Reaalajas video ja turundus: kuhu suundub tööstus: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete huvitatud otsevideo kasutamisest äritegevuse jaoks?

Kas olete kaalunud reaalajas videosaate loomist?

Selleks, et teada saada, mida otsevideod teie ettevõtte heaks teha võivad, küsitlen Brian Fanzot.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles episoodis intervjueerin otseülekannetele spetsialiseerunud tehnoloogiaevangelisti Brian Fanzot. Ta on ettevõtte asutaja iSocialFanz ja host FOMOFanz podcast.

Brian uurib reaalajas videot, kuhu see suundub ja kuidas see võib teie ettevõtet aidata.

Kui alles alustate, saate teada, kas kasutada Facebook Live'i või Periscope'i.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Reaalajas video ja turundus

Mida tähendab reaalajas video ettevõtluse jaoks

Olenemata sellest, kas teie ettevõte on väikeettevõte, telliskivipood või poodettevõte, peate vähendama enda ja kliendi vahelist kaugust, selgitab Brian. Otsevideo on palju enamat kui turunduslik mäng, sest see vähendab teie distantsi, muutes teie kaubamärgi ja ettevõtte inimlikumaks.

Otsevideo on ka värav selliste tehnoloogiate jaoks nagu liitreaalsus (AR) ja Virtuaalne reaalsus (VR), mis on Briani arvates 2020. aastaks tohutu. AR ja VR omaksvõtmiseks peavad tema sõnul ettevõtetel ja kaubamärkidel olema reaalajas videostrateegia juba olemas.

Ta ütleb, et tänapäeva tarbijad soovivad, et veenaksite neid, et teid võib usaldada, et olete ressurss, olete investeerinud neisse ja nad saavad neist aru. Nad ei taha, et neid turustataks ega neile müüks; nad tahavad teiega suhelda ja vestelda. Ettevõtted peavad veetma aega, et luua vaatajaskonnale suhted, suhted ja usaldus ning live-video on selleks suurepärane vahend.

Usalduse loomise osas on Brian seisukohal, et kõige väärtuslikum avaldus, mida igaüks saab otseülekandes teha, on "Ma ei tea." Kui bränd tunnistab, et ei tea otsevideos midagi, lisab see nende tegevusele kehtivust tea. (Kui olete kännud, võite paluda ka vaatajaskonna liikmetel saata teile Twitteris või Facebookis sõnum ja öelda, et lasete oma tootejuhil nende juurde tagasi pöörduda.)

Kuulake saadet, et saada rohkem teada otsevideo kasutamise strateegiast, et oma publikuga tõkkeid murda.

Reaalajas videoga alustamine

Brian ütleb, et Cisco sõnul 79% Interneti-liiklusest 2020. aastal on video. Kusagil pole keegi öelnud, et see oleks suurepärane video, hea video või otsevideo, jätkab Brian. Kuid ta usub, et enamik brände mõtleb videole.

Paljud inimesed arvavad, et otsevideo on hirmutav, sest nad pildistavad end sellel videol. Brian peab neile meelde tuletama, et parimaid live-videoid tehakse sageli siis, kui tähistate kliente ja töötajaid. Ja kui teie otsevideo annab inimestele juurdepääsu, mida nad mujalt ei saa, ei pea kaamera isegi teie peal olema.

Oletame näiteks, et kasutate reaalajas videot kliendi, kliendi või kuulsuse küsitlemiseks kontoris viibimise ajal. Kaamera taga oleva inimesena saate vaadata kommentaare küsimuste jaoks ja otsustada, millised on külalise jaoks piisavalt olulised. Selliste otsevideote abil võetakse eetris olemise kõik hirmutavad elemendid ära.

Kuulake saadet, et avastada minu protsess reaalajas videote tegemiseks.

Uuenduslikud näited reaalajas videost

Brian ütleb, et Cisco on teinud nendega hämmastavat tööd Oleme Cisco kampaania. Erinevates kontorites töötavatele töötajatele usaldatakse ettevõtte sotsiaalmeedia kontode, sh Snapchati ja Instagram, jagada oma seisukohta.

Kampaania ei tähista mitte ainult Cisco töötajaid, vaid on ka suurepärane värbamisvahend. Ettevõte ei pea veenma tööotsijaid, et nad usaldavad oma töötajaid; tõend on nähtav iga kord, kui nad lasevad oma töötajad sotsiaalmeedias otseülekandesse. We Are Cisco on hämmastav liikumine tervikuna, lisab Brian ja nad integreerisid otsevideod kenasti kogu lauale.

Teine suurepärane näide on Al Rokeri oma Roker Media. Nad käivitavad Facebook Live'is mitu programmi, mis on kavandatud kindlal päeval ja kellaajal, nagu te tavaliselt telekast näeksite. Ja kuna saated on Facebook Live'is, saavad inimesed seda teha telli Facebookis.

Brian meenutab, et varem pidi väike- või keskmise suurusega ettevõte reklaamvideote tegemiseks rentima stuudio. Nüüd saavad kõik videod teha ad hoc. Samm edasi, ettevõtted saavad luua lõbusaid programme erinevatele asjadele, mis on seotud nende kaubamärgi või kirega. Ütleb Brian Dunkin ’sõõrikud on selles üks tema lemmikuid. Nad kasutavad reaalajas videot, et teha ekskursioone erinevates kohtades ja vii fännid kulisside taha kui nad uusi töötajaid koolitavad.

Kuigi otsevideo annab fännidele juurdepääsu kohtadele, inimestele, toodetele ja kogemustele, mida nad mujalt ei saa, ei usu Brian, et see asendab muud sisuturundust. Ta usub, et otsevideo võimendab muud sisu. Söögi- ja spordiruumid võivad olla kõige põnevamad areenid selle edasiliikumiseks, lisab Brian.

Toiduvõrgustik võtab asjadega isegi sammu edasi Tõmblema, mängude otseülekande platvorm, mis keskendus toorele kaasamisele ja andis vaatajatele sama palju juurdepääsu kui toas viibivad inimesed.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada Twitchist ja kes veel platvormi kasutab.

Lühivideod versus saated

Brian jagab otsevideo kahte erinevat tüüpi sisuks ja kaheks erinevaks strateegiaks: reaalajas reaalajas video ja strateegiline otsevideo.

Reaalne aeg ei tähenda iga päev otseülekannet kõigest toimuvast, selgitab ta. See on pigem pop-up saade, mis tungib uudistevoogu, et saaksite kogemusi jagada, kui see juhtub. Reaalajas live-videot saab üritustel strateegiliselt kasutada või uudiste jagamiseks. Tõeliselt kasu saavad aga ettevõtted ja kaubamärgid, mis õpetavad oma töötajaid reaalajas videoplatvorme kasutama.

Näiteks kui paavst külastas Valge Maja, võttis Valge Maja sotsiaalmeedia juht välja oma telefoni ja tulistas a Facebook Live video paavst Franciscuse poolt lennukist maha astudes. Uudistepunktide kaamerad olid lennukist 500 meetri kaugusel ja neil polnud sama kvaliteetset juurdepääsu.

Strian strateegilise video arutamisel ütleb Brian, et peamine on järjepidevus. Kuna veebis on nii palju häirivaid tegureid ja märguandeid, ei oota paljud inimesed reaalajas video tõuketeavet.

Parem on, kui teie fännid saaksid teie saate oma kalendrisse lisada või märkida üles aja, mil te otseülekannet teete. Pühenduge etenduste tegemisele igal nädalal kindlal kellaajal ja saate hoogu juurde, suurendate oma numbreid, suurendate vestlust ja suurendate korduskellade arvu.

Näiteks igal esmaspäeval kell 16 salvestab Brian oma podcasti otseülekandes ja teeb ka a otsevideo saade. Kuna ta on järjekindel, teavad tema fännid, et nad ei pea end igal nädalal häälestama, kuid kui nad on esmaspäeval kell 16.00, saavad nad end häälestada.

Kuulake saadet, et kuulda lähemalt meie reede hommikust sotsiaalmeedia turundusjutt.

Parim platvorm alustamiseks

Brian ütleb Facebook Live ja Periskoop on täna otseülekandes kaks suurt mängijat, eriti sotsiaalmeedia turundajate jaoks.

Brian ütleb, et mõtle reaalajas videotele nagu e-posti turundus, kus peate tegema kahte asja: laiendama oma e-posti loendit ja hoolitsema oma olemasoleva loendi eest. Periscope võimaldab teil oma nimekirja laiendada, sest iga kord, kui lähete otseülekandesse, lükatakse ülekanne Twitterisse. Facebook Live hoolitseb teie olemasoleva loendi eest, sest see teavitab inimesi, kes teie lehega suhtlevad ja teile meeldivad, kui saate edastate.

Samuti on erinevusi, mida arvestada tarbijate platvormi käitumises. Kui keegi kerib Facebooki voogu, on otsevideo väike element sellest, mida ta võib-olla otsib. Kuna rakendus Periscope on Twitterist täiesti eraldiseisev, otsivad rakenduse avanud inimesed spetsiaalselt reaalajas videosisu.

Peamine on vaadata platvorme ja otsustada, milline edu teie jaoks välja näeb, ütleb Brian. Samuti ärge kartke ühte investeerida ja kasutage teist juba tehtud töö täiendamiseks või võimendamiseks.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid nendel platvormidel.

Periskoopi tootja

Inimesed, kes vaatavad Facebookis sisu, on ilmselt näinud hästi toodetud ülekandeid Valgest Majast või CNN kes kasutavad trikastrit telerekogemuse lisamiseks Facebooki voogu.

Sarnasel moel Periskoopi tootja võimaldab teil oma Periscope'i konto kaudu edastada, kasutades kolmanda osapoole tricasteri sarnast Traadiga, Avage ringhäälingu tarkvara (OBS) või Switcher Studio. See võimaldab teil otseülekandes platvormile minna ja integreerida ülekande alguses näiteks parema kvaliteediga kaamera, alumised kolmandikud ja liuggraafika.

Teine Periscope'i lisatud funktsioon on võimalus arvutist sisselogimiseks ja ülekannete kommenteerimiseks. Varem võimaldas Periscope inimestel sisu vaadata töölaualt, kuid ei lubanud kommentaare ega jagamisi väljaspool mobiilirakendust. Facebook on alati lubanud brauseri kasutajal kommenteerida ja kaasata ning nüüd lubab seda Periscope.

Nüüd, kui Brian koostab strateegiaid, ehitab ta need nii Periscope'i mobiilseadmetele ja lauaarvutitele kui ka Facebooki mobiilseadmetele ja lauaarvutitele.

Kuulake saadet, et saada lisateavet Periscope Produceri valikute kohta.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Briani kohta tema kohta veebisaidil.
• Kuula FOMOFanz podcast.
• Järgige teenust iSocialFanz Instagram, Twitterja Periskoop.
• Loe Cisco Interneti-liikluse statistika.
• Kontrollige Oleme Cisco ja jälgige kampaaniat edasi Snapchati ja Instagram.
• Heitke pilk peale Roker Media ja telli Facebookis.
• Kontrollige Dunkin ’sõõrikud Facebookis ja vaadata a lavatagune video.
• Lisateave Toiduvõrgustik ja Tõmblema.
• Vaadake videot Paavst väljub lennukist peal Valge Maja Facebooki lehel.
• Vaata otseülekanne FOMOFanzi taskuhäälingust.
• Kontrollige CNN Facebookis.
• Avastage Periskoop ja Periskoopi tootja.
• Lisateave Traadiga, OBSja Switcher Studio.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2017.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted otseülekannete ja turunduse kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.