Miks suuremad turundajad kolivad teenusesse Google+: sotsiaalmeedia eksamineerija

Tõenäoliselt olete mõnda aega kuulnud Google+ kohta käivat suminat.

Võib-olla mõtlete, miks nii paljud turunduse spetsialistid keskenduvad suuresti uuele suhtlusvõrgustikule.

Selles artiklis istun ma maha Guy Kawasaki, algne Macintoshi evangelist. Sa saad saate teada, miks 99% tema jõupingutustest on nüüd suunatud teenusele Google+.

Guy avaldab oma Google+ strateegia ja räägib oma uuest raamatust, Milline pluss! Google+ meie kõigi jaoks. Ja see on hoopis teistsugune kui tema teised raamatud. See paljastab põhjalik teave selle kohta, kuidas teenusest Google+ kasu saada.

Mike: Kutt, miks peaksid ettevõtted Google+ kaaluma? Mis on peamised eelised?

Kutt: Ettevõtted peaksid hüpake teenuses Google+ sest see on metsik lääs, nii et saate oma nõuet, selle asemel, et Twitteris ja Facebookis mürast läbi murda.

Samuti Google omab jõge, mida nimetatakse otsingu liiklus. See suudab seda jõge suvaliselt suunata.

Kui Google võttis kasutusele mõiste „sotsiaalne otsing”, pööras see SEO tagurpidi. Kui inimesed otsivad Google'is, näevad nad oma sõprade tegevust teenuses Google+. See on tohutu.

Siin on näide sotsiaalsest otsingust (pange tähele inimese pea väikest avatari, mis näitab sotsiaalse otsingu tulemust)

See tähendab 1) soovite, et inimesed teid ümbritseksid, et nad otsingu ajal näeksid teie postitusi ja 2) peaksite postitama selle kohta, mida soovite, et teie jälgijad teid tunneksid.

Kui ma tegeleksin ettevõttega, mõtleksin: „Miks oodata, kuni pean Manhattanil kinnisvara ostma? ma peaks astuge kohe sisse ja haarake kõik võimalikud jälgijad, enne kui Google+ jõuab peavoolu.”

Mike: Olete mõnda aega olnud tohutu Twitteri ja hiljem ka Facebooki pooldaja. Kuhu sobib Google+ teie jaoks teiste suhtlusvõrgustikega ja miks?

Kutt: Armusin teenusesse Google+ tänu postituste muutmise võimele, elegantsemale kasutajaliidesele ja kommentaaride kvaliteedile.

Täna on 99% minu sotsiaalmeedia pingutustest teenuses Google+.

Tõsi küll, see ei pruugi olla ratsionaalne ega optimaalne, kuid millal on armastus ratsionaalne või optimaalne?

Paljuski oli Google+ minu jaoks nagu Macintoshi teine ​​tulemine. See oli minu jaoks see sügav avastus.

Olen kirjutanud ainult kaks tootekeskset raamatut, 25-aastase vahega: Macintoshi viis ja Milline pluss! Mida see sulle ütleb?

Mike:Milline pluss! tundub teie eelmistest raamatutest väga erinev. Kas saaksite selgitada, miks te selle raamatu kirjutasite, kellele see mõeldud on ja mis teeb selle ainulaadseks teiste sealolijate seas?

Kutt: ma kirjutasin Milline pluss! Google+ meie kõigi jaoks sest mulle on valus, et inimesed ei saa teenust Google+.

Ma arvan, et see on konkurentidest parem suhtlusvõrgustik - täpselt nagu Macintosh oli parem kui muud opsüsteemid.

Ma ei talu seda, kui inimesed ei kasuta parimat tööriista, eriti kui nad kasutavad nn ekspertide nõuandeid. 80-ndatel võitsin Macintoshiga samasuguse "ekspertide" nõu.

Mulle meeldib selline võitlus kuidagi meeldida. Tegelikult olen sellest karjääri teinud. Google+ on minu viimane põhjus.

Mike: Kas olete selle raamatu ise välja andnud?

Kutt: Ma tegin seda, töötades koos inimestega aadressil Libboo, enamasti Halley Suitt Tuckerja sõltumatu konsultant nimega Shawn Welch.

Avaldasin ise, sest tahtsin saada madalat hinda - vähem kui Starbucks grande latte täpne - ja ma tahtsin täielikku paindlikkust igasuguse litsentsimise, sponsoreerimise ja mis iganes minu väljamõeldute jaoks tehingud.

Näiteks sponsoreerib Samsung 6000 eksemplari. Kas te kujutate ette, kuidas proovite seda traditsioonilise kirjastuse kaudu saada? Tim Cook (praegune Apple'i tegevjuht) läheb pensionile enne, kui see juhtub.

Samuti Google ütleb, et see tutvustab päevas ühte uut funktsiooni, nii et ma pean saama seda raamatut kogu aeg üle vaadata.

Lisaks tehke matemaatika. Teen 70% e-raamatu 2,99 dollarist, seega umbes 2 dollarit. Pean kaks eksemplari müüma Milline pluss! teha umbes sama summa ühelt eksemplarilt Lumm. Ma arvan, et kahest eksemplarist on lihtsam müüa Milline pluss! kui üks eksemplar Lumm. Ja turule jõudmise aeg raamatu valmimise hetkest oli vähem kui nädal.

E-raamatute enda kirjastamine on väga veenev, kui autor saab raamatut ka turustada. Võin teile mõne kuu pärast teada anda, kuidas see eksperiment on õnnestunud, kuid see on kindlasti lõbus.

Mike: Mis on Sinu igapäevane rutiin teenuses Google+?

Kutt: Öösel lamasin oma Samsung Galaxy 7.7-ga voodis ja kontrollisin mitut saiti: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com ja photography.alltop.com.

Guy kasutab Alltopi, et aidata tal teenuses Google+ jagada huvitavat sisu

Nad aitavad mind leida lugusid järgmisel hommikul postitamiseks.

Olen loonud ringi, kus on ainult mina.

Kasutades Opera, I jaga neid lugusid minu ringiga - see tähendab, et keegi peale minu ei näe seda.

Hommikul kasutan neid jagamisi, et postitada lugusid teenusesse Google+.

Vaatan ka postitusi, mida jagavad # teadusedpühapäev lugude jaoks.

Siis ma postitada kogu päevaja kasutada Gmaili märguandeid + mainib inimestele reageerimiseks.

Proovin vasta igale kommentaarile, mis mind + mainib. Samuti veedan üsna palju aega rämpsposti jms nuhkimiseks, kasutades selleks kutsutud Chrome'i laiendust Nuke Kommentaarid.

Nuke'i kommentaarid aitavad blokeerida rämpsposti saatjatel teie Google+ lehel kommenteerimist

Mike: Kas ettevõtted peaksid keskenduma oma isiklikule profiilile või ettevõtte lehtedele, kui tegemist on teenusega Google+?

Kutt: See on karm küsimus.

Vastus on kõige selgem, kui ettevõte on üksikettevõtja või üksikbränd.

Kui üksus elab tõenäoliselt inimesest kauem, peaks see olema ettevõtte leht.

Kuid hea ettevõtte leht peaks käituma nagu elav, hingav inimene, mitte mingi õhkõrnuse kaubamärk.

Mul on olnud keeruline teenuses Google+ rohkem kui ühte kohalolekut säilitada. See on nagu üritaks hoida kahte Macintoshi ajakohast, rõõmsat ja ajakohast... kui teate, mida ma mõtlen.

Mike: Kust saavad inimesed teie raamatu koopia saada?

Kutt: Parim koht alustamiseks on WhatthePlus.com sest siin pakutakse spetsiaalseid tutvustusi ja muud sellist.

Kuid usaldage mind, kui ütlen teile, et minu eesmärk on teha põrkumist Milline pluss! on möödapääsmatu, kui olete järgmise paari nädala jooksul teenuses Google+.

Mike: Mis saab edasi Guy Kawasaki jaoks?

Kutt: Mul pole õrna aimugi. Kui ma müün piisavalt koopiaid Milline pluss!, Pühendan oma elu perekonnale ja hokimängule. See on kõik, mida ma tegelikult teha tahan.

Mida sa arvad? Kas olete hakanud keskenduma teenusele Google+? Kui jah, siis kuidas see teid on aidanud? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.