Facebooki ja Twitteri murrang: kuidas muutus sotsiaalmeedia turundus 2018. aastal: sotsiaalmeedia eksamineerija

Tere tulemast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaate selle nädala väljaandele, uudistesaade turundajatele, kes soovivad püsida sotsiaalmeedia esirinnas.

Liituge meiega selle sotsiaalmeedia turundusjuttude spetsiaalse "aasta ülevaates" episoodi raames, kus uurime 2018. aasta peamisi Facebooki ja Twitteri turundusuudiseid. Selle nädala erikülaliste hulka kuuluvad Michael Stelzner ja Amanda Bond, kes arutavad Facebooki uudistevoo muudatusi.

Häälestage sotsiaalmeedia turunduse jutusaade

Reede, 14. detsember 2018 meie viimase osa vaatamiseks klõpsake allpool asuvat rohelist nuppu „Vaadake kordust” ja logige sisse või registreeruge.
Kuulake kohe või leidke taskuhääling Sotsiaalmeedias turunduse jutusaade iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Õmblejaja RSS.

Selle nädala populaarseimate lugude jaoks leiate allpool ajatemplid, mis võimaldavad teil ülaltoodud korduses edasi liikuda.

Facebook teatab lehtede orgaanilise ulatuse värskendustest: 12. jaanuar ja 19. jaanuar saate ülekanded, arutasime 

suuremad muudatused viisini, kuidas Facebook teenindab orgaaniliselt ettevõtete ja kirjastajate lehepostitusi. Avalduses Facebooki meediasait 2018. aasta jaanuaris teatas ettevõte oma plaanist „seada esikohale postitused, mis tekitavad vestlusi ja sisukat suhtlemist inimeste vahel… [ja] sõprade ja pereliikmete postitusi avaliku sisu üle. " (9:55)

Kuigi paljud turundajad ja ärilehekülgede omanikud pidasid seda oma Facebooki sisuga jõudmise lõppu või nende Facebooki reklaamide tõhusust, kinnitasid valdkonna eksperdid leheomanikke, et see muudatus nõuaks lihtsalt nende Facebooki strateegiate kohandamist ja võib tegelikult olla kasulik neile, kes kasutavad oma Facebooki kohalolekut autentseks suhtlemiseks ja suhtlemiseks kogukond.

Sotsiaalmeedia eksamineerija vaatab uuesti otsuse kolme nädala saate Facebookist eemaldamise kohta: Selle aasta alguses tühistas sotsiaalmeedia eksamineerija Facebookis kolm iganädalast videosaadet, sealhulgas Rännak. Michael Stelzner liitus meiega 19. oktoober saade, et selgitada selle otsuse põhjendusi, pidades silmas tüüpiliste Facebooki kasutajate vaatamisharjumusi ja meie enda analüütikat. Jagasime selle dramaatilise pöördepunkti tulemusi ja arutasime, millist tüüpi videod on Facebookis pärast seda töötanud. (17:43)

Facebook lisab rohkem videoreklaamide ostmise võimalusi: Arutatud ka teemal 19. oktoober saade, Facebook tutvustas kahte uut viisi videoreklaamide kampaaniate ostmiseks ja edastamiseks oma platvormil. Nende hulgas on voosisene reserv, mis võimaldab reklaamijatel jõuda videot vaatavate inimesteni valiku „kõige köitvam, kvaliteetsem väljaandjad ja sisuloojad ”ning ThruPlay, mis võimaldab reklaamijatel optimeerida ja maksta ainult nende reklaamide eest, mida vaadatakse lõpuni või vähemalt 15 sekundit. ” (23:35)

Facebooki kasutajad muudavad sotsiaalse meedia harjumusi privaatsuse ja turvalisuse murede keskel: 7. september saates vaatasime üle a Pewi uurimiskeskuse uuring mis näitas, et paljud Facebooki kasutajad on viimase aasta jooksul kasvanud privaatsuse ja turvalisuse probleemide tõttu muutnud saidiga suhtlemist. Uuringust selgus, et enam kui pooled küsitletutest ei saa aru, kuidas uudistevoog töötab, ja teatasid, et küsitlusperioodil olid kasutuses suured muutused. (25:58)

