5 ebatavalist viisi Twitteri reklaamidest kasu saamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie Twitteri reklaamikampaaniad annavad teile oodatud tulemusi?

Kas kasutate Twitteri reklaami- ja uuesti turundamise võimalusi?

Twitteri reklaamid võimaldavad teil jõuda täpselt sihtrühmani, et saaksite tagasi võtta kaotatud müüki, parandada uudiskirjade avatud hindu, leida kvalifitseeritud müügivihjeid ja palju muud.

Selles artiklis leiate viis Twitteri reklaamitaktikat, mis aitavad teil oma eesmärke täita.

# 1: sulgege lõpetamata müük

Kui teil on oma veebisaidi osana veebipood, teate, kui masendav on see, kui külastajad loobuvad ostuprotsessist. Koos Twitterile kohandatud vaatajaskond, teil on võimalus see müük taastada uuesti turundamise teel ostjatele, kes pole müüki lõpetanud.

See toimib järgmiselt.

1. Looge kohandatud vaatajaskond see hõlmab ainult kasutajaid, kes on teie veebisaidil ostuprotsessi läbinud, kuid pole müüki lõpule viinud.

2. Kasutage oma CRM-süsteemi loendi loomiseks kõigist kasutajatest, kes on ostuprotsessi edukalt lõpule viinud, ja lisage loendisse nende e-posti aadressid.

3. Eksportige 2. sammu loend CSV-faili. Lisage 1. ritta ainult üks veerg andmeid ja ühtegi pealkirja.

4. Importige uus CSV-fail Twitteri reklaamidesse tehke valikud Tööriistad> Publiku haldur> Loo uus loendi vaatajaskond.

Kui küsitakse, nimetage oma loend, valige andmete vorming (e-posti aadressid) ja laadige üles loodud CSV-fail.

5. Menüüs Kampaaniad looge uus kampaania ja valige oma sihtimismeetodiks Kohandatud vaatajaskonnad.

6. Valige oma kohandatud vaatajaskonna allikaks Veebikülastajad ja valige varem loodud vaatajaskond, mis hõlmab kõiki teie veebisaidi ostuprotsessi külastajaid.

Tähtis: veenduge tühistage valik „Laienda katvust sarnaste kasutajate sihtimisega”.

7. Jaotises „Sihtimise piiramine kohandatud vaatajaskondade välistamisega” valige Loendid ja valige 4. etapis üleslaaditud loend.

8. Tehke ülejäänud kampaania seaded ja olete valmis minema!

Kui kavatsete seda taktikat kasutada, peaksite teadma, et veebisaidi vaatajaskondi ei saa asustada tagasiulatuvalt varasemate külastajatega. See tähendab, et võib kuluda aega, kuni teil on sellise kampaania korraldamiseks piisavalt suur vaatajaskond.

Lisaks ei saa Twitter jälgida kasutajaid, kes ei luba oma brauserites küpsiseid, see tähendab teie uuesti turundamise jõupingutused võib teie veebisaidi vaatajaskonnast mõnda kasutajat puudust tunda.

Samuti võite kasutajatest puudust tunda, kui e-posti aadress, mille nad teile kassas andsid, ei ühti Twitteris registreeritud aadressiga. Sellistel juhtudel võidakse kliendid, kes on müügi lõpetanud, teie kampaanias uuesti sihtida.

# 2: Parandage uudiskirja avatud määra

Paljud ettevõtted integreerida infolehed oma sotsiaalmeedia tegevustega oluliste uudiste edastamiseks oma abonentidele, seega on avatud hinnad olulised. Kui teie avatud määr on madal või pole nii kõrge kui soovite, võite kasutada Twitteri jaoks kohandatud vaatajaskondi, et sihtida uuesti konkreetsete tellijatega, kes teie e-kirju ei ava.

Alustamiseks tuvastage, kes tellijatest teie infolehti ei ava. Enamik postiplatvorme sisaldab tööriistu eksportige need tellijad Microsoft Exceli faili (.xls).

Parem on sihtida tellijatele, kes pole teie uudiskirja teatud aja jooksul avanud (nt neli viimast infolehte), mitte ainult neile, kes teie viimast ei avanud. Nende inimeste leidmiseks toimige järgmiselt.

