Ettevõtte ajaveebiplaani koostamine: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teil on äriblogi?

Kas olete valmis alustama ajaveebipostituste avaldamine, kuid ei tea, kust alustada?

Enne sind ajaveebi pidama oma ettevõtte toetamiseks vajate põhjalikku plaani.

Selles artiklis ma näitan teile kuidas luua äriblogimise kava kuue lihtsa sammuga.

Miks luua ettevõtte ajaveebiplaan?

Inimesed, kes ajaveebi ajal seda „tiivustavad“, seavad end alles läbikukkumiseks. Kui kavatsete ajaveebi kirjutamiseks aega ja vaeva näha, võite selle ka võimalikult heaks teha.

See tähendab, et tehke oma uuringuid, ehitada kindel alus ja ajaveebi regulaarselt. Blogil võib hoogu saada veidi aega, nii et pidage sellest kinni ja nautige oma blogimisedu!

Alustame.

# 1: Hankige inspiratsiooni teistest blogidest

See esimene samm on eriti oluline nende jaoks, kes blogi esimest korda loovad. Enne blogimisega alustamist leidke blogi eeskuju. Vaadake, mis ajaveeb teile meeldib, ja vastupidi, mida blogi, mis teile ei meeldi, teeb halvasti. See aitab teil välja selgitada parim viis enda esitlemiseks.

Kui kavatsete oma ajaveebi modelleerida kellegi teise lähenemisviisi järgi, veenduge, et nad blogivad järjepidevalt ja et nad on avaldanud vähemalt kuus kuud. (Aasta on veelgi parem.)

Eeskujuks hea blogi leidmiseks vaadake teiste ettevõtete veebisaite ja otsige nende ajaveebe. Võite otsida oma valdkonna ettevõtte või mõne muu valdkonna ettevõtte ajaveebi. Või minge lihtsalt seltskonna või ajaveebiga, kellest lugu peate.

Märkus. Mõnikord nimetatakse seda piirkonda muuks kui ajaveebiks. Leiate selle jaotisest „Uudised”, „Artiklid”, „Näpunäited” või Coca-Cola puhulPudeliteta.”

Kui uurite ajaveebe, leia analüüsimiseks 3-5 blogi.

Küsige endalt, miks need teile meeldivad, ja kirjutage märkmed üles. Ole tähelepanekutes täpne ja tõsta esile asju, mida nad teevad, mida saaksid paremaks muuta või kohandage seda oma ettevõtte ajaveebi jaoks.

# 2: looge oma missioon

Joe Pulizzi Sisuturunduse Instituudi ettevõttel on lihtne, kolmeosaline protsess määratle missioon sisuturunduse jaoks, mis ilmselgelt hõlmab ka teie ajaveebi. " miks peab tulema enne mida," ta ütleb.

Et keskenduda, vastake neile kolmele küsimusele oma ajaveebi ja ettevõtte jaoks:

• Kes on peamine sihtrühm?
• Mida sellele publikule edastatakse; näiteks näpunäiteid, retsepte, edulugusid, uusi ideid levinumate probleemide jaoks?
• Milline on publiku tulemus; näiteks kuidas nende elu või ettevõtteid selle teabe lugemise tõttu paremaks muuta?

Inimesed saavad öelda, millal on ettevõtte motiiv pigem aidata kui müüa. Leidke oma blogi kaudu viise, kuidas oma vaatajaskonda aidata, ja nad tulevad pidevalt tagasi.

Näiteks, Moz müüb tooteid, mis aitavad inimestel "paremini sissetulevat turundust teha". Kui külastate nende ajaveebe, näete, et nad keskenduvad klientide ja potentsiaalsete klientide aitamisele ise hakkama saama.

Lähenege oma ajaveebile kui missioonile. Peaksite keskenduma oma lugejatele pakutavatele eelistele, olenemata sellest, kas nad on praegused või potentsiaalsed kliendid.

Kui püüate kõigepealt aidata oma vaatajaskonda, leiate end oma ettevõtte missioonist lähtuvalt.

# 3: sobitage oma turundus- ja ajaveebieesmärgid

Mis on teie turunduseesmärgid? Mis on teie blogimise eesmärgid? Kas teadsite, et ajaveebi pidamine võib mõnda teie turundustegevust tugevdada või isegi asendada?

Ülekoormatud ettevõtete omanikud ja turundusspetsialistid ei kujuta ette veel ühe asja lisamist - antud juhul ajaveebi pidamist - sellele, mida nad oma äri turustamiseks ja laiendamiseks juba teevad. Aga saab küll laske oma blogi sisul topeltkohustada.

Näiteks, kasutamine ajaveebi sisu oma sotsiaalmeedia asustamiseks lehekülgi. Samuti võite saata blogi artikleid potentsiaalsetele klientidele, et saaksite pärast kohtumisi jälgida.

Turundusplaani jaoks on oluline leida tasakaal tasulise nähtavuse (nt reklaamid) ja teenitud nähtavuse (näiteks blogipostitused, mida inimesed loevad ja jagavad) vahel.

Tehke kindlaks, millised turunduseesmärgid on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemadja vaadake, kuidas saate nende saavutamiseks kasutage blogimist. Lisage ülaltoodud eesmärgid (ja kõik muud) oma hübriidturunduse / blogimise plaani.

# 4: Valige oma ajaveebikategooriad

Siinkohal peaksite olema selge, miks teie ajaveeb eksisteerib, keda see aitab, mida see teeb teie lugejatele ja mida teie ettevõttele.

Nüüd, vali 7-10 kategooriadmis käsitlevad teie ettevõttes asjakohaseid aruteluteemasid. Seda tehes pidage meeles oma missiooni. Pidage meeles, et soovite, et teie sisu lahendaks teie klientide ja potentsiaalsete klientide kõige pakilisemad probleemid.

Teie ajaveeb on nagu teie tööstuse jaoks väljaanne. Kui olete kategooriatest kimbatuses, mõelge teemadele, mida inimesed loeksid teie ettevõtte ajakirjast. Kasutage seda lähtepunktina. Samuti ole kindel, et iga kategooria on midagi sellist, millest teil ja teie meeskonnal on teadmisi ja kogemusi blogimiseks pikka aega.

The Disney parkide ajaveeb on hoolikalt kureerinud oma kategooriad, et aidata lugejatel leida just see, mida nad soovivad, ilma et pakuks liiga palju võimalusi.

Püüdke sellest loendist kinni pidada vähemalt lühiajaliselt (6–9 kuud).

Kui teil on kiusatus postitusele uus kategooria määrata, siis hoolikalt kaaluge, kas nii postitus kui ka kategooria sobivad teie missiooni ja turunduseesmärkidega. Enne lisakategooriale pühendumist mõelge välja ka see, kas teil on piisavalt värskeid ideid selle kategooria pikaajaliseks täitmiseks.

# 5: määrake oma ajaveebi ajakava

Kui otsustate, kui tihti peaksite avaldama, pöörduge oma ajaveebide poole. Vaadake, kui sageli nad uut sisu postitavad. Kas nende ajakava tundub teile hallatav?

Pole ühtegi sagedust, mis sobiks igale ettevõttele. Pange mõistlik ajakava mida saate vähemalt alustada. Alati saab suurendage avaldamise kordade arvu, kui olete valmis ja töötab.

Kui olete postitamise sagedust silmas pidanud (iga nädal teisipäeval või kuu teisel ja neljandal kolmapäeval), koostas toimetuskalendri. See dokument peaks hõlmama kõiki teie kategooriaid, hooajalist / pühade sisu ja kõiki olulisi sündmusi, mis on seotud teie ettevõttega.

Määrake igale postitusele teema ja pealkiri, mis on teie lugejale kasulik ja on mõeldud ühe või mitme teie ärieesmärgi toetamiseks.

Ideaalis soovite seadistage oma ajaveebikava 3-6 kuud ette. Märkus. Hea on lihtsalt 4–6-nädalane ajakava, eriti kui alles alustate.

Iga kuu alguses saate selle kuu sisu üle vaadata ja järgmise kuu oma ajakavasse lisada. Enne kui teate, lisate ajakavasse blogi sisu, nagu see oleks teist laadi.

# 6: jälgige ja hinnake oma tulemusi

Ainus viis teada saada, kas teie blogimine töötab, on jälgida, kas täidate oma ärieesmärke.

Siit tuleks mõelda, kui soovite määrata, millised mõõtmised on kõige sisukamad.

• Kui teie eesmärk on näidata oma asjatundlikkust ja / või mõttejuhtimist, peaksite saama meedia- ja esinemisvõimaluste taotlusi.
• Kui teie eesmärk on luua usaldusväärseid ja pikaajalisi suhteid, peaksite märkima tellimuste arvu kasvu.
• Kui teie eesmärk on luua uusi müügivihjeid, peaksite broneerima uusi kliente või müüma tooteid.
• Kui teie eesmärk on laiema nähtavuse saavutamine, peaksite nägema blogi kommentaaride, samuti jagamiste, meeldimiste ja kommentaaride kasvu sotsiaalmeedias.

Võib-olla ei saa te neid suurenemisi otseselt omistada ühele konkreetsele postitusele või isegi blogimisele üldiselt, kuid seal on võimalusi mõõta blogimise eeliseid. Rada oluline ajaveebi mõõdikud nagu külastajad, lehevaatamised ja suhtlusaktsiad.

Osana oma blogiplaanist määrake nende mõõtmiste kogumise ja analüüsimise aegja mõelge välja, kuidas võiksite oma blogimisstrateegiat vastavalt kohandada.

Sinu kord

Oma ettevõtte jaoks ajaveebi asutamine võib tunduda ülekaaluka väljavaadena. Kuid kasu ületab selgelt väljakutsed.

Järgige neid kuut sammuja leiate, et seda on lihtne teha liikuda planeerimiselt väljaandmisele. Sa oled blogimine enne kui teate!

Kas teil on oma ajaveebi plaan? Milliseid asju plaanisite enne oma blogi loomist? Kas plaanisite üle? Plaani all? Muudate oma plaani? Palun jagage kommentaarides kõiki näpunäiteid ettevõtte ajaveebiplaani seadistamiseks.