Kas Facebooki pikavormiline video on surnud?: Sotsiaalmeedia eksamineerija

Tere tulemast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaate selle nädala väljaandele, uudistesaade turundajatele, kes soovivad püsida sotsiaalmeedia esirinnas.

Selle nädala sotsiaalmeedia turunduse jutusaates liitu meiega, kui arutame sotsiaalmeedia eksamineerija põhjuseid, miks Michael Stelzneriga Facebookist kolm saadet tõmmata. Lisaks toob Amanda Bond meile Facebooki uusimad uudised.

Häälestage sotsiaalmeedia turunduse jutusaade

Reede, 19. oktoober 2018 meie viimase osa vaatamiseks klõpsake allpool asuvat rohelist nuppu „Vaata kordust” ja logige sisse või registreeruge. Sotsiaalmeedia turunduse vestlussaade võtab järgmisel nädalal pausi. Meie järgmine saade toimub Reede, 2. november 2018.

Kuulake kohe või leidke taskuhääling Sotsiaalmeedias turunduse talk show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Õmblejaja RSS.

Selle nädala populaarseimate lugude jaoks leiate allpool ajatemplid, mis võimaldavad teil ülaltoodud korduses edasi liikuda.

Facebook tunnistab videomõõdikute täispuhumist: Facebooki on süüdistatud kaubamärkide eksitamises, kuna ta pole neile üle aasta öelnud, et see hindab inimeste platvormil videote vaatamiseks kulutatud aega üle. On soovitatav, et Facebooki videovaatamisnäitajate inflatsioon mõjutas lisaks reklaamijatele ka meediaväljaandeid, „paljusid millest valesti tehtud otsus videot pöörata, eeldades, et inimeste tähelepanu saab sellega hakkama. " (7:00)

Facebook tunnistas videomõõdikute paisutamist. Nüüd öeldakse reklaamijate kohtuasjas, et probleem algas palju varem - ja oli veelgi hullem https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17. oktoober 2018

Sotsiaalmeedia eksamineerija tõmbab Facebookist kolm nädalasaadet: Sel nädalal tühistas sotsiaalmeedia eksamineerija kolm meie iganädalast videosaadet Facebookis, sealhulgas The Journey. Sel nädalal liitub meiega saates meie ettevõtte asutaja ja tegevjuht Michael Stelzner selgitada selle otsuse põhjendusi ja vastake meie publiku küsimustele selle kohta. (8:23)

Facebook jagab Facebook Pixeli eelseisvat värskendust: Facebook tutvustab Facebooki piksli jaoks esimese osapoole küpsiste valikut, mis võimaldab reklaamijatel kogu maailmas jätkata juurdepääsu andmetele Apple'i Safari brauserist. Facebooki piksli uus esimese osapoole küpsiste valik jõustub automaatselt 24. oktoobril, kuid reklaamijad saavad sellest igal ajal loobuda. (34:08)

Facebook lubab esimese osapoole küpsiseid 24. oktoobril @ Veebiturundus007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8. oktoober 2018

Facebook tutvustab Facebooki loomingulist kompassi: Oma iga-aastasel Ülemaailmne partnerite tippkohtumineTutvustas Facebook uut Facebooki loomekompassi, tööriista, mis mõõdab potentsiaalse reklaami mõju ja tõhusust enne selle ilmumist. See annab mõõdikud selle kohta, kui märgatav reklaam üks kord uudisvoos ilmub, kui tõenäoline on, et selle publik saab aru ja kui usutav see kasutajale tundub. Kõige tähtsam on see, et Facebook Creative Compass määrab tõenäosuse, et reklaam käivitab toimingu. Facebook testib seda tööriista praegu valitud partneritega ja teeb selle 2019. aastal kõigile partneritele laialdaselt kättesaadavaks. (39:22)

Tippkohtumisel teatas Facebook, et testib praegu ka väiksemate agentuuride ja üksikisikutega uut partnerprogrammi, mida nimetatakse Facebooki turunduskonsultantideks. Samuti viib läbi pilootprogrammi nimega Facebook PRO, mis aitab väikestel ja keskmise suurusega reklaamijatel leida uusi turunduse vajadustele vastavaid teenusepakkujaid.

Facebook lubab reklaamikampaaniate jaoks kiirvormid: Ettevõtted saavad nüüd oma Facebooki reklaami lisada kiirvorme, varem tuntud kui müügivihjevormid kampaaniad „bränditeadlikkuse, katvuse ja liikluseesmärkidega”. See hõlmab ka kuulutusi Facebooki lugudes ja edasi Instagram. Kiirvormid võimaldavad selliseid toiminguid nagu uudiskirja registreerimine, doonorite registreerimine ja näidistaotlused. Samuti võimaldavad nad kasutajatel teatada, et nad tahavad ettevõttest kuulda, ja kuidas nad sooviksid temaga ühendust võtta. (44:22)

Tutvustas ka Facebook platvormi aruandlus, mis näitab, kas kiirvorm esitati Facebooki või Instagrami kaudu, mis võimaldab reklaamijatel mõõta kanali efektiivsust.

Facebook lisab rohkem videoreklaamide ostmise võimalusi: Facebook tutvustas oma platvormil kahte uut viisi videoreklaamide kampaaniate ostmiseks ja edastamiseks. Nende hulgas on voosisene reserv, mis võimaldab reklaamijatel jõuda videot vaatavate inimesteni valiku „kõige köitvam, kvaliteetsem väljaandjad ja sisuloojad ”ning ThruPlay, mis võimaldab reklaamijatel optimeerida ja maksta ainult nende reklaamide eest, mida vaadatakse lõpuni või vähemalt 15 sekundit. ” (46:30)

Facebook vähendab madala kvaliteediga reklaame: Facebook läheb edasi reklaamide esitamise piiramiseks ebakvaliteetne või häiriv sisu. Nendes reklaamides on tavaliselt kaasahaarav sööt, eksitav teave või sensatsiooniline keel. Facebook hoiatab kõiki reklaamijaid, et madala kvaliteediga atribuutidega reklaamide levitamine väheneb reklaamioksjon või ei kiideta seda üldse heaks. Mitu madala kvaliteediga atribuutidega märgistatud reklaami võib mõjutada kõigi reklaamija reklaamide toimivust. (56:30)

Mainitud muud uudised

• Facebook avaldab 3D-fotod
• Periskoop võimaldab ringhäälingu moderaatoreid ringhäälingusaadetes
• Periscope lisab videote jaoks uued kordusmängu redigeerimise tööriistad

Kas soovite meie järgmise saate otseülekande saada? Klõpsake siin telli või lisage meie saade teie lehele kalender.