Kuidas oma Facebooki jõuda maksimaalselt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas katvuse vähenemine mõjutab teie Facebooki turunduse tasuvust?

Kas soovite oma Facebooki nähtavust parandada?

Orgaanilist katvust on Facebookis raskem saavutada ja turundajad pöörduvad loovate viiside poole, et oma sõnumeid näha.

Selles artiklis saate avastage, kuidas aidata oma Facebooki postitustel minna kaugemale.

Teave Facebooki orgaanilise ulatuse kohta

Ma ütlen, keel põses, et “orgaaniline haare on nii 2012.” On tõsiasi, et orgaaniline katvus Facebookis on kõigi aegade madalaim 2–6%ja see väheneb jätkuvalt. Mis võib teid üllatada, on see, et suure Facebooki fännibaasi omamine ei tundu olevat nii kasulik kui kunagi varem. Suurematel brändilehtedel, millel on rohkem kui 500 000 meeldimist, on madalaim orgaaniline katvus (~ 2%).

Enam kui 60 miljonil ettevõttel on Facebooki leht, kuid ainult 4 miljonit on aktiivsed reklaamijad. Võite ette kujutada, et Facebook meelitaks meeleldi 56 miljonit mittereklaamijat reklaami andma.

Paljud ettevõtted on kinni 2012. aasta eelsest mõtteviisist, lootes, et kui neid postitatakse sagedamini, saab orgaaniline katvus järsku tagasi. Kuid seda lihtsalt ei juhtu. Hea uudis on see, et saate märkimisväärselt strateegiliste tasuliste jõupingutuste abil oma orgaanilist haaret parandada. See viib meid selle juurde, mida ma nimetan “Mari meetodiks”!

# 1: Alustage sisust, mis on optimeeritud tähelepanu ja jagamiste loomiseks

Kõrgelt jagatav sisu on sotsiaalmeediaturunduse püha graanul ja minu parim näpunäide sisu jagamiseks on anda endast parim aktsiate jaoks optimeerimiseks. Kui inimesed Facebooki uudistevoogu kerivad, peab teie sisu seda tegema panna inimesi pausi tegema ja lugema. Teie sisu lubadus peab olema pöialt hoidev. See, mida te tarnite, peab olema inspireerige inimesi vastama: "OMG, pean seda kohe jagama!"

Facebooki uudisvoo algoritmid premeerivad aktiivseid reklaamijaid ja kaasahaaravat sisu. Mida rohkem reaktsioone, kommentaare ja postitusi jagatakse, seda parem on nende haare. See kehtib nii orgaaniliste kui ka tasuliste kohta (teie reklaamidollarid lähevad kaugemale).

Üks minu lemmiknäiteid on see lustakas video autor fotoraamatute kirjastamise ettevõte Chatbooks. Tõsi, ettevõte palkas agentuuri ja professionaalne näitlejanna, kuid tulemus on parem, kui keegi oleks osanud arvata: tohutu 63 miljonit vaatamist ja Facebookis lugemine! Pole paha 150 000 fänniga lehe jaoks (mis on pärast video oktoobris 2016 postitamist märkimisväärselt kasvanud).

See on suurepärane näide väga jagatavast videosisust, mis on nii meelelahutuslik kui ka asjakohane. See on hea päev, kui saate oma vaatajaskonna ja nende sõbrad oma videoreklaame jagama panna. Selle hitt-postituse viiruslik olemus on aidanud tõsta nii orgaanilist kui ka tasulist haaret.

Videopostitus on viimase kuue kuu jooksul alates esmakordsest avaldamisest jätkuvalt eksponentsiaalset tõmmet saanud. Juturaamatud kinnitavad video perioodiliselt oma lehe ülaossa, mis on suurepärane strateegia hästi toimivate postituste jaoks. Sama video avaldasid nad ka oma Youtube kanal, kus see on saanud üle 6 miljoni vaatamise.

Nagu sina töötage välja oma postitusstrateegia, pea meeles minimeerige oma küsimine; mitte iga sisu puhul ei pea olema kutset tegevusele (CTA). Looge segu sisust, mis ühendab reklaampostitused postitustega, mis lisavad väärtust, harivad ja lõbustavad. Ja kui lisate CTA, hoidke seda lihtsana.

