21 äriblogimise nõuannet proffidelt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas blogite oma ettevõtte jaoks?

Kas otsite põnevaid näpunäiteid oma blogikogemuse sujuvamaks muutmiseks?

Kui jah, siis lugege edasi.

Rääkisime 21 parima eksperdiga leida kõige kuumem äri blogimisnõuanded, mida peate täna teadma.

Siin nad on…

# 1: Käsitlege kõiki oma artikleid tootena

Siin on näpunäide, mis muutis minu blogimängu hiljuti täielikult. Sõber saatis mulle meili, teatades, et meie postituste kvaliteet Puhverblogi oli languses - ja jah, tal oli õigus!

Sellest ajast alates istus kogu meeskond maha ja mõtles meie blogimisstrateegia nullist läbi. See, mille me välja mõtlesime, on midagi väga lihtsat, kuid samas äärmiselt võimsat: käsitlege kõiki oma artikleid tootena.

Sellest ajast peale, kui me seda tegema hakkasime, käib meie liiklus ja kommentaarid läbi katuse ning ka meie üldine õnnetunne on selline. Siin on mõned punktid, mille me sellest tuletasime:

• Toode on kasulik ainult siis, kui teate, et teised seda soovivad. Kinnitage samal viisil ka blogipostituse idee. Näiteks säutsusime enne artikli postitamist küsimuse selle kohta, kas keegi on huvitatud multitegumtöötlusest lähemalt õppima. Tulemus? Nad olid kindlasti ja 
  postitus oli suur hitt.
• Toode on midagi, mille eest inimesed võiksid maksta. Kas nad maksaksid ka teie artiklite eest? Lihtsalt hakkab mõtle: "Kas keegi maksaks selle lugemise eest?“, Muutis kohe kvaliteeti. Hakkasime lisage lihtsalt arvamuste asemel uuringuid teemadel, palju rohkem näiteid ja põhjalikku kajastust. Ainult nii saame pakkuda väärtust, mille keegi võiks maksta (kuigi me ei võta selle eest tasu).
• Toode vajab pidevat kordamist. Nii ka blogipostitus. Hitti Avalda, isegi kui teil on grammatikavigu, vormindamisvigu ja nii edasi. Neid asju saate oma teel parandada. Samuti jätsime tähelepanuta kommentaaridele vastamise, mis põhjustas vähem üldist seotust, nagu säutsud ja jagamised. Lihtne lahendus - ära!

Leo Widrich, BufferApp.com kaasasutaja.

# 2: rahvahulk ebatraditsiooniliselt

Teie vaatajaskond ei ole huvitatud ainult ühest teemast, nii et lükake oma kirjutatu piirid ja siduge see kõige olulisemaga. Maailma parimad blogijad võtavad vihjeid igapäevaelust ja muudavad need inspiratsiooniks blogiideede jaoks.

Enam ei piisa sellest, kui värskete sisuideede arsenaliks on lihtsalt teiste tööstusharu ajaveebide RSS-voog. Suurenenud konkurents ja vähenenud tähelepanu kestus muudavad selle ülioluliseks eristuda uute lähenemistega ideedega üle pingutada.

Minu lemmikallikad sisuideede jaoks pärinevad kohtadest, mida ma kõige vähem ootaksin. Kas soovite näiteks pealkirjade kirjutamise õppetundi? Minge supermarketi ajakirjariiulisse ja heitke pilk selle kaantele Cosmo või Meeste tervis. Need inimesed on tähelepanu äratamise plussid ja on asjatundlikud veenvate pealkirjade kirjutamisel, mis tõmbavad lugeja sisse.

Selle lähenemise kombineerimine veebitööstuse kogujate poolt välja visatud ideedega nagu LinkedIn Täna ja võrguühenduseta ajakirjad nagu Nädal võib olla võimas viis värskete blogiideede väljatöötamiseks.

Kasutage märkmete koostamise rakendust, näiteks Evernote nende ideede jälgimiseks nende tabamise hetkel.

Jason Miller, Marketo sotsiaalmeedia juht.

# 3: tootke oma meediasisu

Oma meediumisisu tootmine on ülekaalukalt parim blogimisnipp, mida anda saan.

Kui sa kasutage oma blogis oma pilte ja videoid, on väljamakse tõhustatud SEO, kuna teised võivad linkida teie algse artikliga ja teie võiksite seda teha saate suurema särituse, kui teie pildid on lingitud ja manustatud mujale. Sina samuti saada täiustatud SEO-d kui teie pilt on asjakohasem kui tüüpiline stock pilt.

