Kuidas analüüsida Facebooki reaalajas videot: turunduse õpetus: sotsiaalse meedia eksamineerija

Kas soovite teada, kas teie Facebook Live'i videod töötavad? Kas vajate oma reaalajas videomõõdikute sügavamat mõistmist?

Sellest artiklist leiate looja Creator Studio juhtpaneelilt sügava sukeldumise Facebook Live Video Insights'i. Avastage, millised mõõdikud aitavad teil oma Facebooki elu paremaks muuta, ja uurige, miks enamik turundajaid oma andmete ja mõõtmistega valesti suhtuvad.

Creator Studios Facebook Live'i video analüüsimiseks lugege allolevast artiklist hõlpsasti jälgitavat ülevaadet või vaadake seda videot:

# 1: vaadake Creator Studio'is Facebooki videoteadmisi

Facebook Live video võib olla tõhus vahend oma vaatajaskonna kasvatamine ja lojaalse jälgija loomine kuid peate teadma, kas see aitab teil konkreetselt oma eesmärke saavutada. Oma statistiliste andmete vaatamine aitab teil oma ettevõtte laiendamiseks oma Facebook Live'i videoid optimeerida.

Esiteks peate mõistma, kust saate analüüsi Facebooki ökosüsteemis. Teie isiklikul profiilil pole analüüsi. Rühmades saate grupispetsiifilise analüüsi, näiteks mitu liiget teil on, olenemata sellest, kas tegemist on kaasamisega üles- või allapoole liikumine, populaarsed päevad ja kellaajad oma rühma tegevuseks ning kes on teie kõige aktiivsemad liikmed on; kuid te ei saa palju andmeid säilitamise, reaalajas videovaatamiste või seotuse kohta.

Oma Facebooki ärilehe jaoks saate siiski kogu vajaliku analüüsi - ja tõenäoliselt rohkem kui soovite. Creator Studio annab teile üldise ülevaate teie videote kohta ja üksikasjalikke andmeid üksikute videote kohta.

Creator Studio juurde pääsemiseks minge aadressile business.facebook.com/creatorstudio. Kui teie Creator Studio juhtpaneel avaneb, näete mõnda üldist Facebooki statistikat. Klõpsake vasakpoolsel küljel statistikat, et oma videote kohta rohkem analüüsi ja teavet uurida.

Performance Insights

Esimene kuvatav statistika vaade on seotud teie toimivusega Facebooki video sisu üldiselt. Vaikimisi kuvatakse teie viimase 28 päeva jooksul vaadatud minutite koguarv.

Kui soovite seda ajaperioodi muuta, klõpsake vasakus ülanurgas kuupäeval ja valige viimane kuu või kvartal või valige kohandatud kuupäevavahemik.

Lehe ülaosas näete 1-minutiliste ja 3-sekundiliste videovaatamiste, seotuse ja neto jälgijate vahelehti.

Kaasamisgraafik on ülimalt kasulik, sest näete hetkega, kas teie kaasamine aja jooksul tõuseb või langeb. Kas inimesed ilmuvad kohale? Kas pole?

Creator Studio võimaldab teil neid statistilisi andmeid ka üksikasjalikumalt vaadata. Paremal näete võimalusi andmete filtreerimiseks orgaaniliste ja tasuline, postitatud vs. ristpostitatud või jagatud, jälgijad vs. mittejälgijad, samuti live vs. video.

Püsikliendiandmed

Lojaalsus on üks teie olulisemaid hinnanguid publiku kaasamine sest see annab teile teada, kas inimesed tulevad korduvalt tagasi, kuna neile meeldib teie videosisu. Kui klõpsate jaotises Statistika vahekaardil Lojaalsus, näete oma jälgijaid ja täielikke vaateid.

Lehel alla kerides selgub, kui palju tagasivaatavaid vaatajaid teil oli ja milliste videote juurde nad tagasi pöördusid. Need andmed annavad teile aimu, millist videosisu peaksite jätkuvalt looma. Kui inimesed ei naase sisu juurde, mis teie arvates meeldis, siis arvake ära? Peate tegema mõned kohandused.

Publiku statistika

Järgmine on vahekaart Vaatajaskond, mis annab teile muidugi palju teavet oma vaatajaskonna kohta. Kes on teie vaatajad? Kust nad vaatavad?

Ehkki need andmed ei ütle teile seotuse osas palju, näete, kui palju olete vaatajaid kaasatud sel perioodil olnud, kust nad pärit on, mis keelt nad räägivad ja mis on nende huvid on.

