YouTube Analytics: kuidas andmeid kasutada tulevaste videote teavitamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma YouTube'i videotest rohkem seotust, müügivihjeid ja müüki? Kas soovite teada, kuidas kasutada andmeid toimivate videote loomiseks?

Sellest artiklist saate teada, kuidas YouTube'i analüütika abil leida edukaid videoid, mida saate sarnaste tulemuste jaoks modelleerida.

Miks on andmete analüüs oluline YouTube'i videote toimivusel?

Kui soovite oma YouTube'i kanali toimivust parandada, peate oma andmetest aru saama. YouTube Analytics on väga jõuline. Kõigi nende andmete pluss on see, et saate sukelduda oma videote toimimisse ja mõista, mis toimub üksikasjalikult. Negatiivne külg on see, et kõik need andmed võivad veidi hirmutada, kui te pole sellega harjunud.

Nii et jagagem see lahti.

Ükskõik, kas analüüsite YouTube'i videot, Facebooki reklaami või oma viienda klassi teaduse katset, algab andmete analüüs alati kahest asjast: objektiivsest ja küsimusest.

Turundajana võib teie eesmärk olla müügivihjete või ostude genereerimine, uuesti sihtiva vaatajaskonna kasvatamine või bränditeadlikkuse suurendamine. Teie esitatud küsimused on seotud sellega, kuidas kavatsete oma eesmärgi saavutada.

Näiteks kui teie eesmärk on kasvatage YouTube'i jälgijat sisekujundaja jaoks võivad teie küsimused olla järgmised:

• Kas inimesi motiveerib rohkem pettumus oma praeguse kodu kujunduse pärast või visioonid oma ideaalsest kodust?
• Kas inimesed reageerivad paremini juhendile, kuidas oma maja värviga kooskõlastada, või juhendile, kuidas oma kodu avaramaks muuta?
• Mis julgustab rohkem YouTube'i kanali tellijaid - video, mis õpetab inimesi kujundusprotsessi kohta, või video, mis aitab neil disainerit ennast tundma õppida?

Andmeanalüüs aitab teil tuvastada, mida teie publik teeb ja mis ei meeldi. YouTube Analyticsi abil saate oma küsimustele vastata, et saaksite säilitada toimiva, kraavida, mis mitte ja saavutada oma eesmärgid.

# 1: tuvastage oma eesmärk ja jälgitavad YouTube'i mõõdikud

Mis on YouTube'i peamised eesmärgid? Videovaatamised on kõige ilmsemad. Tegite video, et soovite, et inimesed seda vaataksid. Samuti võib teil olla eesmärk suurendada kanali tellimusi või seotust või kui teil on monetiseeritud konto, siis tulu.

Mõõdikud on numbrid, mida kasutame oma videote toimivuse mõõtmiseks ja hindamiseks. YouTube annab teile märkimisväärse hulga mõõdikuid, kuid millistele peate tähelepanu pöörama, sõltub teie eesmärgist.

Siin on mõned peamised mõõdikud nelja eesmärgi või eesmärgi jaoks:

• Kui sa tahad parandada YouTube'i videovaatamisi, vaatamiste jälgimine, vaatamisaeg, keskmine vaatamise kestus ja keskmine vaadatud protsent.
• Kui soovite laiendada YouTube'i kanalite tellimusi, jälgige omandatud ja kaotatud tellijaid.
• Kui soovite parandada YouTube'i seotust, jälgige vaateid, meeldimisi, mittemeeldivusi, jagamisi, lisatud kommentaare, tellijate arvu ja tellijate kaotamist.
• Kui soovite kasvatada YouTube'i tulu, jälgige tehingutulu, tehinguid, CPM-i (kulu 1000 näitamise kohta *) ja RPM-i (tulu 1000 näitamise kohta *). * M tähistab miili, mis on ladina keeles 1000 (andmeanalüütikutele meeldib asju fännata).

