11 Sotsiaalmeedia turunduse prognoose 2014. aastaks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas mõtlete, millised muutused ja trendid on sotsiaalmeedia turunduses 2014. aastal tulemas?

2013. aastal nägime suuri muutusi.

Peamised platvormid tegid monetiseerimise suunas tõsiseid samme ja visuaalne turundus kasvas tohutult.

Et teada saada, mida uus aasta võib sotsiaalsete turundajate jaoks varuks olla, küsisime 11 sotsiaalmeedia profilt, mis nende arvates meie teele jõuab.

Siin on, mida nad pidid ütlema.

Ja kui olete uudishimulik, siis siin olid 2013. aasta ennustused.

# 1: Reklaami taaselustamine

Mitmed suundumused ja tehnoloogiad saavad küpseks 2014. aastal, tekitades sotsiaalmeedias märkimisväärseid häireid, kuid ma usun omareklaamil ja sponsorlusel on suurim mõju. See on tulevikku suunatud stsenaarium.

1950ndatel olid tooteasetus ja „see episood Teie hitiparaad on teile toonud Lucky Strike sigaretid ”oli norm, kui ettevõtted soovisid potentsiaalsete klientideni jõuda. Seejärel eemaldusime aastakümneteks integreeritud reklaamidest.

Kuid nüüd on emakeelne reklaamimine tagasi ja 2014. aastast saab Advertorial 2.0 sotsiaalse meedia turunduse segu peamine osa enamiku ettevõtete jaoks.

Päevad, mil sotsiaalmeedia on ettevõtetele “tasuta” turundus, on möödas. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ja Pinterest on nüüd täielikus monetiseerimisrežiimis ja ettevõtted, kes soovivad nende kohtade kaudu oma fännide / klientide / väljavaadeteni jõuda, peavad maksma tee seda.

Sellel on sotsiaalmeedia kasutajatele kaugeleulatuvad tagajärjed, autentsuse mõiste, mis on ajakirjandus ja mis pole, turundus eelarved, agentuuride roll ja see, kas tulevik on pigem „sotsiaalne“ või „meedia“. Meeldib see teile või mitte, panustan viimasele.

Jay Baer, auhinnatud ajaveebi Convince & Convert asutaja, raamatu kaasautor Nüüdne revolutsioon ja selle autor Nooruslikkus: miks nutikas turundus on seotud sellega, et see ei aita.

# 2: Töötajate esindamine

Minu ennustus 2014. aastaks on selline töötajate propageerimisest saab strateegiline algatus üha suurematele ettevõtetele.

Ettevõtted otsivad sotsiaalmeedias kaubamärgi eestkõnelejaid alati väljaspool ettevõtte seinu, kuid paljud nende kõige kirglikumad advokaadid on ka need, kellel on oma ettevõttega sügavad sidemed: nende töötajad. Igal töötajal on oma ainulaadses sotsiaalses võrgustikus mõju, nii et mida rohkem töötajaid, kes aitab ettevõtte sotsiaalmeediasõnumeid jagada, seda laiema katvuse saab ettevõte sotsiaalmeedias saavutada meedia.

Lihtsalt mõeldes, kui teil oleks 10 töötajast koosnev müügi- ja turundusmeeskond, saaks teie sotsiaalmeediasõnumeid jagada kas teie ettevõtte konto või teie ettevõtte konto ja potentsiaalselt veel 10 inimest.

Paljud ettevõtted on hakanud mõistma töötajate propageerimise jõudu, eriti professionaalsetel võrgusaitidel nagu LinkedIn, ja ma ennustan, et sellel on 2014. aastal läbimurdeaasta. Eduka töötajate kaitseprogrammi loomisel on oma väljakutsed, kuid mõlema sotsiaalne areng äri- ja töötajate huvide platvormid peaksid seda programmi paljudes ettevõtetes edasi viima 2014.

Neal Schaffer, autor LinkedIni maksimeerimine müügi ja sotsiaalse meedia turunduse jaoks jaMaksimeerige oma sotsiaalset teavet: ühekordne juhend sotsiaalmeedia strateegia koostamiseks turunduse ja äriedu jaoks.

