4 viisi sotsiaalse meedia edukuse mõõtmiseks tasuta tööriistade abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teate, kas teie sotsiaalmeedia reklaamid või kampaaniad olid edukad?

Paljude ettevõtete jaoks võib olla lihtne märgistada sotsiaalkampaaniat tohutuks hitiks või räigeks pettuseks, kuid millised elemendid tegid kampaania edukaks?

Teie abistamiseks saab kasutada hulgaliselt võimsaid ja tasuta tööriistu mõista oma sotsiaalmeedia reklaamimise või kampaania õnnestumisi ja ebaõnnestumisi.

Sukeldume neli lihtsat viisi, kuidas saate tasuta tooteid kasutada sotsiaalse edutamise erinevate elementide jaotamiseks.

# 1: külastajate tehtud toimingute jälgimine

Üks võimalus oma sotsiaalkampaaniat tervikuna paremini mõista on mõista, kuidas teie kasutajad sellest teada saavad.

Sündmuste jälgimine, nagu mainiti minu eelmises postituses sotsiaalmeedia integreerimine oma veebisaidile, on võimeline teatama veebisaidi külastajate käitumisest, jälgides nende tehtud teatud toiminguid.

Näiteks saab sündmuste jälgimise abil jälgida, mitu korda teie saidil olevat videot esitatakse, faili alla laaditakse või teatud lingil klõpsatakse.

Selle artikli puhul keskendun sellele, kuidas saate Kasutage sündmuste jälgimist, et näidata, kui inimesed teie veebisaidilt teie sotsiaalse meedia väljunditesse väljuvad.

Sündmuste jälgimine aitab turundajatel vastata järgmistele küsimustele:

• Kas minu veebisaidi sotsiaalmeedia nupud on nähtavad ja hõlpsasti ligipääsetavad?
• Kas minu veebisaidi külastajad on huvitatud minu sotsiaalmeedia lehtedest?
• Kas ma teen tõhusat tööd praeguse sotsiaalmeedia reklaamide kuvamiseks oma veebisaidil?

See teave aitab teil:

• Saage aru, kuidas teie kasutajad teie sotsiaalseid väljundeid leiavad.
• Tundke, kuidas nad teie brändiga veebis suhtlevad.
• Määrake oma sotsiaalse jagamise pistikprogrammide või nuppude osas parendusvaldkonnad.

Tegelike jälgimiskoodi veebisaidile lisamise täielike juhiste saamiseks vaadake külastage siin Google'i tugiteenust. Nad teevad suurepärast tööd sammude lõhkumisel. Kui vajate rohkem abi, Google'i põhijälgimine algab madalamalt.

Pärast installimist saate seda teha määrake teie sotsiaalmeedia nuppudel klõpsavate inimeste arv oma sotsiaalkampaania ajal oma veebisaidilt.

Kui teil pole juurdepääsu oma saidi tegelikele mutritele ja poltidele, ärge kartke. Punktides 2–4 saate hõlpsalt teavet oma sotsiaalse edutamise üksikasjade kohta ka teistel viisidel.

# 2: tuvastage kõige rohkem liiklust teenivad sotsiaalmeetmed

Paljud ettevõtete omanikud on tuttavad Twitteri või Facebooki nägemisest oma suunamisliiklusena Google Analytics kontod. See on sageli sotsiaalmeedia kampaania tulemus, mis surub kasutajad ühel või teisel põhjusel veebisaidile; näiteks säuts, mis kirjeldab Facebooki loosimisi koos lingiga teie veebisaidi ajaveebist leitud reeglitele.

Kuigi näete, et kasutaja tuli teie loosimise reeglite järgi Facebookist või Twitterist, kas poleks tore, kui saaksite tuvastage, milline teie sotsiaalse müügikeskkonna säuts või postitus tekitas kõige rohkem kvaliteetseid klikke sellele lehele?

Google URL Builder võimaldab teil seda teha ja see on suurepärane viis selleks vaadake, milline säutsu või postituse variatsioon kasutas kõige kvaliteetsemaid klikke. Kampaania elu jooksul saate teha järeldusi selle kohta, milline säuts või postitus kõlas teie fännide ja jälgijatega kõige paremini või köitis sotsiaalse sfääri tähelepanu tervikuna.

Google Analyticsi URL-i koostaja seadistamine

Kõigepealt peab teil olema juurdepääs oma veebisaidi Google Analyticsile.

• Minema Google Analyticsi URL-i koostaja.
• Kopeerige ja kleepige veebisaidi URL, millele linkite oma sotsiaalse meedia reklaamis.

