Otsingu- ja sotsiaalmeedia, mida turundajad peavad muutuva maastiku kohta teadma

Kas kasutate oma ettevõtte reklaamimiseks sotsiaalmeediat ja otsinguid?

Kas te ei tea, kuidas muutub otsingu- ja sotsiaalmaastik ning kuidas sellest kasu saada?

Kui soovite teada saada peamistest muudatustest otsingu- ja sotsiaalvaldkonnas ning nende mõjust teie turundusele, küsitlen Lee Oddenit selle Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Lisateavet selle saate kohta

Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija saade.

See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Saate formaat on tellitav raadio (tuntud ka kui taskuhääling).

Selles osas ma intervjueerin Lee Odden, raamatu autor Optimeerimine: kuidas meelitada ja kaasata rohkem kliente, integreerides SEO, sotsiaalmeedia ja sisuturundus. Ta on ettevõtte tegevjuht TopRanki veebiturundus ja toimetaja Turundusblogi.Lisaks on killer SlideShare'i näpunäide, millele soovite tähelepanu pöörata.

Lee jagab oma teadmisi SEO ja sisuturunduse maailmast ning oma strateegia elementidest, mis on tema edule kaasa aidanud. Saate teada nelja sisukategooria kohta, mille peate oma saitidele looma, ja näpunäiteid nende maksimaalse kasutamise kohta.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid!

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Otsing ja sotsiaalne

Graafikute otsing ja Facebooki tegevus

Lee usub seda Facebook töötab alati jõulisema otsingumootori loomise suunas.

Praegu koguvad nad palju andmeid ja nii Graafikute otsing laieneb jätkuvalt paljudele inimestele, täpsustavad ja optimeerivad see toimimist.

See ei tähenda ainult parema kasutuskogemuse pakkumist, vaid ka reklaamide esitamist. Lee tunneb, et see on juht. Lee usub, et Facebook liigub selle poole, et pakkuda turundajatele võimalusi inimeste ette tulla ja pakkuda kontekstuaalset reklaami Google'i viisil.

Enne graafikuotsingu juurutamist tulid Facebookis otsingu tegemisel tulemused Facebooki enda andmekogumist, näiteks Fännilehed, Profiilid, Grupid jne. Kui Facebook ei leia teie otsitut, pakuvad nad otsingutulemusi Bing.

Facebook töötab endiselt Bingiga, kuid nende pakutav otsingutulemite komplekt on palju erinev. Filtreerimisvalikud on kindlamad. Kuid täna, kui tahame leida midagi konkreetset, kasutame ikkagi Google.

Turundajana tunneb Lee, et on oluline mõista kliendi teekonda ja kogemusi. Sageli kerkib idee Facebookis üles ja idee kinnitamiseks lähevad inimesed Google'i juurde, oodates, et leiaksid midagi, mille heaks nad saaksid tegutseda.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas sarnaneb Facebooki otsinguvõimalus reklaamijatele lubatuga.

Kuidas Google kasutab teenust Google+, et mõjutada klientide tulemusi

Turundajad peavad arvestama Google Boti indekseeritud avaliku sotsiaalse sisuga, Google+ ja autorlusja nende omavaheline seos Google+ profiilid ja sellega seotud sisu otsingutulemites.

Lee usub, et eduka orgaanilise otsingu optimeerimise rakendamine ilma tugeva sotsiaalse sisu või sotsiaalse kohalolekuta on praktiliselt võimatu. Need sotsiaalsed signaalid on varjutanud signaale nagu linke.

Kui vaatate SEO parimate tavade lihtsustamist, ei räägi me ainult sisust, märksõnadest ja linkidest. Peame võrdselt hõlmama sotsiaalse sisu ja sotsiaalsete signaalide olulisust.

Turundajad peavad tõesti mõistma oma peamiste otsinguterminite otsingutulemuste maastikku ja seda, mil määral sotsiaalne sisu teiega konkureerib.

Lee toob näite, kuidas sotsiaalne mõjutab otsingutulemusi. Iga otsingukogemuse tulemus võib olla ainulaadne geograafilise asukoha tõttu ja olenemata sellest, kas olete sisse logitud või mitte.

Turundajatena peame ikkagi rakendama SEO parimaid tavasid. Peame tegema Google'ile meie sisu leidmise ja mõistmise lihtsaks. Meie veebisaidi sisu tuleb korraldada loogilisel viisil, mida on lihtne mõista. Kui soovite, et teid millegi poolest tuntakse, siis olge selle osas konkreetne. Veenduge, et see oleks huvitav, veenev ja jagatav.

Optimeerimine seisneb palju selles, et muuta Google'ile asjad lihtsamaks ja inimestel lihtsam tarbida. Samal ajal soovite tugevat interaktiivset ja ennetavat sotsiaalset osalemist. Soovite luua ja reklaamida sisu ning suhelda teistega, kes on aktuaalsed ja suurendavad oma mõju autoritena.

Kasutage pistikprogramme, et inimesed saaksid teie sisu hõlpsasti jagada sotsiaalvõrgustikesse, kuhu nad kuuluvad. Sellel on suur mõju. See võimaldab rohkematel inimestel käivitada sotsiaalgraafikud, et nad tunnevad huvi sellise sisu vastu.

