Turundustrendid: kuidas mõelda erinevalt ja ennustada tulevikku: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite olla kursis viimaste turundustrendidega?

Kas soovite kasutada järgmist suurt suundumust?

Turundustrendide uurimiseks intervjueerin Rohit Bhargavat.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Rohit Bhargava, autor Isiksust ei kaasata ja Likeonomics. Samuti on ta Mõjuv turundusgrupp. Tema viimane raamat on Mitteilmne: kuidas mõelda teisiti, kureerida ideid ja ennustada tulevikku.

Selles osas uurib Rohit, miks trendid turundajatele olulised on, ja paljastab mõned trendid.

Avastate, mis teeb millestki trendi.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Turundustrendid

Kuidas Rohit trendide vastu huvi tundis

Rohit veetis mitu aastat turundusagentuuride juures ja käis sageli tööstusharudes. Näiteks töötas ta hommikul hambaharja kaubamärgi ja pärastlõunal ettevõtte andmete kliendi juures. Nii hakkas ta looma sidemeid tööstuste vahel ja hakkas mõtlema trendidele. Rohit hakkas trendiaruandeid kirjutama 2011. aastal.

Rohiti kogemus hõlmab koostööd Austraalias asuva Leo Burnetti ja Ameerika Ühendriikide Ogilvyga. Ta tegi digitaalset strateegiat ja töötas isegi Inteli esimeste sotsiaalmeedia suuniste kallal.

Rohit selgitab, et üks suurimaid probleeme on see, et paljud trendid on omakasupüüdlikud. "Kujutage ette, et mul on haamreid müüv ettevõte ja kuulutan siis 2015. aasta haamrite aastaks," naerab ta. "Kui mugav see on?"

Inimesed deklareerivad trende olenevalt müüdavast, nii et see aitab neid, kuid see, millele nad osutavad, pole tegelikult trend.

Rohit peab suundumust tähelepanekuks kiireneva oleviku kohta. See tähendab, et on märke juba toimuvast, mis muutub olulisemaks. Trend muudab kas tarbijate otsuste langetamise viisi, kuidas ettevõtted oma ärimudeleid struktureerivad või kuidas nad äri teevad.

Kuulake saadet, et avastada üks suurimaid vigu, mida paljud trendikirjutajad teevad.

Miks peaksid turundajad trendidest hoolima?

Trendide tundmise suurim eelis on Rohit selgituseks teadmine, millal pöördetapp teha. Termin pöördetapp kasutatakse sageli valesti. Näiteks kui keegi müüb jalgrattaid ja saab siis kohvikuks, pole see pöördetapp, see on täiesti uus äri.

Tegelik pöördepunkt oli näha, kui BMW otsustas lisaks autode valmistamisele käivitada ka programmi nimega DriveNow milles nad rendivad elektriautosid. Nad kasutavad ära jagamis- ja koostöömajanduse suundumusi ning katsetavad oma ärimudelit. BMW ütleb, et me teeme endiselt ülikvaliteetseid autosid, kuid levitame neid nüüd erineval viisil: müüme, liisime ja neid rentida.

See on arukas, ütleb Rohit. See on viis, kuidas vaadata turul toimuvat ja näha, kuidas see teie ettevõtet mõjutab.

Turundajad peab jälgima suundumusi ja vastavalt sellele pöörduma, kuid mõistma ka juba toimuvaid suundumusi.

Kuulake saadet, et saada teada Rohiti heinakuhja meetodist ning erinevusest trendi kureerimise ja trendide määramise vahel.

Silmapaistev sisu

Suundumus silmapaistev sisu on reaktsioon meie kahanevale tähelepanu ulatusele, selgitab Rohit. Seal on materjali, nagu BuzzFeed pealkirjad, mis meid nii ahvatlevad, et me ei saa nendel klõpsata.

Kuid ainuüksi see ei tee seda trendiks.

See idee kahanevast tähelepanuvõimest viib ootamatutes kohtades uuendusteni. MIT-i teadlaste meeskond töötab pilgukäitumise uurimisega: kui kiiresti suudame midagi olukorras lugeda, kui peame seda kiiresti tarbima? Näiteks auto armatuurlauale optimaalse fondi leidmiseks testisid nad vastamisaja mikrosekunditel erinevaid fonte.

Kuigi seda tüüpi uuringud toimuvad, on sisuturunduse maailmas palju inimesi, kes räägivad uutest viisidest, kuidas luua väga tarbitavat ja väga väärtuslikku sisu. See loob uusi mudeleid, millega saaksime ühendust saada sisu teistmoodi.

Tavaliselt tarbime uudiseid mingil moel eraldiseisvalt ja ajakirjanduslikul viisil, erapooletuse ja isiksuseta. Siiski on ülipopulaarne igapäevane e-kiri, mida nimetatakse Skimm, mis on uudiste igapäevane kokkuvõte koos isiksusega. Nad panevad uudised, mida inimesed peavad iga päev teadma, tarbitavamasse formaati.

Turundajate õppetund on järgmine: kui sisu on pilkupüüdev, siis muutub pealkiri veelgi olulisemaks. Peame rakendama sama distsipliini meeldejäävate e-posti pealkirjade kirjutamine kõigile meediumivormidele.

Kuulake saadet, et teada saada, mis eristab Rohiti raamatut.

Ebatäiuslikkus

Teine suundumus on ebatäiuslikkus, mis põhineb sellel ideel, et me armastame asju, mis näitavad inimese haavatavust ja pole täiesti täiuslikud. Tegelikult eelistame neid. See on peaaegu igas valdkonnas, mida me võiksime tarbida.

Näiteks on Rohiti sõnul populaarsed pahatahtlike koomiksikangelastega sarnased kangelased Shrek ja Megamind. Need kangelased on ebatäiuslikud, kuid haaravad siiski meie südant. Seal on ka kole jõulukampsun nähtus, mis on maha võetud ja keegi ei oska seda põhjendada.

Pidage meeles, et ebatäiuslikkus erineb purunemisest. Kirjaviga on katki. Seda inimesed ei hinda.

McDonald’s Munavalge McMuffin, mis näib olevat küpsetatud inimeste poolt (erinevalt tavalistest Muna McMuffin tundub, et see on täiuslik hokilipp) on natuke ehedam ja veidi inimlikum. McDonald’s oleks võinud munavalge versiooni välja nägema ka nagu täiuslik hokilipp. Nad otsustasid strateegiliselt mitte.

Kuulake saadet, et teada saada, miks inimesed ühendavad lihvimata sisu.

Vastumeelne turundaja trend

Rohit usub, et seda suundumust inspireeris asjaolu, et neid on palju tippturundusjuhid kes mõtlevad, kas turundusjuht kirjeldab täpselt oma organisatsiooni väärtust. Poolteist aastat tagasi oli paneel, kus ühised turukorraldused pakkusid ühise turukorralduse asemel nii palju erinevaid pealkirju, et see sai teemaks artikli kokkuvõtte artikkel AdAge. Nad tahtsid, et neid tuntakse kui väärtuse loomise juhte, peamisi kliendiametnikke ja innovatsioonijuhte. Kõik need pealkirjad olid laiemad ja kajastasid midagi enamat kui lihtsalt turundust.

Ainuüksi see ei tee Rohiti sõnul seda suundumust. Ometi, kui teete selle kokku sellega, et sisuturundajad soovivad olla vähem reklaami ja rohkem kasulik, nihutab see turunduse rolli koopiatüüpi turunduse asemel väärtuslikumaks.

Suurepärased turundajad, kes mõtlevad oma rolli ettevõttes praegu ümber, võivad olla pisut vastumeelsed et turundus saab olema ennekõike see, et nad mõtlevad turundusele laiemalt tee.

Kuulake saadet, et kuulda mõtteid videotrendide kohta.

Mida võiksid turundajad Rohiti raamatust õppida

Rohit on teinud oma trendiaruanne viieks aastaks. Sisse Mitte-ilmne, mis on visuaali asemel täispikk raamat SlideShare (mida ta on teinud oma varasemates aruannetes), võtab ta inimesed trendi tuvastamiseks kasutatava protsessi taha. Ta jagab ka seda, kuidas inimesed saavad seda enda jaoks teha. See on praktiline ja inspireeriv, ütleb ta.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas see raamat turundajaid aitab.

Nädala avastus

Kas soovite või peate oma e-posti loendit laiendama? Kui te seda ei tee, peaksite seda tegema.

Sotsiaalmeedia eksamineerija juures on meie e-posti loend peamine ärimõõdik. Selle salvestuse seisuga on meil üle 350 000 tellija, kellele me oma sisuga iga päev meilisõnumeid saadame. Oleme teinud koostööd OptinMonster viimase 7 kuu jooksul ja on sellest ajast alates meie loendisse lisanud 95 000 meilitellijat. See on hämmastav.

Nii kasutame OptinMonsteri.

Kui lugeja hakkab brauseri ülaossa jõudes lahkuma saidist SocialMediaExaminer.com, hüppab üles valikukast, kus küsitakse: „Kas kas soovite saada koopia meie tööstuse tasuta aruandest? " Seitse protsenti inimestest, kes seda kasti näevad, sisestavad oma nime ja tellivad selle.

Mõned OptinMonsteri funktsioonid hõlmavad väljumise kavatsuste tehnoloogiat (nagu eespool mainitud), kasti tähelepanu äratamise efekte (kiik, vingerdamine, raputamine) ja silmapaistvat mobiilivalikut. Selle tehnoloogia abil saate teha ka jagatud teste. Tehke nii palju jagatud teste kui soovite, nii kaua kui soovite, ja analüüsige erinevusi. See integreerub täielikult selliste teenustega nagu AWeber.

Külastage spetsiaalset Sotsiaalmeedia kontrollija OptinMonster link et seda kontrollida.

Lisateabe saamiseks kuulake saadet ja andke meile teada, kuidas OptinMonster teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Võtke ühendust Rohitiga tema juures veebisaidil.
• Loe Mitteilmne: kuidas mõelda teisiti, kureerida ideid ja ennustada tulevikku.
• Saa tasuta 82-leheküljeline väljavõte.
• Kontrollige Isiksust ei kaasata ja Likeonomics.
• Loe 2011, 2012, 2013 ja 2014trendiaruanded.
• Avastage BMW DriveNow programm.
• Lisateave BuzzFeed ja Skimm.
• Heitke pilk peale Shrek, Megamind ja koledad jõulukampsunid.
• Vaadake erinevust Munavalge ja regulaarne Muna McMuffin.
• Lisateave AdAge.
• Kontrollige OptinMonster.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Kuidas seda podcasti tellida iPhone'is

Vaadake seda kiiret videot, et teada saada, kuidas oma iPhone'is tellida:

.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted turundustrendidest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.