YouTube'i suundumused: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate YouTube'i oma turunduses? Kas soovite teada, kui tihti peaksite videoid avaldama ja mis tüüpi sisu YouTube'is töötab?

YouTube'i suundumuste uurimiseks, mida turundajad peavad teadma, küsitlen Sean Cannelli Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Sean on videoturunduse ekspert, Think Marketing Podcasti host ja raamatu autor YouTube'i saladused. Tema kahel YouTube'i kanalil on kokku 1,5 miljonit tellijat.

Sean selgitab kvaliteedi tähtsust kvantiteedi ja brändingu tähtsust turunduse ees. Ta jagab kasulikke teadmisi ka YouTube'i algoritmi kohta.

Miks peaksid turundajad YouTube'i kaaluma?

YouTube ei kuulu mõnikord isegi sotsiaalmeedia vestluse hulka; see on lihtsalt tuntud kui videoplatvorm. Kuid see on suhtlusvõrgustik. See on ka videoplatvorm number üks, külastatavuselt teine ​​veebisait ja suuruselt teine ​​otsingumootor maailmas.

Turundajad peaksid seda kaaluma lihtsalt seetõttu, et nende sihtrühm on kindlasti olemas. YouTube'is on igakuiselt üle 2 miljardi aktiivse kasutaja ja nende tarbimine kasvab kogu aeg mobiiltelefonides, lauaarvutites ja isegi nutitelerites. Inimesed vaatavad sisu kauem, mis on YouTube'i eesmärk: suurendada platvormil viibimise aega, et nad saaksid ehitamiseks reklaami müüa äri.

Nooremad põlvkonnad, nagu Gen Z ja Millennials, on peaaegu täielikult YouTube'is. Kuid hinnanguliselt on platvormil ka 50% vanematest põlvkondadest. Google avaldas statistika, mille kohaselt 68% inimestest - kõik inimesed, kõik demograafilised isikud - kasutavad YouTube'i küsimustele vastamiseks. Võib-olla tahavad nad lihtsalt oma nõudepesumasina korda teha, välja mõelda, millist blenderit osta või on huvitatud igat tüüpi sisu tarbimisest.

Brian Tracy, keegi natuke vanem isikliku arengu ruumis, on loonud YouTube'is tõeliselt tugeva kohaloleku. Traditsioonilise meedia inimesed arendavad ka oma YouTube'i kohalolekut; selle visualiseerimiseks on hilisõhtustel komöödiasaadetel YouTube'is klippe. Nii et kõik eri põlvkonnad kasutavad seda erinevatel põhjustel. See on nii silmapaistev platvorm, millele peame kõik tähelepanu pöörama.

Tarbimine on olemas ja kavatsus on olemas. Sean ütleb, et on vastutustundetu, et tänapäeval pole ühelgi turundajal YouTube'i strateegiat. Ta paneb siin paika kolm erinevat taset.

Esiteks usub Sean, et kõigil peaks olema vähemalt mingil määral väljakujunenud kohalolek koos mõne põhilise sisuga. Siis leiate teid sealt ja teil on mõni asjakohasus, kuna see on nii domineeriv platvorm.

Teiseks, isegi kui teil pole YouTube'is eriti orgaanilist strateegiat, tasub Seanil seda uurida YouTube'i reklaamid. Reklaamihinnad tõusevad kõikjal, kuid kuna Facebooki reklaamid on mõne turundaja jaoks heaks kiidetud, tasub uurida YouTube'i pakutavaid tasulisi reklaamivõimalusi.

Kolmandal tasemel soovitab Sean strateegia, mille kohaselt vaatate oma kaubamärki pigem meediaettevõttena ja keskendute väljaandmisele teie YouTube'i kanalil ühtlast ja kvaliteetset sisu.

Aastasse 2020 ja pärast seda näeb Sean YouTube'is kuut suurt trendi.

