Kuidas saada videoid otsingus toimima: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas loote YouTube'i videoid?

Kas soovite neid näha?

Amy Schmittauer on siin, et aidata teil teada saada, kuidas oma videoid otsingus järjestada.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Amy Schmittauer, videoturunduse ekspert, avalik esineja ja programmi host Nutikas seksikas sotsiaalne Youtube videosari. Amy aitab turundajatel leida YouTube'i ja sotsiaalmeedia näpunäiteid ning uurib, kuidas teie videoid otsingus paremini toimima panna.

Avastate, mis on teie videote pealkirja, kirjelduse, siltide ja pisipiltide loomine.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Kuidas saada videoid otsingus toimima

Video tsentraliseerimine

Amy soovitab enne video üleslaadimist alati platvormi kaaluda. Ärge plaanige luua vinget Snapchati lugu eesmärgiga see YouTube'i üles laadida. See viib teie tähelepanu fookuselt maha. Kõige tähtsam on ära tunda platvorm ja tarnida toode, mis on selle olukorra puhul teretulnud, olgu see siis nii Snapchati, Instagram, Viinapuuvõi Youtube.

See, kuidas te YouTube'is videot esitaksite, on väga erinev sellest, kuidas te videot esitaksite video Facebookis, eriti kuna soovite luua konkreetses keskkonnas midagi edukat.

Pidage meeles ühte erandit. Mõjutaja, kes soovib luua Snapchati portfelli, peab leidma viisi, kuidas seda materjali säilitada (koht, kuhu see uuesti vaadata), kuna see aegub 24 tunni pärast.

Kui loote YouTube'is sisu, võib väikese konteksti andmiseks olla mõttekas redigeerida Instagrami, Snapchati, otseülekande või muu materjali kaadreid. Kuid algsel kujul YouTube'i üles laaditud Snapchati lugu ei lähe nii hästi kui algsel platvormil.

Keegi võttis kampa Zach King's Vine videod, lõi nad kokku ja pani Facebooki ja YouTube'i, mis pani ta plahvatama. Nii küsisin Amylt, kas materjal on pärit Facebook Live võiks hõlpsasti YouTube'is üles tõusta. Ta ütles, et võib, kuid platvormid on siiski erinevad keskkonnad.

Ta selgitab, et Facebooki elud pole taasesitamisel alati nii lõbusad. Samuti pidage meeles, et kui jõuate otseülekandesse ja lihtsalt istute seal, läbite mingisugust programmeerimist või õppekava ja räägite kommentaaridega, siis see venib. Pole tähtis, kas on 10 või 30 minutit, kellelegi YouTube'is pole lõbus seda kordusena vaadata.

Kui edastate suurema kavatsusega (mainige näiteks suuri uudiseid, mis just juhtusid) ja võib-olla viiteid paar kommentaari siin ja seal (kuid olge keskendunud), see võib olla YouTube'i jaoks hea korduvvõimalus. Soovite, et publik tunneks, et neil on sarnane kogemus kui otse-eetris.

Amy sõnul on Facebook ja YouTube üleslaadimise osas umbes samad. Võtate toodetud sisu, laadite selle üles ja panete selle kanalit tellivale publikule välja, olgu see siis YouTube'i leht või Facebooki leht või profiil.

Kui inimesed vaatavad YouTube'is videot, on see siiski tahtlik samm. Nad peavad minema video juurde ja klõpsama nupul Esita. Siis hakkavad kohe heli ja video.

Facebookis ja nüüd ka Instagramis pannakse postitatud videod vaatajatele näkku. Kui inimesed oma voogu sirvivad, võivad nad seda näha või mitte, ja klõpsavad vaatamiseks ja kuulamiseks nuppe Esita või Heli. Lisaks jätkub Facebooki heli siis, kui vaataja sellel klõpsab, nii et nad võiksid hakata kuulama video mis tahes punktis.

Vaatajad läbivad teistsuguse mõtlemisprotsessi, enne kui nad otsustavad ühel neist platvormidest videot vaadata.

Kuulake saadet, et teada saada, miks soovite sarnase pikkusega videoid YouTube'i üles panna.

Miks YouTube ikkagi loeb?