# 3: Facebook sunnib strateegiliselt ümber keskenduma

Facebooki lehtedelt, väikeettevõtetelt ja mittetulundusühingutelt värskendustega (millel puuduvad sügavad taskud) Facebooki reklaamide jaoks) tuleb loobuda vanast lähenemisviisist, mis puudutab uudisvoo rämpsposti saatmist, ja keskenduda kolmeks viise.

Facebooki turundajad suunavad oma jõupingutused 2014. aastal ümber nendes valdkondades:

1. Muutuge uudisvoos kasulikumaks. See algab jutuvestjate kuulamisest oma fännibaasis ja 100% -lise sisu avaldamisega, mis muudab need Facebooki sõpradele kasulikuks ja huvitavaks.
2. Integreerige targalt muud turunduskanalid nagu e-post, muu sotsiaalmeedia ja üritused, et julgustada praeguseid kliente jagama kaubamärgiga sisu. Lõppude lõpuks on Facebook sisuliselt suust-suhu turundus, mis algab sellest, et tõelised fännid räägivad oma sõpradele!
3. Lõpuks alustage seda ajaveebi, millest olete rääkinud. Lõppkokkuvõttes on Facebook liikluse suunamine teie veebisaidile, et nad ostaksid, liituksid teie meililoendiga või annetaksid. Kasuliku sisu avaldamine ajaveebis on üks parimaid viise selle saavutamiseks kõigis sotsiaalmeedia kanalites.

John Haydon, sissetuleva zombie asutaja ja raamatu autor Facebooki turundus mannekeenidele.

# 4: Sotsiaalsed võrgustikud töötavad välja brändide orgaaniliste värskenduste A / B testimistööriistu

2014. aastal ei ole need tööriistad mõeldud ainult suurte meediaeelarvetega kaubamärkidele. Kui sotsiaalmeedia A / B testimistööriistad on kasutusele võetud, näeme võrkude vahel levitatava sisu kvaliteedi paranemist. Kui kaubamärgid seda ära kasutavad, on sellel tohutu mõju sotsiaalmeedia turundusele.

Brändide puhul, kes kasutavad sotsiaalmeedias edukalt A / B testimistööriistu, näevad nad näitamiste, seotuse, veebisaidi külastuste ning lõpuks müügivihjete ja müügi kasvu.

Mõelge, kuidas läheneme e-posti ja veebisaidi testimisele. Need on keskkonnad, kus meil on elementide üle otsene kontroll. Suhtlussaidid on natuke erinevad, kuna need on "rendikinnisvara". Infundeerimine on äärmiselt keeruline teadus jagatava sisu tüübiks, kuna sotsiaalset nägijat on vähem kontrollitud värskendused. Ainus viis, kuidas seda tüüpi katsetamist vajaliku rangusega teha, on reklaamide jaoks raha hankimine.

Minu silmis on see nii sotsiaalsete võrgustike, kasutajate kui ka kaubamärkide jaoks kasulik!

Nick Robinson, SAP Americase sotsiaalmeediakanalite haldur ja raamatu kaasautor StumbleUpon for Dummies.

# 5: Maksa mängimiseks

Orgaanilise katvuse kahjustamiseks on Facebook muutnud oma uudisvoo algoritmi. Twitter on avalik ettevõte, mis peab tulusid suurendama. Google+ on tutvustanud reklaame.

2014. aastal näeme suurenenud survet igas suuruses ettevõtetele, et nad maksaksid parema nähtavuse saamiseks oma postituste sponsoreerimise eest, kuna tarbijate tähelepanu pööramine sotsiaalmeedias muutub üha keerulisemaks. Kõige raskem on see väikeettevõtete puhul, kellel on ilmselgelt vähem ressursse kui suurtel kaubamärkidel.

Dave Kerpen on Likeable Local tegevjuht, Likeable Media esimees ja raamatu autor Meeldiv sotsiaalmeedia ja Meeldiv äri.

# 6: termotuumasünteesi turundus ja termotuumasünteesi juhtpaneelid

Usun, et termotuumasünteesiturundus saab meie jaoks 2014. aastal väga levinud märksõnaks ning termotuumasünteesiturunduse juhtpaneelid töötatakse välja ja on meile kättesaadavad juba lähitulevikus.

Kuigi termotuumasünteesiturundus pole uus mõiste, oskus integreerida aastatepikkune traditsiooniline turundus Interneti ja sotsiaalmeedia põnevate digitaalse turunduse tööriistadega muutub veelgi vajalikumaks!