Pro näpunäideKaaluge viie mittepakkuva postituse ja iga reklaamipostituse suhte kasutamist.

# 2: enne postituste reklaamimisega reklaamide abil orgaanilise veojõu loomist

Maksetud katvusest suurema läbisõidu saamiseks laske oma postitustel töötada 1-24 tundi enne nende suurendamist orgaanilise veojõu saavutamiseks. Ehkki suurenenud orgaaniline katvus pole kunagi tagatud, on olemas viise, kuidas anda oma Facebooki postitustele parem võimalus hea katvuse saavutamiseks.

Siin on mõned näpunäited, kuidas muuta teie sisu tõenäolisemaks meelitada vaateid, mis toovad aktsiaid ja jõuavad.

Postitage veel kohalikke ja reaalajas videoid

Video hoiab Facebookis jätkuvalt kõikumist kolmekordse kaasamise ja abil 1200% rohkem aktsiaid kui teksti- ja pildipostitused kokku. Lisaks, võrreldes Facebookis jagatud YouTube'i videoga, on Facebooki üles laaditud omavideo katvus kümme korda suurem.

Ja kuna Facebooki algoritm mõjutab videole kulutatud aeg, samuti selle genereeritud jagamised, sa saad suurema nähtavuse ja katvuse saavutamiseks kasutage videot perroonil.

Allpool on näide hiljutisest 40-minutilisest Facebooki otseülekandest "Küsi minult midagi", mida ma oma ettevõtte lehel korraldasin. Pidage meeles, et Facebook on pikemate videote eelistamine nüüd uudisvoos.

Kuigi pole kindlat vastust sellele, mida Facebook tähendab "pikema" all, võta eesmärgiks 5-20 minutit või rohkem. Facebook on videoreklaamide keskel testimine 90 sekundi pikkuste või pikemate videote puhul, mistõttu on uudisvoos pikemate videote eelistamine

Pro näpunäide: Kasutage oma videovaatamisi, et luua kohandatud vaatajaskond ja sihtida tulevaste postitustega uuesti.

Looge postitüüpide segu

Saate Facebookis sisu edastada mitmel erineval viisil, sealhulgas video, slaidid, fotod ja tekst. Kuigi mõned inimesed võivad teie fotosid eelistada (ja seetõttu neid ka jagada), võivad ajapuudusel olevad kasutajad tõenäolisemalt tekstipostitust jagada. Segage oma postituste tüübid kokku ja meelitate tõenäolisemalt vaateid erinevatelt kasutajatelt.

Postita uuesti populaarsed postitused

Tuvastage sisu, millele pälvisite esimest korda Facebookis postitamist palju tähelepanu. Seejärel postitage see uuesti aadressile köita inimeste tähelepanu, kes seda esimest korda ei näinud ja andke kasutajatele, kes seda tegid, võimalus seda uuesti vaadata ja uuesti jagada.

Kasutage orgaanilist vaatajaskonna sihtimist

Kui teil on spetsiaalset sisu, mis huvitab tõenäolisemalt teatud tüüpi Facebooki kasutajaid, kasutamine Facebooki vaatajaskonna optimeerimise tööriistkunivali sõbralikum publik selle sisu jaoks.

To pääsete sellele tööriistale juurde oma lehepostituse heliloojalt, klõpsake sihtimisikoonil.

Eelistatud vaatajaskonna vahekaart võimaldab teil valige huvimärgendid näidata teemasid inimestele, kes on nende vastu huvi üles näidanud.

Kasutage vahekaarti Vaatajaskonna piirangud kitsendage oma postituse nähtavust asukoha, vanuse, soo ja keele põhjal.

Pärast teie postituse esitamist vaadake funktsiooni Publiku statistika kuni vaata, kuidas postitus toimis nii et saate kohandage eelistatud vaatajaskonda ja tulevaste postituste piiranguid.

Pro näpunäide: Vaatajaskonna optimeerimise funktsioon töötab ka Graph API-ga, kiirartiklitega (lisage oma lugudele silte, kui lisate oma RSS-voogu) ja kolmandate osapoolte avaldamisplatvormidega, näiteks Sprinklr.