  

• Sisestage kampaania teave, et teil oleks hiljem kampaania elementidest aru saada. Kolm kõige olulisemat elementi andmete hilisemaks mõistmiseks on kampaania allikas, kampaania meedium ja kampaania nimi. Ülejäänud võite jätta tühjaks.
• Pidage sisestatud andmete üle arvestust et saaksite sellele hiljem viidata.

Kuidas täita kampaania teavet

• Kopeerige ja kleepige loodud link lingilühendisse ja seejärel oma kampaania säutsu või postitusse.

Kuidas see Google Analyticsis välja näeb

Et aidata teil paremini mõista, kuidas oma kampaaniat korraldada, näitan teile kampaaniat, mille seadsin näiteks. Sotsiaalne edutamine näis olevat edukas, kuna kahe nädala jooksul oli üle 5000 võistlustöö; Google URL Builder võimaldab mul siiski süveneda. (Suur hüüdmine GiftZip.com lubades mul neid ekraanipilte kasutada.)

Allpool toodud teave vastab teabele, mille sisestasin ülaltoodud näites Google'i URL-i koostajasse.

Selle näite loomiseks kasutasin Google URL Builderi loosimise reeglitele kahe erineva lingi loomiseks veebileht, mille lisasin kahte erinevasse säutsu, mis reklaamisid sama sõbrapäeva Facebooki loosimised.

Lükkasin nad välja vahelduvatel aegadel (9.00–16.00) ja päevadel, nii et iga säutsu variatsioon saadeti sama palju kordi ja tal oli võimalus olla nähtaval samal kellaajal kui muud.

Sel juhul püüdsin hoida oma aega konstantsena (kuigi siin on ruumi eksimiseks) ja keskenduda rangelt sellele, milline säutsu keel tekitas rohkem kvaliteetseid klikke. Enda sotsiaalmeedia reklaamimise tulemuste nägemiseks toimige järgmiselt.

• Logige sisse oma Google Analyticsi kontole.
• Klõpsake vasakpoolses navigeerimisruumis jaotises Liiklusallikad allikat ja seejärel Kampaaniad.
• Klõpsake jaotises Kampaaniad oma kampaania nimel. Selle sisestasite jaotise „Kampaania nimi” alla. Minu omad olid Vday loosimised.

  

• Kampaaniate alt peaksite nägema teie loodud linke. Minu omad on sotsiaalmeedia / Twitter ja sotsiaalmeedia / Twitter 2.

  

Tulemused

Esmapilgul näib, nagu oleksid need kaks säutsu sisuliselt võrdsed, üks neist tekitas 18 klikki ja teine ​​19 klikki.

Edasisel kontrollimisel on selge, et üks edestas teist saidi keskmise saidil viibimise aja ja põrkemäära osas. See tähendab, et üks säuts tekitas palju kvaliteetsemaid klikke kui teine, kuna inimesed jäid tegelikult lugema selle kohta, kuidas loosimistesse pääseda.

Parem säuts

Saate UR-i armastuskirja oma mobiiltelefoni kaudu oma hingesugulasele, et võita 100 dollarit @SpaWeekGiftCard! Sisenema: bit.ly/wGusSl

- GiftZip.com (@GiftZip) 11. veebruar 2012

Mitte nii suur säuts

Kui soovite võita 100 dollarit @, sisestage ARMASTUSKIRJA PÖÖRDUMISEDSpaWeekGiftCard õigeks ajaks sõbrapäevaks! Reeglid: bit.ly/x2g4JK

- GiftZip.com (@GiftZip) 8. veebruar 2012

Kuidas seda järgmine kord teha

On selge, et loosimisi üksikasjalikumalt kirjeldav säuts tekitas kvaliteetsemat liiklust kui see, kus lihtsalt loosimiste auhind ja nimi loetletud. See on teave, mida võin Twitteris tulevaste reklaamikampaaniate koostamisel arvesse võtta.

Ilmselt on see väga väike valim ja mitu korda võite leida, et saadud teave on ebaselge. Selles näites kasutasin keelt, kuid saate ka kasutage kellaaega, räsimärgi variatsioone ja muid elemente, et aidata tuvastada, milline meetod töötab kõige paremini.

# 3: Uurige, kas teie sotsiaalne edendamine kasvatab jalgu

Teine toode, mida saab kasutada Google'i võimete kasutamiseks mõõta oma sotsiaalmeedia kampaania edukust on Google Alerts. Google Alerts võimaldab teil vaadake muid veebi kohti, mis teie sotsiaalse reklaami leidsid ja edastab teabe otse teie postkasti.

