TikToki mõjutajate turunduskampaania seadistamine ja mõõtmine: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma toote TikToki kasvava publiku ette tuua? Ei tea, kuidas TikTokis mõjukate loojatega koostööd teha?

Selles artiklis leiate näpunäiteid ja tööriistu TikToki mõjutajate turunduskampaania seadistamiseks ja analüüsimiseks.

Kuidas toimivad TikToki mõjutajate kampaaniad

Veel lapsekingades on TikTok küpseks ettevõtetele, kes on huvitatud mõjutajatega koostööst. Selliste tööriistadega nagu TikTok Creator Marketplace saate hõlpsalt hankida sobivaid mõjutajate partnerlusi sponsoreeritud sisu reklaamimiseks.

Kuigi sisu TikTokis on potentsiaal jõuda miljonite kasutajateni, eduka mõjutaja loomise dünaamika kampaania nõuab kõrgemat strateegilist planeerimist võrreldes platvormidega nagu Instagram või Facebook.

Kui teete koostööd Instagrami mõjuka kasutajaga, võib sisustrateegia sageli hõlmata toote fotode, mõne täiendava loo või võib-olla toote kasutamist looja video avaldamist.

TikTokis on sponsoreeritud partnerluse eesmärk siiski teha koostööd ühe mõjutajaga, et siis rohkem loojate kogukonda kaasata. TikToki mõjutajate postitused reklaamivad sageli toodet, julgustades ka ülejäänud kogukonda selle kogemusega liituma.

Selle visualiseerimiseks, kui jaekauplused suleti 2020. aasta alguses, Levi’s pöördus TikToki poole nende liikluse suunamiseks nende e-kaubanduse saidile. Koostöös populaarsete loojatega reklaamisid nad edukalt oma uut kohandatud denimtoote sarja. Selle sisuloojate koostöö tulemusena kahekordistas bränd oma veebisaidi liiklust nendele tootelehtedele.

@callenschaubMinu Montreali stuudios panen Levi’s® Future Finishi teksapükstele jalga - ostke kodust veebis! ##jää koju## kummaline## levishausmiami## reklaam♬ originaalne heli - callenschaub

Kui influenceri publik osaleb aktiivselt väljapandud väljakutses, saavad ka nemad influencerite kampaania osaks, reklaamides seda sisu oma publikule. Ühelgi teisel platvormil pole raamistikku viirusliku seotuse loomiseks, nagu seda teeb TikTok.

Nüüd vaatame, kuidas TikToki mõjutajate kampaaniat üles seada.

# 1: valige TikTok Influenceri kampaania tüüp

Enne kui teie ettevõte hakkab TikToki mõjutajate partnerlust hankima, on oluline mõista erinevaid TikToki kampaaniaid, mida saate nende koostöö kaudu luua.

TikToki väljakutsed

Mõned TikToki populaarseimad videod on kasutajate loodud väljakutsed. TikToki väljakutsed on kiire viis viirusliku tõmbejõu saamiseks, kuna miljonid kasutajad osalevad aktiivselt originaalvideo uuesti loomisel.

Kui mõjutaja loob kaubamärgiga seotud väljakutse, peaks see sisaldama spetsiaalset räsimärki, mis võimaldab kasutajatel iga saadetist sildistada ja jälgida. TikTok kuvab lehel Discover populaarsete räsimärkide loendi, nii et neid väljakutseid reklaamitakse orgaaniliselt kogukonnas.

Tantsud

Sarnaselt hashtagiga seotud väljakutsetele on tantsurutiinid üles ehitatud nii, et iga kasutaja saaks selle uuesti luua. Seda tüüpi postitusi toetab järjepidev tunnuslaul, millel on meeldejääv konks või rütm.

@jasminetxoMeeleolu, kui taasühinete sõpradega! (Ärge unustage sotsiaalset distantsi!) 💛🙏🏾 || jalga @livpats || ## Jah. Tagasi## Tants## Austraalia @optus♬ Liiguta - pagaripoiss

Duetid

Duetid julgustavad kõiki TikToki kasutajaid olemasoleva postitusega otse koostööd tegema, luues kõrvuti asuva video, millel on originaalne sisu. Võite mõelda sellistele reaktsioonivideotele YouTube'is, ainult neid saab kasutada igasugustel loomingulistel viisidel.

@charlidamelio## duett koos @gemmah_ igatsen oma beebi kalliskivi! 🙁 dc @noahschnapp♬ Tehke uuesti - Pia Mia

Nagu kõik mõjutajate turunduskampaaniad, on oluline teha sisuloojatega tihedat koostööd sisustrateegia väljatöötamiseks, mis oleks kooskõlas nende olemasoleva profiiliga. Kui TikToki mõjutajate sisu kõlab nende vaatajaskonnaga, toob postitus sageli kaasa suurema seotuse määra.

# 2: Võimalike mõjutajate partnerite kindlakstegemiseks kasutage TikToki loojate turgu

Kui olete oma kaubamärgiga TikToki mõjutajate kampaania jaoks välja töötanud esialgse sisustrateegia, on aeg hakata otsima sobivaid mõjutajaid, kellega koostööd teha.

TikToki omadega Creator Marketplace nüüd saadaval varajase juurdepääsuna, saate sujuvalt otsida ja teha koostööd oma ettevõtte jaoks sobivate mõjutajatega. Kui olete huvitatud mõjutajate hankimisest kampaania jaoks, võite taotleda juurdepääsu platvormile.

Kui teile on juurdepääs turule, on aeg hakata otsima TikToki potentsiaalsete loojate kataloogi. Saadaolevate otsingufiltrite abil saate avastada andmeid sisulooja profiili ja tema vaatajaskonna demograafiliste andmete kohta.

Otsingu alustamisel on hulgaliselt filtreid, mis aitavad teil leida teie vajadustele sobivaima looja.

Looja andmed

Need filtrid aitavad teil otsingut sisulooja profiili põhjal täpsustada.

Riik: See on riik, kus influencer asub.

Teema: See on sisukategooria, mille looja avaldab. Sest TikToki platvorm on võimeline tuvastama kontekst ja objektid video sees, võimaldab see Creator Marketplaceil loojaid sisukategooriatesse täpselt segmentida.

Jõudke: Katvuse mõõtmine näitab looja jälgijate koguarvu. Pidage meeles, et erinevalt olemasolevatest sotsiaalsetest platvormidest on looja sisu tegelik potentsiaalne haare sageli kaugemal kui nende endi vaatajaskond. Kui sisu teie jaoks on lehel For You, siis saab selle sisu kiiresti levitada miljonite publikuni.

Keskmine vaatamiste arv: See on kasulik mõõdik, et mõista sisulooja eelmise sisu ajaloolist võrdlusalust. Kuna jälgijate arv ei tähenda sageli looja potentsiaalset katvust kõige paremini, võib see andmepunkt aidata prognoosida sisutüki tulevast toimivust.

Publiku andmed

TikToki mõjutaja valimine, kelle vaatajaskond on teie sihtkasutajatega kõige paremini kooskõlas, võib anda kogu mõjutajate kampaania kõrgeima tulemuse.

Nende filtrite abil saate sisuloojate otsingu täpsustada saadaolevate vaatajaskonna andmete põhjal.

Riik või regioon: Filtreerige oma otsing selle põhjal, kus asub enamus looja vaatajaskonnast. Ehkki looja võib elada USA-s, võiks nende vaatajaskond asuda Suurbritannias. Nii et kui teie ettevõte on huvitatud ainult USA-s olevate kasutajate sihtimisest, ei sobiks see looja.

Sugu ja vanus: Need filtrid võimaldavad teil otsingut täpsustada looja vaatajaskonna keskmise demograafilise teabe põhjal. See on oluline tagamaks, et teie bränd jõuaks kasutajateni, kes kõige tõenäolisemalt teie sponsoreeritud tootega tegelevad.

Pro näpunäide: Sellele soolisele otsinguväljale saate lisada filtri, et kohandada, kui suur osa vaatajaskonnast on konkreetne sugu. See oleks kasulik, kui soovite teha koostööd näiteks sisuloojaga, kelle vaatajaskond on üle 50% naissoost.

Seadmed: See filter võimaldab teil otsida kindlat opsüsteemi (Android või iOS) kasutavate vaatajaskondade järgi. See oleks kasulik, kui reklaamite rakenduse allalaadimiste reklaami või isegi taskuhäälingusaadet. Jällegi saate sellele otsingukriteeriumile lisada minimaalse ja maksimaalse filtri.

E-kaubanduse ankur: Nagu TikTok jätkab tutvustada e-kaubanduse funktsioone Spondeeritud sisu puhul võimaldab see filter tuvastada, millistel loojatel on juurdepääs nendele ostetavatele funktsioonidele. Need funktsioonid on hädavajalikud e-kaubanduse kaubamärkide jaoks, kes soovivad oma mõjutajate partnerluse kaudu toodete ostmist soodustada.