Alati soovite lisada oma andmed ja graafikud, mis on spetsiifilised selle teema jaoks, võrreldes ainult foto saamiseks sisestatud stock-fotoga. Piltidel saate kasutada ka vesimärke koos oma ettevõtte nime või URL-iga. Kui need siiski kinnistatakse või nimed muutuvad, on teie bränd endiselt olemas.

Lihtsaim viis oma meediumit optimeerida ja ajaveebi SEO-d suurendada on integreerida märksõnu pealdistesse, kirjeldustesse ja salvestada pilte märksõnarikaste nimede alla.

Näiteks muutke pildi screenshot42.jpg alla salvestamise asemel nimi customfbapp.jpg. See aitab teie sisu paremini asetada, kui inimesed otsivad pildikatalooge, mis omakorda võib teie blogi paremini näha.

Jim Belosic, Tegevjuht ja ShortStacki asutaja.

# 4: avaldage ainult oma parim sisu

Minu kuumim äriblogimise nõuanne on see, et teie sisu peaks olema selline, mida saaksite oma klientidele 2000 dollari eest müüa! Teisisõnu, ära karda ära anda oskusteavet, mida muidu elatise eest müüksid.

See nõuanne pärineb kogemustest. Ammu olin jurist ja hakkasin blogima sisu, mida kolleegid tasu eest müüsid. Nad vaatasid mind nagu pähkleid.

Kolm aastat hiljem võitlesid nad endiselt kõvasti, et saada paar uut klienti, samas kui ma sain tänu oma ajaveebile palju rohkem sissetulevaid kõnesid, kui suudaksin hakkama saada!

Nad arvasid, et muidu müüdava sisu ja nõuannete äraandmine võtab teie ettevõtte ära. Kuid tegelikult ei "varasta" teie sisu, vaid kasutavad seda lihtsalt veendumaks, et olete ekspert, keda nad otsivad!

Emeric Ernoult, AgoraPulse asutaja.

# 5: andke oma kogu lugu

Sotsiaalmeedia olemus tähendab, et meie sisu ei asu kunagi ainult ühes kohas. Meil võivad olla videod sees Youtube, dialoog ja suhtlus teemal Facebook, meie lemmikud edasi Pinterest ja artiklid sellistel veebisaitidel.

Teie sisu tervikuna räägib "terve" loo, mida peaksite vähemalt kaaluma oma blogis esitamist. Kõik saidil olevad asjad ei pea olema „täielik“ postitus. Mõnel juhul võib automatiseerimine selle sisu ajaskaala lähenemise võimalikuks muuta. Muudel juhtudel nõuab see natuke konkreetset tootmisprotsessi.

Igaljuhul, teie publik on teie ajaveebis, et teie kohta rohkem teada saada. Andke neile kindlasti kogu lugu.

Paul Colligan, sisuloome ja taskuhäälingu ekspert.

# 6: sihtige oma turule kasuliku sisuga

Lõpeta oma ajaveetmine oma ajaveebi postitustega. Selle asemel keskenduge sihtturu varustamisele kasuliku sisuga. Nii saate luua asjakohase jälgija - ja see on võtmetähtsusega uute klientide kogukonna loomisel.

Kutsu töötajaid teiega suhtlema oma blogi kommentaarides. Julgustage töötajaid teie blogipostitusi lugema ja seal sinuga suhelda. See on suurepärane võimalus oma blogi seotuse suurendamiseks ja aitab töötajatel jagada ideid, mida neil muidu ei pruugi olla.

Uurige oma klientidelt, et teada saada, milline ajaveebi sisu on neile kasulik. Lõpetage mõtlemine, et teate, millest blogida, ja paluge oma lugejatel / klientidel teile seda öelda. Saate mitte ainult väärtuslikku teavet selle kohta, mida teie sihtturg kasulikuks peab, vaid reklaamite selle käigus ka oma ajaveebi.

Michael Delgado, Circled.us autor ja sotsiaalmeedia kogukonna juht Experianis.

# 7: tehke intervjuusid / veebiseminare

Suurepärane blogimise näpunäide, mis on minu arvates olnud väga kasulik, on küsitleda kedagi suurepärast, kes suudab pakkuda tonni väärtust ja kes siis artiklit oma kogukonnaga jagab.

Juhtub kaks asja: 1. Intervjueeritud inimest on põnev jagada, kui teda on kogukonnale heas valguses kujutatud. 2. Saate oma olemasolevatele lugejatele ja tellijatele ülitugevat sisu.

Teine näpunäide on veebiseminarid. Ma arvan, et see sõltub sellest, mida kavatsete oma ajaveebi luua. Kuid te peaksite alati otsima oma abonendibaasi suurendamist, nii et ma olen hiljuti seda teinud veebiseminaride / veebiseminaride registreerimiskastide pakkumine minu blogis, et filtreerida liiklus ülikvaliteetsele sisule kasvatamise eesmärgil! Nad valivad veebiseminari kellaaja ja kuupäeva ning see filtreerib need läbi.

Casey Zeman, YouTube'i avaldatud ja lihtsa veebiseminari pistikprogrammi looja.

# 8: kutsuge külalisblogijaid

Kui leiate, et teil on aega ja sisu vaja, kaaluge külalisblogija otsimist. Ärge kartke kutsuge teisi valdkonna spetsialiste, inimesi oma töötajatest ja teie ettevõttest, kellel on soov kirjutada ja hea grammatiline käsk aitab teil oma blogi sisu üles ehitada.

Külaliste blogijate sisu jagamine aitab teil välja tulla, pakub publikule värsket vaatenurka, võib-olla pakub teile tulevikus külaliste blogimise võimalusi ja võib-olla tooge oma blogisse uued silmad kui külalisblogijal on oma jälgijaid.

Stephanie Gehman, Harrisburgi rahvusvahelise lennujaama turundusjuht.

# 9: Külaliste postitus sageli

Mis puudutab blogimist, siis parim näpunäide, mida ma alati jagan, on külalisblogi pidamine. Külaliste ajaveebid, olenemata tööstusharust, omavad tohutut kasu SEO, kaubamärgi ja ennekõike, andes teile oma tööstusharus hääle.

Vaadake hoolikalt oma töövaldkonda ja koostage nimekiri 20 parimast publikatsioonist, mis seda vertikaali veebis kajastavad. Need on veebisaidid, kuhu peaksite ajaveebi liikluse ja tuntuse suurendamiseks lõpuks kirjutama.

Kui olete blogimises alles uus, kirjutage oma blogis paar artiklit oma tööstusharu kohta. Aja jooksul on teil käsil hulgaliselt töid, mida saate oma loendis olevale veebisaidile tõendada, et tõestada teie arusaamist sellest konkreetsest professionaalsest ruumist.

Pärast seda külalispostitust või postitusi saate neid jagada, et tõendada oma teadmisi teiste loendis olevate veebisaitide paigutamisel. Siit edasi koguge oma tööstuse mitmekesist portfelli külalisblogisid ja lubage külaliste postitusi ka oma ajaveebis.

Kui see on õigesti tehtud, võib külalisblogimine teie ettevõtte jätkuva veebiedu jaoks tuua palju positiivseid lühi- ja pikaajalisi eeliseid.

Brian Honigman, digitaalse turunduse juht Marc Ecko Enterprises'is.

# 10: kasutage teabearhitektuuri

Astuge samm tagasi sisu juurest ja mõelge infoarhitektuuri üle. Kasutage sisu korraldamiseks selget navigeerimist, nähtavaid päiseid, kategooriaid ja silte.

Mõelge sellele, mida teie publik teie blogilt ootaks ja muudavad külastajad hõlpsasti otsitava leidmiseks. ma mõtlen Rahapaja teeb nende heaks suurepärast tööd ajaveeb.

Ben Pickering, Strutta tegevjuht.

# 11: keskenduge kõigepealt inimestele

Liiga paljud inimesed seavad blogimise tehnilistele aspektidele esikohale, kui ma arvan, et kõige sügavam on erinevus INIMESTE poolel.

Edukaimad blogijad kuulavad oma publikutsaavad nad aru oma huvidest ja vajadustest, vastavad küsimustele ja lahendavad probleeme. Inimesed loevad, jagavad, linkivad ja kommenteerivad.

Kui minu arvates peaksid blogijad edu saavutamiseks midagi parandama, on see inimeste oskused.

Chris Garrett, Authority Bloggeri asutaja, Copyblogger Media haridussisu asepresident.

# 12: Jätke reklaam äriblogides vahele

Saage aru oma klientide väljavaadetest, klientidest ja avalikkusest, et saada vastuseid oma küsimustele ja täita oma eesmärke, mitte teie. Seetõttu peate avaldada kasulikku ja huvitavat sisu, mis aitab neil probleeme lahendada.

Suurepärane näide selle saavutamiseks on ePromos - B2B ettevõte, mis müüb reklaammaterjale. Selle ajaveebi nimi on Kõik armastavad tasuta asju, an Reklaami vanus Top 150 ajaveeb. ePromos reklaamib oma tooteid, näidates turundajatele, kuidas oma äri reklaamida.

Heidi Cohen, Riverside'i turunduse ja strateegiate president.