Vaadake ka oma parimate vaatajaskondade vanust ja sugu. Sel juhul on enim kaasatud vaatajad peamiselt 35–44-aastased mehed. Nii et hakake sisu sihtima seda tüüpi inimestele, kes teie videoid vaatavad.

Säilitamise statistika

Klõpsake vahekaardil Säilitamine, et paremini mõista, kust teie videovaatamised tulevad.

Soovitused ütlevad teile, kas Facebook soovitab teie videoid teise video järel, ja näitab, kas teie jälgijad on teie sisu vastu endiselt huvitatud. Samuti saate vaadata, kas vaateid jagub ka aktsiatele.

Jaotis Inimeste vaatamiseks kulutatud keskmine aeg on keeruline, et sellest teavet hankida. Ma räägin sellest põhjalikumalt minuti pärast.

Kui kaua inimesed vaatavad, on samas vaimus kui see, millest ma just rääkisin. Nende konkreetsete teadmiste osas ärge endale liiga palju survet avaldage.

# 2: saate Creator Studios vaadata üksikute Facebooki reaalajas videote statistikat

Kuigi teie üldised teadmised annavad teile suurepärase ülevaate sellest, kuidas teie lehel teie kõigi lehtedega läheb videosisu, peate vaatama üksikuid Facebook Live'i videoid, et mõista, kuidas neil on esinemine. Nii et leidke oma uusim otsevideo ja klõpsake sellel oma teadmiste nägemiseks.

Tipptaseme vaatajad

Otsevaatajate tipp on üks olulisemaid mõõdikuid, millele tähelepanu pöörata, nii et klõpsake sellel, et süveneda oma reaalajas video andmetesse. Kas see aja jooksul suureneb? Kus toimub teie tipp? Kui teie tipp toimub otse voo tipus - nagu see on 4 minuti ja 45 sekundi juures -, on see ebatavaline. Enamik otseülekandeid saabub umbes 18–20 minutiga. Selle teabe põhjal saate oma sisu kohandada, kui see toimub teie ülekannetes pidevalt.

Vaadatud minutid ja 1-, 10- ja 3-sekundilised vaated

Vaadatud minutid on aja jooksul vaadatav statistika. Kas see suureneb? Kuna Facebook jälgib vaateid ja Facebooki voog on olemus, on see näitaja tegelikult üsna eksitav, nagu ka paljude videote jaoks kasutatavate analüüside puhul. Seetõttu ei saa te vaadata ühtegi oma videoanalüütikat eraldi.

Lubage mul tuua teile üks näide. 1-, 10- ja 3-sekundiliste videovaatamiste jaoks on suur osa sellest, et voog kerib mööda ja see ei anna teile täpset kirjeldust selle kohta, mis tegelikult toimub.

Keskmine video vaatamise aeg

Räägime nüüd videote keskmisest vaatamisajast. Alloleval pildil näete, et inimesed vaatavad, kuid video keskmine vaadatud protsent näitab 0%. Noh, see ei saa nii olla. Nii et kasutage veelkord oma aju, vaadake kõike koos ja saate täpsema kirjelduse oma Facebook Live'i videoga toimuvast.

Publiku hoidmine

Järgmisena vaatame üksikute videote vaatajaskonna säilitamist. See graafik annab teile teada, kui kaua hoiate inimesi teie reaalajas videot üldiselt vaatamas. Mida kauem neid seal hoiate, seda parem on teil.

Allolevas hoidmisgraafikus langevad inimesed otse selle otseülekande alguses dramaatiliselt. Nii et küsige endalt, miks te nende tähelepanu ei hoia. Kas te ei tegele nendega kohe ees? Nad tahavad sinuga rääkida, et kas sa ei räägi neile tagasi? Siit saate teada, mida saate oma reaalajas videos muuta, et see graafik oleks stabiilsem.

Pidage meeles, et teie vaatajaskonna säilitamise graafikud näitavad mõnda rippmenüüd. Igal Facebook Live'i videote vaatamise graafikul, mida olen kunagi näinud, on alguses suur mahajäämus, nii et ärge laske end sellest heidutada.

Kihlus

Selle asemel, et analüüsida segaseid graafikuid andmepõhiste otsuste segamiseks, keskenduge rohkem seotusteguritele, nagu kommentaarid ja reaktsioonid - teie reaalajas videot vaatavate inimeste toimingutele.

Siit näitavad Post Engagementi andmed, et see Facebook Live'i video meeldis 62 inimesele, 13 inimesele meeldis ja üks inimene andis kurva näo - tõenäoliselt öeldu tõttu või tabas ta kogemata kurba nägu.