Ja kui termotuumasünteesiturunduse mõiste levib, on vajadus termotuumasünteesiturunduse juhtpaneelide järele mis võimaldavad meil käivitada, hallata ja saada kasu paljudest erinevatest meediakampaaniatest ühes kohas kasvama.

Kuigi HubSpot ja Marketo on kaks tuntumat turunduskeskust, pole need kõigile sealsetele turundajatele, ettevõtjatele ja väikeettevõtetele taskukohased.

Madalama hinnaga ja hõlpsasti kasutatav termotuumasünteesiturunduse juhtpaneel, mis võimaldab meil juurde pääseda, luua, käivitada ja hallata traditsioonilised, digitaalse ja sotsiaalse meedia kampaaniad kõik ühes kohas taskukohase tasu eest võivad selle tühimiku täita turul.

Sõrmed risti - seda tahaksin uuel aastal näha!

Viveka von Rosen, ettevõtte Linked Into asutaja ja raamatu autor LinkedIni turundus: tund päevas.

# 7: Sotsiaalne jutustamine muutub

Brändijuhtimise ettevõttena, mis aitab suurtel korporatsioonidel sotsiaalse turunduse kaudu oma kaubamärgilugusid määratleda ja jagada, oleme selle tunnistajaks pidevalt võitlevad ettevõtted, kes peavad oma olemasoleva kultuuri ja turundusstrateegiad kokku leppima reaalajas liikuva kliendi uute nõudmistega kaasamine.

Varajane reaktsioon oli turunduse lihtsalt kohandamine, jättes organisatsiooni muutumatuks. Siis, olles silmitsi suurema kontrolli ja läbipaistvuse nõudmisega, vaatasid suured ettevõtted sissepoole tagama, et see, mida nad enda kohta oma turunduse kaudu ütlesid, vastab tõepoolest nende omale organisatsioon.

Kuna sisemine ja välimine jutuvestmine ühtivad, on minu 2014. aasta ennustus sidusa sotsiaalse jutustamise tõus.

Sellel on tohutu mõju sellele, kuidas kaubamärgid kasutavad sotsiaalmeediat oma maine ja müügi suurendamiseks, ning seda, kuidas tarbijad kasutavad sotsiaalmeediat kaubamärgi saadikutena. See võimaldab kaubamärkidel keskenduda oma "loole", mitte selle "jutustamisele".“ Keskenduda suhete loomisele, mitte tehingute juhtimisele. Ja avada sotsiaalmeedia tõeline jõud, mis on inspireerida kliente koos nendega koos äri arendama, tuginedes jagatud väärtustele ja ühisele eesmärgile.

Simon Mainwaring, We First Inc. asutaja ja loovjuht ja selle autor Meie kõigepealt: kuidas kaubamärgid ja tarbijad kasutavad sotsiaalmeediat parema maailma loomiseks.

# 8: propageerimise ajastu

Kuna igal aastal käivitatakse sadu tuhandeid tooteid ja digitaalse müra hulk kasvab hüppeliselt, kaubamärgid vajavad lahendust, mis võimaldab neil sellest mürast eristada.

Ma näen, et see toimub kahel viisil: kas nad peavad pidevalt tootma viirusliku löögi (mille võimalus on väike) või looma võimsa propageerimismootori, mis sädeleb jätkusuutlikult suust-suhu.

Rasvumatuseajastul huvikaitse muutub kõige asjakohasemaks filtriks. Ja poolt propageerimine, Pean silmas brändi armastuse kõrgeimat väljendust brändi tarbijate, partnerite ja töötajate poolt. Sotsiaalsel ajastul saab õige propageerimise vorm tõeliseks mõjutuseks.

Mõju ei tähenda muljeid, vaid kellegi käitumise mõjutamist. Ja ainus viis teiste käitumist mõjutada on kirg, asjakohasus ja usaldus. Ehtne orgaaniline armastus brändi vastu mõjutab käitumist palju rohkem kui tasuline reklaam.

2014. aastal keskenduvad kaubamärgid sügavamale pikaajaliste jätkusuutlike suhete loomisele ja hooldamisele oma tegelike eestkõnelejatega väiksemate nišist huvipõhiste kogukondade loomise kaudu.

