Pinterest on 2016. aastal tõusnud: uus uuring: sotsiaalse meedia eksamineerija

Kas Pinterest on osa teie sotsiaalse turunduse segust?

Kas teie kliendid on Pinterestis?

Uuringud näitavad, et Pinteresti kasutab 47 miljonit inimest ja eeldatavasti kasvab publik.

Selles artiklis saate avastage tööstuse ekspertide uusimad teadmised Pinteresti potentsiaalist turundusplatvormina.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Pinteresti eelis

Pinteresti ainulaadne seadistus annab sellele suurema müügipotentsiaali kui muudel platvormidel.

Kuna kasutajad saavad jälgida nii tahvleid (või teemasid) kui ka üksikuid kinnitusdetaile, juhatab kanal kasutajad üksuste juurde sama palju kui inimesed. Plaadid loovad ideaalse tootevalikute voo.

Lisaks tahvlitele, mis näitavad selliseid kategooriaid nagu „sügissaabaste stiilid” või „tervislikud pastatoidud”, pühendatud „Sinine komm”, „söödavad putukad” ja isegi „antiikmeditsiiniseadmed” esindavad lõputuid võimalusi Pinterest. Kui suudate seda unistada, on see Pinteresti pardal.

Pinteresti keskendumine kaupadele on sotsiaalmeedia maastikul ainulaadne. Facebooki kasutajate peamine eesmärk on suhelda sõpradega ja hankida uudiseid, mitte sisseoste teha. LinkedIn meelitab tööle tööotsijaid ja karjääri loojaid, kes soovivad suhelda värbajate ja ettevõtetega. Instagram ja Snapchat? Teismelised ja noored täiskasvanud, kes soovivad omavahel rääkida, asustavad enamuse nendel kahel platvormil.

Seevastu Pinteresti publikus domineerivad 30-aastased noored pered - naised, kes teevad suurema osa ostudest. Pinterest koostab selle demograafilise teabe, kuna see pakub mugavalt teavet paljude toodete ja teenuste kohta, mida naised oma perele vajavad.

Selle erinevuse tõttu on mõned turundajad viidanud Pinteresti kui „searcialile“, mis on otsingu ja sotsiaalse kombinatsioon. Tarbijad kasutavad otsingumootoreid ostude tegemiseks ja probleemidele lahenduste leidmiseks. Ja vastupidi, enamik sotsiaalseid platvorme eksisteerib kasutajate omavahel ühendamiseks. Pinteresti võime üheaegselt rahuldada mõlemat soovi on tema kaebuse aluseks.

# 1: Pinteresti kasutajad on ostjad

Pinteresti ainulaadne struktuur muudab selle müüja sõbraks. Pinteresti kasutamise andmed näitavad põnevat suundumust: "Paljud tarbijad lähevad Pinteresti juurest otse müüjate veebisaitidele." See eMarketeri aruande avaldus Kas Pinterest saavutab oma potentsiaali 2015. aastal?, leiab, et platvorm teeb midagi enamat kui lihtsalt inimeste ühendamine. See saadab inimesi veebimüüjatele rohkem kui ükski muu sotsiaalne kanal peale Facebooki.

Seda fakti toetab Shareaholicu 2015. aasta jaanuari uuring, mis hõlmas enam kui 300 000 veebisaiti. See uuring näitas, et 2014. aasta detsembriks põrkasid Pinteresti kasutajad Pinteresti juurest ettevõtte veebisaitidele peaaegu seitse korda suurema kiirusega kui 2011. aastal.

Tegelikult teatab Shareaholicu uuring, et 5% kogu 300 000 veebisaidi liiklusest tuli Pinterestist - see pole halb selle suhteliselt uue sotsiaalmeedia platvormi jaoks, kus on "kõigest" 47,1 miljonit kasutajat. Turundajate poole pöördumisel on Pinterestil mõned kindlad arvud, mis toetavad väiteid, et tema investeeringutasuvuse potentsiaal on kõrgem kui teistel platvormidel.

Alates 2011. aastast on platvormilt veebisaidile suunduvate Pinteresti kasutajate arv seitse korda mitmekordistunud, edestades kaugelt Twitterit ja teisi.

Pinteresti edu on mõistlikum, kui vaadata seda võrreldes teiste sotsiaalmeedia platvormidega. Uuring näitab, et Twitter, Google+, LinkedIn ja YouTube on tarbijate veebisaitidele suunamisel tegelikult kaotanud oma koha. Tegelikult saadab YouTube nüüd veebisaitidele ligi 95% vähem tarbijaid kui 2011. aastal.

Veebisaitidele suunatava liikluse hulga järgi on Pinterest Facebooki järel teisel kohal. Facebooki Ameerika publik on 172 miljonit, mis on neli korda rohkem kui Pinteresti oma. 2014. aasta IV kvartalis saatis Pinterest oma väikese 47-miljonilise vaatajaskonnaga 5% kogu liiklusest Shareaholicu uuritud 300 000 veebisaidile.

Kuigi tema teine ​​koht on kaugel, saadab Pinterest palju paremini tarbijaid veebisaitidele kui vanemad ja suuremad platvormid Twitter ja Google+.

Pinteresti publik muutis selle tänapäeval ostutööriistaks. Pinteresti turunduspartner Ahalogy tellis ulatusliku uuringu koos AcuPOLL Precision Researchiga. Toetades Pinteresti ostutööriistana, leiti selles Ameerika Ühendriikide 1300 mehe ja naise uuringus tarbijad võtsid ostutoimingute tegemiseks aega paberkataloogidelt ja Interneti-otsingutelt Pinterest.

Teadusgigandi Forresteri peamine analüütik Nate Elliott on sellega nõus. Oma artiklis Pinterest Conundrum, ta kirjutab:

Need kasutajad veedavad veebis vabalt, nad on valmis suhtlema kaubamärkidega sotsiaalmeedias ja kui nad räägivad Pinteresti toodetest, suunavad nad tohutult liiklust brändisaitidele.

Võta kaasa: Pinteresti domineeriv eesmärk ostutööriistana või kõik-ühes kataloogina annab turundajatele uue motivatsiooni toodete platvormi uurimiseks. Pidage siiski meeles, et selle visuaalne olemus tähendab, et ettevõtted peavad seda tegema investeerige kvaliteetsesse fotograafiasse ja positsioneerige tooteid ja teenuseid, et need oleksid visuaalselt atraktiivsed.

Siiani on Pinteresti võitjad rõivad, toit ja sisustus - esemed, mida piltide kaudu hästi tõlgitakse. Käsitöögruppide veebileht Etsy koos mööbli- ja sisustusettevõtetega West Elm ja One King’s Lane on olnud seal edukad. Nagu teatati Business Insideri 2014. aasta novembri artiklis, Pinterest kasvab suures plaanis, Kujutavad Pinteresti direktorid ette, et nad loovad "Interneti jaoks salvestamisnupu".

# 2: kasutajad kahekordistusid 2014. aasta teisel poolel

Pinteresti ainulaadne fotopõhine mudel muudab selle uueks kõige kataloogiks, kuid see pole ainus põhjus selle uurimiseks.

Interneti-andmeanalüüsifirma Global Web Index uuringud teatas TechCrunch, selgub, et Pinteresti kasutajate arv kasvas 2014. aasta teisel poolel üle kahe korra, mis näitab platvormi taga olevat hoogu. 2014. aasta viimase kuue kuu jooksul kasvas aktiivsete kasutajate arv 111% ja liikmete arv 57%.

Tegelikult on Pinterestist viimasel ajal saanud kõige kiiremini kasvav kanal, ületades Instagrami, mida meiegi teatas vaid kaks kuud tagasi. Ülemaailmse veebiindeksi uuringu kohaselt on Instagram nüüd langenud kolmandale kohale, asemele tulevad Tumblr ja Pinterest.

Võta kaasa: Sõna Pinteresti mugavusest levib. 2011. aastal alustatud Pinterest on kindlasti neli aastat hiljem jõudnud kadestamisväärsete numbriteni. Ka hüperkasvu saavutamiseks kulus Facebookil mitu aastat. Tegelikult kulus pärast Facebooki loomist 2004. aastal augustini 2008, et hakata iga kuu miljonite kaupa kasvama.

Teine sarnasus on see, et 2008. aastal Facebooki 33-miljonises vaatajaskonnas domineeris 25 miljonit 18–34-aastast, nii piiratud demograafia kui Pinteresti 35-aastaste naiste vaatajaskond on täna. Kas mehed, beebibuumi vanused ja palju muud hakkavad Pinteresti kasutama nagu nad tegid Facebooki, pole veel näha. Pinterest on kindlasti selle eesmärgi nimel.

# 3: oodatav püsiv aastane kasv

Kui turundajad lähevad jälgijate ja fännide arvu hindamisest oma sotsiaalsetes kanalites sotsiaalmeedia kaudu võidetud tegelikule müügile, võib Pinteresti ostupublik olla ahvatlev. eMarketer ennustab stabiilne kasv aastateks, jõudes 2019. aastal kokku 60 miljoni publikuni; Pinteresti 24% -line kasv ületab Facebooki 9,2%.

Samuti teeb Pinterest rohkem tööd oma kasutajate demograafilise laiendamise nimel. 2014. aasta novembri Business Insideri intervjuus väidab Pinteresti insenerijuht Michael Lopp, et platvormil on kahekordistas registreerunud meeste arvu viimase aasta jooksul ja et selle meessoost publik kasvab kiiremini kui naissoost vaatajaskond.

Lisaks on sooline lõhenemine arenevatel turgudel nagu India ja Hiina 50/50 lähemal.

Võta kaasa: Vaatamata sellele, et Pinteresti kasutajate arv on kolmandiku võrra suurem kui Facebookil, võib tarbijate kavatsus kaalukaussi enda kasuks kallutada. Lisaks võib Facebooki otsus hoida platvormi peamiselt sotsiaalse ühenduse, mitte turunduse jaoks, turundajate vastu. Pinteresti tervitatavam tunne ja uued reklaamivõimalused võivad turundajatel pead pöörata.

# 4: Pinterest võib ühel päeval suurendada müüki kui Facebook

Pinterest küpseb reklaami osas veel, kuid paljud on selle potentsiaali üle põnevil. Tegelikult väidab Forresteri Nate Elliott Ühel päeval aitab Pinterest suurendada müüki kui Facebook või Twitterja 2016. aastaks võivad selle reklaamipakkumised trumbata teiste sotsiaalsete võrgustike pakkumisi.

See põnevus tuleneb sellest, millist tüüpi andmeid platvorm kasutajatelt kogub. Kui Facebook kogub „afiinsuse” andmeid kasutajate platvormi sisestatud huvide põhjal, kogub Pinterest „kavatsuste” andmeid, mis näitavad, mida kasutajad aktiivselt otsivad.

Kavatsusandmeid nähakse enamasti Google'i otsingus, kui inimesed otsivad näiteks oma linna + torulukkseppa. Nad otsivad otsesõnu, et osta.

Ühise huviga andmed on passiivsemad ja kavatsuste andmed aktiivsemad; mõlemal on siiski oma väärtus. Siit saate lugeda rohkem teavet afiinsuse versus kavatsuste kohta postitus Forresteri Nate Elliotti poolt.

2015. aastal on probleem endiselt see, et Pinterest ei avalda kõiki oma tarbijaandmeid. Pilk selle juurde inseneriblogi soovitab miks. Andmete insener Mohammad Shahangian selgitab:

Suured andmed mängivad Pinteresti juures suurt rolli. Kuna süsteemis on rohkem kui 30 miljardit [praegu 50 miljardit] nööpnõela, loome veebis kõige ulatuslikuma huvide kogu.

Sel ajal näib aga, et suurandmete taga olevat masinat alles muudetakse. Oma ajaveebis avaldatud arutelu põhjal kasutavad Pinteresti insenerid mitmete kolmandate osapoolte süsteeme tarbijaandmete töötlemiseks, et need oleksid võimalikult täpsed. Nagu Nate Elliott teatab, ei avalda Pinterest praegu andmeid, mida neil võib kunagi olla.

See on põnev, sest analüütikud näevad Pinteresti andmeid Google'i koostatud ostukavatsuse andmetega sarnased. Google'i andmetega sihitud reklaamid tekitavad muljetavaldavat otsest vastust (kuna need on otsijate kavatsuste jaoks nii asjakohased) ja Forresteri analüütikud usuvad, et Pinteresti andmetel on sama jõud ja potentsiaal.

Pinterest nüüd

Võimalik, et kuna Pinterest ei ole valmis looma ettevõtete soovitud ROI-võimalusi, on praegu ainult 56% tippbrändidest loonud Pinteresti tahvleid. Veelgi halvem on see, et nad ei postita regulaarselt ega võida järjekindlat seotust.

Forresteri raportist selgus ka, et üle poole tippbrändidest pole viimase nädala jooksul postitusi teinud. Coca-Cola pole kuue kuu jooksul postitanud, vaatamata sellele, et tal on kümme Pinteresti tahvlit. Need faktid panevad Forresteri lisama oma ajakirjale „Not Valuable Today“ Pinteresti uurimismeedia teadaanne.

Vastavalt Wall Street Journal, Pinterest peab praegu läbirääkimisi veel 500 miljoni dollari suuruse rahastuse kogumiseks, mis võib peegeldada tõsiasja, et reklaamivõimalused pole veel kõige paremini kätte jõudnud. Artiklis spekuleeritakse, et kogutud raha läheb nende nupu Osta arendamiseks, mis on otsene konkurent Facebooki uue kaanefoto tegevusele kutsumise võimaluse kohta.

Kas turundajad hüppavad nüüd Pinteresti, et varajasi võimalusi ära kasutada, pole veel näha. Kui soovite Pinteresti kohta rohkem teada saada, vaadake seda Pinteresti turundus: teie Pinteresti edu täielik juhend.

Mida sa arvad? Kas teie ettevõtte tooted ja teenused sobivad Pinteresti jaoks hästi? Kas Pinterest saab järgmisel aastal rohkem tähelepanu kui Twitter ja muud sotsiaalplatvormid? Kas eelistate enne hüppamist oodata Pinteresti potentsiaali nägemist? Jäta oma kommentaarid ja küsimused allpool.

Shareaholicu, Emarketeri ja Forresteri veebisaidi pildid on loodud Koht.