0
views
Kuidas analüüsida Instagrami lugude reklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija
Instagram Instagrami Reklaamid Instagrami Lood / / September 26, 2020
Kas teate, kas teie Instagrami lugude reklaamid toimivad? Ei tea, milliseid reklaami toimivuse mõõdikuid jälgida ja kust andmeid leida?
Selles artiklis leiate, kuidas analüüsida Instagrami lugude reklaamiandmeid, et saaksite teada, mis töötab ja mis mitte.
Instagrami lugude reklaamide analüüsimiseks lugege allolevast artiklist hõlpsasti jälgitavat ülevaadet või vaadake seda videot:
Märkus. Selles artiklis eeldatakse, et teate, kuidas Instagrami lugude reklaami seadistada. Loe see artikkel samm-sammult juhiste saamiseks.
Instagrami lugude reklaamide analüüsimine reklaamihalduris
Instagrami lugude reklaame esitades võite olla üllatunud, kui avastate, et teil pole juurdepääsu samadele andmetele kui teil orgaaniliste lugude postitamisel. Kõik kuvatakse Facebooki reklaamihalduri kaudu ja sellel puudub osa põhiteavet, mida võite harjuda nägema.
Samuti võite mõelda: "Noh, seal on Facebooki reklaamide rakendus. Kas ma saan seda kasutada? " Tehniliselt jah, näete selles rakenduses mõnda reklaami teavet, kuid kui soovite tõesti saada maksimaalset teavet, peate seda vaatama töölaual.
Reklaamihalduris on palju numbreid, millest enamik tõenäoliselt teie puhul ei kehti. Kuid ma näitan teile Instagrami lugude reklaamide jaoks olulisi andmeid.
Reklaamihalduri esmakordsel avamisel näete vaikevaadet, mis pole tõenäoliselt see, mida soovite Instagrami lugude reklaamide toimivuse analüüsimiseks kasutada. Vaate muutmiseks klõpsake ekraani paremas servas rippmenüüd Veerud. Seejärel näete mitmesuguseid eelnevalt koostatud aruandeid, mille vahel saate valida.
Mõni neist aruannetest kattub. Näiteks kui valite seotuse ja seejärel vaatate jaotist Video kaasamine, võite näha mõnda samast veerust. Vaatame aruandeid, mis on kõige kasulikumad Instagrami lugude reklaamide analüüsimiseks.
Märkus. Selle artikli piltides kasutatud kontol on palju suuri numbreid. Pole midagi, kui teie konto pole nii suur. Valisin selle siiski olulisel põhjusel. Oleme kulutanud Instagrami lugude reklaamidele miljoneid dollareid ja näeme, et mustrid kehtivad ka väikestele kontodele. Küsimus on selles, et kui konto on väike, pole palju andmeid, nii et nende mustrite nägemine võib olla keeruline.
# 1: vaadake reklaami toimivuse andmeid paigutuse järgi
Eeldades, et teie Instagrami lugude reklaame esitatakse koos muude paigutustega, kuvatakse kõik need andmed ühe reana, mis ei aita teil näha, kuidas teie lugu reklaamidel läheb. Õnneks saate paigutusi eraldi vaadata.
Ekraani paremas servas näete rippmenüüd Jaotus. Klõpsake seda, et näha erinevaid võimalusi andmete segmentimiseks, et teada saada, kuidas teatud taskud toimivad.
Kui valite valiku Paigutus, näete kõiki Facebooki ja Instagrami ridu, sealhulgas lugusid. Kui te ei näe Instagrami lugusid, võib juhtuda, et olete otsustanud sinna mitte joosta või võib-olla Facebook lihtsalt loobus lugudest.
Lugude üks väljakutseid on see, et on pole palju inventari seal. Kui Facebook optimeerib automaatselt, võib ta lugudest loobuda, kuna pole kindel, kas kavatsete seal esineda. Juhtudel, kui Facebook ei soosi teid selle paigutuse jaoks, võiksite rohkemate andmete saamiseks kaaluda lugude reklaamide esitamist eraldi.
Instagrami lugude reklaamide toimivuse analüüsimisel vaadake paigutust Lugud võrreldes sellega, mida teised paigutused teevad ja mis maksab teie eesmärgi saavutamine. Selle visualiseerimiseks, kui teie eesmärk on panna inimesi vaatama või suhtlema teie Instagrami lugu reklaamiga ja mitte tingimata osta, ei soovi te reklaami hinnata selle põhjal, mida see müüs, sest see pole see töö.
Nüüd, kui olete aru saanud, kuidas jagada oma reklaami andmeid paigutuse järgi, vaatame mõnda aruannet, mis võivad teie Instagrami lugude reklaamide hindamiseks kasulikud olla.
# 2: vaadake kaasamist Instagrami lugude reklaamide analüüsimiseks lehtri ülaosas
Oletame, et analüüsite alloleva reklaami lugude toimivust, mida esitate lehtriku tippu. Vaadates video seotuse andmeid, näete, et Stories on saanud 45 827 näitamist.
Kui palju maksab teile lugude 10-sekundilise vaate saamine? $0.19. Kui palju inimesi jälgib reklaami lõpuni? Veidi üle 1000 inimese. Kui palju maksab see, kui inimesed kogu aeg läbi vaatavad? $0.25.
See statistika aitab teil mõista, kuhu teie raha läheb, kui te konversioone ei vaata. Kuna esitate seda reklaami lehtriku ülaossa, on teile tähtis, kui palju maksab see, kui inimesed teie ettevõtet märkavad, mis on sel juhul 0,19 dollarit.
Kui esitate seda videot paljudes erinevates kohtades, võite öelda: „Ma tean seda Facebooki töölauauudistes voog, see maksab mulle 0,66 dollarit, kui keegi lõpuni vaatab, kuid Instagrami lugudes maksab see ainult $0.25.”
Neid kulusid tuleb uuesti turundamise vaatajaskondade loomisel meeles pidada. Need kulud on olulised, sest võite oma eelarvest lähtuvalt aru saada, kui palju võite võita. Tõhusate Instagrami reklaamilehtrite loomise kohta lisateabe saamiseks lugege seda artiklit.
Kuna selles töövõtu aruandes on nii palju numbreid, võib teil tekkida kiusatus arvata, et kõik need on olulised. Tõde on see, et nad tõesti ei tee seda.
Kui vaatate Instagrami lugude reklaami jõudlust ja teate, et lood kestavad 15 sekundit, kas olete tõesti huvitatud sellest, kui palju maksab teile keegi 3 sekundit vaatama saada? Kui näete, et 10-sekundise vaate hind on 5,00 dollarit ja ülejäänud paigutused on maksimaalselt 2,00 dollarit, on see hea näitaja, et inimesed ei jälgi 10-sekundilist märki ja midagi võib olla valesti.
Hankige YouTube'i turunduskoolitus - võrgus!
Kas soovite parandada oma seotust ja müüki YouTube'is? Seejärel liituge suurima ja parima YouTube'i turundusekspertide kogumikuga, kui nad jagavad oma tõestatud strateegiaid. Teile antakse samm-sammult reaalajas juhendamine, millele keskendutakse YouTube'i strateegia, videote loomine ja YouTube'i reklaamid. Saate oma ettevõtte ja klientide jaoks YouTube'i turunduskangelaseks, kui rakendate tõestatud tulemusi saavutavaid strateegiaid. See on teie veebisaidi Social Media Examiner sõprade otseülekanne.
ÜKSIKASJADE KLÕPSAKE SIIN - MÜÜK LÕPETAB 22. SEPTEMBRIT!Pro näpunäide: Kui soovite oma Instagram Storiesi reklaamide jaoks juurde pääseda, saate seda teha kohandage oma aruandeid. Valige rippmenüüst Veerud suvand Kohanda veerge ja pääsete juurde paljudele muudele andmetele, mida saate vastavalt aruannetele lisada või aruannetest eemaldada. Ma ei valeta, see on natuke valdav. Kui olete selles asjas uus, võiksite end oodata, kuni saate mugavamaks.
# 3: vaadake jõudlust ja klikke, et analüüsida Instagrami lugude eesmärgi teisendamise reklaame
Oletame, et esitate Instagrami lugude reklaame ja eesmärk on konversioon. Kui lähete oma eelnevalt tehtud veergudele, on seal üks toimivuse ja klikkide jaoks. Valige see suvand ja andmed näevad välja väga erinevad kaasamise jaoks nähtutest.
Nüüd vaatate andmeid, näiteks tulemusi, mis põhinevad selle reklaamikomplekti eesmärgil.
Alloleva reklaami eesmärk on ostud. Ostukonversioonide sündmustest näete, kui palju neid juhtus, kui sageli inimesed reklaami nägid teie valitud aja jooksul, kui palju selle ostu maksmine maksis, milline oli eelarve jne.
Kui kerite üle, näete kliki hinda (CPC) ja seda, mitu ostu need konkreetsed reaelemendid tõid.
Vaatame Instagrami lugude CPC-d. Sel juhul maksite 1,27 dollarit selle eest, et keegi teie saidile klõpsaks. See on tegelikult üsna odav, kui vaatate mõnda muud siinset paigutust.
Kui vaatate andmeid selle kohta, kui palju oste juhtus, kui palju need ostud teile maksid ja reklaamikulude tasuvus (ROAS), hakkate nägema, kuidas teie reklaamireklaamid teiste paigutustega võrreldes toimivad. Kõiki neid andmeid on oluline arvestada.
Instagrami lugude jaoks eraldi reklaamikomplekti loomise aeg
Üks kõige sagedamini küsitavaid küsimusi, mis mulle kontode loomisel tekivad, on: „Kas ma peaksin lihtsalt seadistas lood oma reklaamikomplekti ja käitada seda Instagrami voost eraldi või peaksin need kokku panema? "
Esmakordsel käivitamisel soovite tõenäoliselt neid koos käitada. See annab teile koha alustamiseks. Vaadake, kui tihti Facebook teie reklaami näitab ja kas teie reklaamil läheb hästi. See võimaldab teil enne selle eraldamist, mis võib olla ebaefektiivne, mõista, kas teie reklaam töötab hästi või halvasti.
Kui teie reklaamil läheb hästi, peaksite eelarve maksimeerima. Kui reklaamil ei lähe hästi, peate selle tõenäoliselt oma reklaami kallal töötama ja te ei pruugi seda soovida teha eraldi reklaamikomplektina.
Nagu ma varem mainisin, pole Facebook eriti hea, kui veendute, et kuvate Instagrami lugudes sageli. Nad näitavad teile parajat summat, kuid eelistavad sageli voogu, kuna seal on rohkem andmeid. Tõenäoliselt peate selle vastu võitlema, öeldes: "Ma tahan selles reklaamikomplektis esitada ainult lugudes" ja panete sellele palju eelarvet.
Siin on suurepärane näide sellest, mis võib juhtuda, kui teete asjad eraldi lahti. Üks on huvikampaania, mis põhineb Instagrami kanalil ja teine töötab ainult lugudel. Kuid neid ei eraldatud alati niimoodi.
Varem olid need seotud teiste paigutustega. Aja jooksul nägime, et Instagramil läks paremini, kuid me ei maksimeerinud eelarvet. Siis hakkasid lood voogest ette tõmbama ja me ei suutnud seal eelarvet maksimeerida.
See näide näitab, mis juhtub, kui selline lähenemine töötab tõeliselt hästi. Jutureklaamid on ilmselgelt palju soodsamad kui voog. Vooguga maksame iga 1000 reklaami näitamise eest 15,20 dollarit. Lugudes maksame sellest kolmandiku.
Storiesiga on vähem konkurentsi ja see on palju odavam. See ei tähenda tingimata midagi, kui see ei müü, kuid on huvitav märkida.
Vaatame nüüd CPC-d ja klikkimise määra (CTR). Instagrami voos on 3,89 USD CPC, mille CTR on 0,39%. Juttude CPC on 1,27 dollarit ja CTR 0,46%. Lugudel läheb ikka paremini.
Kui vaatate veebisaidi ostude kogust, on need Instagrami voos suuremad. See pole üllatus, sest voos on palju rohkem reklaame kui lugudes, nii et on rohkem võimalusi müümiseks.
Kui vaadata ROAS-i, on see kaubamärk voo jaoks umbes 24,5% ja lugude puhul 31%. See on tohutu tagasitulek. Jällegi pole see tingimata normaalne. Seda tüüpi mustreid näeme, kui saame need kulutused mastaabis.
Kui võtate aega, et oma lugude reklaamid toimiksid ja eelarve maksimeeriks - olenemata sellest, kui suur või väike see eelarve on -, ületavad lood absoluutselt voogu. Siis soovitan tungivalt jagada need oma paigutuseks, sest ainult nii saate kogu loo reklaamides oleva reklaamikoha. Teadmine, millal on aeg, on kohtuotsus.
Järeldus
Võimalik, et olete Facebooki reklaamidega tuttav ja võite olla tuttav isegi nendega seotud andmetega. Kuid Instagram on erinev. Lugude reklaame vaadates sarnanevad need platvormi reklaamipaigutusega, mis on täiesti erinev kõigist esitatavatest.
Instagrami lugude reklaamid pakuvad reklaamijatele üht suurimat võimalust veebis. Lugude reklaamide hästi mõistmine on see, mis teid konkurentidest lahutab. Kuid edukate reklaamide loomiseks peate mõistma, kuidas oma andmeid vaadata.
Mida sa arvad? Milliseid reklaami toimivuse mõõdikuid jälgite oma Instagrami lugude reklaamide jaoks? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.
Rohkem artikleid Instagrami reklaamides:
- Siit saate teada, kuidas luua edukas Instagrami reklaamikampaania, kasutades ainult 5 dollarit päevas.
- Siit saate teada, kuidas luua Instagrami reklaame, mis konverteerivad.
- Siit saate teada, kuidas luua parima seotuse saamiseks Instagrami lugude reklaamiküsitlus.
Subscribe
YOU MIGHT ALSO LIKE