# 3: Hinnake individuaalseid TikToki mõjutajaid loojate turul

Kui olete olemasolevate filtrite abil loonud esmase otsingu, kuvab turg teie valitud kriteeriumidele vastavate loojate loendi.

Esmapilgul kuvab iga loojapilt vaate oma ülemise rea mõõdikutele, sealhulgas riik, katvus, keskmised vaated ja vaatajaskonna jaotus soo järgi.

Kui klõpsate konkreetse sisulooja profiilil, näete tema juhtmõõdikute täielikku juhtpaneeli, mis võimaldab teil saada rohkem teavet tema profiili toimivuse andmetest. Oluline on märkida, et need mõõdikud on keskmiselt sisulooja viimase 30 video kohta.

Need andmed hõlmavad järgmist:

• Vaatamisi kokku
• Meeldib
• Kommentaarid
• Aktsiad
• Keskmine seotuse määr

Nende põhimõõdikute all kuvatakse looja profiilis ruudustik tema viimaste üleslaaditud videote näidistest. Saate neid videoid filtreerida, et kuvada looja varasemad sponsoreeritud videod. Ettevõttena võimaldab see teil vaadata nende sponsitud videote kvaliteeti.

Selle videote loendi all näete sisuloojate vaatajaskonna statistikat täielikult. Neid andmeid kuvatakse läbi kaasahaaravate visualiseerimiste seeria, mis muudab sisukate teadmiste hõlpsaks avastamiseks.

Üks põhiandmetest, mida soovitan tungivalt analüüsida, on vaatajaskonna kasutamise mõõtmine. Kasutusmõõdik määrab, milline kogu sisulooja vaatajaskonna protsent on platvormil praegu aktiivne. Kui loojal on 1 miljon jälgijat, kuid nende vaatajaskonna aktiivsus on ainult 55%, on potentsiaalne katvus tegelikult 550 000.

Ettevõttena on ilmselgelt teie huvides leida kõige vähem passiivsete kasutajatega mõjutajaid, võimaldades teie reklaamitud sisul jõuda võimalikult paljude inimesteni. See mõõdik mõjutab ka loojate kulusid tasuliste partnerluste ajal.

Teine peamine visualiseerimine on looja vaatajaskonna jaotus geograafilise asukoha järgi. Creator Marketplace pakub mõlemal profiilil kahte visualiseerimist - ühe riigitaseme jaotuse ja teise kõige paremini toimivate osariikide jaoks.

Need andmed võivad olla kasulikud, et määrata kindlaks, milliseid linnu soovite sihtida. Näiteks, kui teie kaubamärgil on Californias, Texases ja Floridas telliskivipoode, oleks see nii oluline partnerite loojate jaoks, kelle vaatajaskond on nende seas kõige suurem osutab.

Viimane oluline andmepunkt, mida soovitan analüüsida, on ajalooline vaade, kuvades toimivuse trende kogu looja profiilis. Need andmed visualiseerivad looja jälgijate arvu, videovaatamiste ja seotuse määra iga päev ajaskaalal.

Nende andmete vaatamine aitab teil tuvastada sisuloojaid, kes on oma vaatajaskonda aja jooksul pidevalt kasvatanud. Sest äsja loodud loojad võivad pärast käputäie avaldamist koguda suurt publikut TikToki videod, tuvastavad need andmed need, kes on näidanud pikaajalist seotust.

Kui loojal on pikema aja jooksul väljakujunenud profiil, usaldab publik neid tõenäolisemalt kui mõttejuhti. Brändi vaatenurgast võib partnerlus väljakujunenud loojatega kaasa tuua kõrgema seotuse määra, kuna nende vaatajaskond on nende sponsoreeritud sisu suhtes vastuvõtlikum.

Kui olete oma kampaania jaoks sobivaima mõjutaja avastanud, saate selle inimese lisada kohandatud loendisse, et saaksite tema profiilid järjehoidjate hilisemaks kasutamiseks lisada.

Märkus. Creator Marketplace on alles lapsekingades, nii et sellest kirjutamisest alates on sellel platvormi kõige tuntumaid loojaid. Kuna need mõjutajad on sageli kõige populaarsemad kontod, võib mõnel väiksema eelarvega ettevõttel olla raskusi partnerluse leidmisega. Kui teie ettevõte on huvitatud koostööst mikro-mõjutajatega, ei pruugi Creator Marketplace olla parim lahendus.