Youtube on ajaline investeering. Küsimus on selles, kas turundajatel on selle jaoks kannatlikkust. Kui pühendute YouTube'i kasutamisele, investeerite oma arhiivi planeedi otsingumootori number kaks jaoks, ütleb Amy. YouTube'i videod on pika säilivusajaga ja võivad tulevikus väga hästi toimida.

Amy kanali vaadatuim video on mõne aasta tagune, jagab ta. See on lihtne tellitav õpetus selle kohta, kuidas manustada YouTube'i video PowerPointi esitlusse. Video ülesvõtmine võttis aega, kuid siis tõusis see otsingu tippu. See esineb Amy jaoks ja saadab talle uusi vaatajaid.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada Facebooki videote mõjust.

Kuidas videoid otsingu jaoks optimeerida

Et näidata, kuidas videot otsingu jaoks optimeerida, räägib Amy tema loodud video vabastamiseks Adobe Spark, mis ilmus sellel intervjuu salvestamise päeval.

Amy selgitab, kuidas Adobe Spark on suurepärane veebiklient, mida inimesed saavad kasutada Instagrami jaoks kiirete fotode loomiseks ja veebisaitide jaoks kiirete sihtlehtede loomiseks (sarnaselt Canva). Lisaks on sellel videokomponent, nii et saate mõne minuti jooksul oma arvuti taga istuda ja video luua, ütleb ta. See on mobiilirakendusega tasuta tööriist.

Kuna see oli täiesti uus ja ainus video oli see, mille Adobe tol hommikul välja pani, otsustas Amy teha sellele esimese pilgu video.

Saades video pärast Adobe Sparki väljaandmist nii kiiresti reaalajas kättesaadavaks, võiks Amy enda sõnul ära kasutada asjaolu, et keegi ei olnud seda veel otsimas. Tal on juba palju tellijaid ja ta saab iga kuu suurepärase vaatajaskonna. Lisades selle koos õigete siltide, kirjelduse ja pealkirjadega, arvas ta, et võib otsingu otsekohe jõuda, seal püsida ja pikas perspektiivis potentsiaalselt selle otsingu jaoks liiklust leida.

Amy selgitab, et video esimene 24–48-tunnine periood on võtmetähtsusega. Kui saate selle aja jooksul hoogu näidata ja otsingus pole konkurentsi, võib teie video olla number üks tulemus. Ainus video, mis Amyt peksis, oli Adobe'i video.

Selle 9-minutilise video salvestamiseks, YouTube'i redigeerimiseks ja üleslaadimiseks ning SEO ja reklaamide tegemiseks kulus Amyl umbes 3 tundi. Facebooki otseülekanne uudistest. Põhjus, miks Facebook Live lihtsalt videot puudutas (ja mitte video enda uuesti postitamist), oli see, et ta soovis juhtida liiklust YouTube'i. Selle 48 tunni jooksul aitab kõik jätkata YouTube'i otsingus asetamist. Google'i otsing võtab natuke rohkem aega.

Otsimises avastamiseks on võimalusi, isegi kui te pole seal esimene. Kui saate video välja anda, märgistada ja lisada kogu koopia vastavalt sellele, on sellel võimalus olla otsingu esilehel. Peate lihtsalt näitama, et see on asjakohasem kui see, mis juba olemas on. Uuemad videod on definitsiooni järgi potentsiaalselt asjakohasemad.

Samuti võib teid avastada viidatud sisu tõttu, jätkab Amy. Seda tuleb vähem otsingukomponendist. Veojõu saamiseks ei pea tingimata olema esilehel ja te ei pea seal kõigepealt olema. Lisaks, kui teil on konkurentsi, saate vaadata, mida nad esilehele jõudmiseks tegid, ja proovida seda korrata.

Millised näitajad aitavad millelgi YouTube'i otsingus kõrgemal kuvada? Amy sõnul meeldivad YouTube'ile väga videod, mille on esitanud kanalid, kus on palju vaadatud minuteid, palju säilivust ja suurt seotust. Kellel, kellel on tellijaid, vaatajaid ja seotust, on kindel võimalus minna üles otsima.