44% 18–29-aastastest Facebooki kasutajatest ütleb, et on viimase aasta jooksul Facebooki rakenduse oma telefonist kustutanud https://t.co/DrzktBsjbYpic.twitter.com/f5qTLixJCn

- Pewi uurimiskeskus (@pewresearch) 5. september 2018

Twitter vähendab ametlikult juurdepääsu kolmandate osapoolte rakendustele: 24. august saates uurisime Twitter sulgeb API juurdepääsu kolmandate osapoolte rakendustele mis "jäljendavad Twitteri põhikogemust". Sel ajal tõi ettevõte selle otsuse põhjustena välja „tehnilised ja ärilised piirangud“ ja „tegevuse vajalikkus“. Samuti soodustas see kasutajate üleminekut oma omandis olevale ja hallatavale TwitterDeckile, iOS-i ja Androidi rakendustele mõeldud Twitterile ning platvormil oma kohaloleku haldamiseks laua- ja mobiilseadmetele twitter.com. (38:35)

Jagasin täna hommikul meie Twitteri tiimile järgmist sõnumit pic.twitter.com/PTStPrUTsx

- Rob Johnson (@robjohnson) 16. august 2018

Twitter tõmbab automaatika ja botide kasutamise alla: 23. veebruar saade, selgitasime a uus Twitteri juhiste kogum mis keelas arendajatel kasutada Twitteri API-d, et üheaegselt postitada identseid või "sisuliselt sarnaseid" sisu mitmele kontole ja keelatud toimingud, näiteks meeldimine, ümberviitamine või mitmest järgimine kontod. Samuti keelasid juhised kasutajatel kasutada mis tahes vormis automatiseerimist, näiteks säutsude ajastamine mitmele kaardile kas kolmanda osapoole platvormi või ettevõtte enda TweetDecki kaudu. (42:47)

Täna selgitame oma reegleid automaatse kasutamise kohta mitme konto abil ning eemaldame kõik võimalikud mitmetähenduslikkused, mis meie enda rakendused tekitavad. Palun lugege 23. märtsi 2018. aasta tähtaega ja arvestage sellega.https://t.co/DDznLRjGvQ

- Twitteri API (@TwitterAPI) 21. veebruar 2018

Twitter laiendab kontrollimist kõigile kasutajatele: 16. märts saade, kajastasime Twitter kavatseb oma sinise linnukese kinnitamise protsessi laiendada kõigile kasutajatele ja plaanidele. Twitteri tegevjuht Jack Dorsey selgitas, et Twitteri sinine märk oli algselt mõeldud kuulsuste, sportlaste ja avalikkuse tähistamiseks arvud Twitteris olevate potentsiaalsete imposterite hulgast, kuid lõpuks laiendati seda kõigile kasutajatele, kes taotlesid ja oskasid seda põhjendada kontrollimine. Sel ajal teatas Business Insider, et muutes kontrollimise kättesaadavamaks, kavatses Twitter "nihkuda nimetuse fookus eemale igasugusest kinnitamise eeldusest ja rõhutada identiteedi tõendamist. " (44:50)

Twitter kaalub kõigi kasutajate kontrollimist https://t.co/DQYXo2T5mH kõrval @FortuneMagazinepic.twitter.com/MbiRE7NVfh

- Business Insider (@businsinsider) 9. märts 2018

Mainitud muud uudised

• Instagrami kaudu jõuab Instagrami uus raadiosaatjaga kõneside
• Portaal Facebook for Business avab uue jaotise loominguliseks inspiratsiooniks
• Snapchat lansseerib uued tööriistade ja toodete esiletõstmiseks mõeldud videosarjad „Kohe kiire lahendused“

Kas soovite meie järgmise saate otseülekande saada? Klõpsake siin telli või lisage meie saade teie lehele kalender.