# 13: Lõpeta rääkimine ainult enda kohta

Märkan seda peaaegu igas äriblogis, mida külastan: kõik kirjutavad ainult oma toote, teenuse, funktsioonide, uudiste või tooteväljaannete kohta.

Selle asemel julgustaksin teid seda tegema hakake kirjutama artikleid, mis pole teie tootega otseselt seotud, see pakkuda oma lugejatele tõelist väärtust ja aidata neil tegutseda.

See aitab teil näha oma valdkonna asjatundjat ja see on tõesti lihtne viis liikluse meelitamiseks sotsiaalmeedia ja SEO kaudu. Kui teie sisu on väärtuslik, jagavad teie lugejad seda ja Google järjestab selle oma otsingutulemuste ülaosas.

Kui te ei saa kirjutamiseks palju aega kulutada, proovige meelitada külalisblogijaid, kes reklaamivad ka nende kirjutatud artikleid.

Eugen Oprea, veebianalüütika, SEO ja WordPressi blogid.

# 14: vastake tarbija küsimustele

Ma arvan, et enamik ettevõtteid, kes tegelevad tõsiselt blogimisega, mõistavad lõpuks, et seda nimetatakse "ajaveebiks", mitte "kiitlemiseks".

See sügavam arusaam vajadusest harida ja teavitada vs. rangelt "müüa" on viinud selleni, et üha rohkem ettevõtteid on oma mõistusega kasutusele võtnud terve mõistuse sisustrateegia vastates kõige tavalisematele küsimustele, mida nad klientidelt ja tarbijatelt saavad päeval.

Kui ettevõtted muudavad end lihtsalt suurepärasteks kuulajateks ja kuulevad tõeliselt küsimusi, mida nad oma kliendilt küsivad nende blogimisideed ei lõpe kunagi ning on suur võimalus ka nende üldisel ajaveebiliiklusel ja lojaalsusel plahvatada.

Alumine rida on järgmine: Kui tarbija küsib küsimust, peab teie ettevõte sellele vastama.

Paljud ettevõtted ja organisatsioonid hakkavad lõpuks nägema valgust sellel lihtsal, kuid uskumatult olulisel ajaveebistrateegial.

Marcus Sheridan, mõttejuht, sotsiaalmeedia esineja.

# 15: Brändiajakirjandus

Brändiajakirjandus on järgmise paari aasta jooksul suurim asi blogimises. Põhiidee on lihtne: Protsent teie ajaveebi sisust tuleks luua nii, et see oleks korduvkasutatav ja mitme meediaplatvormi jaoks ümber suunatud.

Teisisõnu, ärge looge oma ajaveebis kampaaniat - sisu, mis on loodud peamiselt teie toodete või teenuste põhjal. Keegi ei lähe enam selle poole.

Tulevik kuulub ettevõtetele, millest saab meedia, mis tähendab, et kajastate oma tööstust nii, nagu reporter katab löögi. Kuulake, mida inimesed teie tööstuse kohta räägivad (ja äri) ja luua huvitavat sisu nende ainete ümber.

Te olete üllatunud, kui palju liiklust teile saabub hakake oma teemat käsitlema nagu reporterit.

Tim Gray, sotsiaalse meedia strateeg koos Blue Mountain Mediaga.

# 16: Ole ise

Seal on nii palju konserveeritud sisu ja see ainult süveneb. Kui soovite, et teil oleks mingeid võimalusi massist eristuda, peate seda tegema looge oma sisu!

Tehke tööd arendada välja blogimisstiil, mis on ainulaadne sulle. Mis on teie nurk? Milline on teie vaade? Kuidas eristada ennast teistest, kes teie nišis blogisid?

Andke endast parim, et põimida oma blogipostitustesse isiklikke lugusid, kogemusi, arvamusi ja õppetunde. See võib olla uskumatult tõhus lugejatega ühenduse loomiseks ja jälgijate kasvatamiseks. Samuti tutvustage oma isikupära, kirgi ja huvisid!

Me ühendame end teistega ja loome suhteid oma kirgede ja huvide ümber. Teie isiksus on midagi, mida keegi teine ​​ei saa dubleerida!

Hinnake oma blogi täna hoolikalt. Kas inimesed saavad teid kui inimest teie saidile sattudes kohe tundma õppida? Inimestage oma ajaveeb nii kaugele, et külastajad saaksid end tõesti teiega ühenduses tunda.

Ennekõike, kui olete enda loodud sisus truu, on teil palju suurem võimalus luua lojaalne publik!

Stephanie Sammons, Wired Advisori asutaja ja tegevjuht.