Märgistage asjakohased lehed sobivates postitustes

Kui teie Facebooki postituse sisu mainib või reklaamib mõnda muud ettevõtet, märgistage ettevõte oma postituse kirjelduses / narratiivis. Seejärel ilmub teie postitus teise ettevõtte lehele, mis tõenäoliselt tõmbab nende tähelepanu ja toob kaasa jagamise, suurendades teie postituse potentsiaalset vaatajaskonda.

Kui teil on sinise linnukesega kinnitatud leht, veenduge kindlasti kasutada Kaubamärgiga sisu funktsioon kolmanda osapoole kaubamärgi, toote või sponsori reklaamimisel.

Pro näpunäide: Kui teie leht on sinise linnukesega kinnitatud ja avaldate kaubamärgiga sisu, kaaluge aeg-ajalt koostööd reklaamipartneritega, et suurendada üksteise sisu katvust.

Liikluse juhtimine platvormivälistest allikatest

Kui sa manustada oma ajaveebi Facebooki postitused või lingi neile teiste kanalite kaudu, aitate neid klõpsavaid inimesi Facebooki saata, parandades teie katvust. (Iga Facebooki avaliku postituse ainulaadne URL on postituse ajatempel.) Lisaks oma Facebooki voo kuvamisele oma veebisaidil, kasutades sisse panema, saate oma blogipostitustele manustada üksikuid postitusi ja videoid.

Samuti on soovitatav lisada e-kirjale konkreetse Facebooki postituse link või link oma Facebooki lehele, lisades ikooni oma e-posti jalusesse, ajaveebi või muudele veebisaitide lehtedele.

Kõik need meetodid annavad inimestele, kes pole teie Facebooki sisu näinud, veel ühe võimaluse läbi klõpsata.

Avaldamine kontrollitud kohalolekust Facebookis

Kui teil on suur ettevõte, saate seda teha taotleda sinise kontrollmärgi kinnitamist oma Facebooki lehele. Mitte ainult see linnuke laenake oma lehele või profiilile autentsust, kuid saate ka saada otsingutulemites kõrgem prioriteet, mis võimaldab teil oma postitusi paremini näha.

Kuigi see pole täpselt sama, kohaliku ettevõtte kinnitamine halli linnumärgiga on sarnased eelised.

# 3: Pange prioriteediks vaatajaskonna kaasamine

Kasutage kõiki võimalusi oma publiku kaasamiseks sest see on osa sellest, mis hoiab neid rohkem tagasi. Hea vestluse juhised isikliku kontakti jaoks kehtivad ka sotsiaalmeedias. Kui inimesed kommentaari jätavad, tundke ära, et nad alustavad vestlust ja vastake kõigile saadud kommentaaridele kindlasti. Andke inimestele teada, et neid on kuulda võetud.

Tunnustage ka inimesi, kes jagavad teie postitusi. Hüppa jagatud postitusele ja vajutage ühte reaktsiooninuppu (meeldib või meeldib), et anda inimestele teada, et hindate nende osa.

Pidage meeles, et Facebook armastab postitusi hea meelega premeerida. Uuevoo algoritmi signaal on „värskus”; Postitused, mis kiiresti kaasavad, saavad suurema orgaanilise ulatuse. Kuid teie igihaljama (mitte ajaliselt tundliku) sisu korral võib publiku kaasamine jätkuda kauem, eriti kui rakendate allpool punktis 4 käsitletud tehnikat.

# 4: suurendage oma orgaanilist katvust tasulise reklaamiga

Siit saate hakata maksma sisu katvuse suurendamiseks, et oma Facebooki turunduse tasuvust märkimisväärselt parandada. Selle asemel, et kõike reklaamida, rakendage mõnda strateegilist valikut, et võimendada konkreetsete postituste väljakujunenud orgaanilist haaret Facebooki reklaamidega.

Mõne postituse puhul võib teie eesmärk olla näiteks teadlikkuse tõstmine ning seotuse ja videovaatamiste suurendamine. Kuid teiste postituste puhul soovite reklaamida neid, millel on link, et saaksite oma veebisaidile liiklust juhtida. (Muidugi pidage meeles, et teil on Facebooki piksel on installitud ja testida uuesti sihitud reklaamitud sisu.)

Pärast sind vali oma postitused, otsustada, kuidas soovite oma eelarvet jaotada. Parimate tulemuste saavutamiseks jaotage oma reklaamikulud laiali ja vältige kogu eelarve puhumist ühe postituse jaoks ühe tõuke või ühe reklaamiga.

Siin on näide: Oletame, et teil on konkreetse postituse võimendamiseks eelarve 300 dollarit. Võtke esimesed 100 dollarit ja luua reklaamikomplektkunireklaami postitust. Kui teie postitus sisaldab linki teie veebisaidile, valige liikluseesmärk. Kui see on video, võite oma eesmärgiks valida videovaated.

Facebooki reklaamalgoritmid hakkavad teie orgaanilist ja tasulist sisu võimendama. Esitage oma reklaami kaks kuni kolm päeva, ja siis peatage see päev või kaks. Järgmisena võtke veel 100 dollarit ja looge teistsugune reklaamikomplekt ja korrake protsessi sama postituse jaoks. Lõpuks korrake seda protsessi uuesti viimase 100 dollariga.

Pro näpunäide: Mari meetod on tõestanud, et saate orgaanilist katvust pikendada isegi mitme nädala ja kuu jooksul. Kvaliteetse, igihalja postituse ja eelarve rakendamise, peatamise ja seejärel suurema eelarve rakendamise laineteooria abil saate oma postituse elu oluliselt pikendada.

Üks lemmiknäide on allkiri blogipostitus spordiekspert Bree Argetsinger (teise nimega Betty Rocker), et ta jagatud Facebookis. Perioodiliselt lisab ta selle Facebooki postituse reklaamimiseks eelarve, et juhtida oma igihaljasse blogipostitusse uut liiklust, võimaldades värsket kohandatud vaatajaskonda ja sihtida uuesti.

Kuigi Betty Rockeri ajaveebipostitus on kirjutatud 2015. aastal, annab see jätkuvalt mõõdetavaid tulemusi tohutute 29 400+ jagamise ja loendamisega!

Teine näide on varem mainitud Facebooki otseülekanne "Küsi minult midagi". Umbes 24 tundi pärast ülekannet eraldasin Ads Manageris 200 dollari suuruse eelarve kahe erineva reklaamikomplektiga, mille sihtmärgiks oli a mu Ameerika Ühendriikides asuvate klientide sarnane kohandatud vaatajaskond ja mu fännide välimusega kohandatud vaatajaskond aastal Kanada.

Vähem kui 24 tunni jooksul pärast tasulise pakkumise korraldamist ja seejärel kampaania peatamist olid videovaatamised kahekordistunud. Nüüd on mul 31 000+ videovaatamist, millest üle 13 000 on 10 sekundit või kauem. See on suurepärane segment videovaadete kohandatud kaasamise vaatajaskonna loomiseks ja täiendava sisuga uuesti sihtimiseks.

Märkus. Olenevalt sihtriigist olen näinud, et 3-sekundilise videovaatamise hind on madalam kui 0,01 dollarit (USA-s ja Kanadas) 0,005 dollarini mujal maailmas, kus minu sihtrühma täiendavad segmendid elama.

Järeldus

Eespool kirjeldatud sammud aitavad teil tasulise Facebooki reklaamiga oluliselt suurendada postituste orgaanilist katvust. See tähendab, et Facebooki algoritm on ajendatud paljudest teguritest. Ehkki kõigil Facebooki kogukonna inimestel on nähtu osas mõni sõnaõigus, on Facebookil ka muid kaalutlusi.

Ettevõtte parimate tulemuste saavutamiseks töötage algoritmiga, nagu see praegu olemas on. Olge kursis ja tehke muudatusi algoritmi nihkumisel.

Mida sa arvad? Kas olete maksnud hea orgaanilise katvuse saavutanud postituste reklaamimise eest? Kas proovite seda meetodit? Jagage oma mõtteid ja küsimusi allpool toodud kommentaarides.