3 viisi Facebooki video toimivuse analüüsimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas video on osa teie Facebooki turundusstrateegiast?

Kas soovite teada, kuidas video teie jaoks Facebookis töötab?

Facebookis video kasutamise kohta teadlike otsuste tegemiseks peate olema hästi aru saanud, kuidas teie fännid seda tarbivad.

Selles artiklis saate avastage kolm viisi videopostituste analüüsimiseks Facebookis.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: võrrelge kohalikke Facebooki videopostitusi YouTube'i videopostitustega

Alustame sellest, kuidas võrrelda Facebooki algupäraselt postitatud videoid Facebookis jagatud YouTube'i videod. Sa tahad vaadake, kas saate jõudlust tõsta, postitades omapäraselt Facebookija kui jah, siis kui palju.

Selle analüüsi tegemiseks vaadake Santa Fe turismibüroo esitatud andmeid 1. oktoobrist 2015 kuni 3. jaanuarini 2016 postituste jaoks. Selle aja jooksul postitasid nad oma Facebooki lehele kokku 23 videot. Kaheksa videot laaditi Facebooki üles loomulikult ja 15 jagati YouTube'ist.

Sa tahad võrrelge postilugusid, postitarbimisi, postkatvust ja jõutud fännide protsenti. Sa saad laadige need mõõdikud alla Facebooki teadmisedja saate vaata Facebooki ja YouTube'i videopostituste keskmisi.

Alloleval diagrammil näete nii Facebooki kui ka YouTube'i videote toimivusmõõdikuid.

Kahe videovormingu jõudluses on selge ja suur erinevus. Kohalikud Facebooki videod toimis palju paremini kui YouTube'is jagatud videod. Kui iga platvormi andmetes oli mõningaid erinevusi, siis Facebooki postitused ületasid keskmiselt umbes 50% ajast, samas kui YouTube'i postitused ületasid keskmiselt vaid 10% ajast.

Toimivuse erinevusi on mitu võimalikku seletust:

• Facebooki videod mängivad vaikimisi automaatselt, nii et need köidavad uudisvoos vaatajate tähelepanu ja annavad tulemuse paremaks. Videod võivad Facebooki algoritmis asetada kõrgemale kohale ja seetõttu saada rohkem muljeid ja paremat katvust.
• Facebook eelistab uudisvoo algoritmis enda videoid. Tõepoolest, Facebooki videod sisaldavad vaatamisandmeid, YouTube'i videod aga mitte. Kui vaated on Facebooki uudisvoo algoritmi võtmemõõdikud, oleks see platvormi jaoks ilmne eelis.
• Facebook näitab kohalike videote vaatamiste arvu, mis võib motiveerida kasutajaid videot vaatama. Videote esitamine on YouTube'is suur näitaja ja on alati olnud suur osa kasutajakogemusest.

• Facebooki omavideodel on suuremad ja mõjusamad pisipildid kui YouTube'i videotes. Sellel võib olla suur erinevus vaatajate tähelepanu äratamisel ja videot mängima veenmisel. Pange tähele, et Facebooki kohalike videote tarbimine (peamiselt videote esitamine) on suur, mis viitab sellele, et pilkupüüdvamad pildid julgustavad rohkem inimesi videoid mängima.

Nendest mõõdikutest võite järeldada, et YouTube'i video jagamine selle asemel, et omavideot Facebooki üles laadida, maksaks organisatsioonile teatavat seotust ja katvust.

To vaadake, kas teie ettevõte peaks videoid YouTube'i asemel loomulikult Facebooki üles laadima nende jõudluse maksimeerimiseks võrrelge oma numbreid.

# 2: vaadake videopostitusi vs. Fotopostitused

Videote tootmine on tavaliselt aeganõudvam ja kallim kui fotod, nii et kas need on investeeringut väärt?

Teada saama, vaadake samu videopostitusi, mida kasutasite ülaltoodud analüüsis. Koos nende videopostitustega lisasin ka andmed 71 samal ajavahemikul postitatud foto kohta (välja arvatud fotod, mis postitati galeriidesse, sest seotuse mõõdikud on nendel väga kallutatud).

See võrdlus analüüsib video toimivust võrreldes fotosisuga. Sa saad hinnata samu toimivusmõõdikuid, mida varem vaatasite: lood, katvus ja fännide katvus. Need mõõdikud on fotode jaoks sama olulised kui videosisu jaoks. Jällegi näitavad read iga postitustüübi keskmist.

Kui vaatate postituste seotuse mõõdikut, toimisid fotod sarnaselt Facebooki omavideotega. Kuid kui jõuate katvuse mõõdikuteni, edestas Facebooki videoplatvorm fotosid suure ülekaaluga. Pidage meeles, et video täiendav katvus pole mitte ainult üksikisikud, vaid ka organisatsiooni fännid (inimesed, kelleni nad kõige tõenäolisemalt soovivad jõuda).

Millised on siis video laiema leviala võimalikud seletused? Facebooki postitatakse palju vähem videoid kui fotosid, nii et platvorm hindab oma ainulaadsuse tõttu videosisule suuremat väärtust ja surub sel moel rohkem muljeid. Teine potentsiaalne põhjus on see, et fännid reageerivad paremini videosisule. Videote tarbimine võtab rohkem aega, nii et Facebook saadab neile rohkem muljeid.

Tehke oma võrdlus vaata, kas sinu videosisu toodab oluliselt paremat katvust kui muud tüüpi meediumid, näiteks fotod.

# 3: Hinnake pikka ja lühikest videot

Sotsiaalmeediat peetakse sageli kohandatud neile, kellel on lühike tähelepanu. Nii et kuidas võiksite oodata lühikese ja pika esitusajaga videote võrdlemist?

Teada saama, vaata ainult videoid, mis on loomulikult Facebooki postitatud. See võimaldab teil vaata esitamise andmeid lisaks tarbimise, lugude ja katvuse andmetele, samuti saate teada, kui palju videoid inimesed vaatasid, keskmiselt.

Nendest kaheksast videost viis on pikemad kui 30 sekundit ja kolm on lühemad. Ülaltoodud diagrammil on need jaotatud kahte rühma: lühikeseks ja pikaks. Valimi suurus on natuke väike, seega on lisatud ka üksikud andmed, et saaksite variatsioonist aimu.

Esiteks vaadake katvust ja muljeid, et näha, kas teie vaatajaskond pooldab pikemat või lühemat videosisu. Jällegi võib Facebook pidada pikemat videosisu haruldasemaks ja seega saavad need videod rohkem muljeid ja jõuavad suurema sisutasakaalu ja mitmekesisuse loomiseks. Kui soovite saada rohkem katvust ja muljeid, näib Facebook seda pakkuvat ka pikemate videote jaoks.

Järgmine saate teada, kui palju videoid inimesed vaatavad. Andmed ütlevad, et isegi lühikeste videote (alla 20 sekundi) puhul jõudis selle lõpuni ainult 40% vaatajatest. Pikemate videote puhul on see ainult 18%. Nii et kui postitate videoid ja teil on oluline kutse tegevusele, lisage see kindlasti video algusesse või kajastage pakkumine ümbritsevas tekstis.

Siis, Vaata kaasamine. Jällegi on pikemate videote keskmine seotuse tase oluliselt kõrgem. Pidage meeles, et pikemad videod said ka rohkem näitamisi ja katvust. Hea uudis on see, et kui soovite oma katvust ja muljeid maksimeerida (midagi, mis on olnud väheneb orgaanilise sisu osas), näib, et Facebook premeerib pikemat videosisu rohkem muljete ja jõuda.

Jällegi tekitavad eri tüüpi videosisu mõõdikute spektrist üles ja alla erinevat aktiivsust. Kui sa pöörake tähelepanu neile mõõdikutele, peaksite saama saada rohkem mõju seal, kus soovite.

Kokkuvõte

Ettevõtted kasutavad Facebookis rohkem videosisu ja sellega kaasnevad uued mõõdikud, millele peate tähelepanu pöörama. Vaadates hoolikalt oma videosisu toimivust Facebookis, peaksite suutma oma tulemusi maksimeerida.

Mida sa arvad? Kuidas hindate oma videopostituste toimivust? Kuidas mõõdikud teie Facebooki videostrateegiat mõjutavad? Jagage oma mõtteid kommentaarides.