Visuaalne jutuvestmine, kuidas kasutada visuaale, videoid ja sotsiaalmeediat

Kas kasutate oma ettevõtte reklaamimiseks visuaale?

Kas mõtlete, kuidas saaksite visuaalidega lugu rääkida?

Et teada saada, kuidas teie ettevõte saab visuaalsest jutuvestmisest kasu saada, intervjueerin selle episoodi jaoks Ekaterina Walterit Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Lisateavet selle saate kohta

Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija saade.

See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Saate formaat on tellitav raadio (tuntud ka kui taskuhääling).

Selles osas ma intervjueerin Ekaterina Walter, turundusjuht aadressil Branderati ja selle autor Mõtle nagu Zuck. Tema uusimat raamatut nimetatakse Visuaalse jutuvestmise jõud.

Ekaterina jagab, miks jutustamine on teie ettevõtte jaoks oluline.

Saate teada, kuidas alustada, millist tüüpi visuaalid sobivad ja milliseid kaubamärke see hästi teeb.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid!

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Visuaalne jutuvestmine

Kuidas sattusite visuaalse jutustamise juurde?

Ekaterina selgitab, kuidas tema viimase viie aasta töö Inteli juures oli sotsiaalse äri ülesehitamine ja just viimased 3 aastat seal hakkas ta märkama täiuslikku üleminekut visuaalne jutustamine. Nii et visuaalne jutuvestmine oli tema jaoks loomulik edasiminek.

Mitu aastat tagasi hakkas ta vaatama visuaalide andmeid ja kasutamist versus teksti ja linkide kasutamine. See viis tema esimese blogi postituseni Fast Company-s, nimega Visuaalse sotsiaalmeedia tõus.

Kuulete, miks just see artikkel ajendas Ekaterinat sel teemal rohkem kirjutama.

Ekaterina usub, et põhjus, miks visuaalid on nii hästi vastu võetud, et me liigume maailma, mis on üle ujutatud teabest. On filtreid, mis võimaldavad meil mürast eristuda. Üks neist on Ekaterina arvates visuaalne turundus ja visuaalne jutuvestmine.

Kuula saadet, et teada saada, millist terminit Ekaterina kasutab maailma jaoks, kuhu me kolime.

Mis on visuaalne jutuvestmine ja miks peaksid turundajad seda oma äri jaoks kaaluma?

See, kuidas visuaalne jutustamine on määratletud Ekaterina uues raamatus, Visuaalse jutuvestmise jõudon piltide kasutamine, video, infograafikud ning potentsiaalselt esitlused ja muud visuaalid sotsiaalmeedias.

Visuaalide kasutamine sotsiaalmeedia platvormidel võib teid aidata meisterdage oma brändi põhiväärtuste ja pakkumiste põhjal graafiline lugu. See aitab näidata, kes sa brändina oled, ja tekitab tarbijates soovi sinuga suhelda.

Millenniumide (digitaalsed põliselanikud ja noorem põlvkond) kasvades on oluline, et nad mitte ainult ei teaks mida te pakute või kui kasulik toode on, aga ka seda, kuidas need saavad olla osa liikumisest ja sobivad selle sisse hõim. Seda võimaldab visuaalne jutuvestmine. Nii saate oma klientidega emotsionaalse ühenduse.

Hiljuti lõi LinkedIni Jason Miller laialdaselt jagatud infograafiku pealkirjaga Hästi tasakaalustatud ajaveeb.

Põhjus, miks seda tüüpi sisu töötab, on see see on lihtne mõtlemine. Meie aju töötleb visuaale 60 000 korda kiiremini kui tekst. Ligikaudu 93% kogu suhtlusest on mitteverbaalne.

Kuulete näite selle kohta, kuidas saate koguda lugu pildilt, mitte sõnast eraldi. Emotsionaalne side on kriitiline.

Uuringud näitavad, et visuaalidega blogipostitused suurendavad seotust kuni 180% rohkem kui ilma. See tähendab, et a visuaalne pilt võimaldab inimestel teie sisu seedida, seejärel otsustage, kas nad soovivad artiklit edasi lugeda.

Iga 48 tunni tagant toodetud teabe hulk on sama palju kui aegade algusest kuni 2003. aastani. Igal aastal muutub meie tähelepanu ulatus lühemaks. Nüüd on umbes 3-8 sekundit. Seetõttu peate äratage inimeste tähelepanu kohe.

Sephora on suurepärane näide brändist, mis kasutab pilte väga hästi. Nad avaldasid andmed, milles öeldi, et nende Pinteresti jälgijad kulutada Sephora kaupadele 15 korda rohkem kui nende Facebook fännid.

Kuulake saadet, et teada saada, mis mõjutab müüki positiivselt.

Näited ettevõtetest, kes teevad visuaalset jutuvestmist hästi

Ekaterina selgitab, et tema uues raamatus on tõeliselt huvitavaid juhtumiuuringuid.

Näiteks, Red BullEdukus pole tingitud ainult visuaalsusest, vaid ka tee nad kasutavad visuaale. Red Bull loob alati sisu, mis on brändiga väga kooskõlas. Põnev on piltide kasutamine enne sündmust, selle ajal ja pärast seda. Nemad on jutustamine meistrid.

Teine näide on Dunkin ’sõõrikud. Kuigi neil pole suurt eelarvet, on nad telgitaguste sisu meistrid. Kuulete, kuidas Dunkin ’Donuts oma Facebooki fännidega töötab, mis aitab kaubamärgi lugu rääkida.

Dunkin ’Donuts kasutab Instagram ja Pinterest meisterlikult. Isegi töötajad osalevad lõbusatel viisidel.

Peate meeles pidama, et mõnikord on see seotud reaalajas ja reaalse jagamisega. See tõestab, et mõnikord on fotod mobiilseadmest hetkel piisavalt head.

Suurepärane viis, mida Dunkin ’Donuts kasutas Viinavideod oli reklaamipauside ajal ESPN Esmaspäeva öö loendus. Sarja kutsuti #DunkinReplay. Kuulete põhjuseid, miks need videod nii hästi toimisid, ja kuidas need hõlmasid jutustamist.

Kuulake saadet, et teada saada, mitu näitamist iga Vine'i kordus esitas.

Mõned visuaalse loo jutustamise põhielemendid

Ekaterina raamatus on seitse elementi, millest üks on disain. Visuaalse strateegia väljatöötamisel peate mõtlema disainile ja oma brändi asjakohasusele.

Kui Ekaterina töötas Inteli juures, pidid nad mõtlema, kuidas saaksid rohkem oma kaubamärgi pilte äratuntavalt kasutada.

Sa pead nuputage, kuidas oma visuaalidega lõbusat ja huvitavat lugu rääkida, ning veenduge, et inimesed tunneksid seda teie brändina. Kujundus aitab jätkata oma loo jutustamist. Samuti peate tagama, et sellel oleks mingisugune reaalajas võimendus.

Varem kulus brändi strateegia väljatöötamiseks nädalaid või isegi kuid; täna peavad aga kaubamärgid muutuma reageerivamaks ja väledamaks.

Selleks, et saaksite vestlust õiges kontekstis tabada, peate olema asjakohane ja silma paista. Mõnikord võib see olla lihtsalt puhas meelelahutus.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas nutikas auto muutis kellegi säutsust võimaluse meelelahutuslikuks infograafikuks.

Näpunäited visuaali maksimaalse nähtavuse saavutamiseks

Kuigi Facebook on varem öelnud, et see ei näita uudistevoos nii palju meeme, näeb Ekaterina enda sõnul neid siiski palju.

Ta ei usu, et need kaovad, kuna sellised saidid on jätkuvalt populaarsed Pinterest, Tumblr ja Twitter. Twitteris on kolmandik jagatud linkidest pildid ja 50% Tumblri postitustest on fotod. Inimesed otsivad alati asju, mida jagada ja kinnitada.

Kui kirjutate üldpildiga blogipostituse, peab teil olema väärtuslik pilt. Lisandub pilt, mis sisaldab kasulikku teavet või on muu kasutamise tõttu meelelahutuslik või naljakas.

Iga kord, kui sisu toodate, peate mõistma, kuidas seda kasutatakse. Kuulete, kuidas Ekaterina selgitab üht suuremat asja, mida peate turundajana vaatama, ja miks nii paljud turundajad on paadist puudust tundnud.

Levitamise osas peate mõtlema sellele, kes on teie vaatajaskond, kuidas austate neid ja konteksti, milles nad teie teavet saavad. Kuulete erinevate platvormide jaoks erinevaid näiteid.

Kuulake saadet, et teada saada, miks on oluline olla tähelepanelik selle suhtes, mida ja kuidas teete, et vältida oma brändi kahjustamist.

Kust oma visuaalse looga alustada

Ekaterina kinnitab, et peate alustama oma kaubamärgist. See räägib sellest, kes te olete, ja mitte ainult oma viimase toote kohta.

Alustage sellest, kuidas teie ettevõte loodi, põhisõnumeid ja milliseid algatusi teete. Näiteks keskkond, kohalikud lapsed, kogukonnad jne.

Turundajana ärge keskenduge ainult konkreetsele olemasolevale tootele, mõelge, kuidas saaksite oma brändi turundada, miks ja kuidas inimesed brändi taga.

Kuulete hämmastavat lugu sellest, mis juhtus Intelis umbes 3 aastat tagasi, kui nad a telgitagused oma Facebooki lehel ja kuidas see on jäänud üheks kõige kommenteeritumaks ja jagas postitusi.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas lavatagused pildid võivad teie loos aidata.

Nädala avastus

Olen hiljuti kohanud ühte väga vinget tööriista nimega GPlusData mis võimaldab teil jälgida Google+ andmeid.

Sait võimaldab teil käitada päris palju reaalajas hulgaliselt huvitavaid aruandeid. Näiteks võite vaadata järgmist:

• Inimesed, kes on kõige aktiivsemad
• Lehed, mis on kõige aktiivsemad
• Millised riigi või maailma osad on kõige aktiivsemad
• Populaarseimad postitused teenuses Google+
• Millisel kellaajal on inimesed kõige aktiivsemad
• Teie jälgijate kasv ja igapäevane jaotus
• Kui palju teil värskendusi ja jagamisi on

See on avalikult saadaval peaaegu igale lehele. Nii et saate vaadata mitte ainult oma lehte, vaid ka oma konkurendi lehte, et näha, mida nad teevad.

Ühe nupuvajutusega saate tuvastada Google+ suurimad kogukonnad. Suurim on praegu Hämmastavad kohad vaatamiseks.

Kuigi tasuta esitatavate andmete hulk on piiratud, saate üksikasjalikuma analüüsi saamiseks registreeruda tasulise versiooni saamiseks.

Ma arvan, et see on väga lahe tööriist. Veenduge Vaata järgi.

Helistage ja jätke oma sotsiaalmeediaga seotud küsimused meile ja me võime need ka tulevasse saatesse lisada.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas see teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Selle nädala podcasti toetab sotsiaalmeedia turundusmaailm.

Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2014 on meie füüsiline megakonverents, mis peaks naasma 26., 27. ja 28. märtsil Californiasse San Diegosse.

Konverentsil on rohkem kui 80 sessiooni neljal suurel rajal: sotsiaalne taktika, sotsiaalne strateegia, kogukonna juhtimine ja sisuturundus.

Võrgustiku osana oleme hiljuti lisanud tasuta San Diego lahe õhtuse kruiisi 27. märts! See on kogemus, mida te ei unusta kunagi.

Oleme sellest konverentsist nii põnevil. Kui vaatate meie hashtagi # smmw14näete kõiki inimesi, kes on sellel konverentsil osalemisest põnevil.

See sündmus on varsti tulemas. Ole kindel Vaata järgi.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage teda Ekaterina Walteriga veebisaidil ja Twitter.
• Vaadake Ekaterina raamatuid: Visuaalse jutuvestmise jõud ja Mõtle nagu Zuck.
• Loe Visuaalse sotsiaalmeedia tõus kohta Fast Company.
• Heitke pilk Jason Milleri infograafikule, Hästi tasakaalustatud ajaveeb.
• Tutvuge Sephoraga Pinterest ja Facebook.
• Vaata kuidas Red Bull kasutab visuaalset jutuvestmist.
• Vaadake, kuidas Dunkin ’Donuts visuaale kasutab Instagram ja Pinterest.
• Vaadake Dunkini sõõrikuid Viinavideod #DunkinReplay jaoks.
• Proovige uut Rakendus Facebook Paper, mis on täiesti visuaalne.
• Kontrollige nutikas autoInfograafik, mis oli vastuseks inimese säutsule oma kaubamärgi kohta.
• Kasutage GPlusData Google+ andmete jälgimiseks.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2014.
• Võtke ühendust Emilyga aadressil [meiliga kaitstud] kui olete huvitatud sotsiaalmeedia turundusmaailma 2014 ettevõtete sponsorlusest.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted oma ettevõtte visuaalse jutustamise kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.