See mõõdikute loetelu on vaevalt ammendav. YouTube Analyticsis on veel kümneid mõõdikuid. Siin loetletud mõõdikud annavad teile aluse, mis aitab teil video ja kanali toimivust mõista ilma ülekoormuseta. Selles artiklis keskendume kahele ülaltoodud eesmärgile - videovaatamistele ja kanalite tellimustele.

Mõistke, mida iga mõõdik mõõdab

Nüüd, kui oleme iga eesmärgi jaoks tuvastanud mõned mõõdikud, vaatame, mida mõõdikud tähendavad, kasutades näitena allolevaid andmeid.

Vaated: Vaatamiste mõõdik on üsna otsene: mitu korda teie videot vaadati? Mis aga vaatamiseks loetakse, sõltub video pikkusest. Üldiselt on vaade 30 sekundit. Kui aga video on lühem kui 30 sekundit, peavad inimesed vaatamiseks loendama video kestuse.

Vaatamise aeg: See on vaatajate kogu vaadatud tundide koguarv. Näidisgraafikus on vaatajad vaadanud kokku 1348,8 tundi videoid. Ühes videos vaadatakse kõige rohkem tunde 217,5 tundi ja kõige vähem 20,6 tundi.

Keskmine vaatamise kestus: See on vaatamisaja koguarv jagatud vaatamiste koguarvuga. Sel juhul on keskmine keskmine vaatamise kestus 3:24. Selle numbrini jõudmiseks on siin matemaatika. Vaatamisaega on 1348,8 tundi ja vaatamisi 23 752. 1 348,8 tundi x 60 minutit = 80 928 minutit. 80 928 minutit / 23 752 vaatamist = 3,4 minutit või 3 minutit 24 sekundit.

Keskmine vaadatud protsent: See on keskmine vaatamise kestus jagatuna video pikkusega protsentides. Ülaltoodud diagramm ei näita videote kogupikkust, kuid näete, et keskmine vaadatud protsent on 26%. Ühe video kõrgeim keskmine protsent on 83,6% ja madalaim ühe video puhul 21,1%.

Tellijad võitsid ja kaotasid: Need on inimesed, kes tellisid teie kanali konkreetsel videol või kes selle video tellimusest loobusid. Kui nad tellivad, tähendab see, et see, mis teil öelda oli, meeldis neile väga. Kui tellija soovib teie kanalilt teatud video tellimuse tühistada, ütleb see teile, et video on teie vaatajaskonna jaoks märkimata või see inimene ei sobinud teie kanaliga.

Tehingud ja tehingutulu: Need on tasulise sisu tehingute koguarv ja nende loodud rahasumma kokku. Kui olete YouTube'i partnerprogrammi jaoks sobilik, saate seda teha teenige oma YouTube'i kontoga raha.

RPM ja CPM: Need numbrid aitavad teil mõista, kui palju inimesi peab teie sisu nägema, et saaksite dollarit teenida. Need numbrid on jällegi asjakohased kontode jaoks, mis on monetiseeritud osana YouTube'i partnerprogramm.

# 2: kuidas pääseda juurde YouTube Analyticsile ja mõõdikutele

YouTube'i kontol saab analüüsi vaadata mitmel viisil. Igal vaatel on erinev detailsusaste.

Lihtsaim teave on iga video all. Siin näitab YouTube teile vaatamisi, meeldimisi, mittemeeldivusi, kommentaare ja kanali tellijaid. Allolevat videot vaadati 509 korda, see meeldis 33 inimesele ja keegi pole seda pahaks pannud. Samuti näete, et kanalil on 119 000 liitujat. Kommentaarid on välja lülitatud, nii et me ei näe, kui palju kommentaare on. Need mõõdikud on avalikkusele nähtavad.

Teie konto videotel on videosisese mõõdikute all kaks sinist nuppu: Analytics ja Video muutmine.

