Kuidas Facebooki reklaame sihtida ostuajaloo, elustiili ja muu põhjal: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki reklaamidest rohkem kasu saada?

Kas teadsite, et saate nüüd sihtida? Facebooki reklaamid põhineb inimeste ostuajalool, ametirollidel ja muudel suurte andmepakkujate välistel teadmistel?

Facebook jätkab reklaamivahendite väljatöötamist, mis võimaldavad turundajatel oma ideaalset klienti sihtida seni nägemata viisidel.

Mis on partnerite kategooriad?

Viimase aasta jooksul on Facebook käivitanud Kohandatud vaatajaskonnad, Konversioonide jälgimine, Sponsorite tulemused, Näiliselt vaatajaskond ja palju muud.

Partner Kategooriad on uusim tööriist, mis on lisatud teie Facebooki tööriistakasti. Siin on, mida peate teadma ja kuidas kasutada Facebooki partnerikategooriaid jõuda oma Facebooki reklaamidega soovitud vaatajaskonnani.

Facebook tegi koostööd Acxiomi, Datalogixi ja Epsiloniga muuta partnerikategooriad reaalsuseks. Need partnerid esitavad andmeid Facebooki kasutajate veebi- ja võrguühenduseta tegevuste kohta väljaspool Facebooki, et luua täpsemaid sihtimisvõimalusi.

Kuni viimase ajani võisite reklaame Facebooki kasutajatele sihtida ainult teabe põhjal, mida nad oma profiilides pakuvad (vanus, sugu, kool, asukoht, tööandja) ning nii täpsete kui ka laialdaste huvide põhjal.

Üks varem lisatud funktsioonidest - kohandatud vaatajaskonnad - muutis seda, lisades võimaluse ühendage oma võrguühenduseta klientide loend (e-posti aadressid, telefoninumbrid ja Facebooki UID-numbrid) oma Facebooki reklaamimisega.

Ja nüüd astuvad partnerikategooriad võitlusse, et pakkuda Facebooki turundajatele juurdepääsu veelgi rohkematele andmetele.

Acxiom, Datalogix ja Epsilon pakkuda rohkem kui 500 kategooriat, mida saate nagu ostuajalugu, töö roll ja elustiil.

Selle asemel, et anda teile loetelu kõigist 500 pluss kategooriatest, on siin 10 näidet, mis annavad pilgu partnerikategooriate jõule:

• Leibkonna suurus 6 (8 842 800 kasutajat)
• Kaubamaja kalli krediitkaardi kasutaja (34 618 400 kasutajat)
• Kodukontoritarvete ostmine (2 638 300 kasutajat)
• Sõidukite järelturu ost üle 48 kuu tagasi (11 952 800 kasutajat)
• Imikutoidu ja -toodete ostjad (10 497 100 kasutajat)
• Kasiinopuhkus (4 242 000 kasutajat)
• Koeraomanik (12 643 500 kasutajat)
• Fitnessiostjad - jooksjad (5 950 600 kasutajat)
• Õpetaja / koolitaja (223 000 kasutajat)
• Annetage veteranide põhjustele (7 016 400)

Nagu näete, pakuvad need partnerid Facebookile tonni andmeid. Üksikud kategooriad võivad hõlmata kuni mitu miljonit kasutajat.

Ja Facebook jätkab selle loendi lisamist.

Partnerite kategooriad ja privaatsus

Ma tean, mida sa mõtled: AHHHH! Reklaamijad teavad, kui palju raha teenin? Mida ma ostsin? PRIVAATSUSE HOIATUS!

Võite olla kindel, et reklaamijad ei tea teie kui kasutaja kohta midagi. Facebooki turundajatena lihtsalt käskige Facebookil sihtida konkreetse grupi kasutajaidja nad teevad seda. See on sama mis siis, kui sihime naisi, kes on vanuses 35–44, elavad San Franciscos ja töötavad Facebookis.

Kasutajate loendeid pole. Seal on lihtsalt kategooria nimi ja selles olevate inimeste arv. Facebook teeb ülejäänu.

Kui kuvatakse partnerkategooriaid kasutavad reklaamid, saavad kasutajad saada rohkem teavet selle kohta, milline ettevõte oma teavet jagas ja kuidas. Loe see postitus Facebookist reklaami ja kolmandate osapoolte partnerite kohta lisateabe saamiseks.

Miks on partnerikategooriad olulised?