Kvaliteedi rõhutamine üle hulga

YouTube erineb teistest sotsiaalmeedia platvormidest või sisuvoogudest. Teiste platvormide sisu on täna siin, homme kadunud. Mitte palju inimesi ei vaata 2 nädala varasemat Facebooki videot, rääkimata 2 kuud või 2 aastat varem. Kuid YouTube ei ole sisuvoog, vaid sisukogu, mis muudab selle nii võimsaks.

YouTube ei tähenda kiireid säutse ja kiireid Instagrami pealdisi. Kui panete välja midagi sisukamat ja kvaliteetsemat, on sellel võimalus otsingus järjestada ja seda saab vaadata nädalaid, kuid ja aastaid. Kvaliteedi asemel kvantiteedistrateegia tähendab igihalja sisu loomist, kuhu panete energiat, mitte ainult esimestel vaatamispäevadel, vaid nii, et seda saaks vaadata aastaid hiljem.

Sean on oma YouTube'i impeeriumi üles ehitanud, kogudes järjestatud videote kogu avastati otsingus ja soovitas YouTube, mis loeb rohkem kui kunagi varem.

Paljud inimesed laadivad YouTube'i videoid iga päev üles ja võitlevad endiselt soovitud veojõu või vaadete saamiseks. Sean soovitab vähendada ühe või kahe kvaliteetsema video üleslaadimiste arvu: parem pisipildid, kvaliteetsem sisu, optimeeritum, paremini uuritud ja suurema strateegia taga neid. Kuna YouTube on otsingumootor, tõusevad tõeliselt head videod tippu ja neil on võimalus seal aastaid viibida.

Keskendumine kaubamärgile, mitte turundusele

Turundajatena oleme harjunud tasulisi reklaamikampaaniaid tegema, kus tahame lihtsalt saada klikke, suunata inimesi sihtlehele või laiendada oma e-posti aadresside loendit. Võib-olla tahame teha müügiedendust ja proovida saada võimalikult palju klikke ja nii palju liiklust kui võimalik. See on täna siin ja homme kadunud.

Kuid seda tehes peate hüppama trendilt trendile, alates turunduskampaaniatest kuni turunduskampaaniateni. Kui selline ettevõte nagu Nike, kes on tõepoolest brändi loonud, ei sunni teid lõpuks nende suurepärase Facebooki reklaamistrateegia tõttu nende riideid ostma. Nad panevad teid riideid ostma aastakümnete jooksul loodud brändi omakapitali ja usalduse tõttu.

Bränding põhineb tegelikult kvaliteedil. See põhineb kogemusel, mis kellelgi on meiega, vastupidiselt sellele, et kiiresti suunduda trendile ja tormata sisu välja panema. Sel juhul ei mõtle me alati läbi kogemuse, mis kellelgi on meiega.

Kui aja jooksul brändi üles ehitate, tahate, et teid tuntakse kui asjatundjat. Sa tahad, et oleks teada, et sinu erialal või selles, kuidas sa inimesi teenid, alati, kui inimesed kohale ilmuvad; täidate oma brändilubaduse, oma väärtuspakkumise. Kui asjad muutuvad YouTube'is ja kõigil platvormidel üha tihedamaks, võib äratuntavaks kaubamärgiks saamine aidata teil ka algoritmi ületada. Üks põhjus, miks inimesed teie videotel klõpsavad, on teie paremini äratuntav; mitte sellepärast, kuidas sa välja näed, vaid sellepärast, kuidas inimesed sind sünnitusena tunnevad.

Ärge looge ainult otsemüügiks mõeldud videoid; looge sisu, mis esindab teie brändi. Turundajatena tahame alati kõike kvantifitseerida. Kui paneme välja suurepärase YouTube'i video, tahame mõne minuti jooksul väärtust pakkuda. Kuid video lõppedes ütleme: „Kui soovite süveneda, minge alla minu tasuta kontroll-loend või installige see tasuta rakendus või seda tasuta kupongi või pistikprogrammi või minge veebiseminari vaatama. " See suunab inimesed nüüd müügiprotsessi või müüki järjestus.

