Uus ELi autoriõiguste direktiiv: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas tunnete muret Euroopa Liidu autoriõiguste direktiivi pärast? Kas soovite teada, kuidas see uus reegel teie turundust võiks mõjutada?

Sellest artiklist saate teada, millised Euroopa Liidu autoriõiguse direktiivi osad mõjutavad sotsiaalmeedia kasutamist nii ettevõtete kui ka üksikisikute jaoks.

Mis on ELi autoriõiguste direktiiv, artikkel 17?

The ELi autoriõiguse direktiivi artikkel 17 (endine artikkel 13), „Kaitstud sisu kasutamine võrgusisu jagamise teenuse pakkujate poolt” ajab paljud inimesed ja ettevõtted väga närvi.

EL ei ole autoriõiguse seadusi ajakohastanud peaaegu 20 aastat. Viimased 2 aastat on Euroopa Ülemkogu töötanud selle direktiivi kallal ja võttis hiljuti vastu artikli 17 (eelnõus tuntud kui artikkel 13). See artikkel muudab viisi, kuidas sotsiaalmeedia platvormid peavad autoriõigustega kaitstud materjalidega hakkama saama.

Praegu Euroopas (ja Ameerika Ühendriikides) on autoriõigusega kaitstud sisu (videod, pildid jne) peavad sotsiaalmeedia platvormil rikkumisest teada andma ja siis ettevõte tõmbab sisu. Autoriõiguste omanikul on õigus esitada autoriõiguste rikkumise nõue ainult selle isiku vastu, kes sisu valesti üles laadis; platvormil on turvalise sadama kaitse, kuna see on ainult rikkumise võõrustaja ja mitte selle osa.

Artikliga 17 vastutab sotsiaalmeedia platvorm nüüd ka autoriõiguste rikkumise eest. Las see vajub sisse.

Kuidas see välja näeb? Oletame, et Saksamaal asuv Henrich Smith laadib YouTube'i üles Avengersi uusima filmi piraatversiooni. Walt Disney Studios Motion Pictures ei saa Smithi autoriõiguste rikkumise eest kohtusse kaevata, vaid ka YouTube'i. Või oletame, et keegi Itaalias laadib autoriõigusega kaitstud pildi oma Facebooki lehele ilma õige loata. Facebooki võiks vastutusele võtta.

Kuidas sotsiaalmeedia platvormid edasi liiguvad?

Ilmselgelt on ettevõtted (ja kasutajad) selle uue seaduse pärast möllanud. Filmistuudiote, muusikakunstnike ja teiste ees potentsiaalselt vastutusele võtmise rahaline mõju autoriõiguste rikkumine on Euroopa alustava ettevõtte või kasvava tehnoloogia jaoks lihtsalt liiga kõrge platvorm.

Ettevõtetel on paar võimalust kaaluda:

• Ettemaks. Platvormid, nagu YouTube, Facebook ja Twitter, võivad stuudiotele ja artistidele autoriõigusega kaitstud sisu eest ette maksta. See tähendaks katse prognoosida iga sisu, mida võiks üles laadida. See valik on ebatõenäoline.
• Loobu turust. See valik on potentsiaalselt tõenäoline.
• Looge autoriõigustega kaitstud sisu tuvastamiseks filtreerimissüsteemid ja enne kui midagi üles laadida saab, vajate põhjalikke omandiõiguse tõendeid. See valik on kõige tõenäolisem.

Suurematel USA-s asuvatel sotsiaalse meedia platvormidel on tõenäoliselt juba õige tehnoloogia olemas (näiteks YouTube'i ContentID) või on neil võimalik seda välja mõelda. Mõju on aga tohutu, kui mõelda kõigile Interneti-kohtadele, kus inimesed on sisu üleslaadimine alates siin juba mainitud ilmsest sisust teistele Amazonile, OK Cupidile ja palju muud.

Kui väiksemad ettevõtted, kes on alla 3 aasta vanad, omavad keskmiselt vähem kui 5 miljonit unikaalset külastajat kuus ja toovad alla 10 miljoni euro suuruse aastase tulu, on vabastatud tõenäoliselt ei ole keskmise suurusega ettevõtetel valikuid võimalik proovida laiendada ja konkureerida suuremate platvormidega, mis saavad tehnoloogiat endale lubada, mis võib konkurentsi lämmatada. See on veel üks põhjus, miks nii paljud on uue direktiivi vastu.

Milliseid sisuliike EL autoriõiguse direktiiv mõjutab?

The ELi nõukogu on avaldanud pressiteate öeldes, et mõningaid materjale, nagu meeme, GIF-e ja uudiste artiklite väljavõtteid, saab vabalt jagada. The vabastatakse ka et idufirmadele kehtivad kergemad kohustused (nagu eespool märgitud).

Kui aga platvormid hakkavad sisu jaoks filtreid kasutama, on tegelikkuses see, et kasutajatel on sisule vähem juurdepääsu ja nad ei saa potentsiaalselt oma sisu jagada (isegi kui nad seda omavad).

Loojatel ja ettevõtetel, kes haldavad sotsiaalmeedias sisu jagamise kaudu, on sisu tõenäoliselt blokeeritud või jäetakse ülesandeks leida platvormid, mis pole nii ranged. Paljud kriitikud ütlevad, et artikkel 17 on väga libe tee, mis viib tsensuuri ja jälgimiseni.

Järeldus

Autoriõiguste direktiiv digitaalsel ühtsel turul, mida nimetatakse ka ELi autoriõiguse direktiiviks, muudab sotsiaalmeedia nägu Euroopas ja võib lõpuks mõjutada kogu maailma.

Selle seadusega võeti märtsi lõpus vastu Euroopa Parlamendi täiskogu hääletus ja see ratifitseeriti hiljuti Euroopa Ülemkogus. Hääletus möödus 15. aprillil ja ELi liikmesriikidel on rakendamise väljaselgitamiseks aega kuni 2 aastat.

Kuigi see direktiiv mõjutab ainult Euroopat, pole kahtlust, et see võib levida kogu maailmas. Ettevõtted ja kasutajad kogu maailmas jälgivad, kuidas see väga ebapopulaarne seadus edasi areneb.

* Miski selles artiklis ei ole mõeldud õigusnõustamiseks ja on mõeldud ainult hariduslikel eesmärkidel.

Mida sa arvad? Kui sügavalt mõjutab artikkel 17 (endine artikkel 13) teie turundusstrateegiaid ja taktikaid? Mis te arvate, kuidas platvormid reageerivad? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid sotsiaalmeedias ja seaduses:

• Siit saate teada, kuidas oma YouTube'i kanalit ja sisu legaalsena hoida.
• Vaadake, kuidas oma blogi sisu autoriõiguste rikkumise eest seaduslikult kaitsta.
• Siit saate teada, kuidas teiste Instagrami postitusi legaalselt jagada või ümber korraldada.