Facebooki dünaamilised reklaamid: 5 nõuannet tootemüügi suurendamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie toodete reklaamimiseks esitate Facebooki dünaamilisi reklaame? Ei tea, kuidas oma tulemusi parandada?

Selles artiklis leiate, kuidas optimeerida Facebooki dünaamilisi tootereklaame suurema müügi jaoks.

# 1: reklaamige eraldi katalooge laia ja temaatiliste tootekategooriate jaoks

Paljud Facebooki reklaamijad testivad iseseisvaid reklaame ja näevad, millised tooted ja reklaamid toimivad kõige paremini enne, kui nad dünaamilisi tootereklaame testima hakkavad. Varasest testimisest saadud teabe abil saate võtta ühe suure jõudlusega reklaami ja muuta see potentsiaalselt väärtuslikuks tootekataloogiks.

Oletame, et olete kosmeetikatoodete kaubamärk ja avastate oma testimisel, et naiste pildid nende toodete kõrval, mis täiendavad nende konkreetset nahatooni, toimivad hästi. Seejärel võite võtta selle teabe ja luua kogu asjakohaste toodete rühma katalooge.

Selle asemel, et reklaamida üksikut toodet korraga või esitada Facebooki karussellreklaame, mis näitavad juhuslikke tooteid, rühmitage tooted temaatilistesse kataloogidesse toote nahatooni järgi. kandja või esteetika, mida inimene soovib (näiteks "loomulik" välimus, erinevalt lillast huulepulgast ja sinisest lauvärvist), võib suurendada toote lisandmooduleid ja keskmist tellimust väärtused.

Allpool toodud näites kuvab Vuori oma enimmüüdud lühikeste pükste erinevaid variante, näidates Facebooki kasutajatele korraga rohkem väärtusliku toote versioone.

Testimine on mängu nimi, kui tegemist on Facebooki reklaamidega ja niššide tootekataloogide seadistamisega võib olla hea kõrge konversiooni- ja lisandmäära dünaamiliste reklaamide loomiseks, see ei tohiks olla teie ainus strateegia. Samuti soovitan testida erinevaid laiemaid tootekategooriaid, mis on mõistlikud, eriti varajastes kampaaniates, kui kliendid pole teie ettevõttega veel tuttavad.

Kui olete rõivafirma, võite luua ühe tootekataloogi meesteriiete ja ühe naisterõivaste jaoks. Teil võib olla ka iga hooaja tootekatalooge või jaotada tooted hinnapunktide kaupa ja seejärel asetada kõrgema väärtusega üksuste jaoks kõrgemad hankemaksu (CPA) pakkumised.

Näiteks näitab allolev reklaam eranditult imikutarbeid, kuigi The Simple Folk pakub oma saidil laiemat tootevalikut. Vanuserühmade põhjal tootekomplektide loomine suurendab lisandmoodulite ostmise võimalust.

Pro näpunäide: Testimisel veenduge, et teil oleks piisavalt eelarvet, et saada nädalas 50 konversiooni reklaamikomplekti kohta, et anda Facebookile aega toimivuse hindamiseks ja vastavalt kampaaniate optimeerimiseks. See annab teile kampaania toimivuse täpsema ülevaate kui siis, kui kiirustate mõne päeva pärast otsust tegema.

Kataloogi jaoks parima pildistiili valimine

Millise otsustamine tüüpi pilte, mida oma Facebooki kampaaniate jaoks kasutada võib olla keeruline ja testimine on lõpuks parim viis kindlaks teha, mis sobib teie vaatajaskonna, toote ja tööstuse jaoks kõige paremini. Võib juhtuda, et kõige paremini toimivad ühe toote pildid valgel taustal, kus on palju negatiivset ruumi. Või sobib kõige paremini toodete koondamine ühele pildile või kasutatava toote kuvamine.

Allpool kasutab Wren + Glory ühes karussellis mitut tüüpi tootepilte, sealhulgas ühe toote ja mitme toote kõrval asuvat pilti.

Seadistage, et teha kindlaks, mis teie ettevõttele kõige paremini sobib split testimine erinevat tüüpi piltide ja videotega, hoides ülejäänud reklaamid samad. Facebook optimeerib teie reklaamid automaatselt ja näete, millised kujutised tekitavad rohkem huvi.

# 2: esitage toote kontekstuaalsed üksikasjad

Facebooki dünaamiliste reklaamivormingute kasutamisel näevad inimesed reklaamiversioone, millega nad oma varasema platvormitegevuse põhjal kõige tõenäolisemalt suhtlevad, ja suunatakse asjakohasele sihtkoha saidile.

Dünaamiliste tootereklaamide seadistamisel saate kasutada selliseid varasid nagu „brändi nimi” või „hind”, et rakendada asjakohast tootekataloogi teavet nende reklaamide jaoks loodud standardsesse koopiasse.

Reklaami tasemel näete iga tekstivälja kõrval nuppu +. Sellel nupul klõpsates kuvatakse valikud dünaamilise teabe, nagu kaubamärk, kirjeldus, jaemüüja ID ja hind, lisamiseks. Need andmed võetakse iga kuvatud toote kohta teie andmevoogust.

Facebook võimaldab teil vaadata, kuidas see dünaamiline vormindamine mitmel paigutusel kuvatakse, et tagada teie kampaaniate jaoks toimivus.

# 3: lokaliseerige rahvusvaheliste reklaamide keel ja hinnakujundus

Kui laiendate oma Facebooki reklaamikampaaniaid rahvusvaheliselt, peate võib-olla arvestama keele ja hinnakujundusega. Keegi Saksamaal saab suure tõenäosusega lugeda inglise keeles kirjutatud reklaami, kuid kui ta näeb euro asemel USA dollari märki, võib ta automaatselt eeldada, et toode pole nende jaoks.

Reklaami keele ja hinnakujunduse kohandamine vastavalt vaataja asukohale on oluline samm kampaaniate laiendamisel uutele territooriumidele.

Kampaania seadistamisel klõpsake jaotises Keeled nuppu Lisa keeled.

Seejärel näete võimalust ühenduda erinevate tootevoo failidega, millel on erinevates keeltes tootenimetused ja kirjeldused. Võite ka oma toodete jaoks voogefaili üles laadida, mis sisaldab kohalikke hindu, valuutat ja suurust vastavalt vajadusele eri riikides.

Facebookil on emakeelsed tõlkefunktsioonid, millele kasutajad saavad tugineda, kuid kõige parem on pakkuda reklaame kasutajatele nende emakeeles, nii et automaatse tõlkimise käigus ei kaoks keerukus. See lähenemisviis näitab klientidele ka seda, et soovite oma konkreetset turgu teenida tahtlikult, mis võib aidata teil usaldust ja usaldusväärsust luua.

# 4: täiustage staatilisi reklaame raamide ja hinnakattega

Toote hinnakujunduse lisamine lisaks karussellikirjeldusele ka reklaami pildile on tavaline taktika. See aitab juhtida vaataja tähelepanu kerimise hinnapunktile, mis omakorda aitab konversioone suurendada.

Kui töötate mastaapselt, võib staatilistele piltidele hindade lisamine olla keeruline. Hinnakujundus muutub aja jooksul sageli müügihindade, eripakkumiste või turul tavapäraste muutuste tõttu. Andmevoo kõigi tootepiltide tagasiminek ja redigeerimine oleks aeganõudev.

Lihtsam lähenemine on kasutada raamid ja hinnakatted staatiliste piltide muutmiseks dünaamilisteks, millel on reaalajas ajakohane teave. Praegu võimaldab Facebook teil dünaamiliste reklaamide esitamisel lisada teavet oma piltide hinnakujunduse ja tasuta saatmise kohta rakenduste installimiste, müügivihjete ja kataloogimüügi eesmärkidega.

Nende üksikasjade lisamiseks oma reklaamidesse peate reklaamivorminguks valima Üks pilt või Video. Seejärel klõpsake loovriistade all käsku Muuda reklaami ja valige Lisa kataloogi teave või Lisa raam.

Allpool toodud näide näitab, kuidas lisada reklaamile hinnakujundusteavet. Facebook võimaldab teil kohandada seda teavet jagava sildi kuju, värvi, fondi ja asukohta.

Võite ka raamid üles laadida, et muuta igihaljas sisu hooajaliseks, näiteks lisage enne pühi oma tooteid ümbritsev jõulukrooniraam.

# 5: Valige oma esimene pilt visuaalselt targalt

Kui kasutate Facebooki dünaamilisi reklaame või karussellreklaame, on esimene pilt hädavajalik. Seda näevad kasutajad voos algselt ja saavad otsustada, kas nad reklaamiga suhtlevad.

Vaikevõimalus on lasta Facebookil määratleda toode esimesel kaardil automaatselt vastavalt signaalidele, mis tal on, mis inimest võib huvitada. Teine võimalus on enne oma toodete tutvustamist valida oma pilt või video - ja näidata seetõttu ainulaadset sisu, mis esindab teie brändi.

Soovitan mõlemat lähenemist testida, et näha, mis teie ettevõttele kõige paremini sobib.

Järeldus

Facebooki dünaamilised reklaamid on hindamatu tööriist reklaamikampaaniate loomiseks ja haldamiseks. Selle asemel, et peaksite iga toote jaoks eraldi reklaame looma, saate käivitada ühe kampaania, mis linkib kogu tootekataloogi või andmevoo. Facebook optimeerib teie reklaamid teie jaoks loomulikult, mida saab parema tulemuse saavutamiseks, kuna algoritmid suudavad reklaame esitada kasutajatele, kes kõige tõenäolisemalt teatud toiminguid teevad.

Kui kasutate õiget taktikat, võivad need reklaamid teie konversioonimäärasid tõsta, võttes samal ajal osa loomise koormusest teie õlult. See annab teile rohkem aega oma kampaaniate haldamiseks, uute ideede loomiseks ja turunduseesmärkide saavutamiseks võimaluste leidmiseks.

Mida sa arvad? Millist järgmistest taktikatest järgmises kampaanias proovite? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Uurige kolme peamist mõõdikut, et analüüsida Facebooki reklaamikulusid.
• Avastage levinud Facebooki reklaamivead ja nende parandamine.
• Tutvuge vertikaalsete ja horisontaalsete Facebooki reklaamide skaleerimise meetoditega, mis suurendavad müügivihjeid ja müüki.