Klõpsake nuppu Analyticsi, et minna YouTube Analyticsis Video Analyticsi. Video Analyticsis saate üksikasjalikumat teavet oma vaatajaskonna ja selle kohta, kuidas nad teie sisuga suhtlevad.

Võite minna ka otse YouTube Studiosse YouTube'i mis tahes lehe rippmenüü kaudu. Klõpsake paremas ülanurgas oma logoikoonil ja valige menüüst YouTube Studio.

YouTube Studio peamine juhtpaneel annab teile veel paar analüüsi ja kiire ülevaate teie kanali toimivusest.

Kanalianalüüsist saate üksikasjalikku analüüsi oma kanali ja videote kohta. Channel Analyticsile juurdepääsemiseks klõpsake vasakpoolses menüüs valikut Analytics.

Kanalianalüüs annab teile üsna palju üksikasju, kuid täpsema režiimi korral saate väga üksikasjalikke aruandeid. Täpsemale režiimile pääsemiseks klõpsake paremas ülanurgas (kontoikooni all) sinist nuppu.

Täiustatud režiimis saate luua kohandatud tabeleid, mis näitavad teile ainult andmeid, mida vajate oma küsimustele vastamiseks ja video jõudluse õigeks hindamiseks. Võite teha võrdleva analüüsi aja jooksul või sisuanalüüsi, et näha, kuidas konkreetsed videod kogu teie kanaliga võrreldes toimivad. Täpsem režiim võimaldab teil teha põhjalikku andmete analüüsi.

Looge Analyticsi mõõdikute kohandatud tabel täpsemas režiimis

Mõõdiku lisamiseks klõpsake YouTube'i saadaolevate mõõdikute loendi kuvamiseks sinist valge plussmärgiga nuppu. Valige mõõdikud, mida soovite kuvada.

YouTube'i mõõdiku tabelist eemaldamiseks hõljutage kursorit mõõdiku nime kohal, et tuua välja kolm punkti välja vasakul küljel.

Hüpikmenüü kuvamiseks klõpsake kolme punkti. Mõõdiku tabelist eemaldamiseks klõpsake nuppu Peida mõõdik.

Selle artikli alguses olevate eesmärkide / mõõdikute loendi abil saate luua kohandatud tabeleid, mis nullivad teie eesmärgi jaoks kõige asjakohasemad andmed.

# 3: kuidas tuvastada vaatamisi loovaid YouTube'i videoid

Nüüd, kui teate, mida mõned YouTube'i mõõdikud tähendavad ja kust oma andmed leida, on aeg neid analüüsida.

Nagu ma varem ütlesin, algab andmete analüüs eesmärgist ja küsimusest. YouTube Analyticsi andmetes on palju andmeid, nii et jänese numbritest on lihtne kukkuda. Teie eesmärk ja küsimused hoiavad teid keskendumas olulistele andmetele ja takistavad teid ülekoormamisest.

Andmete analüüsimisel tuleb meeles pidada, et ükski andmepunkt ei ela vaakumis. Alati soovite vaadata andmepunkte üksteise suhtes.

Tuleme tagasi selle tabeli juurde, mida varem vaatasime.

See tabel on sorditud vaadete järgi. Kui teie eesmärk on videovaatamised, siis on vaatamised väga oluline mõõdik, kuid see pole ainus, millele soovite tähelepanu pöörata. Pidage meeles, et vaade võib olla ainult 30 sekundit - mis võib olla tähendusrikas vaade. Nii et järgmine mõõdik, mida soovite vaadata, on keskmine vaatamise kestus, mis näitab teile, kui palju videot inimesed tegelikult vaatavad. Kui teil on oma 10-minutilise video puhul 1000 vaatamist, kuid kõik katkestavad 45 sekundi pärast, pole teil edukat videot.

Esimesel loetletud videol on 2931 vaatamist ja keskmine vaatamise kestus 51 sekundit. 51 sekundi hea või halva tuvastamiseks peate teadma, kui kaua video oli. Seal tuleb keskmine vaadatud protsent. Näete, et selle video keskmine vaadatud protsent on 83,6%. See tähendab, et enamik inimesi vaatab kogu videot, mis on umbes minut pikk. See on edukas video!

Vaatame veel ühte loendis olevat videot. Alloleva video keskmine vaadatud protsent on vaid 21,1%, mis esmapilgul tundub, et see toimis ülaltoodud videoga võrreldes väga halvasti.

Järgmist veergu vaadates näete siiski, et keskmine vaatamise kestus on tohutult 21 minutit 6 sekundit. See tähendab, et inimesed vaatasid üle 21 minuti pikkuse 1-tunnise 40-minutilise video. Vaatamiste koguarv on madalam, kuid nende vaadete kvaliteet on oluliselt kõrgem. Inimesed veetsid selle video tulemusena kanaliga palju aega.

See tekitab küsimuse, mis juhtus 21-minutilise tähise juures? Miks inimesed sel hetkel ära läksid?

Nendele küsimustele vastamiseks peate sukelduma video analüütikasse.

Video Analyticsi avamiseks hõljutage hüpikmenüü kuvamiseks kursorit video nime kohal. Valige graafikuikoon, et näha selle video analüütilist ülevaadet.

See viib teid analüüsitava video Video Analyticsisse. Kerige alla jaotiseni Publiku hoidmise võtmemomendid. Siit saate vaadata, kuidas teie vaatajaskond video kestel toimis.

Need andmed annavad teile rohkem selgust, kui inimesed lahkuvad, ja võite hakata aru saama, miks. 0–2 minuti jooksul toimub tohutu mahajätmine. Need on inimesed, kes klõpsasid videot ja otsustasid kohe, et see pole nende jaoks. Kuid 35% inimestest jätkas vaatamist.

Seal on langus umbes 9 minutit ja teine ​​langus, mis algab umbes 26 minutist, mis tähendab, et inimesed langesid nendesse punktidesse. Kuid 37. minutil on piik. Kuidas inimesed sel hetkel video juurde tagasi hüppasid? Nad ei teinud seda. Need on inimesed, kes kerivad video selle osa uuesti vaatamiseks tagasi.

Pärast esialgset väljalangemist on vaadatavate inimeste arv üsna stabiilne, umbes 30% -35%. Mõned inimesed lahkuvad, kuid need, kes jäävad, on nii kihlatud, et vaatavad jaotisi uuesti üle.

Umbes 53 minuti pärast näete aga pidevat langust. Vaatajate arv ulatub 36% -lt algvaatajaid vaid 17% -ni, kes selle lõpuni teevad.

Mida see sulle ütleb?

Selle YouTube'i video eesmärk on panna inimesi vaatama. See video paneb 35% vaatajatest ligi tunniks ajaks jälgima ja sektsioone uuesti vaatama. Andmete järgi ei ole see video mõeldud massidele; inimeste põhirühma jaoks oli video teave siiski väga asjakohane. Need inimesed on teie sihtrühm.

See video teenib videovaatamise eesmärki väga hästi. Sihtrühm vaatas videot tõesti.

Üks küsimus, millele võiksite siiski vastata, on: "Kui kaua teie videod peavad olema?" Selles näites näitavad andmed, et kaotate sihtgrupi 1 tunni võrra. Nad jäävad teie juurde, kui teave on hea üsna pikka aega, kuid kui kavatsete YouTube'i klassi lisada, peaksite seda hoidma alla tunni - maksimaalselt 40–50 minutit.

# 4: kuidas tuvastada videoid, mis tekitavad kanali tellijaid

Oletame, et teie eesmärk on kanalitellimused. See video on andnud ainult kuus kanalitellimust, seega pole see teie kanali jälgimise suurendamiseks eriti tõhus. Kanali tellimiste jaoks tõhususe tuvastamiseks peate vaatama kanali teisi videoid.

