Uus Facebooki reklaamiuuring turundajatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas Facebook on osa teie turundusplaanist?

Ei tea, kas Facebooki reklaamid ikka tasuvad?

Selles artiklis saate avastage statistika hiljutistest Facebooki reklaamiuuringutest. Siit leiate ka teadmisi, mis aitavad teil reklaamikampaaniate osas teadlikumaid valikuid teha.

# 1: Facebooki tulude ja kasvu statistika

Keegi ei taha investeerida platvormi, mis on languses või kaotamas oma publikut. Üks märk platvormi pikaealisuse ennustamiseks on tulude ja kasvu statistika vaatamine.

2018. aasta jaanuari lõpus avaldas Facebook oma neljanda kvartali tulud, nii et saate allpool kõige ajakohasemat statistikat ja prognoose. Siin on mõned statistikad, mida kaaluda:

• Facebooki 2017. aasta 4. kvartali tulud oli laias laastus 13 miljardit dollarit, lahjendatud (maksudega korrigeeritud) 1,44 dollarit aktsiakasum (EPS) kogu maailmas, umbes pool tulust tuli USA-st ja teisel kohal Euroopast. GAAP-i tulude muutus aasta-aastalt oli 47%.

Allpool on kaks Statista graafikut. Esimene saade Facebooki reklaamitulu kogu maailmas aastatel 2009-2017:

Heitke pilk peale Facebooki USA vs. reklaamitulu kasv väljaspool USA-d et saada veidi täpsem:

• Facebooki 2017. aasta 4. kvartali tulemustes oli keskmine sissetulek päevas aktiivse kasutaja kohta (ARPU) 6,18 dollarit kogu maailmas, kuid see oli 26,76 dollarit, kui vaatame lihtsalt USA-d ja Kanadat. See hõlmab makseid ja muid tasusid, kuid suurema osa sellest võtab reklaam. Perspektiivi silmas pidades olid igapäevased aktiivsed kasutajad 2017. aasta septembris keskmiselt 1,37 miljardit dollarit, kasvades aastaga 16%.

Nii et me teame, et Facebook teenib endiselt raha ja on tõenäoliselt veel üks aasta. Kuid kui te pole aktsionär, pole selle üksikasjad teie igapäevases reklaamimises üsna asjakohased.

• Kontrollitakse, kas eMarketeri ennustused olid täpsed, Facebooki reklaamitulude kasvutempo pidi 2018. aastaks olema märgatavalt madalam (26,5%) kui 2016. aastal (57,4%). Reklaamitulu oli IV kvartalis 12,8 miljardit dollarit, võrreldes kolmanda kvartali 10,1 miljardiga - ja jällegi näeme, et USA võtab selle juhtpositsiooni.

Praegu on reklaami kasvu trend tõusuteel. Ka osaliselt tänu Facebooki uudistevoog muutub mis viivad orgaanilised kirjastajad mängimise eest tasulisemale mõtteviisile, võime reklaamikulud 2018. aastal tõusta.

Jah, rohkem konkurentsi reklaamipinna pärast. Ma tean, ma tean. Ja kuidas me näeme mobiili vs. lauaarvuti reklaamitulu?

• Mobiilreklaam moodustas neljanda kvartali reklaamitulust umbes 89%, kasvades 2016. aasta sama kvartali reklaamitulust 84% ja III kvartali 88% -st.

See Statista graafik näitab, kuidas Facebook on kasvanud hoogustuvad mobiilireklaamid.

Kaalutlused rakendamisel

Esmapilgul võib jõuda järeldusele, et Facebook teenib raha ja jätkab kasvu ning selle peamine tuluallikas on reklaamijatelt. Teie konkurendid reklaamivad seal kahtlemata, miks te siis ei peaks? Ilmselt klikivad inimesed nendel reklaamidel ja vaatavad igapäevaste aktiivsete kasutajate tulusid (kuna kasutajad ei maksa liikmesuse eest), nii et nad suhtlevad ka teie omaga, eks? Mitte just.

