5 videoturunduse viga ja mida nendega teha: nõuanded proffidelt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie videoturundus töötab? Kas võiksite teha vigu, mis kahjustavad teie tulemusi?

Uurisime valdkonna tippekspertidelt, milliseid videoturunduse vigu nad kõige sagedamini näevad ja kuidas neid teha.

# 1: videovaatajate kaotamine pikkade sissejuhatuste tõttu

Suurim viga, mida näen, et inimesed teevad Facebookis ja Instagramis videote abil, on ebaõnnestunud sisu, mis on kohandatud spetsiaalselt nendele platvormidele ja sellele, kuidas kasutajad suhtlevad neid.

Näiteks teame, et keskmine video vaatamise aeg Facebookis on umbes 6 sekundit. See tähendab, et meil on sõna otseses mõttes 6 sekundit, et oma publiku tähelepanu äratada ja veenda neid jätkama vaatamist.

Ma näen sageli videoid, mis algavad pika, ebamäärase sissejuhatuse või kena välimusega B-rulliga kaadritega, kuid sisulist sisu pole. Pole tähtis, kui hea sisu on, kui te ei suuda kasutajaid neid esimesi sekundeid mööda vaatama panna; keegi ei näe kulda, mis seal edasi peitub.

Sarnaselt sellele teame, et valdav osa nende platvormide kasutajatest vaatab videoid heli väljalülitatuna. See tähendab, et peate tähelepanu köitma ilma helile lootmata.

Selle lahendus on kahekordne. Lisage igale videole pealdised laadite üles ja veenduge, et teie visuaalne sisu köidaks pilkupüüdvalt ja meeldiks teie vaatajaskonnale, tuginedes helile. Kui teie video on mõeldud surfaritele, siis illustreerides seda rannas, kus surfajad on taustal, muudab see selle voo sirvimisel koheselt selle vaatajaskonna jaoks atraktiivsemaks.

Andrew Hubbard on välja töötanud ja ellu viinud strateegiad tööstuse suurimatele digitaalsete toodete turule toomisele.

# 2: videosisu tootmine, mis ignoreerib klientide otsinguid

Üks suurimaid videoturunduse vigu, mida inimesed näeme, on sisu loomine, mida nad oma publikuks peavad ideaalsed kliendid vajavad pigem seda, mida need inimesed tegelikult tahavad - mida nad tegelikult otsinguribadele kirjutavad võrgus.

See on üks suurimaid põhjuseid, miks videoid veebis ei avastata; ärge logige vaateid sisse; ja muutuvad põhimõtteliselt nähtamatuks mõne esimese nädala, päeva või isegi tunni jooksul pärast üleslaadimist.

Seal on lihtne lahendus.

Tehke mõni lihtne märksõnauuring avastage, mida teie ideaalsed kliendid tegelikult otsivad, vaadake nende terminite või teemade logi kuus otsinguliikluse hulka ja looge nende teemade põhjal strateegiliselt videoid.

See annab teie videosisule parima võimaluse ilmuda otsingutulemustes sellistel platvormidel nagu Google ja YouTube.

Märksõnad kõikjal on tasuta brauseri pistikprogramm, mis aitab teil teemasid tuvastada ja paljastada otsingu nende teemade mahud, kui neid kasutatakse koos automaatse täitmise soovitustega Google'is ja YouTube'is otsing.

Justin Brown töötab tipptasemel ettevõtjatega, aidates neil luua turundusvideoid. Ta on kvaliteetsete videote lühema ajaga loomise ekspert.

# 3: ühe video eeldamine liiga paljude eesmärkide saavutamiseks

Üks parimaid viise tulemuste saamiseks oma turundustegevusega on iga sisukujunduse kujundamine strateegilise eesmärgi saavutamiseks. Näiteks meisterdame oma veebisaidil oma kodulehe konkreetse eesmärgi saavutamiseks, mis erineb meie kontakti lehe eesmärgist, nii et kujundame selle teisiti kui meie avaleht. Sama kehtib meie müügilehe, tootelehe ja Teave lehe kohta. Tõenäoliselt teed sama.

Veebivideote osas, täpsemalt YouTube'is, unustavad inimesed selle põhimõtte mõnikord ära ja toovad igale videole palju eesmärke. Soovite, et kõik YouTube'i videod registreeriksid palju vaatamisi, saaksid uusi tellijaid, julgustaksid kommenteerima, saavutaksid otsingus esikoha Redditi avalehel esile toodud, suunake liiklust oma veebisaidile, genereerige e-posti teel registreerumisi, suurendage müüki ja rohkem. Sel juhul ei tee see video tõenäoliselt ühtegi neist asjadest hästi.

Selle asemel meisterdage iga YouTube'i video konkreetset eesmärki silmas pidades. Tavaliselt peaksid need eesmärgid pöörlema ​​ühe kolmest eesmärgist:

1. Saage avastatavaks
2. Ehitage kogukonda
3. Müügi genereerimine

Parem on neid mitte liiga palju segada. Teie YouTube'i strateegia on palju tõhusam, kui meisterdate iga video ühe kindla eesmärgi saavutamiseks.

Tim Schmoyer omab enam kui 10-aastast töökogemust üle 500 kliendiga. Ta on aidanud oma klientidel orgaaniliselt koguda YouTube'is üle 14 miljardi vaatamise ja 61 miljonit tellijat.

# 4: Pika vormiga video edastamine vaatajaskonnale

Kas soovite selle salajase eliksiiri paljastada, et algoritmi häkkida ja Instagrami aeglane kasv kasvada? Head uudised! Häkkimist pole vaja! Siin on lihtne rusikareegel: kasutage nende soosingu saamiseks Instagrami uusimat funktsiooni või värskendusi.

Siin on põhjus. Instagrami arendajatel on üks eesmärk: hoida kasutajaid platvormil kauem. Seda eesmärki silmas pidades näivad algoritmid olevat suunatud eesmärgile vastava sisu premeerimiseks. Siit saate teada, kuidas see on seotud IGTV viimase osaga.

IGTV lansseeriti uue eraldiseisva rakendusena pika vormiga vertikaalse video vaatamiseks; avastamine ja tavapärane vaatajaskond osutusid aga keeruliseks. Lehel Avastage navigeerimine ja nullide esitamine pakkusid loojatele vaeseid vaateid. Ja ilma vaadeteta pole lojaalsust.

Tuleb tõdeda, et IGTV väljaandmine tekitas esimesel aastal vähest vaatamiste arvu tõttu vähe huvi; vertikaalne video vormindamine; ja olematu tulu mõjutajatele, reklaamibüroodele ja kaubamärkidele.

Siis andis mõni kuu tagasi Instagram välja mitu IGTV täiustatud värskendust. Nendest värskendustest kaks kõige mõttekamat sisaldasid võimalust kasutajatel postitada oma voogu 1-minutised eelvaated täispikast IGTV sisust. Teine ja võib-olla kõige tähelepanuväärsem on IGTV videote silmapaistev paigutus lehel Avasta.

Mängude vahetajad! Need viimased muudatused muudavad nüüd palju lihtsamaks IGTV-st tuleneva kokkupuute suurendamise, et äratada tähelepanu ja potentsiaalseid uusi jälgijaid.

Kui olete IGTV-ga katsetanud ja pole häid tulemusi saavutanud, võivad järgmised valed sammud parandada.

Ärge edastage pikavormi videot - pole kellelgi veel aega (veel). Ehkki mõned loojad saavad toota kuni tund aega pikkust sisu, on platvorm kõige paremini tuntud kiirete piltide, 15-sekundiliste videote ja kiire sisu poolest. IGTV sisu 3- kuni 5-minutilises vahemikus kipub kõige paremini toimima (hetkel).

Ärge kasutage sisu IGTV jaoks uuesti. Ilma igasuguse kahtluseta toimib kohalik sisu paremini. Kuigi mõrvar-YouTube'i sisu on ahvatlev taaskasutada, võib ümberpaigutatud maastikuvideo tunduda natuke nagu käe-alla-alla andmine.

Vältige video pealkirjastamist köitvalt. Kindlasti aitab kiire kaasamine kommentaaride abil IGTV videoid lehele Avasta. Selle asemel, et anda videole tüüpiline pealkiri, kasutage seda ruumi oma sisuga seotud kiire ja kaasahaarava küsimuse esitamiseks.

Strateegilisest vaatenurgast näib, et varajastel vastuvõtjatel on alati suurim eelis. Instagram on jätkuvalt kõige kiiremini kasvav sotsiaalse video platvorm. Vaadake uuesti IGTV-d ja proovige neid näpunäiteid.

Chalene Johnson on kogu maailmas tuntud motivatsioonikõneleja, treeningkoolitaja ja veebiettevõtte treener. Ta kasutab IGTV-d oma üha laieneva äri kasvatamiseks ja õpetab teid seda tegema.

# 5: klientide emotsionaalsest investeeringust mööda hiilimine

Video (eriti otsevideo) võib olla üks võimsamaid turundustööriistu, mida oma ettevõttes kasutate. Kuid sageli hüppavad inimesed liiga kiiresti lõpuni. Pikas perspektiivis on võtmetähtsusega saada publik emotsionaalselt investeerima, enne kui nad rahaliselt investeerivad.

Kuidas? Kui soovite oma toote ümber kõmu tekitada, soovite mitu videot kokku siduda niidiga, mis jutustamisest sisse ja välja põimib.

Siin on näide:

Alustate tööd oma järgmise tootega. See on alles lapsekingades... võib-olla on teil vaid idee. Mainite seda videos või otseülekandes. Selguse huvides on mainimine videos kõrvale pandud, mitte kogu video teema.

"Ma olen nii elevil! Hakkasin just selle uue projektiga tegelema, sest nii paljud inimesed ütlesid mulle, et tahavad seda, nii et teie soov on minu käsk! "

Järgmises videos või otsevideos mainite juhuslikult veel ühte.

"Muide, mainisin oma viimases videos, et hakkasin (toote / idee) kallal töötama ja vau! Oled põnevil! Nii et las ma küsin teilt, mida te soovite näha? "

Aja jooksul loote oma videote vahel lõime, mis jagab toote loomise lugu. See paneb teie publiku tulemusse emotsionaalselt investeerima. Nüüd on nad osa loomisprotsessist; see on sama palju nende toodet kui teie.

See seab teie videoturunduse edukaks, kui pakute toodet lõpuks oma vaatajaskonnale. See on peen, kuid uskumatult võimas taktika, mis suurendab teie seotust, lojaalsust ja turundustulemusi!

Luria Petrucci, otseülekannete proffide kaasasutaja ja üks otsevideo nõutumaid eksperte, on seda teinud juhendas veebiturunduse valdkonna suurimaid nimesid, aidates neil elukunsti valdada video.

Mida sa arvad? Kas teete mõnda sellist viga oma videoturunduses? Kas olete näinud muid vigu? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.