavad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite ühendust ostujõu omava publikuga? Ei tea, kuidas jõuda videote abil LinkedIni kasutajateni?

LinkedIini videoturunduse toimimise uurimiseks küsitlen Goldie Chanit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Goldie Chan, LinkedIni videoekspert. Ta toodab päevalehte videosaade turunduse kohta LinkedInis. Tema kursused saidil lynda.com hõlmama LinkedIn videoturundus isiklikele ja brändilehtedele.

Goldie selgitab, kuidas LinkedIini videopublik ja mõõdikud on YouTube'is ja Facebookis võrreldavad.

Samuti leiate nõuandeid LinkedIni videote loomiseks ja optimeerimiseks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

LinkedIn Video

Goldie lugu

Goldie on töötanud digitaalses turunduses üle kümne aasta, keskendudes sotsiaalmeedia strateegiale ja sisu loomisele. Sel ajal on ta töötanud paljude platvormidega, luues igasugust sisu, sealhulgas Facebooki reaalajas video, Twitchi video, Instagrami sisu, Pinteresti ja nüüd LinkedIni video.

Goldie on töötanud ka erinevates tööstusharudes. Ta siirdus tehnoloogia idufirmast moe juurde. Siis töötas ta Legendaarne meelelahutus sotsiaal- ja kogukonnadirektorina. Ettevõte tegeleb hittfilmidega, mis kipuvad Hiinas ja USA-s hästi töötama, näiteks King Kongi frantsiis ja Suur müür. Goldie töötas nii tasulise kui ka orgaanilise sotsiaalse ja nende kogukonna ülesehitamise kallal.

2017. aasta augustis tegi Goldie oma karjääris pausi ja pääses LinkedIni video beetaversiooni. See oli ideaalne aeg luua sisu, mis talle meeldis, ja ta armastab popkultuuri. Tema esimesed 50 videot uurisid popkultuuri nähtuste kaubamärki, mõõdikuid ja ajaloolisi fakte. Sellest projektist arenes välja tema igapäevane kanal (#dailygoldie), millel on tellijaid üle kogu maailma.

Täna vaatleb tema kanal jätkuvalt popkultuuri nähtuste turunduslikku ja ärilist mõju. Näiteks võib ta uurida, kuhu läks enamus Harry Potteri turunduseelarvest. Vaadates, kuidas raamatuid, filme ja üldiselt frantsiisi turustatakse, töötab LinkedIni äritegevuse fookuses. Ja Goldie jaoks on selline lähenemine huvitavam kui fänni väljendamine.

Kuigi tema igapäevane saade käsitleb peamiselt turundust, räägib Goldie ka kaubamärgist, kuna see on seotud tema kogemustega, kuna ta reisib sageli üle maailma. Rääkides jagab ta näpunäiteid, mis tema publikut aitavad. Kogukonna loomise pooldajana lõi ta #LinkedInCreators, hashtag, mida enamik LinkedIinis sisu loovatest inimestest kasutab.

Kuna Goldie on postitanud igapäevaseid videoid, saab ta jälgida, kuidas LinkedIni video viimase aasta jooksul on arenenud. Kui mõni viga või mõni probleem on ilmnenud, oli ta seda omal nahal pealt näinud. Ta on leidnud, et teekond on hämmastav ning LinkedIni video 1-aastase aastapäeva puhul korraldas ta koos nende videotiimiga New Yorgis ametlikku LinkedIni pidu.

Lisaks Daily Goldie juhtimisele LinkedInis on ka Goldie omanik Soojad robotid, sotsiaalmeedia strateegiaagentuur.

Selliste klientide jaoks nagu The Art Institutes aitab ta välja mõelda, kuidas oma lugusid rääkida viisil, mis julgustab inimesi kaubamärgiga liituma ja end seotuna tundma. Samuti aitab ta C-taseme juhtidel luua LinkedInis ja mujal isiklikke kaubamärke.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Goldie jagas lugu juhtkonna abistamisest, kas sisu oli Instagrami jaoks sobiv.

