Ettevõtte ülesehitamine intervjuude tagaküljel: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas te intervjueerite inimesi oma ajaveebi või taskuhäälingu jaoks?

Kas soovite avastada erinevaid võimalusi nende intervjuude kasutamiseks?

Et uurida, kuidas ta ekspertintervjuude kaudu oma äri ehitas, küsitlen Nathan Chanit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas küsitlen Nathan Chani, kes on asutaja, tegevjuht ja väljaandja Ajakiri Foundr, tasuline digitaalne ajakiri, mis tutvustab tuntud ettevõtjaid. Ta on loonud tohutu jälgija, peaaegu 1 miljon Instagrami fännid ja 300 000 e-posti tellijat.

Ta on välja andnud ka uue raamatu, Foundr V1.0: kõik, mida peate teadma eduka ettevõtte loomise ja ehitamise kohta, alates maailma mõjukamatest ettevõtjatest.

Nathan jagab oma intervjueerimisprotsessi.

Saate teada, kuidas Nathan kasutas oma äri ehitamiseks ekspertintervjuusid.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Ettevõtte ülesehitamine intervjuude tagaküljel

Foundri algus

2013. aastal töötas Nathan IT-toe alal reisifirmas. Ta armastas ettevõttekultuuri, kuid töö ei sobinud. Otsides midagi rahuldustpakkuvamat tegevust, märkas ta, et suuremaid äriajakirju, mille fänn ta oli, oli tal raske seostada. Tema elu ei olnud nagu a Forbes miljardäride nimekiri.

Nathan alustas oma ajakirja umbes 3000 dollariga ja eesmärgiga täita tühimik majandusajakirjade sisu ja temasuguste ettevõtjate vahel. Ta soovis rääkida soovivate noorte ettevõtjatega (ta oli tol ajal 26-aastane) ja pakkuda põhjalikku sisu eduka ettevõtte ülesehitamiseks.

Nathan ütleb, et podcastid inspireerisid seda nägemust ka tema ajakirja jaoks. Taskuhäälingud muutusid üha populaarsemaks, neis esitati lugusid meeldivatest inimestest ja need võisid teemat põhjalikult kajastada.

Neli kuud ajakirja tootmise ajal seisid Nathan ja tema käivitusajakiri silmitsi suure takistusega. Suur äriajakiri kaebas Natani käivitusajakirja kohtusse kaubamärgiõiguste rikkumise eest. Nathan ütleb, et õnneks sai ajakirja ümberbrändimise tulemusena nimi Foundr, mis sobib paremini.

Kuulake saadet, et saada lisateavet selle kohta, kuidas Nathan reageeris kohtuprotsessile ajakirja kaubamärgi parandamisega.

Ärimudel

Foundril on kolm peamist tuluallikat: ajakirjade tellimine, liikmesuste sait ja kursused. Ajakirja tellimus on 2,99 dollarit kuus või 21,99 dollarit aastas ja see on saadaval lehe kaudu iTunes ja Google Play kauplustes. Igakuiste ja iga-aastaste tellimuste korral on Foundril 20 000 igakuist lugejat.

Foundr liikmeks saiton tellijatel juurdepääs esmaklassilisele sisule, veebikogukonnale ja eksklusiivsetele koolitustele. Lisaks peamistele tuluallikatele sisaldab Foundr ka natuke sponsorlust ja reklaami.

Kuulake saadet, et avastada sarnasusi Nathaniga ja mina.

Natani intervjueerimisprotsess

Nathan on intervjueerinud edukaid ettevõtjaid, sealhulgas Richard Branson, Virgin asutaja; Steve Case, AOL asutaja; Arianna Huffington, asutaja Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, Y Combinatori asutaja; ja teised.

Suur osa Natani intervjuude ettevalmistamisest hõlmab tema igapäevast lugemist ja kuulamist Foundri kajastatud teemadel. Ta vaatab regulaarselt Facebooki, loeb, mis seal toimub TechCrunch ja Mashableja jälgib taskuhäälingusaateid, et näha, mida nad teevad ja keda nad intervjueerivad. Külaliste leidmiseks otsib ta inimesi, kellel on raamatuid ilmumas või kes vajavad muul viisil ajakirjandust. Palju sisu tarbides on Nathan teadlik sellest, mis tema ruumis toimub ja kuidas intervjuud suunata, et see oleks tema lugejatele huvitav.