Kuid 2020. aastal soovite seda teha palju vähem - võib-olla peaks ainult üks kümnest videost saatma inimesi platvormiväliselt. See läheb tagasi selle juurde, miks YouTube kavatseb teie videoid soovitada: lisades nende üldisele platvormiajale lisate väärtust. Hoidke müügivestlust ja arendage YouTube'is enam tundmist, meeldimist ja usaldust. Muidugi peate lõpuks saatma inimesed oma veebisaidile, kuid kui nad on tõesti huvitatud, otsivad nad teid üles.

Ole kannatlik. Võta aeglasemalt. Ehitage aja jooksul usaldust ja arendage oma kaubamärki ning vähem keskenduge lühiajalistele turundusmõõdikutele.

Külvamine

Robert Cialdini, autor Mõju, kirjutas ka raamatu nimega Suasioonieelne. Selles räägitakse sellest, kuidas meie turundusvestlustes saame teha paljusid asju, mis muudavad lõpliku müügiprotsessi juba toimunu tõttu hõõrdumisvabaks. Seda seetõttu, et olete loonud teadmise, meeldimise ja usalduse.

Peate oma tähelepanu suunama mitme video ja mitme minuti jooksul töötavate inimeste jaoks lisaväärtuse lisamisele ning usalduse loomisele. Sel moel, kui inimesed sisenevad müügiprotsessi, pole teiega järgmisele tasemele minek mõttetu.

Pidage meeles, et räägime sageli mitme platvormiga vestlusest. Turundajatena oleme kõik kuulnud Seitsmete seadust: kui kavatsete osta hambapastat, peate enne selle kaubamärgi ostmist vähemalt seitse korda kõlama. Kui kavatsete teha selle investeeringu või minna selle kaubamärgiga üle selle kaubamärgi, peate olema vähemalt seitse korda reklaamitahvlit näinud, ajalehekuulutust lugenud ja veebisaiti külastanud.

Need päevad on ammu möödas. Google näitas hiljuti, et elujõulise müügivihje loomiseks on nüüd vaja 21–24 puutepunkti.

Uudishimu turundus

Aastal 2020 ja pärast seda ei pea te turundusega nii avalikult suhtuma. Tegelikult, kui sa sõnumit inimeste kõri alla peksad, on see väsitav. Selle asemel, et oma toodet loetleda - kui see on näiteks meik, öeldes nimi, URL, täpne värv ja muud üksikasjad -, näidake lihtsalt, kui hea see välja näeb, ja mainige, et teile meeldib see uus lauvärv jne See on uudishimu turundus.

Huvilised küsivad siis teilt, mis see on ja vestlus toimub nüüd DM-id. Saate jagada nendega otse linki või siduslinki, kuna nad tegelikult küsivad sina. Nii et loote huvi, pakkudes väärtuslikku sisu.

See ulatub tagasi ideesse olla turundajana kannatlik ja mõelda, kuidas saaksid pidevalt head tahet ja lisandväärtust luua.

Phillip DeFranco on oma reklaamikohtadega üsna avalik, kuid kuna ta on üles ehitanud saate, mis lisab väärtust oma vaatajate elule ja inimesed tahavad järjepidevalt jälgida, tal on luba igasuguseid külvata asju. Isegi kui ta räägib millestki muust, näiteks teisest saatest, teeb ta midagi nutikat. Ta räägib sellest mitu korda. Ta pole selles osas üleliia tungiv. Ta lihtsalt viskab selle järjekindlalt maha.

Kui meenub, et vaja on 21–24 (kui mitte rohkem) puutepunkti, mõistate ka, kui oluline see on on pikema mängu strateegia, mille abil saab pidevalt väärtust lisada, hoides samal ajal oma brändi ees inimesed. Hoides seda võimalust inimeste ees, investeerite pangakontole, usalduskontole ja lihtsalt puhtale teadlikkuse kontole.