Andmed aitavad teil tuvastada kanali tellimuste eesmärgi jaoks kahte asja:

• Millised teie kanali videod pakuvad kõige rohkem tellimusi?
• Kuidas saate olemasolevate videote toimivust optimeerida, et saada rohkem tellimusi?

Enim tellimusi pakkuvate videote tuvastamiseks minge täpsema režiimi juurde ja looge tabel, mis näitab teie hankitud, kaotatud tellijate, keskmise vaatamise kestuse ja vaadete arvu. Topeltklõpsake aruande sorteerimiseks saadud tellijatel.

Kui olete oma kõige paremini teeninud videod tuvastanud, soovite vastata küsimusele: "Kui kaua on minu kõige tõhusamad videod uute jälgijate hankimiseks?"

Ülaltoodud aruandes on keskmise vaatamise kestus ainult 44 sekundit. See tähendab, et kui teie eesmärk on suurendada oma jälgijate arvu, soovite luua lühemaid videoid. Nüüd saate seda teavet tulevase sisu kavandamiseks kasutada.

Kuid teie lootus pole teie pika videoga kadunud. Andmete abil saate oma videot optimeerida ja videost saadavate tellimuste arvu parandada.

Teil on veel kaks küsimust, millele soovite video toimivuse optimeerimiseks vastata:

• Milliseid kutseid tegevusele (CTA) vajate, et inimesed teie kanalit telliksid?
• Millal peate need CTA-d oma videosse lisama?

35% inimestest, kes muudkui vaatasid, kestis kaua. Teate, et nad on teie sihtrühmas, kuid lõpuks hakkavad nad siiski langema. Kui soovite, et see video suurendaks teie kanali jälgimist, peate oma CTA-d enne nende vaatamise lõpetama. Te ei saa videot uuesti salvestada, kuid saate lisada kaardi, mis kutsub inimesi teie kanalile meeldima kohe enne väljalangemispunkte.

Sellisel juhul soovite CTA-le meeldida kanal enne 9 minuti, 26 minuti möödumist ja lõplikku langust 53 minuti pärast. Samuti lisate video lõppu CTA, kuna 17%, kes jäid lõpuni tõesti armastas seda, mida sul öelda oli.

Parimate CTA-de kindlakstegemiseks testige nendel kaartidel keelt, et näha, mis on tõhusam, et panna inimesi teie kanalit tellima. Järgmistes videotes saate testida ka tellimiskutse lisamist video skripti. See testimine aitab teil vastata sellele, milliseid CTA-sid vajate, et inimesed teie kanalit telliksid. Ja võite oma andmeid kasutada võitjate väljaselgitamiseks.

Järeldus

YouTube'i videote andmete analüüsimisel peate olema selge, millised on teie eesmärgid ja millistele küsimustele peate vastama. Teie eesmärk ja küsimused ütlevad teile, millistele YouTube'i mõõdikutele peate tähelepanu pöörama.

YouTube Analytics on kindel tööriist, kuid see võib olla ka valdav. See ei pruugi tunduda, kuid täpsem režiim on teie sõber. Tabelite kohandamise võimalus tähendab, et saate lõigata välja andmed, mis pole asjakohased, ja keskenduda olulistele. Nii saate kindlaks teha, mis töötab, et saaksite jõudlust optimeerida ja oma eesmärke saavutada.

Mida sa arvad? Kas olete inspireeritud vaatama oma YouTube'i analüütikat uuel viisil? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid YouTube'i turunduses:

• Avastage viis viisi oma YouTube'i kanalilt sooja müügivihjete loomiseks.
• Uurige nelja ploki raamistikku, et iga kord kiiresti YouTube'i videoid kiiresti redigeerida ja toota.
• Siit saate teada, kuidas oma ettevõtte kasvatamiseks YouTube'i videostrateegiat välja töötada.