3 viisi, kuidas oma ettevõtet sotsiaalse otsingu jaoks ette valmistada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie ettevõte on sotsiaalse otsingu jaoks valmis? Selles artiklis avaldan, mida peate teadma ja mida peate tegema valmistuge sotsiaalseks otsinguks.

Sotsiaalse otsingu tekkimine

Selle aasta alguses ennustasin, et see saab olema läbimurde aasta sotsiaalne otsing. Tundub, et mul oli õigus - see läheb siiski teisiti, kui ma ootasin, Google'i eestvedajaks.

Selgub, et Google ei kavatse rahulikult istuda ja lubada Facebookil oma otsingureklaamide tulu ära süüa. Selle asemel on Google hiljuti teinud mõned julged sammud, millele kõik veebiturundajad peaksid reageerima.

Mis juhtus, on Google hiljuti muutnud oma otsingu algoritmi, mis määrab kindlaks, mis tüüpi veebisisu on kõige asjakohasem - täpsemalt paigutamine suurem rõhk algsele sotsiaalsele sisule.

Kuigi Google ei teatanud konkreetselt a keskenduge sotsiaalsele sisule, oli käekiri juba seinal. Enne hiljutisi muudatusi on Google'i asutaja Sergey Brin kommenteeris et Google on sotsiaalse otsingu abil puudutanud vaid 1% sellest, mida nad suudavad.

Tõepoolest, olete juba märganud, et sotsiaalselt jagatud sisu tõuseb teie Google'i otsingutulemuste tippu. Nii et kui soovite teenige Google'iga kõrgemaid edetabeleid, peate mitte ainult looma kvaliteetset sisu, vaid ka julgustama aktiivselt selle jagamist sotsiaalvõrgustikes.

Sotsiaalne sisu on otsingu jaoks oluline

Miks nii palju rõhutatakse sotsiaalset sisu? Ühe jaoks on seda nii palju. Google ei saa eirata tõsiasja, et sotsiaalse sisu loomine toimub hingematvalt kiiresti. Ja kuna otsing hõlmab kõike sisu, peavad nad minema sinna, kus tegevus on.

Teine põhjus on see, et sotsiaalne sisu on kontekstuaalne - rikas algupäraste vaatenurkadega, mis tulenevad suhtlusvõrgustikes jagamisest.

Google'i kahjuks on üks suurimaid sotsiaalse sisu allikaid Facebookis - koht, kuhu Google ei pääse. Tunnistamaks, et see kukutaks nende mütsi arhiiviarhiivile Facebook. Selle asemel tegelevad nad vaikselt olemasoleva teabe agressiivse indekseerimisega - ajaveebide, Twitteri, YouTube'i ja Quora juhtivate allikatena.

Sotsiaalne otsing

Otsing juhib veebi ja Google on endiselt peaaegu juhtpositsioonil 65% turust. Google tunnistab siiski, et Bing on elujõuline konkurent, kellel on juhtumisi partnerlus nii Facebooki kui ka Yahoo'ga. Oma domineerimise säilitamiseks teevad nad muudatusi. Peate tegema sama hoia oma äri veebis asjakohasena.

Järgmised kolm tava aitavad teid suunake oma veebiturunduse jõupingutused, et maksimeerida oma asjakohasust sotsiaalse otsingu jaoks.

# 1: looge värsket ja originaalset sisu

Google'i sisemine nimi nende otsinguparameetrite hiljutiste muudatuste jaoks on Panda uuendus. Kui kasutate seda fraasi Google'is, leiate arvukalt hüüdu selle kohta, kuidas konkreetsed saidid nende hiljutiste muudatuste tõttu kaotasid kuni 90% liiklusest. Selle põhjuseks on Google alandanud mitte ainult konkreetset sisu, vaid ka domeene, kus seda oli palju.

Seega, kui juhtute olema blogija, kes on loonud teie kogukonnale kvaliteetset ja originaalset sisu, tegi Google teile lihtsalt suure pöidla. Kuigi teie veebisisu loomiseks on mitmeid kohti, on teie kontrollitav ajaveeb vaieldamatult parim koht.