See kõik on seotud asjakohasuse ja tõhususega.

Lõpeta oma raha raiskamine inimestele, kes ei hooli teie tootest, teenusest või nišist. Keskenduge neile, kes on kõige tõenäolisemalt seotud teie öelduga.

See avab ka võimalused Facebookis müümiseks. Kujutage ette, et olete reisitööstuses ja pakute pensionäridele pakette. Saate sihtida kasutajaid sellistes Datalogixi kategooriates:

• Minge kruiisidele (13 020 0400 kasutajat)
• Jõukad beebibuumi aastad (17 098 700 kasutajat)
• Vaba aja reisijad (22 800 900 kasutajat)

Seejärel võite sihtida neid, kes kvalifitseeruvad kõigis kolmes rühmas, ja teie loend on piiratud umbes 4 miljoni kasutajaga.

Või äkki müüte uusi Fordi veoautosid, mille väärtus on üle 30 000 dollari. Datalogixi kategooriate kasutajaid saate sihtida järgmiselt:

• Pikapide omanik (17 904 500 kasutajat)
• Mark on Fordi veoauto (10 647 400 kasutajat)
• Sõiduki vanus on 6–10 aastat (31 187 100 kasutajat)
• Hind on $ 30K-40K (2249400 kasutajat)

Kui ületate need kategooriad, jõuate umbes 37 miljoni kasutajani.

Kuid teie esindus asub Milwaukees, WI. Kui sihite ainult Milwaukee 25 miili raadiuses olevaid mehi, kes sobivad nendesse kategooriatesse, on uus vaatajaskond 71 500.

Täpselt nii. Milwaukee piirkonnas on veidi üle 70 000 Fordi veoautoomaniku (see on palju Fordi veoautosid Milwaukee piirkonnas!), Kes võivad otsida uut Fordi veoautot. Saate neid sihtida.

Võimas, eks?

Kuidas kasutada partnerikategooriaid

Esiteks, see onsaadaval ainult USA-s asuvatele reklaamijatele praeguseks. Kui olete väljaspool USA-d, püsige lainel.

Teiseks ütleb Facebook, et nad levitavad seda mõlemale Toitetoimetaja ja iseteenindusliku reklaami tööriist. Mul on see ainult Power Editoris. Kui soovite juurdepääsu kõigile headele asjadele, peaksite kasutama Power Editori igatahes.

Reklaami loomise ajal minge vahekaardile Vaatajaskond. Täpsete huvide all on kast kategooriad. See hõlmab nii Facebooki laiemaid kategooriaid kui ka partnerite kategooriaid.

Nagu varem mainitud, saate kategooriaid haarata Acxiomist, Datalogixist ja Epsilonist. Lihtsalt teadke, et saate ainult tõmmake kategooriad ühelt neist partneritest individuaalse reklaami jaoks.

Nendes sisalduvate kategooriate kuvamiseks laiendage Acxiom, Datalogix või Epsilon. Seejärel valige soovitud kategooriad (jällegi valige kategooriad ainult ühest partnerrühmast).

See näeks välja varasema reisifirma näite põhjal.

Hõljutage kursorit valitud kategooria kohal ja kuvatakse tööriistavihje kirjeldus. Siin on "jõukate beebibuumi" kirjeldus.

Sa saad valige sihtida inimesi, kellele meeldivad KÕIK või kõik need kategooriad klõpsates vasakul oleval rippmenüül ...

Kui te ei soovi kõiki 500 plussiga kategooriaid läbi kaevata (on tõsi, et laiendamine on natuke kohmakas) ja ahendage korduvalt, et leida, mida soovite), võite hakata ka kategooriasse märksõna tippima otsing.

Hakkasin kirjutama “Turundus” ja tuli kategooria “Müük / Turundus”.

Seejärel saab partnerikategooria sihtimist kasutada lisaks teie muu sihtimine, näiteks vanus, sugu, asukoht ja huvid.

Nüüd on teie kord seda proovida!

Kas partnerikategooria sihtimine on tõhus?

See Facebooki sihtimisvorm on liiga uus, et öelda, kui tõhus see veel on, ja see sõltub suuresti andmete kvaliteedist. Kuid siin on kindlasti potentsiaali.

Mida sa arvad? Kas olete kasutanud partnerikategooriaid? Milliseid tulemusi näete? Andke meile sellest teada allpool olevast kommentaaride jaotisest!