Kui sa arvad Google+ on see, kus asub teie turg, või soovite rõhutada otsingute sotsiaalset mõju, siis peaksite seda tegema rõhutage tõesti teenust Google+ mitte ainult vidina vaatenurgast, vaid ka suhtlemist inimestega seal.

Kuulake saadet, et saada teada pistikprogrammid ja taktikad, mida Lee julgustab oma publikut oma sisu jagama.

Kas otsingumootorite optimeerimise idee on tõesti surnud??

Lee ütleb, et on oluline mõista, mida teete, kontekstis, keda proovite mõjutada - arved maksavad müügitulemused ja tulemuslikkus.

Üks suur nihe, mille tema ettevõte viis aastat tagasi tegi, oli hakata aru saama sihtrühma huvidest, eesmärkidest ja valupunktidest, kellele nad turundasid. Nagu saate aru, mis teie sihtrühma huvitab, soovite luua profiilid. Siis peaksite kasutama märksõnauuringuid, mõistes, mida soovite optimeerida.

Traditsiooniliselt hõlmab SEO minekut Google Adwordsi märksõnatööriist, sisestades mõned märksõnad ja järgides kõige populaarsemaid otsitud fraase. Erinevus tekib siis, kui tarbija suhtleb nende märksõnadega. Mis siis, kui teie sisu pole nende jaoks veenev ja köitev?

Praegune SEO on idee mõista, kes on teie kliendid ja mida nad tahavad. SEO on sisu loomine, mis liigutab teie kliente kogu müügitsükli jooksul, nii et kui nad selle leiavad, mõistavad nad seda, mida nad otsisid.

Kuulake saadet, et teada saada, miks rohkem inimesi teie sisu jagab ja tarbib, nii et te muutute avastatavamaks.

Otsingu ja sotsiaalse tulevik

Lee jagab, kuidas sellised platvormid nagu Apple, Amazon, Google ja Facebook on kõik ajendatud aktsionäridele väärtuse loomisest ja monetiseerimisest. Innovatsioon toimub mingil tasandil. Peate looma parema kasutuskogemuse; muidu ei tule inimesed teie saidile teid kasutama. Neid ettevõtteid juhib vajadus teenida tulu.

Tuleviku osas mõtleb Lee, kas saabub hetk, mil tarbijad saavad rahulolematuks või muutuvad pigem lammasteks.

Kui inimesed on nõus oma privaatsust ohustama, siis Lee näeb Facebooki pigem sihtkohana. Lisaks, kui Google lakkab keskendumast sellele, et otsing oleks osa sellest, mida nad esindavad, jääb nende kasv samaks.

Google'is on palju tasuta asju, mida me oma igapäevaellu integreerime, näiteks Google Docs, Gmail, Google kaardid, jne. Nad häirivad teisi ärimudeleid. Paljud inimesed unustavad ka selle Youtube kuulub Google'ile.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Facebook ei paku veeauke, mida Google praegu teeb.

Sisuturunduse hetkeseis

Lee räägib, kuidas ettevõtted on juba pikka aega - juba 1800ndatel aastatel - sisuturundusega tegelenud ja et seda mõistet on viimase paari aasta jooksul populariseeritud. Lee arvates teevad inimesed sisuturunduse katuse all muid asju ja tunnevad, et see on kahetsusväärne.

Otsingumootorite olemasolu põhjus on sisu. Sisu on sageli inimeste suhtlusvõrgustikus jagamise tulemus ja ettevõtted loovad spetsiaalselt turunduseks mõeldud sisu.

Avastate Lee definitsiooni sisuturundus ja miks on kliendi suunamine läbi müügitsükli nii oluline.

Kuulake saadet, et kuulda, miks sisuturundus on sisukam kui infograafikud, valged paberid jne.

Toimivad sisuturunduse ideed

Saate teada nelja erineva sisutüübi kohta ja miks soovite neid oma turundusse kaasata.

• Igihaljas sisu
• Koostoodud sisu
• Kureeritud sisu
• Uuendatud sisu

Lee selgitab, mis siis juhtus Joe Pulizzi, asutaja Sisuturunduse maailm, pöördus oma ettevõtte poole, et aidata reklaamida ühte nende konverentsi. Lisaks sellele, et reklaam sai 40 000 vaatamist SlideShare, kuid see tegi paari päeva jooksul SlideShare'i päeva, nädala ja kuu esitluse.

Avastate oma sisu reklaamimise eelised ajaveebipostituse asemel SlideShare'is ja kuidas seda teha kasutage pliidide genereerimiseks Slideshare'i.

Kui teil on aktiivne LinkedIn olemasolu, seejärel lisades SlideShare'i rakendus oma LinkedIni voogu on väga tark tegu.

Kuulake saadet, et kuulda turundusvõtteid, mida Lee kasutas ühe sisuturunduse maailma konverentsi reklaamimiseks.

Lee blogimise edu strateegia

Lee näeb ajaveebe kui teie mõtte laiendust ja vahendit teie sihtrühmale kasuliku teabe loomiseks.

Kas inimesed võtavad teiega ühendust, et teid palgata, või paluvad teil esineda üritustel või kui mõjutajad soovivad ühistegevust teha koos teiega või isegi siis, kui meedia teiega ühendust võtab, on see otsingu ja sotsiaalne.

Lee ja tema meeskonnaliikmed panustavad tema blogisse. See on agentuuri ajaveeb. See eksisteerib agentuuri eesmärgi täitmiseks tema kogukonnas. Seda peetakse kirjastajaks. SEO vaatenurgast nähakse Lee ajaveebi kui tööstuse ajaveebi ja see lisab Lee ettevõtte kaubamärgile lisatasu.

Lee selgitab, et kogu nende äri on sissetulev. Mõned ettevõtted on neid palganud McKesson, HP ja Dell. Ettevõtted pöörduvad Lee poole seetõttu, et nad on temast kuulnud tema blogist leitud sisu kaudu.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Lee pidi esitlust esitama 22 miljardi dollari suurusele ettevõttele.

Lee peamine näpunäide

Lee soovitus on keskenduda inimestele, keda jälitate - tarbijatele.

Püüdke kaasa tunda inimestele, kellega proovite äri teha, ja otsustage, milliseks soovite nende kogemuse. Mõelge, mida saaksite nende kogemuste optimeerimiseks teha, kuidas nad teavet leiavad ja mida soovite, et nad teeksid.

Kuula saadet, et teada saada, miks see on olnud oluline paljudes ettevõtetes, kellega Lee on koostööd teinud.

Nädala avastus

Võib-olla soovite tutvuda tõeliselt laheda tööriistaga GTmetrix mis aitas meil jõuda probleemi tuumani, mis meil on hiljuti olnud sotsiaalmeedia eksamineerijal.

See analüüsib teie veebisaiti ja mitte ainult ei ütle teile, kui kiire see on, vaid mis võib teie veebisaidi kiirust radikaalselt vähendada.

Mõned tulemused hõlmavad järgmist:

• Kui kiiresti lehti laaditakse
• Lehe kogu suurus
• Taotluste koguarv

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja teada saada, mis aeglustas meie saiti Social Media Examineris.

Selle nädala sotsiaalne küsimus

Maranda Saling pärit Kellukese kommunikatsioon küsib: "Kas on võimalik oma blogi oma veebisaidile kinnistada, et mõlemast kasu lõigata?"

Maranda, siin on see, mida peate tegema.

Parim, mida saate teha, on integreerumine WordPress oma veebisaidile. Näiteks võite oma veebisaidi seadistada oma ajaveebi lisamiseks, mis annab teile midagi sellist bellflowercommunications.com/blog.

Või võiksite teha nagu sotsiaalmeedia eksamineerija ja lasta oma veebisaidil oma blogi saada. Paljud inimesed ehitavad kogu oma veebisaidi WordPressi peale ja seda on väga lihtne kasutada.

Kui üritate meelitada rohkem otsinguliiklust, on hea oma blogi ja veebisait integreerida. On ainult üksikud asjaolud, kus soovite oma ajaveebi oma veebisaidist eraldi. Üks on see, kui soovite luua erineva kaubamärgi, ja teine ​​on see, kui alustate ajaveebi, mis võtab õhku ja see muutub teie brändist suuremaks.

Kuulake saadet, et saada rohkem teavet selle kohta, miks on ideaalne olukord lisada oma veebisaidile ajaveeb.

Helistage ja jätke oma sotsiaalmeediaga seotud küsimused meile ja me võime need ka tulevasse saatesse lisada.

Muud näitusemärgid

Sotsiaalse meedia turundusmaailm on sotsiaalmeedia eksamineerija viimane megakonverents, mis toimub San Diego rannas San Diegos Californias 7.-9. aprillil 2013.

Nagu arvata võis, värbas sotsiaalmeedia eksamineerija selleks konverentsiks sotsiaalmeedia turunduse maailma suurimaid ja parimaid nimesid. Ainult parim teile! Ole kindel Vaata järgi.

Lee Oddenist saab koos üle 50 teisega saatejuht, kes on sotsiaalmeediaturunduses maailma suurimaid nimesid.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Lee Oddeniga tema juures Turundusblogi
• Vaadake Lee raamatut: Optimeerimine: kuidas meelitada ja kaasata rohkem kliente, integreerides SEO, sotsiaalmeedia ja sisuturundus
• Loe lähemalt Facebooki graafikuotsing
• Proovige Google Adwordsi märksõnatööriist
• Kontrollige Apple, Amazon, Google ja Facebook, ettevõtted, mille taga on aktsionäridele väärtuse loomine ja monetiseerimine
• Heitke pilk Google'i tasuta tööriistadele. Google Docs, Gmail ja Google kaardid
• Lisateave SlideShare
• Vaadake kolme ettevõtet, kes Lee ettevõtte palkasid: McKesson, HP ja Dell
• Pea üle GTmetrix nende tõeliselt ägeda tööriista vaatamiseks
• Lisateave Kellukese kommunikatsioon
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted otsingu ja sotsiaalse kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.