Kohandatud vaatajaskonnaga Twitteri kasutajate uuesti turundamine: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite uuesti turundada inimestele, kellel on Facebook või Google?

Kas teadsite, et saate sama asja teha ka Twitteriga?

Kui korraldate kampaaniaid kliendi või oma ettevõtte jaoks, soovite oma kulutustest kõige rohkem kasu saada. Uuesti turundamine oma publikule aitab teil seda teha.

Selles artiklis selgitage, kuidas töötab Twitteri jaoks kohandatud vaatajaskonna sihtimine ja kuidas leida teie sihitud kampaania jaoks õigeid kasutajaid.

Miks just Twitteri kohandatud vaatajaskond?

Twitterile kohandatud vaatajaskond on samaväärsed Facebooki kohandatud vaatajaskonnad. See funktsioon võimaldab teil seda teha oma reklaame sihtida põhineb e-posti aadressid, Twitteri käepidemed, kasutajatunnused, mobiilirakenduste ID-d ja telefoninumbrid.

See valik muudab platvormi palju tugevamaks. Varem said reklaamijad sihtida ainult märksõna või huvide järgi või kasutada teleripõhist sihtimist. Kõik need on kasulikud, kuid kuna te ei saanud neid kombineerida, muutis see veidi laiemaks sihtimiseks.

Kui kohandatud vaatajaskonnad sobivad suurepäraselt juba tuttavate inimeste, näiteks klientide või uudiskirjade loendi sihtimiseks, siis tõeline jõud tuleneb uute suhtluste sihtimisest väga spetsiifiliste vaatajaskondadega.

Edu võti: koguge andmeid, et luua õige kohandatud vaatajaskond, ja seejärel turundage neile.

Oletame, et haldate moebrändi sotsiaalmeediat. Nad tahavad joosta a Twitteri kampaania sponsoreeritud säutsu kaudu, et tõsta oma toodete teadlikkust suurte kaupluste ostjate jaoks. Seni lootsite ostjateni jõudmise loendis reklaame, mis keskendusid inimestele, kes järgivad valdkonna aktuaalseid kontosid või räägivad teatud märksõnadest.

Sihtrühmade jaoks teie tuvastage mitu tegurit (mitte ainult märksõnu) konkreetsed inimesed, kelleni peate jõudma. Tee oma kodutöid, loo ideaalsete kasutajate loend või loendid ja kirjuta igale segmendile sobivad sõnumid.

Siin on sammud, mida tuleb kohandatud vaatajaskonna sihtimise kaudu õigete Twitteri kasutajate leidmiseks ja nendeni jõudmiseks.

# 1: leidke sihitavad kasutajad

Otsige Twitteri kasutajaid, kes sobivad täpselt tüüpi inimestega, keda soovite sihtida.

Kasutage sellist tööriista nagu Followerwonk otsida. See võtab üles asukoha ja märksõnad, mis on kasutajate Twitteri bios.

See samm võib olla aeganõudev. Proovige erinevaid otsinguvariante ja filtreerige välja inimesed, kes teie profiilile ei sobi. Mida rohkem kvaliteetseid kasutajaid selles etapis leiate, seda paremad on teie üldised tulemused.

Eksportige oma kasutajad Followerwonkist arvutustabelisse. See annab teile vajalikud andmed struktureeritud vormingus. (Eksportimiseks vajate profikontot, kuid saate selle kontrollimiseks teha 30-päevase tasuta prooviversiooni.)

Kui olete avastanud piisavalt kvaliteetseid kasutajaid, minge 4. sammu juurde ja kasutage eksporditud Twitteri käepidemeid sihtrühmana. Kui soovite rohkem andmeid, jätkake 2. sammuga.

# 2: laiendage oma sihtloendit

Võtke oma esialgne nimekiri sihitud kasutajatest ja uurige, kes neid kontosid jälgib. Twitteris on loomulik, et sarnaste huvide ja karjääriteedega inimesed järgivad üksteist, nii et võite leida just seda tüüpi inimesi, keda otsite.

Saa tasuta Twitteri jälgija aruanne Simply Measuredilt või uurige tööriistu Sotsiaalküpsetajad et leida, kes neid kasutajaid jälgib.

Lisage parimad oma põhisihtrühma loendisse.

Võite järgijaid käsitsi otsida, kuid see oleks väga aeganõudev. Minge automatiseeritud marsruudil, kui saate.

Selle otsingu käigus leiate tõenäoliselt, et mõnda teie sihtkasutajat jälgivad teiega sarnased inimesed ja ettevõtted. Näiteks, kui minna tagasi moenäite juurde, siis teised kaubamärgid, kes ostjaid otsivad. Sukelduge põhjalikult, keda need inimesed veel jälgivad, kuna nad jälgivad tõenäoliselt teisi asjakohaseid kasutajaid.

Kui olete avastanud, kes teie sihtmärke järgib, otsige üles need, mida teie sihtmärgid järgivad. See võib teie loendile potentsiaalselt veelgi rohkem väärtust lisada, eriti kui teie leida selektiivseid mõjutajaid, kes jälgivad väga väheseid inimesi.

Nagu enne, käivitage kontod loendi loomise automatiseerimise tööriista kaudu. Siis käsitsi filtrit, et leida teie sihitud loendi jaoks sobivad kontod.

Filtreerimise hõlbustamiseks seadistage paar trikki Excelis. Näiteks, looge IF-lause, mis aitab teil õigete märksõnadega bios esile tõsta.

# 3: segmenteerige oma loendid

Kui teil on töötamiseks piisavalt andmeid, segmenteerige oma loendid mis tahes mõistlikumatesse kategooriatesse või jaotistesse. Nii saate kampaania sõnumeid kohandada iga vaatajaskonna jaoks.

Üks lihtne segmenteerimisviis on geograafia. Näiteks kui teie moebränd otsib ostjaid Ameerika Ühendriikidest, võite segmentida oma kontod kahte loendisse: idarannik ja läänerannik. Teil peaks olema võimalik leida teavet nende bioloogilise asukoha järgi sorteerimiseks või teha mõned uuringud ja leida, kus nende kaubamärgid asuvad.

See asjakohane lisakiht on kasulik, sest sihipärasemate sõnumside kasutamisel saate tõenäoliselt suurema konversioonimäära. Midagi konkreetset, näiteks “New Yorgi moeostja?” Selle asemel, et lihtsalt helistada kõigile moeostjatele, võib olla tohutu erinevus.

Pärast segmentide loomist mõtle välja mõned sihitud sõnumid ja vali, milliseid testida kõigepealt.

# 4: käivitamine, testimine ja kohandamine

Kui olete oma kohandatud vaatajaskondade ja sõnumsidega rahul, seadistage ja käivitage kampaaniad.

Minge oma Twitteri reklaamikonto tööriistade juurde ja valige Loo uus loendi vaatajaskond. Pange oma publikule nimi, kontrollige, millised andmed on teie Exceli failis, laadige üles ja looge oma kampaania.

Sõltuvalt teie eesmärgist (säutsuma kaasamised, veebisaidi konversioonid jne), mõõta iga publikurühma jõudlust, et näha, mis töötab. Seejärel proovige uusi asju edasi oma sihtimist paremaks muuta.

Näiteks võite avastada, et teie idaranniku moesegment ei toimi nii hästi kui teie lääneranniku segment. Seega muutke oma sõnumside ja / või kohandage oma vaatajaskonda: jagage see täiendavateks alarühmadeks ja testige neid.

Reklaam on palju uurimisi koos väikese katsetamisega. Testige ja proovige uuesti, kuni leiate kõige edukama sihtgrupi ja sõnumside kombinatsiooni.

Kokkuvõte

Twitteri kohandatud vaatajaskondade avaldamine on nende reklaamiplatvormi märkimisväärselt parandanud.

Parimate tulemuste saamiseks peate andma leidke aega õigete kasutajate leidmiseks, sobivate segmentide loomiseks ja sihitud sõnumite kirjutamiseks. Natuke rasket tööd ja loovust aitab teil leida õige sihtturu ja reklaamitegevusest maksimumi võtta.

Mida sa arvad? Kas olete kasutanud Twitteri reklaame? Kas olete proovinud kohandatud vaatajaskonna sihtimist? Milliseid tööriistu kasutate õigete kasutajate leidmiseks? Palun jagage oma mõtteid ja soovitusi kommentaarides.