Esiteks, kuigi tasulised reklaamid on peamine sissetulekuallikas Facebookis, sellel on mõned muud võimalused, mida ta kasutab (nt Facebook Live, mängud / rakendused ja peatselt tasuvad investeeringud arenevatesse tehnoloogiatesse). Samuti, kui näete ülaltoodud üldist statistikat, pole need piisavalt jaotatud, et öelda, millistel tööstusharudel ja äritüüpidel ning kampaaniatüüpidel tegelikult hästi läheb.

Näiteks saab Facebooki vaadata rohkem kui Google'i Display-võrgustikku kui otsinguvõrgustikku, kui palju liiklustemperatuuri platvormilt tõenäoliselt kätte saate. See ei tähenda, et otsese vastusega reklaamid ei toimiks Facebookis hästi, vaid selleks, et teha kindlaks, kas see on teie reklaamide jaoks parim platvorm, võiksite vaadata oma põhipakkumist ja oma kavatsust publik.

Kuid sellegipoolest vaadake seda mobiilireklaamide tulu kasvu. Oleme ikka ja jälle lugenud, kui mobiilne on tulevik ja kuidas teie kõik sihtlehed ja veebisaidid peaksid olema mobiilseadmetele optimeeritud.

See ei tähenda, et mobiiliga arvestamine ei aitaks teie kampaaniaid üldse, kuid soovite siiski oma kampaaniat kontrollida analüüsi, et olla kindel, et teie sait saab suurema osa oma liiklusest mobiilseadmest, mitte arvutist, enne kui teete kõik aastal. Allpool toodud juhul on mobiilikasutajate jaoks optimeerimisel optimeerimine lauaarvuti kasutaja kaasamise jaoks.

On mõnda tüüpi ettevõtteid, kes saavad mobiilireklaamidele keskendumisest rohkem kasu kui teised. Näiteks kui olete kohalik ettevõte, võiksite sihtida inimesi nende telefonides, kui nende GPS näitab, et nad asuvad teatud kaugusel teie ettevõtte füüsilisest asukohast. Lõppude lõpuks ei kanna me oma lauaarvuteid kaasas, kui oleme väljas.

Mõelge sellele, mida inimesed teevad ja kus nad on, kui nad mobiiliga tegelevad. Mis tüüpi pakkumised neile selle aja jooksul kõige tõenäolisemalt meeldivad - ja kas teie pakkumine on optimeeritud kasutajate meeleseisundi jaoks?

Võib-olla leiate, et mobiilseadmete ja lauaarvutite segu on teile kasulik. Lihtsalt olge ettevaatlik, et muuta mobiil oma kõigi kampaaniate edukaks saavutamiseks.

# 2: Facebooki turuosa statistika

Isegi kui Facebooki reklaamid toimivad silos hästi, soovite kaaluda kõiki reklaamikanalite võimalusi, mis teil turunduse segus võivad olla. Teie eelarve on piiratud ja peate veenduma, et kulutate seda mõistlikult.

Mõelgem siis, kus seisab Facebook teiste reklaamiplatvormide virnastamisel, mis võiksid väga hästi olla kandidaadid. See eMarketeri graafik näitab, et 2017. aasta on esimene aasta, mida Facebook omab rohkem kui üks viiest USA digitaalse reklaami dollarist.

Kuid ärme pange kõiki oma mune veel ühte korvi ...

• Kui võrrelda varem mainitud tulusid konkurentidega turul, kasvab ettevõtte kogu digitaalne tulu USA-s 40,4% 17,37 miljardi dollarini (20,9%). Jah, kõlab hästi, aga jällegi riputage ...
• Eelmisel aastal teeninud mobiilireklaamide tuludega 15,28 miljardit dollarit annab see 26,8% Facebooki osakaalust USA mobiilireklaamide turul. Ikka hea välja nägema ...
• Facebook on väärtuselt kuues aktsiaselts Forbesi andmetel maailmas Globaalne 2000 mais 2017. Selle praegune turuväärtus on umbes 519 miljardit dollarit.

Hea küll, see on võib-olla subjektiivne arvamus, öeldes, et see on kõige väärtuslikum kuues. Mõni võib väärtust defineerida erinevalt. Ja jah, nii muljetavaldav kui kõik see kõlab, on veel kaaluda.