Konkreetse külalise küsitlemiseks valmistumiseks jagab Nathan, et teeb vähem tööd, kui võite arvata. Nathan ei kuluta rohkem kui tund aega oma saavutuste mõistmiseks, mis võib olla huvitav või milline võib olla intervjuu nurk. Ta kuulab vähemalt ühe intervjuu, mida tulevane külaline on teinud, vaatab Vikipeedia inimese kohta oluliste faktide leidmiseks ja teeb Google'i otsingu.

Kuna Natani põhiline vaatajaskond koosneb inimestest, kes alles alustasid või on alustamas oma äri, esitab ta alati kaks tavalist küsimust.

Esimene küsimus, mis Nathani arvates on kõige lõbusam, on järgmine: "Kuidas sa oma töö said?" Küsimus loob stseeni, sest iga inimene, kellega Nathan räägib, töötab oma töö tegemiseks kõvasti. Ta peab nende reaktsioone (ja segadust) põnevaks. Mõned inimesed naeravad, teised aga tahavad teada, kas Nathan on tõsine.

Intervjuu lõpus palub Nathan oma külalistel jagada vähemalt kolme nõuannet, mida nad oma teekonnalt õppisid.

Ülejäänud intervjuu jooksul kasutab Nathan oma vaatenurka ja vestlust ennast juhendajana, hoides samal ajal tähelepanu majanduskasvule ja äri ülesehitamisele.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Nathan valmistus mind intervjueerima.

Kuidas külalisi meelitada

Küsisin, kuidas Nathan oma külalistele läheneb ja täpsemalt, kuidas ta sai Richard Branson, tema esimene tähelepanuväärne intervjuu, et öelda jah. Nathani sõnul on ajakirja omamine suurepärane autoriteedi loomiseks, nii et inimesed võtavad teda tõsiselt.

Nathan selgitab, et kõrge profiiliga intervjuu maandumise esimene samm on väravavahi leidmine, näiteks selle isiku abiline või suhtekorraldusasutus (ettevõttesiseselt või agentuuri kaudu). Väravavahi leidmiseks kasutage sellist tööriista nagu Jahimees või otsige LinkedInist. Google'i otsingu saate teha ka näiteks "Virgin LinkedIni PR-i juht".

Selle inimese e-posti aadressi leidmiseks mõlemad Clearbit (Gmaili pistikprogramm) ja Hunter võimaldavad teil aadressi süntaksit välja töötada. Näiteks võib see olla eesnime esimene täht, täielik perekonnanimi ja @ virgin.com või nende täielik nimi, millele järgneb @ virgin.com.

Kui te ei saa meili teel vastust, proovige telefoni, mida Nathan tegi Richard Bransoniga intervjuu saamiseks. Nathan jättis palju kõneposti, enne kui lõpuks kellegagi jõudis. Kuigi Nathan meenutab kaheminutilise vestluse käigus komistamist ja närvilisust, tegi ta selle tasa, kui järgis tugevat meilisõnumit.

Nathan üritas oma e-kirjas edastada vastastikku kasulikku väärtusvahetust, mis on tema arvates võtmetähtsusega inimeste jah-vastuse saamiseks. Ta mängis, et Richardi esimene äri oli õpilasajakiri. Lisaks on Foundri publik pürgijaid algajatele ettevõtjatele ja alustavatele ettevõtjatele ning Nathan teadis Neitsi tahab aidata homse päeva juhte.

Richard Bransoni intervjuu viis Foundri kaardile. Väljaanne oli tasuta ja kättesaadav kõikjal. See võimaldas Foundril saada rohkem intervjuusid ja aja jooksul luua mõistliku suurusega vaatajaskonna.

Kuula saadet, et rohkem teada saada Natani kõnest Richard Bransoni väravavahiga.

Sisu ümberpaigutamine

Iga intervjuu ümber ehitab Foundri meeskond taskuhäälingusaateid, ajaveebipostitusi, e-posti blaste, Instagrami hinnapakkumisi ja ajakirjafunktsiooni.

Pärast seda, kui Nathan intervjuu tegi, pani ta toimiku enda kausta Dropbox. Tal on a Zapier pistikprogramm, mis teavitab kedagi oma meeskonnast määrama selle intervjuu kirjanikule, kes uurib ja kirjutab intervjuu põhjal ajakirja 1000–2000 sõna.

Foundr broneerib esikaanelood vähemalt kuus kuud ette, sest raskesti ligipääsetavate inimestega intervjuude korraldamine ja kavandamine võtab aega. Seejärel koostab meeskond intervjuusid ja lugusid iganädalane podcast nii et iga ajakirja number ja taskuhäälingusaated kajastavad teemat või teemat.

Taskuhäälingusaate sisu muudetakse a blogipostitus ja e-posti koopia, mille tellijad saavad kord nädalas. Podcastist sisu välja tõmmates on blogi sisu teistsugune kui ajakirjas.

Foundr loob ka hinnapakkumisi ja esiletõstetud sisutükke intervjuust sündikaadini Facebook, Twitter, Instagramja Google+.

Kuulake saadet, et avastada, mida nad oma sotsiaalse sisuga reklaamivad.

Foundr V1.0

Nathan otsustas avaldada Foundr raamat vastuseks lugejatele, kes otsisid trükitoodet. Raamat destilleerib Foundri sisust parimad tarkuse- ja hagisõnad 250-leheküljelise kõvakaanelise kohvilauda. Teemad hõlmavad palkamist, kapitali kogumist, ideede kinnitamist ja muud.

Kuigi Nathan asub Austraalias, on tema publik peamiselt Ameerika Ühendriikides. Ta avaldab raamatu ise ja trükib selle Kanadas. Nad panid raamatu selga Kickstarter mille eesmärk oli 50 000 AU dollarit ja lõpuks koguti enam kui 200 000 AU dollarit.

Pärast seda, kui Foundr on kampaania lõpule viinud ja toetajad aprillis täitnud, panevad nad selle Amazoni, Shopify'i ja raamatupoodidesse. Kuna see on 1. köide, arvab Nathan, et võib iga paari aasta tagant uue välja panna. Nathan ütleb, et sai idee Harvardi ettevõtlusülevaade. Nad tõmbavad oma sisu, kureerivad seda ja panevad trükiraamatutesse ning nende sisu on hämmastav.

Nathan ütleb, et kui kaalute intervjuude põhjal äri, siis taandub sellele Oprah strateegia.

Oprah on äärmiselt andekas ettevõtja, selgitab Nathan. Kui ta oma saadet alustas, vaatas publik teda küsitletud inimeste pärast. Mida aeg edasi, seda rohkem vaatas publik tema saadet, sest nad tahtsid teada saada, mida ta ütles. Seda saate teha autoriteedi loomiseks.

Mis tahes kaubamärki ehitades peavad teil olema suurepärased saadikud, jätkab ta. Peate joonduma mõjutajatega mis tahes ruumis, turul või nišis, mida teenite. Intervjuude tegemine ja vastastikku kasuliku väärtuse vahetamine on suurepärane viis autoriteedi ja usaldusväärsuse suurendamiseks, olenemata sellest, kas see on teie ettevõtte või isiklik kaubamärk.

Kui te arvate kunagi, et seda ei saa teha, siis kindlasti saab. Nathan ütleb, et tal polnud seoseid ega teadnud ettevõtlusest midagi. Ta ehitas oma äri kirest ja armastusest käsitöö vastu.

Kuulake saadet, et saada teada Natani kogemustest sotsiaalmeedia turundusmaailmas.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Nathani kohta Foundr.com.
• E-post [meiliga kaitstud].
• Järgige Foundri edasi Facebook, Twitter, Instagramja Google+.
• Kuula Foundrit podcast.
• Avastage Foundr V1.0.
• Tutvuge Foundriga iTunes ja Google Play, liikmeks saitja kursused.
• Loe lähemalt Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavecja Jessica Livingston kohta Foundri ajaveeb.
• Avastage TechCrunch, Mashableja Vikipeedia.
• Lisateave Richard Branson ja Neitsi.
• Kontrollige Jahimees, Clearbit, Dropboxja Zapier.
• Avastage Kickstarter, Harvardi ettevõtlusülevaadeja Oprah.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2017.
• Loe 2016. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted intervjuude abil ettevõtte ülesehitamisest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.