Kuidas luua Facebooki reklaamilehtrit e-posti järjestuste modelleerimise abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma edukaima e-turunduse lehtrit laiendada?

Kas soovite teada, kuidas Facebooki reklaamilehter võib aidata?

Selles artiklis saate uurige, kuidas luua oma e-posti turunduslehtri põhjal Facebooki ja / või Instagrami reklaamide jada.

# 1: esitage oma reklaamijada lehter

Enamik müügilehtreid sisaldab e-posti jälgimise järjestust, mis on eelnevalt kirjutatud e-kirjade sari, mis edastatakse lehtris kindlatel päevadel automaatselt. Iga müügilehter on erinev ja see võib sisaldada mõne e-kirja järjestust paljudele meilidele.

To luua dünaamiline reklaamijada, sina asenda meilid iga teema Facebooki või Instagrami reklaamidega. Pärast seda, kui inimesed otsustavad pliimagnet saada, hakkavad nad automaatselt hooldusreklaami nägema e-posti aadressi asemel.

Dünaamilise reklaamijada seadistamine saidi sees Facebooki reklaamihaldur võtab natuke tööd ette ja võib olla nii lihtne või keeruline kui soovite. Kui see on seadistatud, peate lihtsalt veenduma, et õiged reklaamid edastatakse järjestuse õigel päeval.

Esiteks soovite visandada kogu oma lehtrit ja valige, mitu päeva on lehtris. Otsustage, milliseid reklaame konkreetsetel päevadel kuvatakse kogu lehtris.

Petulehte või kontrollnimekirja pakkuva pliimagnetiga võib e-posti järjestus välja näha:

• Pliimagnetiga liitumise Facebooki reklaam
• E-post nr 1 - pliimagnetiga toimetamine
• E-post nr 2 - e-posti kasvatamine
• E-post nr 3 - reklaamimeil
• E-post nr 4 - iseloomustav meil
• E-post nr 5 - juhtumiuuringu e-post
• E-post nr 6 - reklaamimeil
• E-post nr 7 - iseloomustav meil
• E-post nr 8 - edutamise e-post
• E-post nr 9 - kui ostusid ei tehta, suunatakse müügivihje üldisele uudiskirjale

Siin on sama tüüpi kampaania näidis, mis on kohandatud nelja Facebooki või Instagrami reklaamiga dünaamilise reklaamijada jaoks:

• Reklaam nr 1: konksureklaam, esitatakse 1. – 30. Päeval
• Reklaam nr 2: kasvatage reklaami, esitage 1. – 3
• Reklaam nr 3: Iseloomustusreklaam, esitatakse 4. – 6. Päeval
• Kuulutus nr 4: küsige reklaami, esitage seda 7. – 10. Päeval

Ülejäänud päevad kuni 27. päevani saate seda lehtrit lihtsalt korrata uue kasvatusreklaami, küsida reklaami ja iseloomustuse reklaamiga. 27.-30. Päeval võite reklaamida müügi- või allkirjakursust. Tegemist on tegelikult sellega, et teeme seda, mis teie ettevõttele kõige paremini tundub.

# 2: valmistage ette oma Facebooki või Instagrami kampaania komponendid

Pärast oma dünaamilise reklaamijada kirjeldamist on järgmine samm veenduda, et kõik Facebooki või Instagrami kampaania komponendid on paigas. Teil on vaja sihtlehte, mida inimesed külastavad, kui nad klõpsavad reklaamil nr 1 (konksreklaam). Pärast nende valimist suunate nad tänulehele, millel on Facebooki piksel installitud. Seejärel käivitatakse piksel ja lisatakse need inimesed konversiooni teinud inimeste kohandatud vaatajaskonda.

Seadistage oma sihtlehed ja sündmuse pikslid

Kui inimesed teie reklaamil klikivad, suunatakse nad tavaliselt teie veebisaidil olevale konkreetsele URL-ile või kolmanda osapoole sihtlehele. Võite oma sihtlehe luua Leadpages'is ja installida sellele lehe PageView. Ükskõik kuhu otsustate inimesi oma reklaamilt saata, lisage Facebooki piksel oma veebilehe jaotisse Head.

Proovige kasutada oma reklaamide jaoks eraldi sihtlehte, mitte kogu Google'ist või sotsiaalmeediast tulevale liiklusele. Nii saate jälgige oma reklaame täpsemalt.

Näiteks kasutatakse allolevat sihtlehte ainult konkreetse jaoks Facebooki reklaamikampaania ja kasutab reklaami eksemplaris olevat keelt.