Kaalutlused rakendamisel

Esimese asjana märkan paljude nende statistikate puhul seda, et need puudutavad USA turgu. Pidage meeles, et see statistika ei pruugi olla nii kasulik, kui te ei tea, kus teie konkreetne vaatajaskond asub. Kas saate peamiselt liiklust, konversioone või müüki USA-st? See, et teie bränd asub USA-s, ei tähenda, et teie vaatajaskond oleks.

Kui olete globaalsem või kui teil on vaatajaskondi peamiselt väljaspool USA-d, soovite hinnata nende piirkondade ja riikide statistikat. Isegi selline globaalne graafik, nagu allpool on Statista ei jaga seda nõuetekohaseks sihtimiseks piisavalt, peamiselt seetõttu, et see räägib pigem reklaamikulutustest kui reklaamijate investeeringutasuvusest.

Isegi kui teie vaatajaskond on USA-s, ei tea ma, mitu korda olen näinud, et brändid on ühe kampaaniaga sihtinud kogu USA-d. Kui soovite tõesti, et teie kampaaniad toimiksid madalama kliki hinna või isegi madalama hinnaga konversiooni kohta, soovite sihtimise kihi määratluse üsna täpsustada.

Facebook võimaldab teil kitsendada geograafilist sihtimist, nii et isegi USA-s võite leida rohkem äri konkreetses osariigis või linnas. Isegi kui saavutate korraliku toimivuse mitmes piirkonnas, võib olla mõni pakkumine või reklaamikoopia variatsioon, mis meeldib rohkem konkreetse geograafilise piirkonna pakkumistele.

Näiteks võib-olla näeb teie reklaam head toimimist, kui sihtida geograafiliselt pigem sihtnumbrite kui osariigi järgi.

Teine võimalus põhjalikumaks uurimiseks on seadmete kaupa reklaamimine.

Kas teadsite, et Hiina on üks suurimaid panuseid ülemaailmsesse reklaamikasvu, eriti seoses mobiiliga? Reklaamikulu kokku ronida Hiinas 14,7% tänavu 84,54 miljardi dollarini. Selle täpsuse väitmine meie statistikas muudab need teie ettevõtte või ettevõtte jaoks asjakohasemaks vaatajaskond on ka argument selle eest, et mitte ignoreerida seda, kuidas te reklaami suuremas ulatuses tegutsete ruumi.

Oletame, et pärast meie esimest mobiilireklaami arutelu otsustate ikkagi, et mobiilireklaamid on teie jaoks. Varasemast statistikast teame, et Facebooki reklaamijad kasutavad mobiilireklaame ära, kuid kas Facebook on tingimata õige platvorm mobiilireklaamide jaoks?

Per Turundustabelid alloleval pildil võib juhtuda, et mobiilikasutajatele suunatud audioplatvormidel reklaamimiseks mõeldud kulutused tasuvad teie brändi jaoks 2018. aastal rohkem ära.

Suurem pilt: kuigi mobiil moodustas Facebookis suure osa reklaamituludest, näeme, et võrreldes USA mobiilireklaamide turuga tervikuna on see tunduvalt alla poole. Millised on teie muud võimalused mobiilireklaamide jaoks? Liigume edasi.

# 3: Instagrami reklaami andmed

Kuigi Instagram on vaatajaskonna ja kasutajate seotuse osas eraldi platvorm, ei tohiks me unustada, et Instagram kuulub Facebookile. Mis muutub nüüd oluliseks küsimuseks, kui Facebooki statistika liigub edasi: kas see hõlmab Instagrami või välistab selle?

Instagramis saate reklaame esitada Facebooki reklaamihalduri kaudu, seega on Facebooki reklaamide arutelul oluline Instagrami reklaame vähemalt lühidalt kajastada. Võite olla üllatunud, et mõnikord juhivad Facebook mobiilireklaame edestavad neid, mis Instagramis töötavad. Siin on mõned Instagrami reklaamide statistika, mida võrrelda Facebooki mainitud statistikaga:

• Neid on rohkem kui 2 miljonit igakuist reklaamijat Instagramis.
• Instagrami mobiilitulu on kasvanud 90,7% aasta-aastalt jõuda 2017. aastal 3,08 miljardi dollarini. Instagrami loodetakse luua peaaegu 6,84 miljardit dollarit mobiilreklaamide müüki 2018. aastaks. Aastaks 2019 võib prognooside kohaselt reklaamitulu ulatuda üle 10 miljardi dollarini.
• 2018. aastal näitab Statista allolev diagramm, et Instagrami prognoositakse sellega arvestama 27,8% Facebooki mobiilireklaamide netotulust USA-s ja 18% kogu mobiilireklaamide tuludest.

Kaalutlused rakendamisel

Facebook pole ainus platvorm, mida mobiilireklaamide esitamisel arvestada. Lõppude lõpuks on Instagram mobiiliga seotud platvorm. Siiski näeme, et selle mobiilireklaamide turu katvus on endiselt üsna väike. Ehkki see katab suure osa Facebooki mobiilireklaamide tuludest, on see siiski alla poole. Nagu öeldud, võib märkimisväärse kasvuga aasta-aastalt hakata pirukat rohkem võtma.

Siiani oleme kajastanud statistikat reklaamikulude kohta ja selle jaotamise kohta seadmetele või platvormidele, kuid kuidas on lood vaatajaskonnaga?

Teismeliste sihtimisel võib Instagramis reklaamimiseks kiiresti hüpata, kuna Statista ülaltoodud diagrammil on Instagram teismeliste kasutuses Snapchati järel. Kuid jällegi pole see piisavalt konkreetne. Esitage need küsimused, et otsustada, kas Instagrami reklaamid sobivad teile:

• Kui paljud teismelised tegelevad spetsiaalselt reklaamidega, erinevalt orgaanilisest sisust?
• Mis tüüpi reklaame või reklaami sisu teismelised kõige sagedamini teevad?
• Kuidas teismelised haaravad? Kas nad tegelikult ostavad pärast reklaami vaatamist?

Nüüd oleme selle statistika ületanud pinnataseme eeldused ja saanud põhjalikuma ülevaate sellest, kuhu teismeliste reklaamitegevust suunata.

# 4: Facebooki kasutajate ja reklaamijate statistika

Nüüd on aeg vaadata oma publikut ja konkurentsi (või mõnel juhul ka neid, kellest võivad saada Facebooki reklaamitegevuses kaaspartnerid). Kui me ütleme, et platvormil on 2 miljonit igakuist reklaamijat, kas see on tingimata hea? Selle statistika vaatamiseks on kaks võimalust.

Esiteks reklaamib Facebookis rohkem kaubamärke, kuna see on tõhus platvorm, mis toob ROI-d. Teiseks, isegi kui number 1 on õige, on see palju reklaame, millega konkureerida, ja te muutute väikeseks kalaks suures tiigis (kui teie toode / teenus on ülimõnus ja saate seda edasi anda viisil, mis puhub teised kalad välja vesi).

Vaatame siis mõnda kasulikku Facebooki statistikat selles valdkonnas:

• Allpool olevas Statista graafikus visualiseeritud Facebook teatas sellest kuus miljonit aktiivset reklaamijat kasutasid platvormi oma toodete ja teenuste reklaamimiseks.

Kuid jällegi ei tähenda see, et nad reklaamiks teie publikule, nii et ma ei laseks sellel numbril teid eemale peletada.

• Aastal 2017. aasta oktoobri uuring USA väikeettevõtete omanike arvates arvas 24% vastanutest, et sotsiaalmeedia on klientidega ühenduse loomiseks väga oluline. See tähendab, et kuigi võrgus on mõned suured tegijad, usuvad väikeettevõtted sellest siiski kasu.
• Facebook on turundajate kõige populaarsem platvorm reklaamida (91%), millele järgneb Twitter (34%). Nii et kui leiate, et konkurents on tihe, võiksite uurida teisi võimalusi. See on korrelatsioon, mitte alati põhjuslik seos, kui võrdsustame populaarsuse ROI-ga.

Vaatame nüüd veel ühte statistikat ...

• 78% reklaamijatest on rahul oma Facebooki reklaamidega.