Seega on teie peamine eesmärk püüdlema originaalsuse poole. Kui kavatsete teiste sõnu uuesti avaldada, tehke seda ainult ulatuses, mis on vajalik teie algse vaatenurga toetamiseks. Ja loomulikult küsige alati luba ja andke omistamine.

Siin on mõned juhised originaalsisu loomiseks.

1. Pakkuge oma ainulaadset perspektiivi—Kui teie vaatenurk on tõeliselt ainulaadne, lisab see uudistele midagi originaalset, mis on mujal saadaval. Sellepärast häälestuvad fännid Howard Sterni või David Lettermani kasuks ja miks teie kogukond teie jaoks sama teeb.
2. Kureerige ainult parim sisu- Tehke oma uuringud ja õppige kõigepealt teistelt ekspertidelt, seejärel isikupärastage ainult see sisu, mis on teie kogukonna jaoks väga asjakohane.
3. Õppige oma kogukonnalt—Rääkige regulaarselt oma kogukonnaga, et õppida ja leida lahendamata probleeme. Lahendused lahendamata probleemidele peavad definitsiooni järgi olema originaalsed.

# 2: jagage sotsiaalse konteksti loomiseks

Et paremini mõista, kuidas jagamine loob konteksti, mis suurendab teie veebipõhist kohalolekut sotsiaalse otsingu jaoks, on kasulik mõista sotsiaalseid graafikuid. See varasem artikkel annab teile täieliku kirjelduse, kuid praegu piisab sellest, kui teate, et teie sotsiaalne graafik on digitaalne kaart, mis kirjeldab teid teie kontekstist suhted teie sidemete või sõpradega - ja teie kõigi jagatud sisust, mis sisaldab linke artiklitele, fotodele, videotele ja rohkem.

Võimas samm, mille saate teha, et aidata Google'il leida kogu teie sotsiaalne sisu, on luua või uuendada oma Google'i profiil. Hiljuti uuendatud Google'i profiili liidest on lihtsustatud, mis muudab kõigi teie suhtlusvõrgustike ning ka teiste teie või teie suhtlusvõrgustiku jaoks asjakohaste veebiuudiste allikate liitmise lihtsaks.

Näiteks olen lisaks suurtele suhtlusvõrgustikele võimeline ka linkima kõik minu artiklid siin sotsiaalmeedia eksamineerijal, ühendades lihtsalt RSS-voo. Kuna teie Google'i profiil on teile isiklik, suurendab teie ajaveebist või muudest uudisteallikatest voogude toomine teie sotsiaalset mõju teie äriringkondades.

Teine oluline põhjus Google'i profiili hoidmiseks on see, et see nõuab uue kasutamist Google +1 nupp. Nupp Google +1 on Google'i vastus Facebooki nupule Like. See on usaldushääletus, mis lisab teie algsele sisule rohkem sotsiaalset konteksti.

Võib-olla olete märganud, kuidas Bing näitab oma otsingutulemustes sagedamini lehti, mis meeldivad teie Facebooki sõpradele. Google +1 teeb sama Google'i otsingutulemites teie sõprade jaoks mitmes suhtlusvõrgustikus.

Kuidas saab Google teada, kes on teie sõbrad? Kõigist teie Google'i profiili läbivatest voogudest. Google +1 on endiselt eksperimentaalne, kuid saate seda teha hakake seda nüüd kasutama minnes siin.

Siin on loetelu toimingutest, mida saate oma suhtlusgraafiku koostamiseks julgustada jagama ja teie ettevõtte asjakohasus sotsiaalse otsingu jaoks:

1. Värskendage oma Google'i profiili—Värskendage oma elulookirjeldust ja kontrollige oma sotsiaal- ja uudistevoogude täpsust, asjakohasust ja täielikkust.
2. Lisage oma uudiskirja sotsiaalne jagamine—Enamik e-posti teenuseid võimaldab nüüd sotsiaalset jagamist. Mis iganes on digitaalne, seda saab hõlpsasti jagada.
3. Alustage QR-koodide kasutamist—QR ja muud 2D-koodid muudavad mobiilseadmetega reaalajas jagamise lihtsaks.
4. Looge sotsiaalseid objekte- Sotsiaalobjekte, näiteks fotosid ja videoid, kiputakse jagama sagedamini kui trükitud uudiseid, kuna need on koheselt kaasahaaravad.
5. Jaga ja jaga nii—Mida rohkem jagate, seda rohkem jagavad teised teie sisu.
6. Tehke üleskutse tegevusele- Teie kogukond ei pruugi mõista jagamise tähtsust, nii et ärge kartke neid küsida.