Kuidas LinkedIni video on võrreldav YouTube'i ja Facebooki videoga

Goldie usub, et turundajad, kes on juba YouTube'i või Facebooki videotesse investeeritud, peaksid LinkedIni kaaluma, kuna selle ainulaadne vaatajaskond pakub suurepäraseid võimalusi. LinkedInis on rohkem inimesi, kes töötavad oma elukutse tipptasemel ja meelitavad ligi tasustatult töötavaid või tööd otsivaid inimesi. Mehi leiate ainult veidi rohkem kui naisi ja demograafiline grupp on vanem.

Selle vaatajaskonnaga on LinkedIn suurepärane sisuloojatele, kes soovivad jõuda ostujõudu omavate inimesteni. Goldie sõnul teeb umbes 45% kõigist B2B ostjatest ostuotsuseid LinkedIni sisu põhjal. Nii et kui olete LinkedInis ja olete B2B turundaja, on teil hea võimalus jõuda inimesteni, kes võiksid aidata teil müüki edendada.

LinkedInis leiate inimesi, kes kasutavad platvormi erinevalt. Goldie arvab, et umbes kolmandik LinkedIni kasutajatest logib sisse sõnumite kontrollimiseks iga 3-4 nädala tagant ja lahkub seejärel. Profiilifotoga saate 36 korda suurema tõenäosusega LinkedInis sõnumi ja teie profiili ülesehitamine muudab inimesed ka tõenäolisemalt teiega suhtlema.

Teine LinkedIni kasutajate rühm loob aktiivselt platvormil sisu ja tarbib seda. Populaarne sisu sisaldab loojate (näiteks Goldie) sõltumatut sisu ja trendiuudiseid, mille LinkedIni toimetajad on üles korjanud. Trendikas uudis võib olla suurte ettevõtete ühinemine.

Leiate ka alamhulga kasutajaid, kes migreeruvad Facebookist LinkedIni. Nende inimeste hulka kuuluvad loojad ja turundajad, kuigi turundajad kasutavad endiselt Facebooki reklaamiplatvormi, mis on peaaegu kõigist hoolimata parem sihtimine.

LinkedIn paistab silma ka kohana, kus teie sisul võib olla orgaaniline katvus. Facebookis ei näe inimesed teie sisu, kui te reklaamide eest ei maksa. Kuid LinkedInis näevad inimesed, kellel on raha kulutamise võimalus, ikkagi teie kirjutatud ja videosisu, isegi kui sellel on null pööret.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas ma LinkedIni kasutan.

Kuidas LinkedIn Video abil alustada

Kuigi paljud inimesed postitavad LinkedIni YouTube'i jaoks loodud videoid, ei tohiks Goldie seda teha, kuna need kaks platvormi on erinevas arengujärgus. LinkedIni video on alles aasta vana, nii et see on nagu noor YouTube, kus esinesid värisevad blogid inimestest, kes proovisid videot esimest korda. Samamoodi sisaldab LinkedIni video seda tüüpi sisu isegi aasta hiljem.

Tänapäeval YouTube'is hästi toimivad videod kipuvad olema uskumatult lihvitud ja üks video võib hõlmata mitut teemat. LinkedIni video ökosüsteemis see lihvitud YouTube'i video nii hästi ei lähe, sest vaatajad pole sellega harjunud. Selleks, et muuta teie YouTube'i sisu LinkedIni tõlkimiseks, peate seda lihtsustama. Teie vaatajaskond peab kiiresti aru saama.

Kui hakkate LinkedIni videoga alustama ja suurendate vaatajaskonda, piirake iga video ühe minutiga ja keskenduge ühele lihtsale väärtuslikku teemale. Selle lähenemisviisi abil on teie videod vaatajatele hõlpsasti mõistetavad. Ajalimiit sunnib olema kõnekas ja lühike. Enne alustamist kirjutage täpsed punktid selle kohta, mida ütlete, et aidata teil luua puhas ja karge video.