Kui inimesed on millestki piisavalt palju kuulnud, hakkab see neile külge jääma. Siis pole sellel müügivestlusel, mida soovite hiljem juhtuda, peaaegu sama palju hõõrdumist. See ei ole nii suur väljakutse.

Selge väärtuse pakkumise väljatöötamine

Oleme kõik kuulnud, et on oluline niššida. Matt Gielan ettevõttest Little Monster Media Co. on YouTube'i algoritmi ja soovitavaid videoid põhjalikult uurinud. Tal on suurepärane YouTube'i kanal, kus on tehtud põhjalikumaid uuringuid YouTube'i algoritmi lõhkumise kohta. Üks suundumusi, mida Matt on märganud, on see, et ainsuse väärtuspakkumisega YouTube'i kanalid toimivad palju paremini.

Võtame selle kokku nii: ärge kunagi laadige üles videot, mida teie tellijad ei tellinud.

Kui loote isikliku kaubamärgi, saate oma kanalil veidi rohkem erinevaid variante, kuna olete väärtuspakkumine. Seega soovivad tellijad kuulda, kuidas räägite oma treeningrutiinist ja kuidas te oma smuutit hommikul valmistate, ning tahavad kuulda, kuidas te oma sõpra elust intervjueerite. Kuid seal, kus enamik kanaleid tõeliselt areneb, eriti umbes viimase aasta jooksul kasvanud kanalid, asub kitsas fookuses.

Sean’s Think Media kanalil pakub ta veebivideote abil parimaid näpunäiteid ja tööriistu teie mõju suurendamiseks. See on lubadus tellijatele: ta ütleb teile tööriistad, kaamerad, tarkvara, otseülekande seadmed, läätsed või valgustuskomplektid, mida nad peaksid ostma jne. Seejärel hakkas ta oma pakutavaid näpunäiteid pikendama - mitte ainult kaamera näpunäiteid, vaid ka strateegiaid, sealhulgas mõjutajate turunduse asju.

Sean sai peagi teada, et tehnikat tellinud inimesi ei huvitanud need muud teemad sageli. Seanile sai selgeks, et tal on vaja luua teine ​​YouTube'i kanal. Ta käivitas oma Think Marketingi kanali kui koha, kus rääkida nendest turundusstrateegiatest, mis olid Think Media jaoks kaubamärgivälised.

See ei tähenda, et te ei peaks kunagi oma kanalil millegi uuega katsetama ega takerduma. Peamine on lihtsalt keskendunud väärtuspakkumine. Võite neid reegleid rikkuda, kuid YouTube'i jumalate õnnelikuks jäämiseks peate teadma YouTube'i käske.

Levitamine toimib nii, et YouTube tilgutab teie videod kõigepealt ainult mõnele teie tellijale ja seejärel veel mõnele teie tellijatele, seejärel mittetellijatele, kelle YouTube on tuvastanud teie vaatluskäitumisega sarnase tellijad. Nii kasvab levitamine. Kui teete algoritmi sassi, kuna te ei paku oma tellijatele järgmise üleslaadimisega huvi, kannatavad teie üldised vaated.

Parim on omada selget väärtuspakkumist ja seda järjekindlalt täita. Sa tahad saada mitte-vahele-saateks, ei-jäta-kanaliks, ei-jäta üleslaadimiseks.

Phillip DeFranco show on selle suurepärane näide. Sean vaatab Phillipit 4 päeva nädalas ega taha kunagi ühtegi oma videot vahele jätta. Phillip käivitas hiljuti veel paar kanalit, sealhulgas video podcast. Tal on ka isiklik kanal, kus ta katsetab muid asju.

Phillip oleks võinud kõik need asjad oma põhikanalile üles laadida ja mõnel inimesel oleks sellega kõik korras olnud, kuid ta saab aru, et see oleks algoritmi segi ajanud. See ei olnud see, mida tema tellijad algselt tellisid. Nii et ta on oma sisu segmenteerinud, nii et igal kanalil oleks täpsem väärtuspakkumine.