# 17: näita oma isiksust

Laske oma isiksusel oma postitustes välja tulla. Ärge kartke arvamust avaldada ega lasta oma tõelistel värvidel näidata.

See on asi, millega ma mõnikord vaeva näen, sest ajakirjanduslikus kirjutamises ei tohiks te oma isiksust loosse süstida. Aga inimesed tahavad teada inimest, kes on ettevõtte taga Tänapäeval aitab see kirjutamisel viisil, mis annab inimestele teada, et blogi taga on elus ja hingav inimene.

Louise Julig, Sotsiaalmeedia eksamineerija juhtumiuuringute kirjutaja, vabakutseline kirjanik.

# 18: Tegelege negatiivsusega positiivselt

Ma arvan, et te ei saa üle tähtsustada negatiivsusega avatud ja autentsel viisil tegelemise tähtsust. Negatiivsete kommentaaride kustutamise asemel vaadake neid kui võimalust võita klient, pakkuda abi või juhiseid või isegi ära tunda, kas midagi läks valesti.

Elu ei ole sajaprotsendiliselt positiivne ega ka äri. Isegi kõige üldisemalt armastatud ettevõtetel on vastumeelsus. Laske ettevõttel olla isikupära ja las see paistab läbi negatiivsuse ja hädade käsitlemisel. Ärge kartke vabandust paluda ega abi pakkuda.

Sara Hawkins, asutaja Saving For Someday, jurist, blogija.

# 19: omage oma domeeninime

Ehkki see võib tunduda elementaarne, on oma ajaveebi jaoks oma domeeninime omamine kriitiline samm, mida paljud ettevõtted veel ei tee.

Võib-olla sellepärast, et nad alles alustades veekogusid katsetavad või nad ei teadvustanud selle sammu tähtsust, on neil selline doomaine mybusiness.blogger.com või mybusiness.wordpress.com. Peate omama oma domeeni!

Kas juhite seda aadressil blog.mywebsite.com või mywebsite.com/blogvõi isegi kui peate oma ajaveebi jaoks ostma teise domeeninime, ei soovi te loota kellegi teise platvormile.

Kui töötate kellegi teise domeenis, töötate kellegi teise nimel. Mis siis, kui nad lõpetavad tegevuse? Mis siis, kui otsustate platvormi vahetada? Kui te pole postitanud sisu enda kontrollitavasse domeeni, kaotate kogu usalduse ja sissetulevad lingid, mille olete aastate jooksul loonud.

Rikas Brooks, Flyte New Media president.

# 20: kohe taotlege oma artiklite autorsust

Parim äriblogimise näpunäide, mis mul on, on kohenõuda autorlust oma artikleid ametlikurel = author ”protsess soovitas Google. Linkides oma avaldatud artiklid oma Google+ profiili ja vastupidi, teie Google+ profiilipilt hakkab ilmuma teie artiklite kõrval Google'i otsingutulemites.

Kuigi Google ütleb ametlikult, et see ei pruugi teie andmeid mõjutada asend otsingumootorite tulemustes kinnitab see, et tema enda statistika kinnitab seda Google+ profiilipilte sisaldavad otsingutulemid saavad suurema klikkimise määraga kui ilma.

Olen isiklikult oma artikleid näinud saavad palju kõrgema asetuse otsingumootorite tulemustes (ja rohkem liiklust minu ajaveebi) pärast selle väikese muudatuse tegemist oma artiklite märgistuses.

Statistika kinnitab, et Google+ profiilipilte sisaldavate otsingutulemite klikkimise määr on suurem kui ilma.

Don Power, ettevõtte Sprout Social Insights juhttoimetaja.

# 21: Lõpeta oma ajaveebi ajaveebiks nimetamine

Sa ei ole blogija, vaid kirjastaja.

Kui alustasin sotsiaalmeedia eksamineerijaga 2009. aasta oktoobris, tegin otsuse mitte kutsuda meie saiti ajaveebiks. Selle asemel valisin fraasi veebiajakiri.

Miks? Sest iga ettevõtte omanik ja turundaja maailmas teab, mis on ajakiri. See sõna toob meelde rikkalikke, läbimõeldud artikleid, mis on mõeldud harimiseks ja teavitamiseks. Pole kahtlust, et ajakiri on väljaanne.

Kui sa hakake oma blogi kui väljaannet mõtlema, siis saate hakake ennast kirjastajaks kutsuma. Kui olete kirjastaja, saavad teie äri- ja toimetusotsused selgemaks.

Michael Stelzner, sotsiaalmeedia eksamineerija asutaja ja tegevjuht.

Mida sa arvad? Kas on blogimisnõuandeid, mida soovite jagada? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.