Kuigi teie videote pikkus võib olla kuni 10 minutit, ei soovi LinkedIni vaatajad vaadata 10-minutilist räppivat vlogi, millel puudub selge punkt. Näitena võib öelda, et Goldie ei meeldi 7-minutilise vlogi vaatamist LinkedInis, kuid ta võib seda vaadata YouTube'is või Facebookis, kus ta on harjunud vaatama vabamat sisu. Samuti soosib YouTube'i algoritm neid pikemaid videoid.

Peate oma videole lisama pealdised, sest inimestel on heli tõenäoliselt välja lülitatud. Inimesed näevad teie videot LinkedIni voos ja videot esitatakse automaatselt. Enamik inimesi ei taha, et heli kerimise ajal sisse tuleks. Nii et pealkirjade lisamine muudab teie videosisu võimalikult lihtsaks tarbimiseks.

Videote pealdiste lisamiseks kasutab Goldie tavaliselt kahte tööriista. Esimene on iOS-i rakendus nimega Clipomatic, mis võib lisada pealdisi, kui salvestate kuni 1 minut. Rakendus võimaldab täpsustamiseks ka pealdisi muuta. Goldie eelistab Clipomaticut Apple'i klipid sest Clipomatic on täpsem. Mõned sisuloojad eelistavad siiski klippe, kuna sellel on lõbusamaid funktsioone.

Samuti meeldib Goldie'le luua pealdisi Rev, mis on brauseripõhine tööriist. Reviga laadite üles video, mille soovite tiitrida, ja palute teenusel tagastada SRT-fail, mis on subtiitrifaili tüüp. Seejärel saate LinkedIni töölauaversioonis seda teha laadige see SRT-fail üles nii et tiitrid kuvatakse teie video esitamise ajal. SRT-failid aitavad teil luua kvaliteetseid videoid või töötada videomeeskonnaga.

Clipomatic töötab hästi nende inimeste jaoks, kes vlogivad LinkedInis ja teevad videoid koos pealkirjaga liikvel olles. Clipomaticuga peate kasutama rakenduse sisseehitatud kaamerat ja video ühe kaadrina salvestama. Subtiitrid küpsetatakse video sisse. Kui Goldie salvestab juhusliku vlogi, salvestab ta sageli Clipomaticus, lisab eriefekte ja laadib video üles LinkedIni (ja mõnikord ka Instagrami).

Samuti saate Clipomatic video oma telefoni salvestada ja seejärel soovi korral teises rakenduses video redigeerimiseks avada. Goldie kasutab oma Clipomatic videote õigeks mõõtmiseks teisi rakendusi. Ta eelistab ruudukujulist videot, kuid kasutab mõnikord ka horisontaalset videot. LinkedIni voog saab vertikaalse video ebamugavalt lõigata; vaataja võib teie näo asemel näha teie rinda.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid ruudukujuliste 1-minutiliste videote mitmekülgsuse kohta.

LinkedIn Video Metrics

LinkedIni video loojana näete paljusid tüüpilisi seotuse mõõdikuid, sealhulgas vaateid, meeldimisi ja kommentaare. Jagamiste jälgimine võib olla keeruline, sest kui keegi tsiteerib teie videot oma postituses, ei näe te seda jagamist. Selle probleemi lahendamiseks lisage oma videopostitusele räsimärgid, et saaksite ise jagamist käsitsi jälgida.

LinkedIn pakub ka väärtuslikke mõõdikuid, mida YouTube, Facebook, Instagram ja Twitter ei tee. Nimelt näete peamiselt teie videot vaadanud inimeste tööülesandeid, ettevõtet ja asukohta. Näiteks võite näha, et paljud Nike müügimehed vaatavad videot, mis oli algul trendikas Londonis ja seejärel Torontos.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid täiendavate mõõdikute kohta, mida LinkedIn peaks video loojatega jagama.

Kuidas LinkedIni videot optimeerida

LinkedIni video vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks on kasulik video optimeerimine platvormi toimimise jaoks. Goldie jagab nõuandeid video pisipiltide, video pikkuse, algoritmi ja teksti kohta, mis kuvatakse voos teie video kohal.

Pisipildid: Praegu ei võimalda LinkedIn teil pisipilti valida. Goldie soovitab muuta video esimest sekundit, et kuvada pilt, mida soovite pisipildina kuvada.

Kui olete kaubamärgiga tegelev turundaja, soovite, et inimesed teaksid, millest video räägib. Kena stardiekraan on eriti kasulik kõrgema kvaliteediga video jaoks. Clipomaticuga mitteametliku vlogipostituse jaoks veenduge, et te ei teeks oma video esimesel sekundil veidrat nägu.

Levinud viga on LinkedIni video käivitamine musta ekraaniga. Video ei näe voos hea välja ja vähem klõpsavad inimesed esimesel 1-3 sekundil videot, mis näitab musta ekraani. LinkedIini videoga alustavad kaubamärgid algavad sageli musta ekraaniga, arvates, et saavad hiljem pisipildi valida (nagu saate YouTube'is). LinkedIni video nii ei toimi.

Pikkus: Üldiselt on kõige parem jagada videoid, mille inimesed vaatamise lõpetavad. Goldie soovitab alustada 1-minutiliste videotega ja pikendada vaatajaskonna loomisel pikkust. Kui olete 2-3 kuud pidevalt videoid postitanud, vaatab teie vaatajaskond tõenäolisemalt 2–3-minutilisi videoid. Praegu on Goldie publik harjunud 3–5-minutilisi videoid jagama.

Algoritm: Praegu näevad LinkedIni kasutajad sisu linkide kaudu pigem lehtedelt. Goldie ütleb algoritm hoolib allikast (ühendustest) rohkem kui vormingust (olekuvärskendus, artikkel või video). Mõne kuu pärast võib algoritm muutuda, et seada lehes prioriteedid ja grupeerida video voos. Märgin, et LinkedIni algoritmimuudatused näivad järgivat Facebooki.

Tekst: Teie videoga kaasas olev tekst võib ilmuda erineval viisil ja võib muutuda. Praegu näete voos tavaliselt video kohal kahte tekstirida ja seejärel kolme punkti, mille klõpsamiseks saate rohkem vaadata. Mõnikord laiendatakse voo kohal olevat teksti täielikult. Nii et kirjutage esimesed 2–3 koopiarida nii, nagu see oleks ainus asi, mida inimesed näevad, kuid muutke ka ülejäänud tekst kvaliteetseks.

Saate inimesi tekstis märgistada, kuid Goldie soovitab märgistada ainult videos ilmuvad inimesed. Kui videos ilmuvad tegevjuht ja müügijuht, on nende sildistamine hea tava. Kasutage siiski mitte rohkem kui viit silti ja vältige paljude inimeste sildistamist lootuses, et märgendid aitavad teie videoid näha. See taktika muudab teie postitused rämpspostiks ja inimesed jälgivad teid enam.

LinkedIni postitused võivad olla kuni 1300 tähemärki, mis on umbes 3–5 lühikest lõiku. Kuigi saate video kohal kuvatavasse teksti lisada linke, võib Goldie öelda, et linkide lisamine sinna võib postituse nähtavust voos piirata. Selle asemel, kui linkite millelegi muule väljaspool LinkedIni, postitage link video esimese kommentaarina.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Goldie jagab rohkem teavet LinkedIni video arendamise viiside kohta.

LinkedIni videonäited

Goldie tunneb rõõmu sellest, et inimesed loovad sisu ja ta peab LinkedIni video mõnda ebatavalist kasutust eriti põnevaks. Selle visualiseerimiseks dokumenteerivad ehitustöölised ülesandeid, nagu maantee sillutamine ja kogu riigis torude paigaldamine. Sisu on visuaalne, ilma et see oleks intervjuu või õpetus. Ehitustöötajad lihtsalt näitavad oma tööd ja kui hästi nad seda teevad.

Teine sisuloojate rühm dokumenteerib oma üleminekut ühelt karjäärilt teisele. Keegi sõjaväelastest võib taotleda tsiviiltööd. See rühm kipub kord nädalas oma protsessi kohta värskendusi postitama.

Need videovärskendused võimaldavad inimestel lugusid kiiresti ja reaalajas jagada. Kui inimesed jagavad artikleid karjääri muutmise kohta, võtab lugude valmimine aega 2-3 kuud, kuna artiklid dokumenteerivad protsessi algusest lõpuni. Regulaarsete videovärskenduste abil näete aga igas videopostituses inimeste karjääri ja eesmärke.

Slice-of-life videod on veel üks LinkedIni video lõbus rakendus. Seda tüüpi videoid näete ka Instagramis ja muudel platvormidel. Selle vormingu kohandamiseks LinkedIni jaoks jagavad inimesed konverentsil esinemist, reisimist või teiste äripartneritega koostööd. Räägite neid lugusid viisil, mis annab teada, mis on teie kaubamärk ja mis on teie eesmärgid.

Näidete leidmiseks viisidest, kuidas inimesed LinkedIni videot kasutavad, otsige räsimärke nagu #LinkedInCreators ja #LinkedInVideo.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid dokumenteeritud asjadest, mida teete, mis on saate väärt.

Nädala avastus

Nception iOS-i rakendus lisab teie fotodele ja videotele lahedaid peegli- ja kaleidoskoopilisi efekte. (Rakenduse nimi viitab filmi eriefektidele Algus.)

Rakenduse kasutamiseks saate rakenduses teha filtreerimis- või helkurrežiimi abil fotosid või videoid ning seejärel pildistamise ajal efektide vahel vahetada. Või rakendage efekte olemasolevale pildile või videole, importides selle oma telefonist rakendusse.

Rakendus saab fotosid ja videoid painutada ja korrastada viisil, mis avab igasuguseid kujutlusvõimalusi. Arhitektuurifotode abil saate luua ainulaadseid geomeetrilisi kujundusi. Peegelefektid võivad teie videotes tekitada ka intrigeeriva liikumise.

Nceptioni rakendus maksab 1,99 dollarit ja on saadaval iOS-i App Store'is.

Kuula saadet ja anna meile teada, kuidas rakendus Nception teie jaoks töötab.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Jälgi Goldie LinkedInis.
• Vaata Igapäevane Goldie, Goldie igapäevane LinkedIini videosaade turundusest.
• Vaadake Goldie's kursused saidil lynda.com, kaasa arvatud LinkedIn videoturundus isiklikele ja brändilehtedele.
• Järgige Goldie edasi Twitter ja Instagramja #dailygoldie LinkedInis.
• Avastage sotsiaalmeedia kogukondi Legendaarne meelelahutus.
• Mine järgi #LinkedInCreators ja #LinkedInVideo räsimärgid.
• Siit saate teada töö kohta Soojad robotid, Goldie sotsiaalmeedia strateegiaagentuur.
• Võrrelge video pealdisi Clipomatic ja Apple'i klipid.
• LinkedIni video pealdise autor SRT-faili üleslaadimine alates Rev.
• Lisateave LinkedIni kohta algoritm.
• Lisage fotodele ja videotele kaleidoskoopilised efektid Nception rakendus iOS-ile.
• Häälestage Rännak, meie videodokumentaal.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Laadige alla 2018. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2019.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted LinkedIini video kohta? Palun jagage oma kommentaare allpool.