Inimeste hoidmine YouTube'is

Kasutajate platvormil hoidmine on see, mida kõik platvormid tahavad: Facebook soovib, et jääksite Facebooki, Instagram sooviks, et jääksite Instagrami, ja YouTube soovib, et jääksite YouTube'i. Nad ei karista teid inimeste platvormiväliselt saatmise eest. Need annavad teile tööriistad oma veebisaidi linkimiseks YouTube'i kanaliga ja saate inimeste klõpsamiseks kasutada klõpsatavaid lõpukaarte. Kuid algoritm näeb seansi algust ja seansi lõppu.

Kui teil on e-posti loend, mis suunab teie iganädalasele YouTube'i üleslaadimisele liiklust, või teil on sotsiaalmeedia mõju Twitteris ja saatke sellisel viisil liiklust YouTube'i, YouTube märkab, et olete seansi algatanud, ja nad armastavad teid seda. Tõite inimesed platvormile ja mida kauem nad viibivad, seda rohkem teid premeeritakse.

See pole tegelikult mitte ainult teie kanali vaatamisseanss, vaid kogu algatatud seansi ajaperiood. Kui nad vaatavad muud sisu, omistatakse osa sellest seansi alustajale. Samuti on vastupidi: kui lõpetate seansi järjekindlalt, kutsudes inimesi oma veebisaidile minema või saates inimesi platvormilt välja, kannatate YouTube'i algoritmi all.

Üks strateegia inimeste platvormil hoidmiseks on linkimine teiste videotega. Hoidke YouTube'is vestlust kauem, et seda aega platvormil pikendada. Nii vastupidine kui see võib tunduda, kas soovite 100 inimest YouTube'ist e-posti loendisse lisada või oma YouTube'i kasvatada kanalile 10 000, 50 000, 100 000, nii et nüüd saate järgmise paari kuu jooksul oma e-posti loendisse tuua tuhandeid inimesi ja isegi aastat? See on pikaajaline lähenemine.

Igast sotsiaalsest platvormist teenitakse raha reklaamides. Seega, kui YouTube suudab inimesi kauem platvormil hoida, saavad nad näidata rohkem reklaame ja teenida rohkem raha ning olete siis platvormi liitlane.

YouTube'i video järjepidev avaldamine

Läbimurdmiseks peate olema järjepidev kõigil platvormidel. Sean ütleb, et YouTube'i miinimummäär on üks video üleslaadimine nädalas. Kuigi see ei käivita algoritmi, käivitab see teie vaatajaskonna. See annab inimestele teada, et olete järjekindel ja ilmutate end üles. Kui teil on iganädalane infoleht - iganädalane märkimisväärne väärtuslik sisu, mida soovite oma publikule teenida -, on see teie iganädalane üleslaadimine. Saadate meilisõnumi, jagate sotsiaalmeedias ja saate selle liikluse.

Matt Gielan rääkis Seani saates "Video Influencers" suundumustest kahe kuni kolme üleslaadimise suunas nädalas. Kolm on tõepoolest ideaalne üleslaadimiste arv nädalas, mis ulatub 2020. aastasse, vahepeal 48 tundi. Kui laadite videoid üles tagasi, lükkate ühe sirvimisfunktsioonist välja, milleks on YouTube, kes soovitab teie videoid avalehel ja oma tellijatele.

Mõni kanal teeb lihtsalt suurt helitugevust. Nende eesmärk on üles laadida palju videoid. Enamik ei toimi tõenäoliselt nii hästi, kuid mõned viiravad ja mõned mõjutavad inimesi, kes soovivad seda aastaid vaadata. Mõnikord tähendab see üleslaadimist iga päev või isegi kaks või kolm korda päevas.

Võib-olla kajastavad inimesed järjekindlaid uudiseid: otseülekanne, selle väljalülitamine, otseülekanne. Kuid järjekindlus vähemalt ühe üleslaadimisega nädalas on viis, kuidas YouTube'is võita. Kolm nädalas, kui soovite olla rohkem meediaettevõte ja tõesti domineerida platvormil, et algoritm kõige paremini käivitada.

Seanile meeldib veebipõhine rakendus vidIQ, mis näitab teile andmeid selle kohta, millal teie tellijad platvormil on. See muutub alati. Näiteks kooli tagakülje ajal, kui inimesed hakkavad töö kiiksu minema, siis mõnikord nädal tõesti langeb. Mõnikord on nädal palju kõrgem. Huvitav on neid andmeid vaadata ja uurida.

Sean on ajastanud mõned oma üleslaadimised ajavahemikus 3. – 5. Hommikul, sest see on tema tellijate laine algus rahvusvaheliselt ja idarannikul. Ta varandab oma vaateid nende varajase üleslaadimisega.

YouTube'i mõõdikud, mis on kõige olulisemad

Klikkimise määr

Turundajad teavad, et kui te klikki ei saa, ei saa te midagi muud. Seetõttu võtate nii palju aega meilisõnumi pealkirja kirjutamiseks. Kui inimesed e-kirja ei ava, ei loe nad seda koopiat kunagi ja ei hakka selle sisuga midagi ette võtma. YouTube'is on see klikkimise määr (CTR) nii oluline. Esimest korda ütleb YouTube Studio teile nüüd teie kanali keskmise CTR-i ja iga video klikkimise määra.

Mis mõjutab CTR-i? Pisipilt on kindlasti väga suur asi. Pealkiri on samuti; soovite oma pealkirjad pealkirjadeks kirjutada. Need peavad olema huvitavad ja tekitama kedagi klõpsama. Kuid üks asi, millele inimesed ei keskendu, on teema ise. Ärge kunagi laadige üles videot, mida teie tellijad ei tellinud. Teil võib olla maailma parim pisipilt, kuid kui see on teie vaatajaskonnale vale teema, ei huvita nad seda ega klõpsa sellel.

Seani kanal on palju rääkinud Canon M50 kaamerast. Kui Sean paneb keskpärase pisipildi, kuid pealkiri on midagi Canon M50 kohta, siis CTR kiireneb, eriti esialgu, kuna ta räägib õigel teemal. Seega, kui tegemist on CTR-iga, siis nende kolme teguri kohta: pisipilt, pealkiri ja teema.

Trendidest rääkimine võib teid aidata. Sean kasutab suurepärase näitena Tesla küberautot. Paljud nutikad YouTube'i sisuloojad erinevatest taustadest ja erinevat tüüpi kanalitest rääkisid veokist, panid selle pisipilti ja kasutasid seda YouTube'is populaarse teemana. Huvi selle vastu oli nii suur. Inimesed klõpsasid küberautot käsitlevaid videoid erinevatest vaatenurkadest, sest see oli õige teema õigel ajal õige pealkirja ja pisipildiga.

Saate oma kirjeldust, silte, pealkirja või pisipilti igal ajal muuta ja see ei mõjuta Google'i otsingu jaoks video uuesti indekseerimist. Eksperdid on traditsiooniliselt soovitanud, et pealkirja muutmine läheks otsingu indekseerimisega sassi, kuid Seani kogemuse järgi pole see nii olnud.

Ta võttis video pealkirjast ühe sõna, mille ta meie salvestatud hommikul üles laadis. Algne pealkiri oli „Kuidas teenida YouTube'is rohkem raha läbi põlemata - 7 näpunäidet“ ja ta muutis selle koos pisipildimuudatusega „Kuidas teenida YouTube'is raha läbi põlemata - 7 nõuannet“. Ta mõistis, et paljud inimesed ei pruugi YouTube'is veel raha teenida, mistõttu võib sõnumi „rohkem” sõnumite kättesaamine olla kättesaamatu.

Ta vaatas, kuidas video paremusjärjestus muutus tema silme all pealkirja ja pisipildi muutmise ning selle edasijagamise kombinatsiooni tõttu.

See on veel üks eelis nende videote eelkülvimisel mõnele tema kõige varem tõusnud vaatajale. Nähes, mis töötab ja mis ei tööta enne, kui enamus vaatajatest on isegi ärkvel, saab Sean neid näpistusi teha ja lasta sellel mõjutada ülejäänud tema vaateid, kuna need esimesed 24 tundi jätkuvad.

Kuva kiirus

YouTube hoolib vaatamise kiirusest väga palju. Kui kiiresti teie video vaadatakse, kui muudate video avalikuks? Seda mõjutavad teie tellijad, väline liiklus, huvi ja inimesed, kes teie sisul klõpsavad. Kui laadite oma video üles tipus, kui teie enda vaatajaskond on platvormil ja see väheneb, mõjutab see teie vaatamise kiirust.

Lihtsalt selle video üleslaadimine strateegilisemal kellaajal võib määrata selle video pikaajalise saatuse, mida vaadatakse ja järjestatakse. See võib potentsiaalselt luua ka teie kanalile uue nädala, kuu ja aasta jooksul uue vaatajate arvu. Nii et see on kindlasti oluline mõõdik, millele tähelepanu pöörata.

Kui teil on uudiskiri, saatke video parimaks kiiruseks samal päeval, kui video avaldatakse. Esimesed 24 tundi on vaate kiiruse kõige olulisem aeg. Sean ütleb, et esimesed 3 tundi on kõige olulisemad. YouTube'i tellijate puhul pole see nagu e-post, kus kõik saavad märguande lihtsalt sellepärast, et nad on tellijad. Kõiki teie tellijaid ei näidata kõiki videoid, kuna mängus on algoritm ja see on teie sisu proovivõtmine, et otsustada, kas tasub iga videot ülejäänud teie jaoks näidata tellijad.

YouTube annab selle tagasiside võhiklikult. Avalehel reastavad nad teie videod teie viimase 10 üleslaadimise põhjal. See muutub pidevalt. Esimese tunni jooksul võib teie video olla neljast viimasest kümnest, kuid umbes nelja tunni möödudes võib see olla teie viimasest kümnest kuues. See on vaatekiiruse kõver ja see annab teile pidevalt tagasisidet.

Viidates tagasi videole, mille ta meie salvestatud hommikul üles laadis, vaatas Sean vaatamise kiirust paari esimese tunni jooksul. See oli planeeritud kell 3.00, kui inimesed olid sees. Seejärel läks ta YouTube Studios YouTube'i analüüsi liidese beetaversiooni, et kontrollida oma vaatamise kiirust.

Videol ei läinud eriti hästi; seda oli nimekirjas üheksa või kümme. Ta teadis, et videosisu on suurepärane, kuid mõistis, et on selle valesti paigutanud ja et pisipilt pole eriti hea. Soovite, et pisipildi pildistamine oleks selge ja selge ning populaarne.

Nii Seanil kui ka tema intervjueeritaval olid pruunid juuksed ning pildil olid taga tumedad põõsad ja puud, nii et nad olid taustast ebaselged. Ta üritas seda võimalikult palju erksamaks muuta ja muutis pisipilti mõni tund pärast video esmakordset esitamist. Ta jagas videot edasi, et proovida vaateid uuesti käivitada.

Kindlasti nägi video kohe tõstejõudu ja kasvas tema viimasest kümnest üleslaadimisest kuuendaks. Sean teadis oma kogemustest, et see video peaks nii toimima.

Kuna sellel videol oli esimese paari tunni jooksul vähem abonentide huvi ja vähem klikke, oli video levitamise mõju kohe tunda. Vastupidine on see, kui see on video, mida ei tohi vahele jätta. Kui inimesed ei jäta oma tellimusevoos sellest mööda, sest pisipilt, pealkiri ja teema on nii huvitavad, ei kiirenda YouTube mitte ainult levitamine teie tellijatele, kuid teie video võidakse soovitada ja isegi avalehele panna inimestele, keda YouTube arvab sellest huvitavat sisu.

Vaatamise keskmine kestus vs. Vaadake aega

Keskmine vaatamise kestus on keskmine, kui kaua inimesed videot jätkavad. Sa tahad, et see oleks võimalikult pikk. YouTube ütleb teile iga video keskmise vaatamise kestuse ja näitab ka kanali keskmist. Kui suudate saada üle 50%, läheb teil tõesti hästi. Kui tegemist on 8-minutilise videoga, tähendaks 50% keskmine säilitamine seda, et enamik inimesi jääks selle video juurde 4 minutiks.

Vaatamise aeg on see, kui palju aega inimesed teie videote vaatamiseks kokku kulutavad. Vaatamisaja häkkimiseks võite teha palju asju, näiteks pika reaalajas voogesitused. YouTube'i suurepärane ekspert Nick Nimmin teeb 4-, 5-, 6-tunniseid otseülekandeid ja see on aidanud tal suurendada oma kanali vaatamisaega.

vidIQi kanal on teinud palju ülipikki otseülekandeid PewDiePie ja T-seeria abonendilahingute ümber. Nad võivad saada sadu ja tuhandeid minuteid vaatamisaega, isegi kui vaatavad vaid vähesed inimesed. Need inimesed vaatavad terve päeva või on nad sisse ja välja lülitatud.

Seansi kestus

YouTube soovib, et platvormil olevad inimesed oleksid huvitatud pikema vormi sisust või lühema vormiga sisu järjestused. Nii on seansi keskmine kestus - või kogu aeg, mille inimesed platvormil vaatamisseansi ajal viibivad - pikem.

YouTube on andnud meile mitmesugust statistikat selle kohta, kui palju inimesi platvormi päevas kasutab ja kuidas mitu tundi videot kulutatakse, nii et saate teha lihtsat matemaatikat ja tulla välja keskmine seanss kestus. Üldiselt veedavad inimesed platvormil märkimisväärselt palju aega, erinevalt näiteks Twitterist, kus nad on sekunditega sisse ja välja lülitatud.

Keskmine mobiilsessioon YouTube'is kestab üle 40 minuti. Mõni inimene veedab perroonil kuni tund päevas, mõni vaid 2 või 3 minutit. Need statistikad erinevad nii suurel määral, sest see sõltub inimesest ja sisust. Kindlasti on palju pikemaid seansse, eriti kui satute nooremasse demograafiasse, mis mängib ja voogesitab.

Sean tegutseb tehnikatööstuses, nii et tal on tehnikanal, mis räägib kaameratest ja aitab valgustusega inimesi. Mida ta on õppinud, on see, et toodet otsiv tarbija ei vaata mitte ainult tema või kellegi teise videoid. Nad vaatavad videoid paljudest erinevatest vaatenurkadest, eriti kui kavatsete kulutada 1000 dollarit kaamerale või 2000 dollarit sülearvutile.

Selliste otsuste jaoks on vaatamiskäitumise klastrid. Ja seda armastab YouTube, sest see tähendab, et inimesed veedavad platvormil aega.

Selle osa põhilised väljavõtmised:

• Lisateavet Seanist tema kohta veebisaidil.
• Järgige Seanit edasi Twitter, Instagramja LinkedIn.
• Jälgige Seani YouTube'i kanaleid: Video mõjutajad, Mõtle meediale, Mõelge turunduseleja Sean Cannell.
• Kuula Mõtle turunduse podcast.
• Vaadake Sean'i osa Videomõjutajad koos Michael Stelzneriga.
• Loe Robert Cialdini raamatut Suasioonieelne.
• Vaata Brian Tracy, Phillip DeFrancoja Matt Gielan ettevõttest Little Monster Media Co. YouTube'is.
• Tutvuge oma YouTube'i andmetega vidIQ.
• Kontrollige Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2020.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne.

Mida sa arvad? Kas teete nende YouTube'i suundumuste põhjal oma turunduses muudatusi? Palun jagage oma kommentaare allpool.