Pärast seda, kui keegi teie edukalt valib pliimagnet, veebiseminar, videosari, väljakutse või mõni muu pakkumine saatke nad tänulehele. Tänuleht võimaldab teil seda teha jälgida konversioone ja käivitada jada järgmine reklaam.

Lisage sellele lehele piksli CompleteRegistration sündmusja kui keegi sellele maandub, on teil pöördumine. See samm on oluline ülejäänud dünaamilise reklaamijada loomiseks.

Alloleva tänulehe jaoks laaditakse sündmuste pikslid PageView ja CompleteRegistration ja käivitatakse alati, kui keegi otsustab juhtmagnet vastu võtta. Igaüks, kes sellele lehele satub, hakkab seejärel nägema reklaami nr 2 (kasvatusreklaam).

Looge oma lehtrite igaks päevaks kohandatud vaatajaskonnad

Nüüd soovite luua a Facebooki kohandatud vaatajaskond kõigist, kes teie esialgse pakkumise valivad. See on sisuliselt käivitav kampaania, millega dünaamiline reklaamijada algab.

Selle näitekampaania korral kuvatakse neli Instagrami lugude reklaamid 7 päeva jooksul. Esimene teie loodud kohandatud vaatajaskond on päevadel 0–3.

Rakenduses Facebook Ads Manager valige Vaatajaskonnad vaatajaskondade juhtpaneeli avamiseks. Siis klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond.

Järgmisel lehel valige Veebisaidi liiklus.

Nüüd peate valima selle Facebooki kohandatud vaatajaskonna parameetrid. Esimesest rippmenüüst valige Inimesed, kes külastasid konkreetseid veebilehti ja vali päevade arv (Selle näite puhul 3). Siis sisestage tänulehe URL või lubatava URL-i, mis käivitab jada.

Lõpuks sisestage oma vaatajaskonnale nimi ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

Nüüd korrake neid samme, et luua oma lehtrite päeva jaoks kohandatud vaatajaskond Facebookis. Selle näite jaoks vajate nelja kuvatava reklaami jaoks nelja kohandatud vaatajaskonda. Ülejäänud kohandatud vaatajaskonnad näevad välja sellised:

• Päevad 0–3 - kuvatakse reklaam nr 2 (reklaami kasvatamine)
• 0–6 päeva - kuvatakse reklaam nr 3 (iseloomustuse kuulutus)
• 0–7 päeva - kuvatakse reklaam nr 4 (küsi kuulutust)

Pärast selle kampaania 3. päeva saate lülitage päevad 0-3 välja ja lülitage sisse päevad 0–6. 6. päeval lülitage päevad 0-6 välja ja lülitage sisse päevad 0–7ja nii edasi, et dünaamiline järjestus lõpule viia. Kui soovite seda kampaaniat käitada kauem kui 10 päeva, korrake lihtsalt kampaania teatud päevade sisse- ja väljalülitamist.

Märkus. Võite kampaania kestel dünaamilises järjestuses näidata ainult ühte reklaami (reklaam nr 2). Alustades saate selle lihtsana hoida ja kui asi kätte saab, lisage järjestusse rohkem reklaame.

# 3: valige oma reklaamireklaam

Nüüd, kui olete oma Facebooki kohandatud vaatajaskonnad loonud, on aeg valida oma reklaam. Mis tüüpi konksu-, toitumis-, iseloomustuse- ja küsimisreklaame loote? Vaatame mõnda näidist.

Reklaam nr 1: konksureklaam

Konksu reklaami eesmärk on tõmmake oma ideaalne klient oma kogukonda. Mõelge sellele, mida saate väärtuse pakkumiseks tasuta pakkuda sellele publikule. Kontrollnimekiri, videosari, väljakutse, kupongikood või veebiseminar on kõik kasulikud sisutükid, mida saate reklaamida, et aidata oma ideaalset klienti pakutavasse lahendusse haakida.

Eespool on illustreeritud Heather Terveeni edukat Facebooki konksureklaami, kes õpetab ettevõtjaid ManyChati robotite seadistamiseks.

Reklaam nr 2: Nurture Ad

Siin algab dünaamiline järjestus. Seda reklaami näevad ainsad inimesed, kes valisid konksu reklaami. Seda vaatajaskonda soojendatakse nüüd teie vastu, kuna nad said teie tasuta mängu, koolituse või väljakutse. Kasutage seda reklaami pakkuda uutele müügivihjetele veelgi suuremat väärtust.