# 4: seadke oma TikToki mõjutajate kampaania kokku ja korraldage see koos valitud mõjutajate partneritega

Kui olete avastanud mõjutaja, kellega soovite koostööd teha, saate selles grupis luua nimekirja ja lisada tema profiili järjehoidjatesse.

Seejärel klõpsake kampaania raamistiku seadistamiseks nuppu Uus kampaania.

Siit peate lisama üksikasjad oma brändi kohta ja kampaania ülevaate, sealhulgas kampaania eesmärk, kuupäevad ja kohandatud sõnum loojate saatmiseks. Võite kampaania täieliku kokkuvõtte esitamiseks lisada ka kohandatud faili.

Pro näpunäide: Kui kirjeldate oma kampaania teavitamiseks kohandatud sõnumit, saate kasutusele võtmise protsessi sujuvamaks muutmiseks kasutada ühte TikToki mallidest.

Pärast kampaania raamistiku loomist valige lehe parempoolses osas salvestatud loenditest mõjutajad.

Kui olete kampaania üksikasjad lõplikult välja töötanud ja lisanud loendi loojatest, kellega soovite partnerit teha, saate kampaania esitada. Sel hetkel saavad valitud nimekirja loojad teie kampaania kutse ja saavad valida, kas nõustuda partnerlusega.

# 5: mõõta oma TikToki mõjutajate kampaania toimivust

Kui olete avastanud väiksema suurusega TikToki mõjutaja, kellega soovite partnerit teha, kuid nad pole seda veel sisuloojate turuplatsil esitatuna võib olla keeruline saada ülevaadet nende toimivusest konto.

Kui mõjutajate turundus muutub andmepõhisemaks, aitab mõjutajate konto mõõdikute mõistmine teie kogu kampaania edukust kindlaks teha. Kolmanda osapoole tööriist meeldib Pentos aitab teil jälgida ja mõõta mis tahes TikToki profiili, samuti üksikute videote, räsimärkide ja lugude toimivust.

Sotsiaalmeedia turundajana ei kasuta Pentos mitte ainult klientide TikToki sisu jõudluse mõõtmist, vaid ka nende konkurentide avaldatud sisu jälgimist.

Pentose profi konto hind on 29 eurot kuus, kuid võite registreeruda 14-päevasele tasuta prooviversioonile, et kohe potentsiaalseid mõjutajaid jälgida.

Mõõtke mõjutajate profiilide toimivust

Ehkki TikToki loojate turg on mõjukate tegurite avastamiseks tõhus platvorm, on kampaaniajärgsete toimivusandmete osas, mida ta teatab, siiski arenguruumi. Ilma otsese juurdepääsuta looja profiilianalüütikale piirduvad ettevõtted vahekaardil Aruandlus saadaval olevate väheste statistikatega.

Pärast kampaania käivitamist loodan Pentosele, et koondada sisuloojate looja profiililt, nende videotelt ja kampaaniaga seotud muusikast või räsimärkidest.

Pärast TikToki käepideme lisamist Pentose juhtpaneelile saate hakata andmeid põhikonto mõõdikutesse salvestama, sealhulgas:

• Jälgijaid kokku ja uusi jälgijaid
• Konto meeldimised ja uued meeldimised kokku
• Videovaatamiste ja uute vaatamiste koguarv
• Kontode koguarv, mida looja jälgib
• Viimase seitsme päeva jooksul avaldatud ja avaldatud videote koguarv

Samuti on võimalik vaadata iga konto jaotust, et leida rohkem kasulikke andmeid, sealhulgas nende andmeid:

• Keskmine seotuse määr
• Keskmine kommentaaride arv postituse kohta
• Keskmised meeldimised
• Nende postituste kommentaare kokku
• Aktsiad kokku
• Kõige sagedamini kasutatavad räsimärgid

Kuna TikToki loojate turg kuvab põhilisi mõõdikuid ainult viimase 30-päevase perioodi kohta, olen leidnud, et Pentos on loojakontode mõõdikute keskmiste võrdlusuuringute jaoks tõhusam.

Mõõtke TikToki mõjutajate sisu jõudlust

Teine Pentose peamine eelis on võime mõõta üksikute videote andmeid. See sobib suurepäraselt teie sponsoreeritud sisu toimivuse tuvastamiseks. Esitades mis tahes TikToki video URL-i, saate üle vaadata kõik samad ülaltoodud põhimeetikud.

Pentos visualiseerib need andmed isegi ajaloolises graafikus, mis võimaldab teil tuvastada peamised kuupäevad, millal video viirusesse läks või hoogu hakkas kaotama.

Alati, kui komistan konkurendi TikToki mõjutajate postitusest, lisan URL-i alati oma Pentose juhtpaneelile. Neid videoid jälgides saan hakata võrdlema kõiki levinumaid jõudlustrende. Need andmed on kasulikud, kui loon uue mõjutajate kampaania. Siinkohal saan analüüsida, millised varasemad videod on hästi toiminud, ja proovida seejärel sarnast strateegiat korrata.

Jälgige oma sponsitud räsimärki

Kuna räsimärgiga seotud väljakutsed on TikTokis üks võimsamaid viiruse seotuse saavutamise viise, hakkavad ettevõtted tegema koostööd mõjutajatega, et oma viirusprobleeme käivitada.

Traditsiooniliselt on olnud keeruline mõõta TikToki mõjutajate postituse mõju üldisele hashtagile. Kuna räsimärgi edukuse mõõtmine ei põhine ainult ühel videol, on oluline mõista, kui hästi kogu kampaania selle tulemusel toimis.

Pentose hashtagi analüüsi tööriist annab teile võimaluse jälgida kõiki jälgitavaid või loodud spondeeritud räsimärke.

Veelkord saate sukelduda igasse üksikku räsimärki ja vaadata jõudlusandmeid ajaskaala seeriana. See võimaldab teil tuvastada, millist käegakatsutavat mõju avaldasid teie sponsoreeritud mõjutajate postitused teie TikToki üldisele kampaaniale.

Varem on need andmed aidanud mul säilitada influenceri kampaania üldist tulemuslikkust, võimaldades mul tuvastada, millal tuleks eraldada täiendavaid ressursse.

Kui hakkan nägema räsimärgi jõudluse langust, siis tean alustada kihluse taaskäivitamiseks koostööd mõne muu mõjutajaga. See võime püsida kogu oma TikToki mõjutajate kampaanias väledana aitab teil oma konkurente edestada.

Pro näpunäide: Pentos võimaldab teil eksportida mis tahes andmeid CSV-faili. See funktsioon on kasulik, kui kliendile mõjukate kampaaniate toimivusest teatada. Olenemata sellest, kas kasutate Data Studiot või käsitsi liigendtabeleid, saate need andmed oma kaubamärgiga visualiseeringute loomiseks hõlpsalt importida.

Järeldus

Keskmisega TikToki seotuse määr ületab Instagrami, hakkavad brändid platvormi prioriteetseks seadma kui väärtuslikku tööriista oma vaatajaskonna loomiseks. Mõned maailma populaarseimad kaubamärgid, nagu Chipotle, Calvin Klein ja Levi's, kasutavad TikTokit loomingulistel viisidel viiruse seotuse suurendamiseks. Kuigi kaubamärgid leiavad platvormil omasisu avaldamisel edu, on nad leidnud väärtust ka koostöös populaarsete loojatega, et oma vaatajaskonda võimendada.

Ei saa eitada, et TikTok on siin selleks, et jääda, nii et kui teie bränd töötab mõjutajatega, on olulisem kui kunagi varem hakata oma strateegiat TikToki kaasamiseks mitmekesistama. Enneolematu katvuse korral võib TikTok olla võimas viis mitte ainult oma ettevõtte seotuse suurendamiseks, vaid ka uute e-kaubanduse funktsioonide kaudu kasutajate klientideks muutmiseks.

Mõlema selles artiklis mainitud tööriista abil saate hõlpsalt hakata hankima oma brändile sobivaid mõjutajaid ja seejärel nende kampaaniate toimivuse õigesti omistada.

Nagu kõik mõjutajate turunduskampaaniad, on ka sisuliste suhete loomine loojatega oluline ja nende kaasamine kogu kampaania protsessi. Keegi ei mõista oma publiku nüansse rohkem kui loojad ise.

Mida sa arvad? Kas olete alustanud koostööd TikToki mõjutajatega? Millised strateegiad ja tööriistad on teie jaoks hästi toiminud? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid TikToki turunduse kohta:

• Siit saate teada, kuidas luua oma esimene TikToki video.
• Siit saate teada, kuidas mõõta TikToki turundustegevuse tulemusi.
• Avastage TikTokis neli viisi, kuidas teie ettevõte õnnestub.