Jällegi, millisel viisil rahul? Võime ainult eeldada, et see on tingitud tulemustest ja see, mida iga ettevõte peab rahuldavaks, on subjektiivne. Lisaks tahame jagada populaarsust ka äritüübi järgi (B2B vs. B2C). Allpool on Clutchi diagramm, mis aitab meil seda teha:

• B2C turundajad (45%) olid tõenäolisemalt nõus, et nende Facebooki turundus toimis võrreldes B2B turundajatega 37% -l, vastavalt 2017. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Me peaksime võtma proovid soolateraga, kui see esindab tervikut. See sõltub sellest, keda ja millal uuriti, kuid võime spekuleerida, et LinkedInit eelistavad endiselt paljud paljud B2B turundajad.

• 64% sotsiaalmeediaturundajatest plaanib oma Facebooki reklaamitegevust suurendada, selgub sotsiaalmeedia turundussektori aruandest.

Alati on hea vaadata mitte ainult praegust statistikat, vaid ka prognoose. Veed ei tundu praegu sügavad, kuid lähitulevikus võivad need sügavamaks muutuda. Reklaamiruumi konkurentsi võitmiseks võib olla kõik aeg. Tulge oma publiku ette, kuni saate.

Kuid kõik pole veel kadunud. Võite olla üllatunud, kui teate, et 65 miljonist võrgus tegutsevast aktiivsest ettevõttest ainult 5 miljonit reklaami iga kuu.

Kuid te pole veel koduvaba. Kas teadsite seda Facebooki maksab mõjutajatele, kirjastajatele ja kuulsustele Facebooki sisu reklaamimiseks? See Forbesi graafik jagab mõjutajate keskmist hinnakujundust.

Nii et mitte ainult ettevõtted ei pürgi publiku tähelepanu pärast. Ja kes moodustavad selle publiku? Allpool on Statistal jaotis kasutajate ülemaailmne jaotus vanuse ja soo järgi:

Facebook teatab ainult sellest Igakuiselt on 239 tuhat kasutajat USA-st ja Kanadast, mis tundub teiste piirkondadega võrreldes väike arv (peaaegu 89% pärineb väljastpoolt USA-d).

Kui vaatame nendelt kasutajatelt saadud tulu, räägivad andmed aga hoopis teist lugu.

Kaalutlused rakendamisel

Levinud mõttekäik on see, et kui kõik teised seda teevad, peaksite ka seda tegema. Kuid seal, kus on palju reklaamijaid ja konkurents reklaamipinna pärast, kipuvad kulud tõusma. Kui teie vaatajaskond pole peamiselt Facebookis, soovite ehk minna sinna, kus on vähem konkurentsi.

Pidage meeles, et mõned statistikad räägivad sellest, kui palju kogu piirkonnast kulutatakse, teised aga sellest, kui palju konkreetse piirkonna ettevõtteid seda summat kulutavad. On vahet, kui vähesed ettevõtted kulutavad ämbritäit versus paljud ettevõtted vaid vähe. Seega jääb küsimus, kas need USA-st väljaspool asuvad turundajad kulutavad vähem samade tulemuste saamiseks?

Ei saa öelda, et peaksite selle põhjal oma fookuse nihutama, kuid mõelge statistikat lugedes järele, millised andmed puuduvad, mis annaks teile terviklikuma pildi. Sellisel juhul võiksin veel küsida, kui palju neist ettevõtetest oleks minu kaubamärgi konkurente? Näiteks ei näita see statistika, kui palju nendest piirkondadest minu valdkonnas on või minu sihtrühma sihtivad.

# 5: Facebooki sisu ja kaasamisnumbrid

Miks peaks ratast uuesti looma, kui teiste jõudlus aitab teil kindlaks teha, mis sisu osas toimib? Noh, ma jõuan selle juurde natuke. Lubage mul praegu anda vähemalt neile teist, kes alles alustavad Facebooki reklaamimisega, sisu, mida saate proovida, lootuses oma edukuse tõenäosust suurendada.

• Pildid moodustavad 75–90% Facebooki reklaami efektiivsus või toimivus.
• Facebooki prognoositakse teenida 9,58 miljardit dollarit (USD) videoreklaamide tulud 2021. aastal, võrreldes 2015. aasta hinnanguliselt 674 miljoni dollariga (USD). See öeldud, linkimisreklaamid kipuvad ikka populaarsemad olema, nagu näete allpool olevast nutika ülevaate graafikust.
• Reklaami pealkirja kõige tõhusam pikkus on neli sõna ja lingi kirjelduseks 15 sõna.

Aga kus peaksite reklaame esitama: uudisvoog, külg või võib-olla Messenger?

• 33% klientidest soovib sooritage või kinnitage ost Facebook Messengeris, seega tasub kaaluda Facebooki reklaamide kasutamist Messengeris.

Pidage siiski meeles, et Messengeri reklaamide klikkimise määr (CTR) neljanda kvartali jooksul langes pärast oktoobris ja novembris toimunud kasvuperioodi, lõpetades aasta keskmiselt 1,35% -ga. Allolev AdStage'i diagramm visualiseerib seda hästi. Lisateavet keskmiste klikkide kohta leiate sellest artiklist hiljem.

• 26% Facebooki kasutajad, kes klõpsasid reklaamidel teatas ostu sooritamisest, nii et need ei aita ainult seotust ja klikke.

Kaalumine taotlemisel

Vaatame viimast statistikat: nende kohta, kes klõpsasid ja ostsid ostu. 26% määra võib pidada mitmest tegurist sõltuvalt kõrgeks või madalaks. Kuna kasutajad klõpsasid reklaamidel, näitab see esialgset huvi. Probleem võib peituda konversioonimäära optimeerimise (CRO) poolel, kusjuures sihtlehed ei sobi pakkumine või sihtlehed ei anna kasutajale piisavalt väärtuslikku teavet selle lõpliku otsuse tegemiseks.

Samuti ütleb see statistika sõna „ost”, kuid see ei tähenda tingimata, et kasutaja ei teisendanud ega esitanud müügivihje identifikaatorit, näiteks e-posti aadressi. Sel juhul võib küsimus olla pigem müügipoolel. Võib-olla ei võtnud müügimeeskond õigel ajal järge.

Arvestades selle statistika ebamäärasust, on hea, kui enne reklaamide toimimise kindlakstegemist on testimiseks erinevat tüüpi sisu ja reklaamid. Üldine efektiivsus ei tähenda brändi efektiivsust. Samuti sõltub jõudlus eesmärgist. Lingireklaamid võivad olla parimad veebisaitide klikkide loomiseks ja videoreklaamid toote esitlemiseks või Facebookis suurema seotuse saamiseks. Kui ma ei pildista ostu pärast, siis tõenäoliselt ma seda ei saa.

On huvitav, et 2017. aasta mai uuring näitas, et 25% vastanutest olid tüütuks Facebooki reklaamimisega, samas kui 11% väitis vastupidist. Sel küsitlusperioodil väljendas seda ka 10% tarbijatest Facebooki reklaam oli abiks, samas kui 26% väitis vastupidist.

Üldise tüütuse korral pole vist vahet, millise sisu või tüübi välja panite, ehkki need konkreetsed küsitletud isikud võivad olla lihtsalt halva kogemusega või kui neile pole suunatud õige pakkumine õige aeg. Mind huvitab ka asjaolu, et see statistika ei moodusta 100%, mida siis enamus tunneb? Tark statistika näitab, et 111 800 reklaami hinnangu analüüs on peaaegu jaotatud keskele.

# 6: Facebooki reklaamikulude ja toimivuse mõõdikud

Teatud tööstusharudel või äritüüpidel on reklaamide kulud tavaliselt suuremad kui teistel. Sellele aitavad kaasa arvukad tegurid, mis väljuvad selle artikli piiridest, kuid tahtsin teile anda vähemalt aimu. Siin on kõige värskem statistika, mille leidsin:

• Kui soovite e-posti aadresse, on Facebookil palju reklaamijaid kulude aruandlust alla ühe dollari plii kohta.
• Olenevalt loetud allikast (Idandage sotsiaalset, Koondblogivõi AdStage), keskmine CPC ja CTR erinevad. Kuna AdStage'i graafik pärines 2017. aasta neljandast kvartalist, tundus see siiski kõige ajakohasem - Facebooki reklaamide keskmine CPM oli 12,45 dollarit, keskmine CPC 0,54 dollarit ja keskmine CTR 2,34 protsenti. See on CPM-i suurenemine 37%, CPC-i 14% -line kasv ja CTR-i kasv 25% võrreldes III kvartaliga.

Ehkki dateeritud, vaatasin mõnda keskmist riik, vanus ja tööstus. AdEspresso näitab, et Jaapan tuleb üsna kallis, Kreeka ja Iirimaa aga palju odavamad.

Tundub, et vanematele vanuserühmadele reklaamimine on kallim.

WordStreamil on diagramm, mis näitab, et finants- ja kindlustussektoril oli kõrgeim CPC, samas kui rõivatööstusel oli kõige madalam. Õigustööstuse CTR oli kõrgeim, samas kui tööhõive ja tööõpetuse valdkonnas oli kõige madalam.

Sõltuvalt sihtrühmast, kuhu sihite, ja tööstusharust, võib teil olla vaja Facebookis reklaamida. Pidage meeles, et te ei võrdle endiselt siin teiste reklaamikanalitega.

Palju statistikat mobiilseadmes vs. töölauad on pigem dateeritud, paljud veebis leiduvad allikad viitavad AdEspresso 2016. aasta III kvartali kuludele. Kuid see on see, mis meil on, nii et vaatame seda AdEspresso diagrammi, mis näitab rakenduse installi hinda paigutuste kaupa:

Lõpuks ärgem unustagem Instagrami kuluhinnangut:

• Instagrami reklaamide keskmine CPM kasvas 35% 10,14 dollarini, keskmine klõpsutariif 80% 2,62 dollarini ja keskmine CTR 33% 0,39% -ni.

Kaalutlused rakendamisel

Siit jõuame selle kõige lihani. On tore, kui teie vaatajaskond on Facebookis ja nad tegelevad teie sarnaste pakkumistega. Kuid teil on range eelarve ja soovite veenduda, et Facebooki reklaamid toovad hea investeeringutasuvuse. Võiksite võrrelda Facebooki suurimat CPC-d teiste platvormidega, millega teie publik aktiivselt tegeleb.

Mis veelgi olulisem, võrrelge konversiooni / müügi hinda Facebookis teiste platvormidega, millega teie vaatajaskond aktiivselt osaleb, kuna pole hea saada madala kvaliteediga liiklust, mis ei muuda konversioone. Kui olete mõnes ülalnimetatud valdkonnas, võtke arvesse CPC ja CTR, kuid pidage meeles, et konversioonid on tegelikult olulised.

Üks asi, mida statistika teha saab, on kinnitada või lükata ümber mõned teie eeldused. Näiteks on palju inimesi, kes arvavad, et rõivad või pood toimivad platvormidel nagu Pinterest paremini; ometi näib rõivatööstuses olevat madalam CPC. Kui see liiklus tegelikult muundub, võib see olla hea investeeringutasuvus.

Kuid päeva lõpuks ei kajasta statistika ja keskmised teie ettevõtte toimimist. Ainus tõeline viis selle välja selgitamiseks on testimine. Kui me ütleksime, et XYZ-i tööstus näeb 20% tulemustest, kuid teie brändikampaaniad toovad 15% neist tulemustest, on see võib olla parem, kui XYZ-i tööstus näeb 22% tulemustest, kuid teie brändikampaaniad toovad ainult 0,2% neist tulemustest. See kõik on suhteline.

Pakkima

Minu eesmärk polnud selle postitusega pommitada teid Facebooki reklaamistatistikaga, vaid näidata teile, kuidas saate olla kriitiline mõtleja, kui vaatate neid või muid edasiliikuvaid statistikat. Edastatavad andmed saate muuta teabeks, mida saate oma kampaaniates tegelikult rakendada.

Mida sa arvad? Kas ülaltoodud andmed ja arutelu on kasulikud? Kuidas kasutate neid oma Facebooki reklaamide kohandamiseks? Jagage oma mõtteid ja küsimusi allpool toodud kommentaarides.