Google Alerts aitab teil vastata järgmistele küsimustele:

• Kas minu loosimised kasvasid jalgadeks ja muutusid viiruslikeks?
• Kas minu müügiedendust pakkusid veel müügikohad, millest ma ei tea?

Enamasti, kui mõni teine ​​suurem müügikoht teie reklaami valis, saate tõenäoliselt Google Analyticsist aimu, sest näete suunamisliiklust allikast, mis selle uuesti postitas. Aga mis siis, kui väljund ei linkinud teie veebisaiti, vaid pigem sotsiaalmeedia lehte, kus reklaami hostiti? Siin on Google Alerts tõesti kasulik.

Google Alerts aitab illustreerida väliseid tegureid, mis mõjutasid teie reklaami edukust. Kui mõni müügikoht pakkus kampaaniat, tasub haarata nende kontaktandmed ja tulistada neile tänusõnum.

Oluliste isikute või müügikohtade tuvastamine on suurepärane viis selleks luua suhteid sotsiaalsfääris ja alustama koostage nimekiri isikutest ja müügikohtadest, kellega ühendust võtta järgmine kord, kui korraldate sotsiaalmeedia reklaamikampaania.

Hoiatuse seadistamiseks sisestage lihtsalt teave, mida soovite näha ja kuidas soovite seda saada.

• Otsingupäring võib olla nii lai kui kitsas, kui soovite. Reklaami täisnime sisestamine võib kõige paremini toimida.
• Tulemuse tüüp võimaldab teil valida, kuhu soovite Google'i vaadata. Valida saab jaotisest Kõik, Uudised, Blogid, Arutelud, Videod ja Raamatud.
• Kui sageli pakub võimalusi, nagu see juhtub, üks kord päevas või üks kord nädalas, et saaksite seda oma vajadustele kohandada.
• Kui palju võimaldab teil valida kõigi Google'i arvates parimate tulemuste hulgast. Saate seadistada mitu märguannet ja hallata neid oma Gmaili kontolt.

# 4: saate reaalajas teateid

Nagu Google Alerts, Google Analyticsi teated on kampaania jätkamise ajal kasulikud, kuna aitavad teil seda teha ole oma reklaami edukusega kursis. See on eriti oluline, kui töötate agentuuris, mis korraldab korraga mitu kampaaniat. See osutub kasulikuks ka väikeettevõtetele, kellel pole aega oma Google Analyticsi kontosid iga päev kontrollida.

Netvantage'i turundus juhtpartner Adam Henige ütleb:

Paljud inimesed ei mõtle Google Analytics Alertsiga sotsiaalmeedias vahekaartide hoidmisele, kuid see võib olla mugav vahend sotsiaalse jõu allikate pööraste liiklushüpete jälgimiseks.

Lihtsalt pea Alerts ja seadistanud hoiatuse igapäevase liikluse märkimisväärse kasvu kohta Twitterist, Facebookist ja teenusest Google+ ning saate e-posti teel värskendusi, kui liiklus taevast hakkab langema.

Google Analyticsis märguande seadistamiseks toimige järgmiselt.

• Logige sisse oma Google Analyticsi kontole.
• Valige konto / veebisait, mille jaoks soovite märguande seada.
• Klõpsake paremas ülanurgas nuppu Seaded.
• Klõpsake jaotises Profiilid Varad> Kohandatud märguanded> Loo hoiatus.

  

• Sisestage jaotises Hoiatuse nimi midagi, mida on e-kirja saamisel lihtne ära tunda.
• Periood sõltub sellest, kui kaua teie reklaami esitatakse. Lühikeste tutvustuste jaoks sobib päev hästi.
• Jaotises See kehtib, valige Liikluse allikad> Allikas ja jaotises Tingimused valige Sisaldab Twitterit. See saadab teile teateid liikluse kohta, mille te Twitterist saate. Nende võimalustega saate mängida, et saada erinevaid teateid erinevate müügikohtade kohta, nagu YouTube, Pinterest või Facebook.
• Jaotises Alert Me When valige Visits ja jaotises Tingimus valige number, mis on teie jaoks mõistlik. Kui otsite liikluses hüppelist kasvu, peate väärtuseks Eelmine päev olema võrdluseks. Selle jaoks valisin 50% suurema liikluse kui eelmisel päeval.

  

Üldiselt need tööriistad võivad aidata ettevõtetel mõista, millised osad nende sotsiaalkampaaniatest olid edukad, ja teha kindlaks, millistes valdkondades saaks täiustamist kasutada järgmine kord ümber.

Mida sa arvad? Kuidas kasutate Google'i tooteid sotsiaalkampaaniate edukuse mõõtmiseks? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.