Oleme jõudmas propageerimise ajastusse. Kliendid ei osta enam kaubamärke, vaid investeerivad nendesse. Turundajad lähevad turundusest fännide juurde turundusse koos nendega ja nende kaudu; alates lihtsalt turunduskampaaniate loomisest kuni brändiliikumiste sütitamiseni.

Ekaterina Walter, BRANDERATI ja WSJ enimmüüdud autor kohta Mõtle nagu Zuck ja Visuaalse jutuvestmise jõud.

# 9: Tasuline sotsiaalne suhtlus muutub sotsiaalmeedia turundajate nõudeks

Kui sotsiaalsed võrgustikud muutuvad avalike aktsionäride ees rohkem aruandekohustuslikuks, hakkavad nad rakendama traditsioonilist äri mudelid, mis nõuavad, et turundajad maksaksid mängimise eest. Sotsiaalmeedia orgaanilise turustamise eelised vähenevad jätkuvalt.

Suhtlusvõrgustikud nagu Facebook, Twitter ja LinkedIn tutvustavad aeglaselt erifunktsioone ainult maksvatele klientidele ja vähendada orgaanilise tegevuse eeliseid.

See muutus nõuab turundajatelt seotusturunduse strateegiatest kaugemale jõudmist ja sotsiaalse tasulise külje sügavat mõistmist. Need, kes ignoreerivad tasulist sotsiaalmeediat, jäävad konkurentidest maha.

Michael Stelzner, sotsiaalmeedia eksamineerija asutaja ja tegevjuht, My Kids ’Adventuresi asutaja ja raamatu autor Käivitage ja Valgete raamatute kirjutamine.

# 10: Brändile kuuluva võrgu loendi koostamine küpseb

Mark Zuckerbergil on miljard inimest koosnev võrgustik - ehk olete sellest kuulnud. Google'il on videoplatvorm, mis näeb miljard miljardit kuus. Apple on saanud üle miljardi taskuhäälingusaate tellimust. 200 miljonit kasutajat saadavad iga päev 400 miljonit säutsut. Oleme loonud nende võrgud ja tegime head tööd.

Ja 2014 saab olema aasta, mil me ise oma võrke ehitame. Panused on liiga suured, et mitte.

Ennustades, mängides kenasti ainulaadsete kultuuridega, mis moodustavad erinevad sotsiaalsed võrgustikud, pöörame tähelepanu oma nimekirjade koostamisele. See ei ole alati traditsiooniline e-posti loend, kuid sisaldab telefoninumbreid, füüsilisi meililiste ja palju muud.

Praegu on Twitteri juhtpositsioonide kaardid, päästikute saatmine ja Facebooki pakkumised juhtpositsioonil ning seda näete järgmisel aastal rohkem (nii tööriistade kui ka rakendamise osas). Kui sotsiaalmeedia turundajad mõistavad, et nad võivad jõuda kogu oma nimekirja ilma au eest lisatasu maksmata, muutub see tõus kiiresti.

Ärge muretsege, muutus on peen, kuid koostatud loendid on olulised (ja kasumlikud). Miks ei peaks me õppima võrgustikest, mida aitasime üles ehitada?

Paul Colligan, Traffic Geyser Inc. haridustsaar ja Colligani tegevjuht.

# 11: Interaktiivne video muutub elujõuliseks

ma mõtlen see on aasta, mil näeme interaktiivses videos tõelist läbimurret. Kui järele mõelda, pole meie suhe videoga pärast 1950. aastat oluliselt muutunud. Põhimõtteliselt me ​​"jälgime".

Kuid tehnoloogia on olemas helisisu põhjal märgistamiseks ja isegi nägude ja objektide tuvastamiseks. Kas poleks lahe otsida veebist ja hankida küsimusele vastamiseks või probleemi lahendamiseks (kogu video asemel) just see õige videojupp? Kas kujutate ette, kui lisate videole kommentaari või isegi sisu, kui seda vaatate?

Ma arvan, et aeg on küps tõelisteks uuendusteks selles ruumis.

Mark Schaefer on kolledži koolitaja, blogija, esineja ja konsultant, kes on kolme enimmüüdud raamatu, sealhulgas raamatu autor Mõju tagasitulek.

Mida sa arvad? Millisena näete sotsiaalmeediat 2014. aastal? Milliseid trende ennustate? Palun jagage allpool oma mõtteid ja kommentaare.