# 3: asjakohasuse suurendamiseks kasutage asukohta ja aega

Vastuseks paljudele kommentaaridele nende otsinguvalemi muudatuste kohta kinnitas Google lihtsalt, et nende Otsingu eesmärk on sama, mis alati olnud: tagastada kõige asjakohasem teave nii kiiresti kui võimalik võimalik.

Kuigi elame üha globaalsemas ärikeskkonnas, on kõige olulisem see, mis toimub meie enda keskkonnas - või selles, mida juhtume külastama. Õnneks on asukoha optimeerimine tänu geomärgistuse levimusele nüüd praktiliselt vältimatu.

Võite arvata, et asukoht pole teie ettevõtte jaoks asjakohane, kui teil pole asukohta, mida teie kliendid regulaarselt külastavad. Arvestage siiski, et kui olete tehnoloogiaekspert, kellel on mingisugune seos Palo Altoga, suureneb teie mõju koheselt.

Seega on asukohas midagi enamat kui lihtsalt lähedus. Asukoht on vaid üks kontekstinäide. Teine on aeg. Püüdes pakkuda otsinguterminitele asjakohast sisu, teevad Google ja teised otsingumootorid eelduse - õige või vale -, et reaalajas olevad uudised on asjakohasemad kui eile juhtunu.

See tähendab, et peate selle nimel pingutama kasutada reaalajas võrke nt Twitter, et teie sisu oleks Google'i ja teie kogukonna jaoks värske.

Siin on mõned parimad tavad sotsiaalse otsingu asukoha ja aja maksimaalseks kasutamiseks:

1. Kinnitage oma ettevõte Google'is ja Facebook Places'is—Kui olete kohalik ettevõte, taotlege oma asukohta Google'is, Facebookis, Foursquare'is ja mujal, kus teie potentsiaalsed kliendid võivad olla aktiivsed.
2. Lülitage sisse Twitteri asukoht—Location lisab teie säutsetele konteksti ja määrab teie ettevõtte nende jaoks, kes neid kasutavad Täpsem Twitteri otsing.
3. Saate registreeruda Facebooki, Foursquare'i ja Picplz—Kasutage sotsiaalseid registreerumisi, et teavitada, et tegelete aktiivselt potentsiaalsete klientide ja klientidega.
4. Jälgige oma brändi reaalajas otsingu abil- Lisaks Google'ile on SocialMention üks minu lemmik reaalajas otsingu tööriistu, kuna see märgistab ka mõjutajaid. Kui näete liikluses hoogu, kasutage lisateabe saamiseks rakendust SocialMention. (Toimetaja märkus: SocialMention ei ole enam aktiivne veebitööriist.)

Kõige tähtsam pidage meeles, et Google on püüdnud ja püüab jätkuvalt jäljendada inimlikke suundumusi. Suhtlusvõrgustikud muudavad selle eesmärgi loogiliselt palju lihtsamaks ja selgitavad suures osas, miks otsing selles suunas suundub.

Kui otsite ühesuguseid termineid nii Google'ist kui ka Bingist, märkate dramaatiliselt erinevaid tulemusi, ehkki mõlemad eelistavad üha enam sotsiaalse sisu kontekstuaalsete soovitustega. Vähemalt võiksite mõelda kaheosalise turundusstrateegia väljatöötamisele, et see oleks mõlema otsingumootori jaoks asjakohane.

Mis on teie mõtted sotsiaalse otsingu kohta? Oled sa valmis? Jätke oma kommentaarid allolevasse kasti.