Kuidas LinkedIni reklaamidega videovaatamisi uuesti sihtida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas avaldate videoid LinkedInis? Kas soovite teada, kuidas sihtida reklaame inimestele, kes vaatasid teie LinkedIni videoid?

Sellest artiklist saate teada, kuidas LinkedIinis video uuesti sihtimise kampaaniaid korraldada.

# 1: kaardistage oma LinkedIni uuesti sihtimise reklaamide järjestus

Lihtsamalt öeldes on LinkedIinis video uuesti sihtimine reklaamide näitamise inimestele, kes on juba mõnda teie videot näinud. LinkedIn võimaldab teil video vaatajaskondi segmentida nende vaadatud protsendi järgi. Seejärel saate näidata erinevaid reklaame inimestele, kes vaatasid videot edasi, kui neile, kes kiiresti maha jätsid.

Sisu mängib võimalus kasutajate käitumise järgi segmenteerida vaatajaskondi. Videosisu edastamise järjekorda juhtides saate lugu tahtlikult rääkida. Selle lähenemisviisi korral on oluline enne videote loomist kaardistada oma LinkedIni reklaamijada. Kõik videod peavad koos töötama.

Seal on palju populaarseid videojada järjestamise sõnumite taktikaid, mis ei pruugi ilmtingimata lugu põhineda. Õnneks järgivad nad kõik elusuhetes samu verstaposte. Esimeses videovoorus tutvuvad vaatajad teiega. Teises videovoorus suhtlevad nad teiega. Viimane videovoor tekitab usaldust; see on koht, kus teete ostu küsimise või võtate midagi ette.

Kasutage uuesti sihtimist, et potentsiaalsetele ostjatele ostu sooritamiseks meelde tuletada

Kui käivitate a LinkedIini videoreklaam mis sisaldab pakkumist, on väärtus uuesti sihtida inimesi, kes pakkumist videos tegelikult nägid. Saate luua vaatajaskonna inimestest, kes vaatasid videot 97% või rohkem, ja rääkige nendega erinevalt, sest nad juba teavad, mis pakkumine on.

Võiksite aias olijaid premeerida kupongi või allahindlusega. Kuna olete oma vaatajaskonna segmenteerinud, ei paku te kupongi ega allahindlust kõigile - ainult neile, kes vaatasid videot pakkumise nägemiseks piisavalt kaua.

Kasutage bränditeadlikkuse suurendamiseks uuesti sihtimist

Teise võimalusena võite korraldada bränditeadlikkuse kampaania, et võimalikult palju neid videovaatajaid uuesti sihtida. Sisuliselt lasete sisul edendada tõelist konversiooni eesmärki ja maksate nii palju inimesi kui võimalik, sest need vaatajad on juba soojendatud.

Kasutage vaatajaskonna suurendamiseks uuesti sihtimist

LinkedInis saate oma vaatajaskonna kasvatamiseks kasutada ka video uuesti sihtimist. Käivitage lehtrite ülaosa videosisu harib või lõbustab (mõnikord mõlemad) ja korraldab seejärel uuesti sihtimise kampaania, et kutsuda neid vaatajaid jälgima sinu LinkedIn ettevõtte leht.

Pidage meeles, et selle sihtrühma uuesti sihtimisel ei pea te videosisu kasutama. Saate vaatajaskonna loomiseks käitada mitmeid videoreklaame ja seejärel piltreklaame, et vaatajaskonda ja oma LinkedIni vaatajaid veelgi suurendada.

Pro näpunäide: Kuna uuesti sihtrühmade vaatajaskonnad on sageli väiksemad (eriti mikroeelarvetega töötamisel), saate pakkumist kohandada nii, et see oleks kaalutlus- või konversioonikampaania eesmärgi jaoks agressiivsem.

# 2: LinkedInis saate luua ja käitada videoreklaami

Kui olete oma LinkedIni uuesti sihtimise reklaamijada kaardistanud, olete valmis looma videoreklaami, mida kasutate uuesti sihtimise vaatajaskondade loomiseks. Loote LinkedIni sobitatud vaatajaskonnad inimestelt, kes seda videot vaatavad.

Ehkki saate oma kampaania jaoks kõige asjakohasema eesmärgi saavutada, peate valima videoreklaami vormingu. Niikaua kui inimesed videot vaatavad, saate nende vaatajate seast vaatajaskondi luua.

LinkedIni kampaania seadistamiseks minge saidile LinkedIn Campaign Manager. Kui kasutate LinkedIini reklaame esimest korda, seadistage reklaamikonto ja veenduge, et teil oleks krediitkaart. Häälestusviisard juhendab teid selles protsessis.

Järgmisena klõpsake kampaaniate loendi kuvamiseks oma konto nimel.

Siit peate kas looma kampaaniarühma või klõpsama vaikekampaaniarühmas. Erinevate turundustegevuste jälgimiseks soovitan luua eraldi kampaaniarühmad.

Uue kampaaniarühma loomiseks klõpsake lehe vasakus ülanurgas valikul Loo kampaaniarühm.

Pange oma kampaaniarühma aknas Loo kampaaniagrupp kirjeldav nimi, määrake olek ning valige ajakava ja eelarve.

Pange tähele, et need seaded võivad alistada kampaaniarühma kampaania seaded. Näiteks kui rühma lõppkuupäev on 6. november ja selle rühma kampaanial on lõppkuupäev 23. novembril lakkab kampaania grupi ajakava tõttu graafikust ees seaded. Või kui rühma kogueelarve kulutatakse enne lõppkuupäeva, lõpetatakse selle rühma kampaaniate käitamine.

Pärast klõpsamist nupul Salvesta on teil uus kampaaniarühm. Klõpsake rühma nimel.

Klõpsake lehe vasakus ülanurgas käsul Loo kampaania.

Kinnitage kampaaniarühm, milles soovite uue kampaania luua, ja klõpsake nuppu Edasi.

Nüüd olete kampaania seadistamiseks valmis. The kampaania eesmärk teie valitud on vähem oluline kui videoreklaami valimine vorminguks. Teil on vaja inimesi videot vaatama, et saaksite seejärel neid vaatajaid uue reklaamikomplektiga uuesti sihtida. Sellest kirjutamisest alates on töökandidaatide kampaania eesmärk ainus, mis seda tüüpi reklaame ei toeta.

Kui soovite lihtsalt videopublikut soojendada, valige videovaadete kampaania eesmärk.

Nüüd olete valmis seadistage vaatajaskonna sihtimine. Kui soovite videopublikut soojendada, proovige mitmetes kampaaniates segada erinevat tüüpi sihtimist. See aitab teil lisateavet selle kohta, milline sisu teie sihtrühmadele kõlab ja millised on teie sõnumile vastuvõtlikud.

Selles näites viime läbi videovaatamiskampaania, mis on suunatud USA-s elavatele ettevõtte jälgijatele.

Pange tähele, et teie kampaania jaoks kuvatavad reklaamivormingu valikud põhinevad teie valitud kampaania eesmärgil. Kõigil juhtudel soovite valida videoreklaami.

Järgmine on paigutus. Kuna soovite luua teie videot vaatavate inimeste vaatajaskonna, soovite olla kindel, et iga vaatajat saab uuesti sihtida. Sel põhjusel jätke ruut Luba LinkedIn vaatajaskonna võrk märkimata.

Nüüd määrake oma eelarve, ajakava ja pakkumised koos võimaliku konversioonide jälgimisega. Erinevalt Facebooki ja Google'i reklaamidest nõuab LinkedIn iga kampaania jaoks minimaalset päevakulu 10 dollarit. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Edasi.

Viimane samm on vähemalt ühe LinkedIini videoreklaami loomine. Teie videol peab olema kampaania eesmärgist lähtuvalt selge kutse tegevusele (CTA), isegi kui soojendate videovaatajaskondi lihtsalt vaatamiste jaoks.

Reklaami seadistamiseks klõpsake nuppu Loo uus reklaam.

Järgmisena lisage oma reklaamile sisukas nimi, sissejuhatav tekst ja pealkiri. Seejärel laadige üles video ja valikuline pisipilt. Lõpuks lisage oma sihtkoha URL, valige CTA ja klõpsake nuppu Loo.

Siit saate luua kõik täiendavad reklaamid, mida soovite selles kampaanias esitada. Kui olete kõigi oma reklaamide seadistamise lõpetanud, klõpsake nuppu Edasi.

Viimasel lehel vaadake oma seaded üle ja klõpsake käsku Käivita kampaania.

Olete nüüd oma LinkedIni video uuesti sihtimise strateegia esimese osa lõpule viinud - videoreklaami esitamise abil saate luua videovaatajate vaatajaskonna. Kui soovite jõuda veelgi rohkemate inimesteni, saate selle kampaania dubleerida ja sihtimist muuta. Mida rohkem inimesi teie videot vaatab, seda parem.

# 3: looge uuesti sihtimiseks LinkedIni sobiv vaatajaskond

Kui teie LinkedIni kampaania on käivitatud ja inimesed hakkavad teie videot vaatama, luua sobitatud vaatajaskond selle kampaania videovaatajate põhjal. Seejärel saate selle vaatajaskonna teistes kampaaniates uuesti sihtida, isegi välistades.

Näiteks kui keegi vaatab kolme video seeria esimest videot, saate esimese video vaatajaskonda kasutada kahel viisil. Saate selle vaatajaskonna uuesti seeria järgmise videoga sihtida, samuti saate selle vaatajaskonna esimese videokampaania sihtimisest välja jätta. Teisisõnu, kui inimesed on esimest videot vaadanud, eemaldatakse nad sellest kampaaniast automaatselt, kui järgmine kampaania üle võtab.

LinkedIni sobitatud vaatajaskonna loomiseks klõpsake Campaign Manageri juhtpaneelil nuppu Kontovara ja valige rippmenüüst Sobitatud vaatajaskonnad.

Järgmisena klõpsake lehe paremas servas nuppu Loo vaatajaskond ja valige suvand Video.

Nüüd nimetage oma publik. Tavaliselt nimetan video uuesti sihtrühma vaatajaskonna kampaania järgi.

Seejärel valige video vaatajaskonna protsent, mida see vaataja vaatas - 25%, 50%, 75% või 97%. Enamiku video uuesti sihtimise jaoks soovite luua vaatajaskondi inimestest, kes vaatasid teie videost vähemalt 25%. Kui inimesed on vähemalt nii palju videot vaadanud, aitab see kaubamärgi tuntust ja teadlikkust, mistõttu soovite neid erinevate reklaamidega uuesti sihtida.

Võib-olla soovite luua erinevaid vaatajaskondi selle põhjal, kui kaugele keegi video või videokomplekti kaudu on jõudnud.

Kui soovite oma teadlikkuse / seotuse tasemeid veelgi segmentida, valige, kui kaua aega tagasi keegi videot nägi (kuni 1 aasta).

Lõpuks valige kampaaniad, millest soovite uuesti sihtida vaatajaskonna. Saate valida nii palju kampaaniaid kui vaja.

Pidage meeles, et siin kuvatud kampaaniad on avaldatud. Minu kogemuse järgi kulub umbes 300 kvalifitseeruvat videovaadet, enne kui uuesti sihtimise reklaame hakatakse näitama. Seni publik “ehitab”. Siiani saate vaatajaskondi luua ja kampaaniatega ühendada.

Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Loo.

LinkedIini videopublikude segmentimiseks on ka muid viise. Näiteks kui loote pikema video, mis pakub mingit pakkumist või kõrgust, saate luua segmendi vaatajatest, kes seda pakkumist nägid, ja teise vaatajatest, kes seda ei näinud.

Oletame, et pakkumise teete video lõpus. Võite luua vaatajaskonna inimestest, kes nägid 75% teie videost, ja teise vaatajaskonna inimestest, kes nägid 97% teie videost.

Pakkumise jagamiseks esitage reklaame 75% vaatajatele, kuna nad ei jõudnud algses videos nii kaugele. 97% vaatajaskonna puhul välistage 75% vaatajaskond. Kuna see vaatajaskond on teie pakkumisega tuttav, võib teie sõnumside julgustada seda lunastama.

# 4: looge teine ​​LinkedIni reklaam, mida teie sooja uuesti sihtrühmale esitada

Kui olete oma video vaatamiste põhjal kokku pannud sobivad vaatajaskonnad, esitage nende vaatajaskondade uuesti sihtimiseks teine ​​LinkedIni reklaam.

Teise kampaania sihtimise seadistamiseks kerige allpool kuvatud suvandini Vaatajaskonnad ja klõpsake sellel. Seejärel valige Sihtimine> Video.

Nüüd valige video uuesti sihtrühmad, mida soovite selles kampaanias kasutada. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Sule.

Nüüd jätkake kõigi 1. etapis varem kaardistatud LinkedIni reklaamide loomist.

Järeldus

Veendumaks, et teie video uuesti sihtimine on tasuv, peate seda tegema analüüsige oma LinkedIni reklaami toimivust. LinkedIini vaikeveeruvaates kuvatakse üldised toimivuse ja seotuse andmed, kuid saate kuvatud andmeid kohandada.

Pöörake tähelepanu oma lõpetamisele ja vaatajate väljalangevusele, et aimu saada, kui põnev teie sisu on. Samuti veenduge, et teile meeldiks keskmine vaatamise hind ja muud lehtrite võtmetulemused.

Ärge unustage kontrollida ka sisse / välja lülitatud võrgu jaotust. Teie vaatajaskonna loomise kampaaniate kõik vaated peaksid olema LinkedInis.

Mida sa arvad? Kas olete inspireeritud LinkedIinis video uuesti sihtimise kampaaniat korraldama? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid LinkedIini reklaamide kohta:

• Siit saate teada, kuidas luua LinkedIni sponsoreeritud sisureklaame.
• Siit saate teada, kuidas LinkedIn Lead gen vormis reklaame kasutada.
• Vaadake, kuidas LinkedIini sõnumireklaame LinkedIini postkastidesse pääsemiseks kasutada.