1. Eksportige nende tellijate loend, kes pole teie uudiskirju avanud.

2. Looge uus kahe vahelehega Exceli arvutustabel. Nimetage esimene vahekaart Tellijad ja kleepige veergu A oma loendist kõik e-posti aadressid. Nimetage teine ​​vaheleht avamata. Käsitlege igat veergu igakuise uudiskirja kohatäitjana. Igas veerus kleepige nende tellijate meilid, kes ei avanud üht teie infolehte. Näiteks kui hindate oma nelja viimast infolehte, peaksite andmed lisama veergudesse A, B, C ja D.

3. Naaske vahekaardile Tellijad. Lahtrisse B1 sisestage järgmine valem: = COUNTIF (avamata! A: D, A1). Lohistage see valem piki veergu B, et rakendada kogu teie tellijate loendit.

Vahekaardi Tellijad veerus B kuvatakse nüüd mitu korda iga kasutaja ühtegi teie analüüsitavat infolehte ei avanud.

4. Andmeid filtreerides kuvatakse ainult need tellijad, keda soovite sihtida (meie näites oleksid ainult need, kes ei avanud viimast nelja infolehte).

5. Kopeerige ja kleepige need kirjed uude arvutustabelisse, salvestage see CSV-failina ja laadige see üles Twitterisse nagu on selgitatud selle artikli eelmises osas.

Kui sa looge oma Twitteri kampaania, valige sihtimismeetodiks Kohandatud vaatajaskond ja kohandatud vaatajaskonna allikaks Loend. Valige loend, mis sisaldab teie sihtrühma ja lõpeta ülejäänud kampaania seaded.

Lõpuks looge reklaam, mis on suunatud ainult sellele konkreetsele vaatajaskonnale. Pea meeles lisage link oma kõige olulisemale sisule (nt uusim infoleht, mida nad ei avanud). Ei ole raske näha, kuidas teie klikkimise määr (CTR) selle taktikaga paraneb.

# 3: Veebisaidi liikluse suurendamine

Pole haruldane, et ettevõtted kasutavad veebisaidi liikluse suurendamiseks Twitteri reklaami - see on ju suur osa reklaamidest, eks? Lisate reklaamitud säutsu juurde lühikese URL-i, võib-olla viskate pildi täiendavaks apellatsiooniks, postitate selle ja ootate seotust.

Kahjuks lahjendatakse URL sageli säutsu sees (nagu näete alloleval pildil).

Lingi lahjendamist saate vältida, kasutades a Twitteri veebisaidi kaart. Kaardil oleval pildil saab klõpsata ja võite julgustada inimesi soovitud toiminguid lisama tegevusele kutsumise (CTA) nupu. Klikkimise protsess on sujuv ja teie linki ei jäeta tähelepanuta.

To looge Twitteri veebisaidi kaart, minge Twitteri reklaamide põhilehele ja klõpsake valikutel Reklaamid> Kaardid.

Järgmisel lehel valige raadionupp Veebisait ja klõpsake nuppu Loo veebisaidi kaart. Siis, kui seda palutakse, Tuleb esitada järgmised andmed:

• Kaardi pilt kuvamiseks (eraldusvõime peaks olema 800 x 320 pikslit)
• Veebilehe aadress liikluse suunamiseks
• Pealkiri pildi all kuvamiseks (maksimaalselt 70 tähemärki) - pange tähele, et see pole tegelik säuts
• Kutse tegevusele (CTA); CTA võimalusi on kuus

Nüüd, kui teil on oma Twitteri veebisaidi kaart, peate lihtsalt seda tegema kinnitage kaart säutsule, mida kasutate oma reklaamina. Põhitviiti saate lisada täiendavat teksti.

# 4: müügivihjete genereerimine kahes etapis

Traditsiooniline müügivihjete genereerimine veebis on tavaliselt viiest etapist koosnev protsess:

• Kuvate sisu müügivihjeteni.
• Mõni nendest müügivihjetest otsustab vormiga sihtlehel läbi klikkida ja sattuda.
• Vormi täidavad mõned juhtmed.
• Saadate neile müügivihjetele kinnitusmeili.
• Mõned, kuid mitte kõik juhtmed kinnitavad nende andmeid.

Kasutaja käitumise analüüs on näidanud, et protsessi iga sammuga lülitub teatud arv kasutajaid välja ja loobub. Seetõttu on pikemate protsesside konversioonimäär madalam kui lühematel.

Kasutades a Twitteri juhtpositsioonide kaart lõikab traditsioonilise veebipõhise müügivihje genereerimise protsessi viiest etapist kaheks. Müügivihjete genereerimise kaardiga esitate müügivihjetele teavet (1. samm) ja kui nad on huvitatud, klõpsavad nad (2. samm).

Kui kasutajad teie kaardil klõpsavad, lisab Twitter automaatselt oma kontaktandmed nende Twitteri profiilide teabega. See tähendab, et kaheastmelist kinnitamisprotsessi pole vaja. Olete põhimõtteliselt lõpetanud ülaltoodud lehtris olevad toimingud 2–4.

To looge Twitteri müügivihjete genereerimise kaart, minge Twitteri reklaamide põhilehele ja klõpsake valikutel Reklaamid> Kaardid.

Järgmisel lehel valige raadionupp Lead Generation ja klõpsake nuppu Create Lead Generation Card. Siis, kui seda palutakse, Tuleb esitada järgmised andmed:

• Teie kaardi lühikirjeldus et saaksite selle hiljem tuvastada
• Pilt kaardi jaoks (eraldusvõime peaks olema 800 x 320 pikslit)
• CTA (peate kirjutama oma teksti)
• Link privaatsuseeskirjadele (et kasutajad teaksid, kuidas nende andmeid kasutatakse)
• Selle lehe URL, kuhu soovite minna pärast nende andmete esitamist

Kui müügivihjed jagavad oma teavet, salvestab Twitter need üksikasjad loendis, mis asub teie reklaamikontol. Võite loendi igal ajal oma kaardihalduse paneelilt alla laadida.

# 5: suhelge televaatajatega reaalajas

Praegu on normaalne, et inimesed vaatavad televiisorit käepärast telefoni ja tahvelarvutiga. Kasutame neid oma sõpradega (sotsiaalmeedia kaudu) rääkimiseks etendusest, mida me vaatame, või reklaamipausil meie tähelepanu hajutamiseks.

Twitter mõistab seda käitumise muutust ja pakub reklaamijatele võimalust oma ettevõtet reklaamida konkreetsete telesaadetega aktiivselt tegelevatele kasutajatele. Kaasamine võib olla kas otsene vestlus kasutajatega saate kohta või saate lihtsalt mainimine nende säutsudes.

Seda reklaamivalikut - Twitteri vestluste sihtimist - on lihtne konfigureerida ja see võimaldab teil seda teha sihivad kasutajaid, kes tegelevad telesaate vestlustega vahetult enne saadet, saate ajal ja pärast seda.

Vestluse sihtimise kasutamiseks minge oma kampaania loomise aknasse, valige suvandist Sihtimine Televisioon ja valige teleturg, mida soovite sihtida. Pange tähele, et see pole teie sihtrühma tegelik asukoht, vaid turg, kus saadet edastatakse.

Sihtimismeetodi piirkonnas valige saateid, mida soovite sihtida. Twitter annab hinnangu selle kohta, kui palju kasutajaid on iga teie valitud telesaatega praegu seotud. Täitke ülejäänud seaded ja olete valmis.

Vestluse sihtimine tagab, et teie sõnum edastatakse teie sihtrühmale, sest teate, millal nad võrgus on ja milline on nende mõtteviis.

Järeldus

Twitteri reklaamivahendeid ei arvestata sageli teiste platvormide kasuks, kuid see muutub, kui ettevõtted näevad Twitteri reklaamide mõju. Lisasin siia mõned reklaamivalikud, kuid valimiseks on palju muud.

Kombineerige erinevaid reklaamitüüpe, et töötada välja võimsad kampaaniad, mis on suunatud otse inimestele, kelleni soovite jõuda. Näiteks looge teatavate telesaadete ajal näitamiseks müügivihjekaart. Lõppematud kombinatsioonid sobivad suurepäraselt A / B-testimiseks, nii et saate teada, millised reklaamid taastavad kõige rohkem müüki või tekitavad kõige rohkem müügivihjeid.

Mida sa arvad? Kas olete korraldanud Twitteri reklaamikampaania? Kas olete näinud mõnda Twitteri reklaami, mis teie tähelepanu köitis? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides.