10 Facebooki turunduse nõuannet pühadehooajaks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas Facebook on osa teie puhkuseturundusplaanist?

Kas otsite näpunäiteid oma pühade kampaania täiustamiseks?

Selles artiklis saate avastage 10 Facebooki näpunäidet, et laiendada oma nähtavust ja jõuda pühade ajal.

Planeerige oma puhkuseturundus

Enne kui kasutate Facebooki jõudu, leidke aega oma reklaamide ja sisu kavandamiseks.

# 1: Looge põhikuupäevadega sisukalender

Kas soovite puhkusemüüki suurendada? Veenduge, et teaksite peamisi kuupäevi. Pange tähele tänupühadele järgnevaid ostupühi: must reede, väikeettevõtete laupäev ja küberesmaspäev ning jõulud, chanuka ja muud pidustused.

Looge Wordi dokument või arvutustabel või kasutage projektijuhtimise tööriista jälgi mida pühad soovite katta sotsiaalmeedias.

Pidage meeles, et saate mängida kõiki pühi, mitte ainult traditsioonilisi. Kaaluge selle koopia saamist Chase'i sündmuste kalender igal aastal või vähemalt Vaata spetsiaalsed kuu pühade pidustused.

Et tõeliselt silma paista,

alusta oma valdkonnas esimesena postitusi. Näiteks pood sait Naniganid on minu meelest kõige tipus, kuna nad olid ühed esimesed, keda nägin postita see hooaeg.

Kui olete otsustanud, milliseid pühi teie ettevõte tähistab ja teie sisuga esile tõstate, töötage tagasi, et tagada õigeaegse, asjakohase sisu loomine, testimine ja ajastamine.

# 2: Rõhutage oma sisus tugevaid visuaalseid elemente

Puhkusepostituste kavandamisel pidage meeles, et Facebook on visuaalne platvorm. Kasutage videoid, animeeritud GIF-e ja pilte tähelepanu äratamiseks.

Näiteks, Minu küpsetussõltuvus kasutas seda murenevate mini-kirsijuustukookide pilti, et uudisvoos silma paista. See on huvitava perspektiiviga ere visuaal, mis sai rohkem kui 4000 reaktsiooni ja üle 600 jagamise. Tegelikult on peaaegu kõik nende postitused pildid ja videod, mis ajavad suu vett jooksma.

Aasta lõpule lähenedes pommitatakse kasutajate uudistevooge rohke pühade sisuga. Facebook soovitab kasutada liikumine pühade ajal tähelepanu äratama. Kasutage eristamiseks visuaale, püüdke pilke ja peatage lugejate pöidlad.

# 3: jagage oma kaubamärgi lugu

Kasutage aasta lõppu oma fännide ajana, et oma ettevõtet ja selle taga olevaid inimesi tundma õppida.

Näiteks Arlingtoni klubi, New Yorgi restoran, tõstis esile peakokk Frank Cervantese tagamaad. Sellel pildipostitusel oli koka foto ja tsitaat, mis selgitas, mis teda sellel karjääril algatas.

Kutsuge inimesi oma ettevõtte maailma. Kasutage võimalust jagage verstapost koos oma publikuga, tehke oma töötajaid tutvustavate postituste seeria, või mõlemad.

Austraalia moemüüja Maatee jagas oma kaubamärgilugu visuaalselt rikkalikus Facebooki reklaamis kampaania selle reklaamimiseks Kampaania Puhkus 2015. Kampaania osutus poemüügi suurendamiseks peaaegu viis korda tõhusamaks kui veebimüük. Maantee soovis end pühade kingituste kauplusena üles seada, et jõuluaegade müük maksimeerida kogu naiste, meeste, laste ja kodu vahemikus.

See kõik on seotud jutustamise ja isikupärase tegemisega.

# 4: ühendage emotsionaalselt sisu kaudu

On põhjus, miks Facebook lisas nupule Meeldib reaktsioonid (armastus, naer, vau, nutt ja vihane). Inimesed tahavad väljendada oma emotsioone, kui lugu tekitab erinevaid tundeid. Teie ettevõtte sisu peab konkureerima teie vaatajaskonna sõprade ja pereliikmete postitustega.

Kaasake oma vaatajaskonda, luues väga sarnast, emotsionaalset ja inimeste huvides huvi pakkuvat sisu tõmmata inimeste südamelööke, tõmmata neid sisse, tekitada tundeid või ajada neid naerma. Tahate, et teie publik näeks postitust ja mõtleks: "Kuule, see olen ka mina!"

Iberia Airlines lõi emotsionaalse videoreklaami sari, kus Jõuluvana jagab lennu ajal peredele kingitusi. Ettevõte soovis arendada rahvusvaheliselt hõivatud kogukonda, liikvel olles, taasühineda kogu maailmas laiali paiknevate sõprade ja peredega, et koos lähedastega tähistada. The videokampaania kogus 4 miljonit vaatamist ja jõudis 46 miljoni kanti.

Inimesed kontrollivad Facebooki, et näha, mis nende sõprade elus toimub. Nii et postituste või reklaamide loomisel veenduge, et aitaksite nende päevale ja nende Facebooki kogemusele positiivselt kaasa.

# 5: käsitöö sisu maksimaalse jagamise jaoks

Iga postituse eesmärk on saada palju kaasamist kuna kaasamine (eriti aktsiad) toob kaasa veelgi rohkem kommentaare, meeldimisi ja jagamisi. Ole loodud sisuga tahtlik.

Ideaalis soovitan teid käsitöö sisu, mida tasuks tasulise katvusega võimendada. Teisisõnu, olenemata sellest, kas otsustate eelarve eelarvesse panna või mitte, peaks iga teie avaldatud sisutükk läbima teie "väärtuse väärtuse" testi. Enne avaldamist küsi endalt neid küsimusi:

• Kas see postitus võib minu publikule potentsiaalselt "pöialt peatada"?
• Kas see köidab nende tähelepanu piisavalt, et sooviksid postitust peatada, lugeda / vaadata, kaasata ja / või jagada?
• Kas see postitus on uudisvoos kontekstis? Teisisõnu, kas Facebooki kasutajate sõbrad jagavad sooje isiklikke lugusid ja lõbusaid videoid, kas see postitus sobib, kuid paistab siiski silma?
• Kas see pakub harivat ja / või meelelahutuslikku sisu?
• Kas see vastab teie ja nende vaatajaskonna vajadustele?

Kodumaitse tunneb nende publikut. Nende oma Üles jõulukommide retseptide ülemine postitus eelmisel aastal ületas 9500 aktsiat. Reaktsioone oli ligi 10 000. Meelelahutusliku elemendi segamine emotsionaalse seosega on maitsev retsept rohkemate jagamiste saamiseks. See toob teie ettevõttele veelgi rohkem tähelepanu.

Kasutage oma sõnumi edastamiseks Facebooki tööriistu ja funktsioone

Kui olete oma peamised kuupäevad ja sisu silmas pidanud, kasutage oma sõnumi võimendamiseks ja rohkemate inimesteni jõudmiseks Facebooki tööriistu.

# 6: Virtuaalsündmuste korraldamine Facebook Live'i kaudu

Facebooki reaalajas videoülekande funktsiooni populaarsuse kasvades saate nüüd Facebook Live'i kaudu hõlpsasti korraldada virtuaalseid sündmusi, näiteks virtuaalset kontoripidu või klientide hindamispidu. Looge oma ettevõtte lehel Facebooki sündmus ja kutsu oma sõbrad ja fännid. Facebook alustas hiljuti uue funktsiooni väljatöötamist, mis võimaldab teil seda teha oma otseülekande videoüritusest ette teatama ja koguda publikut enne tähtaega.

Ürituse ajal saate teha juhuslikke kingitusi, mängida mänge ja pakkuda auhindu, või mõlemad. Muude võimaluste hulka kuuluvad reaalajas küsimused ja vastused, välkmüük, mis on saadaval ainult siis, kui olete elus, ja maiuspala (allahindlus) neile, kes vaatavad pärast seda.

Elustiili guru Martha Stewart korraldas lõbusa otseülekande pühade töötoa kaunistamise ideedega The Home Depot, kasutades oma fännilehel Facebook Live'i videot.

Muidugi ei pea te saama nii väljamõeldud kui Martha. Lihtne ja siiras pühade tervitus, nagu Michele Ruiz tegi siin Facebook Live'i kaudu saab oma fänne kaasata.

Kui kavatsete korraldada isikliku puhkusepeo, siis miks mitte kutsuda fänne oma maailma Facebooki otseülekande kaudu edastades? See annab inimestele maitse teie äritegevusest väljaspool kella.

Facebook investeerib palju Live Video - funktsiooni, sealhulgas ka rahvusvaheline reklaamikampaania televisioonis, bussides ja reklaamtahvlitel. Facebook on ka maksmine kuulsused ja meediaväljaanded live video kasutamiseks. Nii et nüüd on teie jaoks ideaalne aeg hüpata otseülekannete maailma Facebooki.

# 7: Looge Facebooki pakkumised

Facebook võimaldab teil seda teha luua veebi- või poepakkumine kuni oma ettevõtte lehel jagada.

Klõpsake nuppu Pakkumine olekuribal. Järgmine valige Veeb või Poe, ja siis valige loendist Pakkumise tüüp suvand, mis võib olla protsentuaalne; Summa välja; Osta üks, saa üks; või tasuta asjad.

Veebipakkumise jaoks lisada URL. Seejärel sisestage oma tehingu üksikasjad. Lisage pealkiri (kuni 50 tähemärki), kirjeldus (kuni 500 tähemärki) ja kuni viis fotot. Teabe lisamisel näete töölaua- või mobiilivaate eelvaadet.

Facebooki pakkumised on lihtne viis spetsiaalsete kimpude, allahindluste ja stiimulite jagamiseks oma publikuga aastaringselt. Kuid see on pühade ajal veelgi asjakohasem.

# 8: rahuldage mobiilseadmete vaatajaskonda Facebooki reklaamide ja postitustega

Enamik inimesi on mobiilseadmetes, seega veenduge, et teie reklaamid, postitused ja kõik seotud sihtlehed oleksid selle jaoks optimeeritud.

See lõbus pildipostitus Targetist erinevate tänupüha pirukavõimalustega näeb hea välja nii mobiil- kui ka töölauavoogudes. See on armas postitus, mis toob huumori enamiku inimeste lemmik Türgi päeva magustoidu juurde.

Mobiilireklaamid on olulised liikvel olles ostude tegemiseks. Kuid need on väärtuslikud ka inimeste suunamiseks teie müüritistesse. Kasutage funktsiooni Kohalik teadlikkus kuni sihtrühmadele, kui nad asuvad teie ettevõtte lähedal. Võite isegi andke neile juhised oma asukohta otse nende telefonides.

Facebooki reklaamiüksused, mis kipuvad hästi toimima mobiilseadmetes, on video, slaidiseanss, karussell ja lõuend. Veenduge, et veebisait, kuhu teie vaatajaskond jõuab, on teie reklaamil klõpsamise järel kiiresti laaditav ning kiire ja hõlpsasti mõistetav.

Pidage meeles, et mobiilisõbralik teave ei kehti ainult Facebooki reklaamide kohta. Veenduge, et kogu teie sisu on mõeldud inimestele, kes sirvivad Facebooki oma mobiilseadmetes.

# 9: kasutage kaasamise kohandatud vaatajaskondi

Suhteliselt uut tüüpi vaatajaskonda, kuhu Facebooki reklaamidega jõuda, nimetatakse kaasamise kohandatud vaatajaskondadeks. Need on inimesed, kes on juba teie vastu huvi tundnud, vaadates teie videoid, suheldes mõne muu teie reklaamiga või jagades teie veebisaidi linke Facebookis. Sa saad tõmmake kaasamise kohandatud vaatajaskondi veelgi juurde, lisades oma voogudesse täiendavat tasulist sisu.

Siin on sihitamisvalikud, mis on praegu saadaval kaasamise kohandatud vaatajaskondade loomiseks, mida saate kasutada oma Facebooki puhkusereklaamide jaoks:

Videovaated: Looge vaatajaskondade variatsioone, mis koosnevad inimestest, kes on juba mõnda teie videot vaadanud, kas video oli orgaaniline või reklaamitud. Vaatamisi on vähemalt: 3 sekundit, 10 sekundit, 25%, 50%, 75% ja 95%. Mida pikem on teie video, seda vähem tõenäolised inimesed on lõpuni vaadanud, seega on parem valida näiteks 25%.

Dennis Yu saab veelgi arenenumaks ja detailne, suunates inimesi, kes on vaadanud 3 sekundit, kuid mitte vähem kui 10 sekundit; või vaatasite videot A ja B, kuid mitte C-d. Sa saad sihtida mis tahes tüüpi reklaamenendele vaatajaskondadele.

Plii reklaamid: Keegi võib olla vaadanud teie müügivihjereklaami, kuid ei täitnud vormi (sisestage oma e-posti aadress). Sihtige inimesi, kes on teie juhtreklaamiga suhelnud kuna nad on teiega juba tuttavad ja on piisavalt hoolinud, et üks kord klõpsata.

Lõuendi reklaamid: Sarnane müügivihjega reklaamidele, sihtige inimesi, kes on teie lõuendireklaamiga suhelnud kuid pole veel midagi teinud.

Lingi jagamine: Lingi sihtimine on täiesti uus ja seni saadaval ainult piiratud arvule reklaamijatele. Saate seda teha looge vaatajaskond teie sisu jaganud inimeste põhjal Facebookis. Kui keegi on teie sisu jagamisega vaeva näinud, on ta tõenäoliselt huvitatud teie pakutava kohta lisateabest.

Igaüks, kes on teie Facebooki sisuga suhelnud, on tõenäoliselt juba tuttav. Sihtige neid edasi kohandatud vaatajaskondade, eriti uute seotuse muutujate kaudu.

# 10: Sihtige oma veebisaidi külastajad uuesti

See võib võtta palju puudutusi, et tulevane klient saaks sinuga järgmise sammu astumiseks piisavalt tuttavaks. Inimesed ei tee alati esimesel külastusel ostuotsust, seega tuletage neile uuesti sihtimise kaudu meelde, kes te olete.

Teie reklaami toimivus ja konversioon on teile palju tõhusam kasutage Facebooki pikslit ja saate uuesti sihtida potentsiaalseid kliente, kes on teie veebisaiti juba külastanud. Tegelikult hakkab Facebook nüüd prioriteediks seadma reklaame, mis on ühendatud korralikult installitud Facebooki piksliga, sealhulgas ka täiustatud postitusi.

Esiteks veenduge, et teil oleks Facebooki piksel installitud oma veebisaidil. Avage Ads Manageri jaotis Pixels ja valige Kuva pikslikood menüüst Toimingud. Kopeerige ja kleepige kood oma veebisaidile.

Kasutage ka Facebooki piksli abimees brauseri laiendus aadressile kontrollige veel kord, kas piksel on õigesti installitud ja kas see töötab korralikult. Teie brauseri ikoon peaks põlema.

Nüüd sa saad minge oma reklaamihaldurisse ja luua erinevaid veebisaidi kohandatud vaatajaskondi põhineb kohapeal veedetud ajast. Valikud on kõige aktiivsemad kasutajad: top 5%, top 10% ja 25%.

Keegi, kes veedab teie saidil 2 minutit, on kuumem väljavaade kui see, kes külastas vaid 10 sekundit. See on suurepärane uus funktsioon, mille Facebook lisas selle aasta alguses.

Kokkuvõtteks

Pühadeni viiv periood on suurim tarbija veetmise aeg aastas. Inimesed ostavad kingitusi teistele ja endale. Kuna nad ei tea alati, mida nad otsivad, aidake neid.

Kasutage pühi kui võimalust oma ettevõttele valgust heita. Kui mõistate ja integreerite Facebooki reklaamitööriistade osas oma turunduskampaaniasse, võib see eduka pühadeperioodi jaoks midagi muuta.

Mida sa arvad? Kuidas kasutate Facebooki oma puhkusereklaamide jaoks? Millised on teie edulood? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides.