Facebooki omistamisaken: kuidas Facebook teisendab konversioone: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete Facebooki reklaamide omistamismudelist segaduses?

Kas soovite teada, milline reklaam peaks konversiooni eest krediiti saama?

Selles artiklis saate Vaadake, kuidas kasutada Facebooki omistamisakna funktsiooni Facebooki reklaamikampaaniates.

Kuidas töötab Facebooki reklaamide omistamine?

Kui inimesed suhtlevad sinuga Facebooki reklaamid või Instagrami reklaamidsaavad nad teha mitmesuguseid toiminguid, näiteks vaadata teie videot, külastada teie veebisaiti või osta toodet. Kõik need toimingud registreeritakse. Kui teie reklaam viib konversioonini, omistab (krediteerib) Facebook reklaami Reklaamihaldur. Nende andmete olemasolu on oluline, et näha, kui hästi teie kampaaniad ja reklaamid toimivad, ning teha kindlaks, kas olete oma eesmärkideni jõudnud.

Päevade arvu, mille vahel keegi teie reklaami vaatas või sellel klõpsas ning seejärel teie veebisaidil tegutses, nimetatakse omistuseks aken. " Facebooki omistamisakna vaikeseaded näitavad toiminguid, mis on tehtud ühe päeva jooksul pärast teie reklaami vaatamist ja 28 päeva jooksul pärast klõpsamist teie reklaam. Saate muuta nii vaate seadeid kui ka klõpsata akendel 1, 7 või 28 päeva.

Facebook annab aru omistamisaknas tehtud reklaamide vaatamiste ja klikkide kohta. Pidage meeles, et Facebooki omistused kehtivad reklaami vaatamise või klõpsamise kuupäevale, mitte konversiooni toimumise kuupäevale.

Nüüd, kui olete omistamise toimimisest aru saanud, saate oma veebisaidil tehtud toimingute omistamist oma Facebooki reklaamidele jälgida järgmiselt.

# 1: seadistage Facebooki piksli ja konversioonide jälgimine

Kui te pole oma veebisaidile veel Facebooki pikslit (koodijuppi) installinud, peate selle kõigepealt tegema. Vaadake sellest artiklist üksikasjalikku üksikasjalikku juhendit piksli installimine.

Peate ka lisage oma veebisaidile kood, et Facebook saaks selle ära tundakui külastajad teevad teatud toiminguid(nn sündmuste jälgimine). Selle illustreerimiseks saab Facebook oma lehele „Tänan teid ostmise eest” installides sündmuse piksli, et teha kindlaks, kas ostja on mõnda teie reklaami vaadanud ja kas sellele reklaamile saab omistada müüki.

Sa saad valida mitmete jälgitavate sündmuste hulgast. Soovitan lisada sündmused Lisa ostukorvi, Alusta kassasse, Ostu ja Vaadatud sisu. (Lehevaatamisi lisatakse piksli põhikoodi osana.)

Iga ürituse jaoks saate määrake parameetrid vajaliku koodi genereerimiseks. Allpool toodud näites soovite installida ostuürituse piksli, mille konversiooniväärtus on 10 dollarit.

Kui olete oma parameetrid seadnud, kleepige kood oma veebisaidi lehtedele.

Mõni tund pärast jälgimise seadistamist kontrollige, kas Facebooki pikslitulekute arv vastab teie konversioonide jälgimisel salvestatule. Oluline on kontrollida, kas andmeid kontrollitakse praeguse päeva, mitte eelmiste päevade kohta.

Facebooki pikslitulekahjude arvu kontrollimiseks avatud Ärijuht, seejärel reklaamihaldurja valige Pikslid jaotises Mõõda ja aruanne.

Siis saate vaadake iga lisatud sündmuse piksli andmeid. Siinkohal pole midagi nii lihtsalt omistatud veenduge, et pikslihalduris tehtud ostude arv oleks kooskõlas teie ostude tegeliku arvuga.

Kui teie piksli- ja müügiandmed ei ühti, ei jälgi teie piksel tõenäoliselt õigesti. Kui teil on probleeme, kasutage Pixeli abistaja tööriist teie saidil erinevate toimingute läbiviimiseks. Piksli abistaja peaks aitama teil tuvastada, kas mõni piksel ei käivitu õigesti.

# 2: muutke oma Facebooki omistamisakent

Enne oma Facebooki omistamisakna ajaraamistiku muutmist on oluline kaaluge, millist tüüpi ettevõte teil on. Näiteks võib suur hulk inimesi osta päeva (või mitu päeva) pärast poodide reklaami esitamist, kuid kallima hinnaga toodetel on tavaliselt pikemad aknad.

Pole tähtis, mis on teie äritüüp, kaaluge kõiki omistamisaknaid, enne kui valite aruande. Ükskõik, millist akent kasutate, ei võta Facebook kunagi krediiti konversioonide (või muude toimingute) eest, mis on tehtud väljaspool Facebooki omistamisakent.

Omistamisakna muutmiseks toimige järgmiselt. avage reklaamihaldur ja minge menüüsse Seaded.

Lehe paremas servas jaotises Omistamine klõpsake nuppu Muuda. Seejärel lohistage liugurit asukohta valige eelistatud klõpsamisaken ja vaateaken. Kui olete valmis, klõpsake nuppu Salvesta muudatused.

Pange tähele, et kui omistamisakent muudate, joondatakse kõigi teie tulevaste reklaamide vaikekonversiooniaken võimalikult tihedalt teie valitud omistamisaknaga. Kui te ei soovi seda vaikeseadet, saate ka oma konversiooniakent käsitsi muuta.

# 3: lisage kampaania aruannetesse Facebooki omistamisakna võrdlused

To saate vaadata, millal inimesed pärast teie reklaamide vaatamist kõige sagedamini tegutsevad, saate võrrelda üht Facebooki omistamisakent teisega. Erinevate tagasivaateperioodide tulemuste analüüsimine võimaldab ka klikkide ja vaatamiste andmeid eraldi vaadata.

Omistamisakende võrdlemiseks avage reklaamihaldur ja klõpsake vahekaarti Kampaaniad, Reklaamikomplektid või Reklaamid, olenevalt sellest, millises aruandlusmõõdikut soovite muuta.

Järgmine klõpsake rippmenüüd Veerud ja valige käsk Kohanda veerge.

Aknas Veergude kohandamine klõpsake Windowsi võrdlemine paremas alanurgas.

Hüpikaknas Võimaluste Windowsi omistamise võrdlemine valige omistamisaknad, mida soovite analüüsida. Siis klõpsake sinist nuppu Rakenda.

Kui klõpsate nupul Rakenda, kuvatakse teie reklaamihalduris uued omistamise veerud ja saate seda teha vaadake valitud akende teisendustulemusi.

# 4: aru omistamisaruande andmetest

Facebook loeb arvud reklaami vaatamise / kliki toimumise päeval, mitte konversiooni toimumise päeval. See on põhjus, miks eelmise kuu andmed pole fikseeritud ja see selgitab paljusid erinevusi, mida teie andmetes leiate. Pidage meeles, et Facebooki omistamismudel erineb enamikust teistest, näiteks Google Analyticsi omistamine.

Võite eeldada, et omistamisandmed pärinevad inimestelt, kes said konversiooni kohe pärast reklaamil klikkimist. Kuid see pole alati nii. Mõned inimesed võivad konverteerida päeva või isegi nädala pärast Facebooki reklaami esitamist.

Facebook registreerib, kes on reklaamil klikkinud või seda vaadanud, samuti kes on teie veebisaidi konversioonilehel piksli käivitanud. See võimaldab Facebooki omistamisel korreleerida konversiooni reklaami näitamise kuupäevaga (tingimusel, et see on omistamisaknas).

Selle visualiseerimiseks omistatakse konversioon 17. juunile, kui klient klõpsab 17. juunil Facebooki reklaamil ja teeb ostu 5. juulil.

Ehkki võite eeldada, et mõned ostud tehakse kohe pärast klõpsamist, pole harvad juhtumid, kus teatatakse lahknevustest päevade või nädalate pärast tehtud ostude tõttu.

Siin on veel mõned selle omistamismudeli põhipunktid, mis aitavad teil aruande andmed pärineda:

• Konversioonid peavad olema teie aknas. Facebook saab ostudelt omistamisi ainult siis, kui need toimusid omistamisakna aja jooksul.
• Klikid saavad vaadete eest krediiti. Konversioone saab omistada ainult ühele kuupäevale. Kui inimene on reklaami vaadanud ja sellel klikkinud, omistatakse konversioon klikile isegi siis, kui vaade toimus pärast klikki. Konversioonid omistatakse vaadetele ainult siis, kui omistamisakna ajal pole klikki tehtud.
• Mitu toimingut loetakse klikiks. Mis tahes seotustoimingut loetakse klikiks. Näiteks kui keegi meeldib teie reklaamile, kommenteerib seda või jagab seda, loetakse seda toimingut klõpsuks ja konversioon omistatakse sellele kuupäevale.

Facebooki reklaamide äritegevuse kohta lisateabe saamiseks klõpsake siin.

Mida sa arvad? Millised Facebooki omistamisakna seaded sobivad teie ettevõtte jaoks kõige paremini? Kas olete proovinud omistamisaknaid võrrelda? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.