YouTube'i TrueView Video Discovery reklaamide seadistamine: sotsiaalse meedia kontrollija

Kas soovite, et rohkem inimesi näeks teie videoid YouTube'i otsingus? Kas soovite teada, kuidas YouTube'i reklaam teie videoid koos seotud sisuga näidata saab?

Sellest artiklist saate teada, kuidas oma videoid YouTube TrueView Discovery reklaamidega reklaamida.

Miks käivitada YouTube'i TrueView Discovery reklaamikampaania?

YouTube TrueView discovery reklaamid ilmuvad kohtades kus kasutajad avastavad YouTube'is sisu, sealhulgas otsingutulemite leht, seotud videod vaatamislehel ja YouTube'i avaleht.

YouTube käivitas selle reklaamitüübi 2016. aasta juunis, et kasutajad saaksid platvormil videoid otsides ja sirvides leida kaubamärgiga sisu. Pange tähele, et neid reklaame esitatakse ka Gmaili vahekaartidel Suhtlus ja kampaaniad ning Google Discoveri voos. Te ei saa ühestki võrgust loobuda.

YouTube TrueView Discovery reklaamide kasutamiseks on mõned võimalused.

• Aidake inimestel teie brändi ja uusi tooteid avastada.
• Reklaamige oma pika vormiga sisu.
• Tugevdage brändingu loomist veebisaidi külastajate uuesti sihtimisega.

TrueView discovery reklaamid toovad suurepärase investeeringutasuvuse, kuna maksate ainult siis, kui keegi klikib teie reklaami pisipildil, näidates seeläbi huvi teie brändi vastu. Mõelge nendest reklaamidest kui vahendist oma YouTube'i kanali reklaamimiseks, kanalite tellimuste suurendamiseks ja bränditeadlikkuse suurendamiseks.

TechStyle'i moegrupp, a otse tarbijabrändile, alustas avastusreklaamide katsetamist 2018. aasta novembris. Nad on näinud a 25% madalam hind plii kohta võrreldes nende reklaamidega muudes kanalites.

Enne oma esimese YouTube TrueView discovery reklaami esitamist täitke need kaks seadistusülesannet.

• Installige saidiülene märgistamine teie kontol.
• Seadistage konversioonide jälgimine saidi jaoks. See annab ülevaate külastajatest, kes teie reklaamil klõpsavad - kas nad tellivad teie uudiskirja, klõpsavad CTA nuppu, installivad teie rakenduse vms.

Kui olete lõpetanud, järgige YouTube TrueView discovery reklaamikampaania käitamiseks neid samme.

# 1: seadistage oma YouTube TrueView Discovery reklaamikampaania

YouTube'i videoreklaamide kampaaniate haldamiseks peate registreeruma Google Ads konto ja linkige see oma YouTube'i kanaliga.

Kui olete Google Adsi sisse loginud, klõpsake vasakul külgribal valikut Kampaaniad ja seejärel nuppu +. Valige hüpikmenüüst Uus kampaania.

Järgmisena peate valima oma YouTube'i kampaania eesmärgi. Seda tüüpi kampaaniate jaoks saate valida järgmiste turunduseesmärkide hulgast:

• Müük: Enamik turundajaid arvab, et YouTube TrueView discovery reklaamid on keskendunud ainult brändingule, nii et müügi valimine eesmärgina ei pruugi tunduda loomulik sobivus. Kuid, Mark Patchett, Nectari kasvu asepresident, selgitab väärarusaam. Ta ütleb: „Bränditeadlikkuse tüüpi kampaaniate häkkimiseks võite optimeerida müüki. Nii saavad algoritmid teie reklaami paremini näidata nende ees, kellel on suurem ostukavatsus. "
• Viib: Hankige asjakohaseid väljavaateid oma toodete vastu huvi tundmiseks, registreerudes oma uudiskirjale, esitades nende kontaktandmed või tehes sarnaseid toiminguid.
• Veebisaidi liiklus: Hankige oma veebisaidi külastamiseks sihipäraseid väljavaateid.
• Pole eesmärki: Kas te ei soovi valitud eesmärki teie kampaaniat suunata? Seejärel kasutage seda võimalust, kuid veenduge, mida soovite saavutada.

Pärast asjakohase kampaania eesmärgi valimist valige kampaania tüüp. YouTube TrueView discovery reklaamide jaoks valige Discovery kampaania tüüp ja klõpsake järgmise sammu juurde liikumiseks nuppu Jätka.

Pane tähele: Avastuskampaania tüüp pole veel kõigile Google Adsi kontodele saadaval. Sa saad lisateave Google'i levitamise kohta.

# 2: valige geograafiline sihtimine ja pakkumise tüüp

Alustage kampaania üksikasjade ekraanil kampaania nimetamisega ja geograafiliste asukohtade valimisega, mida soovite sihtida. Kui te pole kindel, millistele asukohtadele keskenduda, logige sisse oma Google Analyticsi konto ja otsige piirkondi, kus teil on kõrgeim konversioonimäär (mõistliku mahuga).

Valige ka keel (ed), mida teie kliendid räägivad. Vaikeseade on inglise keel, kui teie keele seaded on ka inglise keeles.

Paremal külgribal näete oma sihtimise katvuse prognoosi. Kui valin allpool toodud näites valiku „New York”, on minu sihtimise katvuseks hinnanguliselt 63 miljonit näitamist.

Pange tähele, et YouTube'i avastamiskampaaniate puhul ei näe te reklaami vaheldumise ja sageduse piiramise võimalusi.

Kampaania eesmärgi põhjal otsustage pakkumiste tegemise viis. Kuna soovite sihtida suhteliselt suurema ostukavatsusega vaatajaskonda, on mõttekas keskenduda konversioonidele.

Samuti peate sisestama oma siht-CPA (kulu toimingu kohta). See on automatiseeritud nutikas pakkumisstrateegia (mis põhineb masinõppel), mis püüab teie siht-keskmise CPA-ga saada võimalikult palju konversioone. Lisateavet saate lugeda sihitud CPA-pakkumine.

Kui valite brändile suunatud eesmärgid, peate võib-olla valima muud pakkumisstrateegiad, nagu maksimaalne CPV ja siht-CPM. Lisateavet saate lugeda CPV siin ja CPM siin.

# 3: määrake päevaeelarve ja valige oma vaatajaskond

Järgmine samm on määrata päevaeelarve, mille soovite oma kampaaniale kulutada. Kui kasutate seda YouTube'i reklaamivormingut esimest korda, vajate oma eelarve jaoks hea koha leidmiseks piisavalt andmeid. Mõistlik on proovida teenida mõnda müüki, nii et saate katsetada Google Adsi kahekordse CPA-ga (lisamata kaubamärgiga märksõnadega kampaaniaid).

Seejärel valige oma kampaania algus- ja lõppkuupäev. Kui teie vaatajaskond on võrgus ainult kindlatel kellaaegadel, võite reklaamide ajakava määramise abil oma YouTube'i reklaami esitada ainult neil kellaaegadel.

Pärast reklaamirühma nimetamist peate määratlema oma vaatajaskonnad.

Siin saate valida vaatajaskondi:

• Ühise huviga vaatajaskonnad: Need on vaatajaskonnad, mis põhinevad teie huvidel nagu „toit ja söömine”, et teie kampaania ulatust laiendada. Siin on nimekiri Google'i kureeritud ühise huvikategooriad.
• Uuesti turundamine: Kui soovite sihtida inimesi, kes on teie YouTube'i videotega juba tegelenud, looge video uuesti turundamise loend. Saate valida toimingute hulgast, mida YouTube'i kasutajad on teinud, nagu on näidatud alloleval pildil. Samuti saate uuesti turundada inimestele, kes on teie veebisaiti külastanud.

• Turusisene: Need vaatajaskonnad uurivad või võrdlevad tooteid aktiivselt. Samuti võivad nad läbi elada mõne sündmuse, näiteks abielluda. Siin on a kureeritud turuosaliste loend.
• Demograafiline teave: Saate valida mitmesuguste demograafiliste parameetrite vahel, sealhulgas vanus, vanemlik seis, leibkonna sissetulek, sugu jms. Tundmatu kategooria tähistab inimesi, kelle vanus pole teada. See kategooria on lisatud, kuna YouTube ei nõua kasutajatelt videote sirvimiseks ja vaatamiseks platvormile sisselogimist.

# 4: looge ja optimeerige oma YouTube TrueView Discovery reklaam

Kui olete vaatajaskonnad määranud ja oma YouTube'i kampaania seadistanud, on aeg oma reklaam luua. Klõpsake nuppu + ja valige Avastusreklaam. Seejärel klõpsake nuppu Loo kampaania.

YouTube'i avastusreklaami koostamiseks on siin varad, mida peate esitama.

Lõplik URL

Sisestage sihtlehe väljavaadete asukoht, kuhu nad suunatakse pärast teie reklaamil klikkimist. Sõltuvalt kampaaniast saate inimesi oma veebisaidile või YouTube'i kanalil oleva video juurde juhtida.

Pildid ja logod

Ühe reklaami jaoks saate üles laadida kuni 15 kvaliteetset pilti. YouTube soovitab kasutada 1200 x 628 eraldusvõimega maastikupiltide kuvasuhet 1,91: 1. Võite kasutada ka ruudukujulist pilti eraldusvõimega 1200 x 1200.

Maastikupildi minimaalne eraldusvõime on 600 x 314 ja ruudukujuliste kujutiste puhul 300 x 300. Samuti ei tohiks pildifailid olla suuremad kui 5 MB ning toetatud pildivormingud on JPG, PNG ja staatiline GIF.

Logo jaoks laadige üles ruudukujuline pilt soovitatud eraldusvõimega 1200 x 1200; võite minna nii madalale kui 128 x 128. Logol töötavad kõik standardsed mitte-GIF-vormingud ja maksimaalne lubatud pildisuurus on 1 MB.

Pange tähele, et halb kärpimine ja vale pildi orientatsioon toovad reklaami tagasi. Ärge proovige visuaalides matkida hüperlinke ega klõpsatavaid elemente, kuna reklaamid lükatakse tagasi.

Eelistatavalt vältige CTA-nuppude kasutamist oma visuaalides. Lisateavet avastusreklaamide reklaamijuhiste ja vaadake veel näiteid reklaamidest, mis siin tagasi lükatakse.

ärinimi

Sisestage selle ettevõtte nimi, kus esitate YouTube TrueView discovery reklaami. Nimi ei tohi olla pikem kui 25 tähemärki.

Pealkirja koopia

Kirjutage tähelepanu köitev pealkiri, mis on kuni 40 tähemärki. Kui ületate selle pikkuse, võidakse pealkirja mõnedes seadmetes kärpida.

Ühe reklaami jaoks saate kirjutada kuni viis pealkirja, nii et kasutage neid maksimaalselt. Kuid ärge kasutage clickbaiti pealkirju nagu „Te ei usu seda”, muidu võidakse teie reklaam tagasi lükata.

Kaks kirjeldavat rida

Video kirjeldamiseks võite lisada kaks koopiarida ja kuni 90 tähemärki. Jällegi saate ühe reklaami jaoks kirjutada kuni viis kirjeldust. Püüdke anda pealkirja lugenud kasutajatele rohkem konteksti, et ajendada neid tegutsema.

CTA tekst

Valige rippmenüüst sobiv CTA tekst.

YouTube'i reklaamitav video

Laadige kindlasti YouTube'i üles reklaamitav video (alla 1 GB) ja määrake video privaatsus avalikkuse nähtavusele. Kui te ei soovi, et teie kanalil oleks reklaamil juurdepääs, võite selle hoida loendita ja kasutada reklaamis siiski video URL-i. Video soovitatav eraldusvõime on 640 x 360 (kuvasuhtega 16: 9) või 480 x 360 (4: 3 kuvasuhtega).

Kui teil pole reklaamimiseks mõeldud videot, loetleb YouTube paar partnerit siin (ülemaailmse kohaloleku korral), mis aitab teil videoreklaami teha.

Saate oma YouTube'i reklaamide eelvaate erinevates atribuutides ja seadmetes. Veenduge, et teksti ei kärbitaks ja teie pildid näeksid korras.

Siin on pealkirjade ja kõigi muude lisatud varade näide. Pange tähele, kuidas mis tahes pealkirjade, kirjelduste ja piltide kombinatsioon on mõttekas. Kõik need suunavad vaatajaid reklaamil klikkima.

Veenduge, et teie YouTube'i reklaamipildid, pealkirjad ja kirjeldused töötaksid koos, et suunata vaatajat teie kampaania eesmärgi poole.

Kui teie avastusreklaam on valmis, klõpsake käsul Loo kampaania ja laske kampaanial käituda.

Siis ole kannatlik ja oota konversioone. Kampaania toimivuse mõistmiseks kaaluge klikkide arvu, mis kulub teie kaubamärgita Google Adsi kampaaniate müügi nägemiseks. Hinnanguks võite kasutada isegi Facebooki.

Kui teie tüüpiline konversioon hõlbustab umbes 2%, peate toimiva sihtimise ja reklaamide tuvastamiseks nägema umbes 100 klikki. Google soovitab oodata umbes 40 konversiooni, et nende mudelid saaksid piisavalt andmeid. Sealt saate oma kampaanias muudatusi teha ja hakata seda optimeerima.

Järeldus

Üle 1,9 miljardi sisse loginud kasutaja külastage YouTube'i iga kuu meelelahutuseks, inspiratsiooniks ja uute oskuste õppimiseks. Sandvine'i aruandes leiti, et platvorm genereerib 35% kogu globaalsest mobiililiiklusest. Kahtlemata on YouTube'is bränditeadlikkuse suurendamise võimalus tohutu.

Seal on loomupärane avastamisprotsess. Ametniku kohta Mõelge Google'i statistikale, ütleb üle 90% inimestest, et on avastanud YouTube'i kaudu uusi kaubamärke ja tooteid.

Kasutajad on brändide avastamisel muutunud iseendaks üle 50% ostjatest ütleb veebivideo on aidanud neil otsustada konkreetse kaubamärgi või toote üle, mida nad peaksid ostma. Nii on nüüd aeg hakata videoid oma ostulehtris kasutama.

YouTube'i TrueView discovery reklaamikampaaniate korraldamine võib olla teie ettevõtte jaoks hea valik, kuna need võimaldavad teil jõuda kasutajateni ootamatutel ja plaanivälistel aegadel, kui nad on uutele kaubamärkidele avatud.

Mida sa arvad? Kas olete kunagi oma ettevõtte jaoks YouTube TrueView Discovery reklaame proovinud? Milliseid tulemusi nägite? Jagage oma mõtteid ja tagasisidet allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid YouTube'i turunduses:

• Avastage müüvate YouTube'i reklaamide loomiseks seitsmeastmeline raamistik.
• Siit saate teada, kuidas YouTube'i kanali kasvatamiseks videosarju arendada.
• Leidke neli tööriista, mis aitavad teie YouTube'i videoid järjestada.