Näiteks alates Amy on Instagrami eksperdi Sue B-ga teinud palju videoid. Zimmerman, ta on saanud muhke. Nüüd ilmub ta märksõna „Instagrami turundus“ otsingu esilehel.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas vaadatud minutid ja säilitamine mõjutavad teie YouTube'i asetust.

Pealkirjad ja kirjeldus

Ideaalis juba enne video tegemist, kuid kindlasti enne video üleslaadimist peab teil olema fookusmärksõna. Kui olete selle naelutanud, on ülejäänud väljad rivis. Soovite fraasi või sõna, mille otsimiseks soovite otsingus asetada (Amy näite puhul oli see „Adobe Spark”) võimalikult pealkirjas. Niikaua kui teie pealkiri on lühike (viis kuni kuus sõna), on okei, kui see on lõpus.

Amy kasutas pealkirja Adobe Spark: videote loomine minutites. Pange samale pealkirjale põhjus, miks inimesed hoolivad, ja nimi, mille järgi proovite asetada.

Kirjeldus on samuti oluline komponent. Google'i otsingus saate sisestada a metakirjeldus iga blogipostituse jaoks. Kui te seda ei tee, kuvatakse selle ajaveebi postituse paar esimest rida eelvaatusena Google'i otsingutulemites. Kui YouTube'i video ilmub otsingutulemitesse, mängivad seda rolli kirjelduse paar esimest rida.

Kasutage kirjelduses oma märksõna ja pealkirja. YouTube kaalub otsingus kogu kirjeldust võrdselt. Kuid Google'i otsing toob esile kirjelduse paar esimest rida; nad on teie kirjelduse hilisema osa pärast vähem mures.

Paar esimest rida on ka vaatamislehe jaoks olulised. Soovite lehe ülaosas kõige olulisemaid üksikasju (märksõna ja kutse tegevusele), et inimesed klõpsaksid nuppu Rohkem ja loeksid ülejäänud kirjelduse.

Amy kordas oma kirjelduse alguses („Vaadake Adobe Sparki, et videoid minutiga luua”) pealkirja. Inimesed teevad seda YouTube'is palju. Seejärel postitas ta lingi saidile spark.adobe.com, misjärel kirjutas ta: „Suurepärane Instagrami, Facebooki, Twitteri, Pinteresti ja muu postituste jaoks! Tasuta veebiklient! "

Amy soovis, et kirjelduses oleks „Adobe Spark“, „postitused“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“ ja „Pinterest“, sest see muudab need märksõnad õiglaseks mänguks. Ta oleks võinud sinna lisada ka kutse tegevusele, kui ta soovis, et keegi registreeruks tema juhendi või e-posti loendi. Kuid sel juhul keskendus ta peamiselt otsingutele.

Kui viidate kirjelduses millelegi ja soovite veenduda, et publik leiab lingi ja üleskutse toimimisele ükskõik millest, ütleb Amy, et see pannakse kindlasti voldiku kohale. Sa ei taha, et inimesed eksiksid. Kutse tegevusele on see, mida te vaatajat suunate.

Kuulake saadet, et kuulda Amy arvates pealdiste väärtust.

Video pikkus ja sildid

Amy ütleb, et need, kes üritavad järjestada otsingut, kus neil on juba tulemusi, peaksid vaatama nende järjestatud videote ajatemplid ja pikkuse. Kui tulemus number üks sai oma video tehtud vähem kui viie minutiga, peaksite olema ka selle aja jooksul. Otsingu esilehele vaadates lähevad nad tõenäoliselt lühema videoga, kui inimene näeb kuue minuti ja kolmeminutilist tulemust. See on inimese SEO.

Sildid on tõesti olulised, lisab ta. Teil on oma fookusmärksõna, mis asetatakse silmatorkavalt pealkirja ja kirjeldusse. Sildid on pigem võimalus oma aluseid katta.

Pakkuge võhikutele tingimusi, kuidas keegi midagi otsiks, soovitab Amy. Mõelge kõigile viisidele, kuidas video oleks asjakohane inimesele, kes pole teiega kunagi kohtunud, ei tea terminoloogiat ega tea, kuidas midagi teha. Täitke lüngad otsingute osas, kuhu te ei ürita asetada, kuid kindlasti, kui teil oleks võimalus.

Kuna teie pealkirjas ja kirjelduses pole lihtsalt hulgaliselt märksõnu, kasutage kõigi ühendamiseks silte.

Seal on Google Chrome'i laiendus nimega vidIQ, mis lisab teie brauserile funktsionaalsust. Alati, kui olete YouTube'i vaatamislehel või otsingulehel, saate tulemusi vaadata ja see tõmbab teie jaoks sildid välja. See võib anda teile aimu sellest, mida otsingulehe konkurents kasutab siltide osas, mis võivad teid ka aidata.

Enamasti avastate, et inimesed ei tee oma siltidega väga head tööd, kuid see on siiski väga kasulik.

Kasutage ka Märksõnade plaanija Google AdWordsist märksõnaideede leidmiseks. See võib aidata ka pealkirja ja märksõna kirjelduse kavandamisel. Soovite näha, kui suur on nende märksõnade konkurents ja kas teie video õigesse kohta jõudmine on teile tõesti kasulik, selgitab Amy.

Kuulake saadet, et teada saada Amy boonuste nippi siltide ja märksõnade uurimise kohta.

Kohandatud pisipildid

Amy ütleb, et kasutage YouTube'i pisipiltidel teksti ülekatet, kuna see on võimalus rääkida oma potentsiaalse vaatajaskonnaga ja öelda: "vali mind, vali see video". Seal pani Amy sõnad First Look. Ta soovis teha selgeks, et see oli pilguheit ja mitte täielik õpetus.

Kuna ta ei pidanud sõnu First Look järjestama, ei olnud need pealkirja prioriteedid. Need olid aga pisipildi jaoks olulised.

Pisipildi sisse olid lisatud ka Amy nägu ja toote logo. Kuna vaatajate kaasamine teeb palju, selgitab Amy, et enne YouTube'i video otseülekande lubamist peab teil olema kohandatud pisipilt.

Kuulake saadet, et avastada veel üks põhjus, miks pisipilt nii oluline on.

Nädala avastus

Macist loobumine säästab aega ja ressursse, kui sulgete oma arvutis passiivsed programmid.

Turundajad kipuvad palju rakendusi avama ja neid töös hoidma, mis aeglustab arvutit. Rakendusega Quitter for Mac saate seadistada teatud rakendused pärast teatud tegevusetust sulgema või peitma. Näiteks kui teil on Slack terve päev lahti ja hakkate lõunale minema, saate selle seadistada 10 või 15 minuti pärast välja.

Quitter for Mac on tasuta rakendus. See töötab pärast allalaadimist ja installimist menüüribal. Reeglite loomiseks vajutage plussmärki, valige kogu aeg käitatav rakendus ja määrake, kas soovite selle sulgeda või peita. Seejärel sisestage number, mitu minutit soovite, et see ootaks, enne kui see välja lülitatakse.

Quiteri Maci jaoks teeb sama inimene, kes lõi Overcasti.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas Quitter for Mac teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Amy tema peal veebisaidil.
• Vaadake Savvy Sexy Social YouTube'i videosari.
• Avastage video sisse Snapchati, Instagram, Viinapuu, Youtube, Facebookja Facebook Live.
• Heitke pilk peale Zach King’s Vine'i videokogumik.
• Loe mõnda YouTube'i statistika.
• Vaadake Amy vaadatuimat videot kuidas manustada YouTube'i video PowerPointi esitlusse.
• Vaadake video Amy lõi Adobe Sparki ja Facebook Live ta tegi seda reklaamida.
• Avastage Adobe Spark ja Canva.
• Vaadake Instagrami videot koos Amy ja Sue B. Zimmerman.
• Lisateave metakirjeldused.
• Vaadake Amy videot pealkirja, kirjelduse ja siltide tähtsus.
• Avastage vidIQ Chrome'i laiendus ja Google AdWordsi märksõnade plaanija.
• Kontrollige Macist loobumine.
• Järgne mulle, tellige ja kuulake sotsiaalmeedia eksamineerija iganädalasi plaate.
• Loe 2016. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted, kuidas videoid otsingus esitama panna? Palun jätke oma kommentaarid allpool.