Näete ka kommentaaride ja jagamiste koguarvu, nii et kui aktsiad on teie jaoks orgaanilise liikluse suurendamiseks olulised, küsige oma otseülekannetes aktsiaid ja jälgige, kui palju jagamisi saate.

Lehtriteave

Kui vaatate lehtriteavet, üritab see Facebook olla abiks 3-sekundiliste ja 10-sekundiliste vaadete korral ning annab teile veidi rohkem mõista, kui haaratud on teie vaatajaskond. Põhimõtteliselt vaatab Facebook kolmesekundilisi vaateid, võrdleb neid kuni 1-minutiliste videovaatamistega ja vaatab seejärel kaasatud inimesi. See on teie reaalajas videot kommenteerinud, jaganud või sellele reageerinud inimeste arv. Nii et kui otsite protsente, leiate need andmed siit.

# 3: Facebooki reaalajas mõõdikud, mida vaadata

Kuigi kõik need Facebooki videoteenused aitavad teil rohkem mõista, kuidas teie otsevideo toimib, ärge tehke kõiki oma otsuseid nende teadmiste põhjal eraldi. Selle asemel vaadake oma andmepunkte, kui need on omavahel seotud.

Analytics võib olla võimas tööriist, kui seda õigesti tõlgendada, kuid see võib olla sama hävitav, kui te ei vaata õigeid mõõdikuid.

Alustuseks ärge pöörake tähelepanu 3- või 10-sekundilistele vaadetele. Nähes, et 80% inimestest jälgis 3 sekundit, pole mitte ainult masendav, vaid ka eksitav.

Paljud Facebook Live'i videote tegurid erinevad salvestatud videost. Vaatajad tulevad ja lähevad otseülekande ajal sageli. Võib-olla saavad nad mobiiltelefonilt vaadates telefonikõne, nii et see katkestab voo. Kui nad tagasi tulevad, loetakse seda uueks seansiks. Kuigi nad võisid esimest korda seal olla 3 sekundit, helistada, tagasi tulla ja 15 minutit vaadata, arvestatakse neid erinevalt, nii et see ei ole kumulatiivne.

Samuti ärge pöörake tähelepanu vaadatud minutitele, kui te ei kasuta seda oma aja kasvu võrdlemiseks.

Pöörake siiski tähelepanu seotuse suhtele vaatajatega. Kui teil on 100 vaatajat korraga ja kommenteerib ainult 2 inimest, pole see hea suhe. Tahate absoluutselt, et rohkem inimesi kommenteeriks ja kaasaks. Kui suudate saavutada seotuse määra 20–30%, mis tähendab, et 20–30% samaaegsetest vaatajatest jätavad kommentaare, läheb teil hästi. Kui saate sellest midagi kõrgemat, võite oma vooge pidada väga köitvaks.

Pöörake tähelepanu ka ainulaadsetele vaatajatele. Nii saate paremini mõista, kui paljude inimesteni te oma Facebook Live'i videoga tegelikult jõuate.

Järeldus

Lubage mul teile jätta kaks juhtpõhimõtet, mida peate oma Facebook Live'i videoteabe analüüsimisel meeles pidama.

Esiteks peaks päeva lõpuks teie otseülekande eesmärk olema luua oma brändile lojaalsed fännid. Seega on parem, kui 50 vaatajat vaatab 75% seotuse määraga kui 100 vaatajat, kes vaatavad 10% seotuse määraga. Facebook ei näita teile neid andmeid, nii et peate selle jaoks oma aju kasutama. Usun siiski kindlalt, et see mõõdik on teie kasvule rohkem tähtis kui ükskõik milline teade, mida Facebook teile annab.

Teiseks vaata, kuhu sina alustage, mitte keegi teine, ja püüdke oma mõõdikuid pidevalt täiustada. Sellega näete reaalajas videote abil kiiremaid tulemusi ja saate selle käigus loomingulisemaks.

Mida sa arvad? Millised neist Facebooki videoteadmistest aitavad teil otseülekandeid parandada? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid turunduse kohta Facebook Live videoga:

• Siit saate teada, kuidas töölaualt otseülekandeks Facebook Live Producerit kasutada.
• Leidke tööriistad ja näpunäited Facebooki otseülekannete kiireks ja lihtsaks muutmiseks.
• Vaadake, kuidas oma mobiilse Facebooki otseülekannetesse logo ja tegevuskutset hõlpsalt lisada.