Sa peaksid reklaamida seotud sisu, mida publik õngekonkursil tarbisreklaam. Näiteks kui konksureklaam oli kontrollnimekirja jaoks, võib toitumisreklaam olla mõeldud videole, kus inimesed lähevad kontrollnimekirja kaudu üksikasjalikumalt läbi.

Reklaam nr 3: Iseloomustav reklaam

Kui teie dünaamiline reklaamijada on loodud suunama inimesi pakkuma teie tooteid või teenuseid, on järgmine reklaam iseloomustuse kuulutus. Kas teil on klient, kes on teie lahendusega midagi suurepärast saavutanud? Kas teid lisati mõnda teise autoriteetsesse väljaandesse või taskuhäälingusse? Nüüd on aeg oma uuele kogukonnale sellest iseloomustava reklaami kaudu teada anda.

Russell Brunson teeb oma Facebooki järgmises reklaamis oma kliendi tulemuste abil oma autoriteedi loomisel head tööd.

Kuulutus nr 4: küsi reklaami

Nüüd, kui teie uued müügivihjed on saanud väärtusliku sisu ja tunnetate oma asjatundlikkust selles valdkonnas, on aeg seda teha tee neile pakkumine. See pakkumine peab olema järgmine parim samm probleemi lahendamisel, mis pani nad valima teie pliimagnet. See vaatajaskond on nüüd valmis teie pakutavaid uusi tasulisi strateegiaid ära kasutama.

Marie Forleo teeb selle Facebook ask-reklaamiga head tööd. Ta on ennast juba tõestanud ja soojendanud oma publikut, mis võimaldab tal paluda klientidel osta tema veebikursus.

Kui olete otsustanud, millist tüüpi reklaame soojale müügivihjele kuvatakse, olete valmis neid Ads Manageris seadistama.

# 4: seadistage käivituskampaania

Reklaam nr 1 on teie konksreklaam ja käivitab ülejäänud reklaamid dünaamilises järjestuses. Dünaamilise kampaania loomiseks minge reklaamihalduri juurde. Pange kampaaniale nimi, mille tuvastate järjestuse esimese reklaamina. Selles näites nimetage see kampaaniaks „Käivita” ja valige eesmärk Konversioonid.

Määrake oma eelarve, paigutuse ja sihtimise valikud reklaamikomplekti tasemel täpselt nagu tavaliselt iga kampaania puhul. Seadistage oma reklaamireklaam reklaami tasemelja peatage see kampaania, kuni olete ülejäänud reklaamid loonud dünaamilises järjestuses.

# 5: seadistage järjestatud kampaania

Kui reklaam nr 1 on seadistatud, looge nüüd reklaami nr 2 jaoks dünaamiline järjestus. Selles näites soovite näidata Instagrami lugude kasvatamise reklaami kõigile, kes valisid kontrollnimekirja, mis sisaldab videot selle kohta, kuidas teha kontroll-loendi 1. ja 2. toimingut.

Looge kampaania

Reklaamihalduris looge uus kampaania ja sildistage see kampaaniasse „Dünaamiline”. Kui inimesed saavad päästikreklaami abil konversiooni, näevad nad neid dünaamilisi reklaame kohe.

Seadistage Nurture Ad

Pärast dünaamilise kampaania loomist on aeg kasutada kõiki neid varem loodud kohandatud vaatajaskondi. Klõpsake oma kampaanialja reklaamikomplekti tasemel sildistage esimene reklaamikomplekt „Päevad 0–3“ ja teie andmed. Selles näites hakkavad nad kolme päeva jooksul pärast käivitamisreklaami kontroll-loendi teisendamist ja allalaadimist nägema reklaami nr 2.

Järgmine valige varem loodud kohandatud vaatajaskond. See annab reklaamihaldurile teada, et see inimeste rühm on valmis reklaami nr 2 näitamiseks.

Nüüd olete valmis looma selle dünaamilise kampaania reklaamitasemel reklaami nr 2. See on toitumisreklaam, mis annab uutele juhtidele võimaluse vaadata kahe esimese sammu samm-sammult läbivat videot. Kui sa valige reklaami nimi, kasutaminetoimingut, mida soovite, et nad teeksid. Selle näite jaoks nimetage reklaam „Video 1 ja 2”.

Nüüd laadige üles oma reklaam ja sisestage URL, kuhu inimesi saadate. Selles näites soovite suunata inimesed sihtlehele, kus nad saavad videot vaadata.

Nõnda näeb hooldusreklaam selle illustratsiooni jaoks välja. See on järgmine loogiline samm pärast seda, kui keegi kontrollnimekirja alla laadib, ja see aitab neil sellest veelgi rohkem kasu saada.

Igaüks, kes kontrollnimekirja alla laadib, saab sama reklaami 1. – 3. Päevaks, nii et nüüd peate reklaami looma 4. – 6.

Seadistage iseloomustuse reklaam

Tagasi reklaamikomplekti tasemel nimetage reklaamikomplekt päevadega kokku langema (0–6 päeva kontrollnimekirja optins).

Valige kohandatud vaatajaskondolete loonudjada järgmise reklaami jaoks (0–6 FB kontrollnimekirja optins).

Nüüd olete valmis laadige pilt ülesja reklaami nr 3 URL. Pange tähele, kuidas kõik selle dünaamilise järjestuse reklaamid sarnanevad, mis tuletab konksureklaami valinud inimestele meelde, et see reklaam pärineb samast ettevõttest. Neil on suurem tõenäosus peatuda ja tegutseda.

Seadistage Ask Ad

Nüüd olete valmis seadistama dünaamilises reklaamijadas neljanda ja viimase reklaami. See on reklaam nr 4, ask-reklaam ja seda näidatakse selle järjestuse 7. päeval. Minge oma dünaamilise kampaania reklaamikomplekti tasemele ja nimetage see reklaamikomplekt päevadeks 0–7 (0–7 päeva kontrollnimekirja optins).

Valige kohandatud vaatajaskond, mille lõite 7. päevaks (0–7 päeva FB kontrollnimekirja optins).

Järgmine lisage oma reklaam reklaami tasemel. Ask-reklaamis saate küsida kõike, mida soovite, et teie uued müügivihjed teeksid. Selles näites soovite rohkem teada saada nende ettevõtte kohta ja küsite, kas nad sooviksid teiega kõne ajastada.

# 6: korraldage oma kampaania

Nüüd, kui olete oma kampaania seadistanud, on aeg oma reklaamid avaldada ja neid vaadata. Võtame a vaadake dünaamilist järjestust kampaania tasemel.

Reklaamikomplekti tasemel saate seda teha vaata vaatajaskondi, kellele iga reklaam edastatakse.

Siin on selle illustratsiooni Instagrami lugude reklaamid. Nimetades iga reklaamikomplekti vastava reklaamiga, näete kiiresti, milliseid reklaame millisele vaatajaskonnale edastatakse.

Näpunäide: Per Jessica Walman Jessica Walmani agentuurist, saatke dünaamilise reklaamijada kaudu kindlasti piisavalt inimesi. Nende kohandatud vaatajaskondade loomine sooja müügivihjega võimaldab teil seda teha luua sarnaseid vaatajaskondi mööda teed.

Kas soovite veel sellist? Avastage Facebooki ärireklaamid!

Järeldus

Dünaamilised reklaamid võivad teile olla tuttavad, kuna need on seotud poodidega. Näiteks Shopify poeomanike jaoks kasutavad dünaamilised reklaamid tootekataloogi, mis on ühendatud Facebookiga esitama konkreetseid reklaame, kui inimesed teevad poe veebisaidil teatud toiminguid.

Oletame, et potentsiaalne klient vaatab toodet, paneb selle oma ostukorvi, kuid ei osta seda. Reklaam edastatakse automaatselt, et tuletada neile meelde, et nad on midagi oma ostukorvi jätnud. Nende dünaamiliste reklaamide abil on poeomanikel lihtne reaalajas tehtud toimingute põhjal kliente tõhusalt uuesti sihtida.

Aga mis siis, kui te pole poodruumis? Kas saate endiselt kasutada dünaamiliste reklaamide strateegiat? Vastus on jaatav, kuid füüsiliste toodete kataloogi üleslaadimise asemel töötate välja reklaamide järjestusstrateegia, mis põhineb inimeste interaktsioonidel teie sisuga.

Dünaamiline reklaamijada võib olenevalt teie strateegiast olla väga lihtne või keeruline. See annab teile võimaluse lisada lehtri igale sammule sooje juhtmeid ja on ka paindlik. Võite otsustada hooldusreklaami kauem näidata, kuna see loob kvalifitseeritumaid ja odavamaid müügivihjeid.

Mida sa arvad? Kas kasutate dünaamiliste reklaamide järjestust oma e-posti jälgimise järjestuse asendamiseks või täiustamiseks? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides!