Bränditud sisuga Instagrami ulatuse parandamine viie lihtsa sammuga: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite jõuda Instagramis uute publikuteni ilma reklaame esitamata? Kas olete kaalunud kaubamärgiga sisu, kuid ei olnud kindel, kust alustada?

Selles artiklis saate teada viis lihtsat sammu Instagrami kaubamärgiga sisukampaaniate loomiseks, käivitamiseks ja reklaamimiseks, et jõuda uute inimesteni.

Mis on Instagramis kaubamärgiga sisu?

Siit peate teadma, enne kui sukeldute kaubamärgiga sisu loomise, mõjutajate turunduse ja Instagrami seadete maailma.

Brändisisu on üks võimsamaid tööriistu Instagrami turundamiseks. See aitab ületada lõhet orgaanilise sisu ja tasuliste reklaamide, äripartnerluste ja autentsete soovituste vahel. Kuid nagu võite ette kujutada, nõuab selle silla ehitamine teatud oskusi.

Peate leidma õiged partnerlussuhted, seadma oma sisule juhised ja lõpuks omama plaani kaubamärgiga sisu suurendamiseks ja edasijagamiseks.

Alustame mõnest definitsioonist. Võite arvata, et igasugune sotsiaalmeedia haldurina toodetud sisu on kaubamärgiga sisu: see on brändi sisu.

Kuid Instagram arvab teisiti. Selles suhtlusvõrgustikus on kaubamärgiga sisul konkreetne tähendus. See on sisu, mis turustab teie brändi, kuid pole teie loodud ega postitatud.

Mõjutajad või loojad loovad selle sisu teie nimel. Nad saavad vastutasuks väärtuse vahetuse, olgu see siis makse, tootenäidised või kingitused. Ja see väärtusevahetus tuleb avalikustada, kasutades Instagramis kaubamärgiga sisutööriistu.

See võib tunduda pisut kommertslik - ja tõepoolest, paljud loojad olid nördinud, kui Instagram esmakordselt tutvustas kaubamärgiga sisu reegleid. Kuid see on ikkagi uskumatult tõhus turundusmeetod. Brändiga sisu võimaldab teil oma sihtgrupiga rääkida kellegi kaudu, keda nad usaldavad. Ja oma partnerluse avaldamine selle mõjutajaga võib veelgi suurendada usaldust, kuna näitate läbipaistvust.

Aga kõigepealt kõigepealt: kuidas valida endale partner? Kes hakkab teie kaubamärgiga sisu looma ja jagama?

# 1: leidke Instagrami kaubamärgiga sisukampaaniate jaoks tõhusad partnerid

Nagu iga teine ​​turunduskampaania, on ka teie esimene samm mõelda, mida soovite saavutada. Keda sihid? Mida sa tahad, et nad teeksid? Vastused neile küsimustele suunavad teid õigete partnerite poole.

Instagramis on mõned üksikasjalikud soovitused oma mõjutajate kampaania jaoks partneri valimiseks:

• Vaatajaskonna suurus ja sihtimine. Suurimad kontod pole alati kõige tõhusamad. Vaadake nii vaatajaskonna demograafiat ja seotust kui ka suurust.
• Kooskõla oma orgaanilise kohalolekuga. Kui te ei korralda mõjutajakampaaniat, et jõuda täiesti uue vaatajaskonnani, peaks teie brändikonto ja valitud partnerite vahel olema kõrge järjepidevus.
• Läbipaistvus. Kasutage kindlasti kaubamärgiga sisutööriistu, näiteks tasulise partnerluse silte, ja järgige Instagrami teenusetingimusi. Enne sisuloojaga töötamist kontrollige, kas ka tema on pühendunud reeglite järgimisele.
• Teie valitud partnerite olulisus teie brändile. Milline on seos teie brändi ja looja vahel? Sarnast vaatajaskonda ja postitamisstiili ei piisa; vajate ka sarnaseid huvisid või olete samas valdkonnas.
• Kaubamärgiga sisu ehtsus. Brändiga sisu on mõeldud orgaanilise ja ehtsa väljanägemisega. Poleeritud reklaamlaused pole see. Enamasti on parim lahendus teha koostööd inimesega, kellele usaldate, et luua oma sisu.
• Partnerite valimine, kes teiega pikaajaliselt koostööd teevad. Iga turundaja teab, et kontakti hoidmine on lihtsam kui kellegi uue leidmine. See kehtib klientide ja mõjutajate kohta.

Kui teil on laiem ettekujutus sellest, mida otsite, on aeg otsida konkreetseid loojaid. Instagram pakub selleks oma tasuta tööriista: Brand Collabsi juht.

Brand Collabsi haldur on tööriist mõjutajate leidmiseks, nendega kontakteerumiseks ja nendega töötamiseks Instagramis ja Facebookis. Samuti pakub see täiendavat analüüsi teie kaubamärgiga sisukampaaniate jaoks.

Selle kasutamiseks peate kõigepealt kandideerima. Teilt küsitakse aktiivset Facebooki lehte, e-posti aadressi ja nõusolekut tingimustele. Heakskiidu saamiseks võib kuluda paar päeva.

Kui olete sinna jõudnud, saate otsida sihtgrupi, vaatajaskonna suuruse, mõjutajate demograafilise teabe, huvipakkuvate teemade ja eelistatud postitüüpide põhjal. Platvorm soovitab ka mõjutajaid, kellel on teiega sarnane vaatajaskond, kõrge seotustasemega inimesed, kes saavad kiiresti järgijaid või on sarnased teiste partneritega, kellega olete koostööd teinud.

Brand Collabsi juht võtab partnerlussuhetest palju vaeva. Alustuseks seab see miinimumnõuded loojatele, kes soovivad olla nimekirjas. Instagrami ja Facebooki suhtes on veidi erinevad nõuded, kuid mõlemad määravad minimaalse vaatajaskonna suuruse ja kaasatuse taseme.

Brand Collabsi haldur eemaldab teie suhtlusest ka palju kohevust. Te ei pea nädalaid edasi-tagasi saatma, lootes, et looja märgib teie sõnumi oma DM-idesse. Selle asemel, kui otsustate kellegagi ühendust võtta, annab Brand Collabs Manager teile üksikasjaliku lühiülevaate välja. Nii et läbirääkimised käivad kohe.

Kuid see pole ainus tee kaubamärgiga sisupartnerite leidmiseks. Internetis saate kasutada ühte paljudest tasuliste influencerite kataloogidest (kuigi peaksite iseseisvalt kontrollima nende seotuse näitajaid ja veenduma, et nad ei müü ainult järgijaid).

Partnerid leiate ka orgaaniliselt. Üks võimalus selleks on strateegiliste kaubamärgiga räsimärkide abil.

Vaatame näite: moekaupmees Express. Neil on edukas tasuliste partnerluste programm mõjutajatega, kes kajastavad nende stiili.

Kuid pange tähele, et need kaubamärgiga sisupostitused kasutavad ka kahte räsimärki: #expresspartner ja #expressyou. Nüüd ei saa kõik soovida tasulist partnerlust Expressiga, kuid igaüks võib kasutada räsimärki. Need räsimärgid loovad Instagramis kasutajate loodud sisu. Express saab seda vaadata, jagada ja värvata loojaid, kes neile silma jäävad. Mis kõige parem - nad teavad, et kõik loojad, kes kasutavad nende räsimärki, on tõenäoliselt juba partnerlusest huvitatud.

# 2: lubage kaubamärgiga sisu Instagrami ärikonto seadete kaudu

Kui olete mõjutaja valinud, kellega töötada, peate veenduma, et teie Instagrami ärikonto on kaubamärgiga sisu jaoks seadistatud. Siin on mõned erinevad seaded, mida saate kohandada.

Alustage Instagrami seadete avamisest ja puudutage seejärel valikut Äri. Siit leiate brändisisu seaded.

Staatuse alt võite avastada, et teil pole õigust olla ise mõjutaja (näiteks mina!), Kuid võite siiski mõjutajatega koostööd teha. Teisisõnu, teid saab märgistada brändisisus, kuid te ei saa luua teise ettevõtte jaoks kaubamärgiga sisu.

Oleku all näete ka valikut sisuloojate käsitsi kinnitamiseks. Kui jätate selle välja, saab igaüks teid märgistada oma kaubamärgiga sisus partneriks. Kui lülitate selle sisse, kuvatakse suvand Kinnita sisuloojad. Nendelt kontodelt saate otsida ja need eraldi kinnitada.

Kui keegi postitab enne, kui olete tema heaks kiitnud, märgitakse tema postitus lihtsalt sildiga „tasuline partnerlus“. Teie kaubamärgi nimi ilmub alles siis, kui olete selle looja heaks kiitnud.

# 3: Valige oma Instagrami kaubamärgiga sisu sisuvormingud

Nagu nägime, saate Brand Collabs Manageris loojaid otsides määrata üheks parameetriks postituse tüübi. Teisisõnu saate valida, kas keskenduda voogude postitustele, rullidele, lugudele, otseülekandele või IGTV-le.

„Tasulise partnerluse” silt töötab kõigi nende postitusvormingute puhul. Kuid igal neist on erinev stiil, vaatajaskond ja tõenäoline pöördumine. Teeme kiire ülevaate:

• Voo postitused jäävad looja profiililehele kuni nende kustutamiseni. See formaat sisaldab fotosid, fotokarusselle ja väljavõtteid videoklippidest. Nad võivad paluda kasutajatel teie Instagrami profiili külastada.
• Lood kestavad ainult 24 tundi, kui looja neid esiletõstudesse ei salvesta. Lood võivad aga sisaldada veebilinke, mis annab neile voopostituste ees suure eelise.
• Rullid on Instagrami vastus TikTokile. Need on lühikesed videod, millel on taustamuusika või eriefektid, mis sageli teiste loojate videotest kõrvale jäävad. Selle formaadi publik võib veidi noorem olla.
• Live-videod on täpselt sellised, nagu need kõlavad. Sisuloojad saavad otseülekandeid salvestada järeltulijate jaoks. Nagu ka lood, kipub nende mõju olema lühiajaline, kuid te ei saa reaalajas videot autentsuse huvides edestada!
• IGTV on Instagrami sisseehitatud platvorm pikemate videoklippide jaoks. See võib olla suurepärane valik sisuturunduse jaoks, nagu näpunäited, meistriklassid või videote kasti eemaldamine. Kuigi IGTV võib pakkuda väiksemat vaatajaskonda kui muud formaadid.

Lisaks nendele punktidele peate mõtlema ka oma brändi stiilile. Kas keskendute tavaliselt voogupostitustele või jagate IGTV-s palju? Kas soovite, et teie kaubamärgiga sisu toetaks teie olemasolevat sisustrateegiat või täidaks lünki, kasutades vorminguid, mida te tavaliselt ei proovi?

Samuti peaksite mõtlema oma prioriteetidele kaubamärgiga sisu osas. Näiteks on Instagram teinud lugude vahekaardil Avastamine vähem leitavaks, eelistades hoopis Reele. Nii et lood on hea valik, kui soovite jõuda konkreetse looja publikuni, kuid rullidel on suurem võimalus viirusesse minna.

Tasakaalustage brändi stiili ja autentsust

Kaubamärgiga sisu on veidi hirmutav. Loobute loomingulisest juhtimisest partnerile väljaspool oma äri. Ja isegi kui leping on sõlmitud, võib olla närvesööv vastutuse oma sisu eest kellelegi teisele üleandmine.

Siiski on oluline lasta loojatel oma asju ajada. Miks? Sest kui soovite täielikku kontrolli koopia, piltide, hääletooni ja lähenemise üle, oleksite pidanud lihtsalt reklaami tegema. Brändisisu mõte on selles, et see annab kellelegi teisele võimaluse oma brändi eest rääkida.

Sellest saavad aru kõige edukamad kaubamärgiga sisukampaaniad. Võtke Pampers, millel on Ühendkuningriigi ja Iirimaa haru jaoks edukas mõjutajate programm. Brändi enda Instagrami lehel on väga selge stiil ja värvipalett, kuid nad lasevad oma mõjutajatel teha peaaegu kõike, mida nad tahavad. Tulemuseks on autentne sisu, mis nende loojate vaatajaid tõeliselt köidab.

Teil on alati võimalus kaubamärgiga sisumärgendid käsitsi kinnitada, nagu nägime varem. Nii et kui olete uue partneri sisu pärast närvis, võite oma nime sisust tagasi hoida, kuni olete rahul. Soovitaksin siiski valida loojad, keda usaldate, ja täita head lepingud, et saaksite neile palju tööd teha.

# 4: Instagrami kaubamärgiga sisu suurendamine reklaamide kaudu

Oleme rääkinud kaubamärgiga sisu ja reklaamide erinevustest. Kuid tegelikult saate kaubamärgiga sisule tasulise tõuke anda.

Kui looja postitab teie brändi kohta, saab ta lubada valiku Luba äripartneril reklaamida. See annab teile juurdepääsu nende kaubamärgiga voogude postituste või lugude jagamiseks reklaamidena. Võite isegi jagada kaubamärgiga sisu Instagramist Facebooki reklaamina ja vastupidi.

Reklaami suurendamiseks minge lehele Reklaamihaldur Facebooki ja Instagrami jaoks. Reklaami loomiseks, vaatajaskonna valimiseks ja eelarve määramiseks järgige standardseid samme. Kolmandal ekraanil on teil võimalus sisu lisada.

Valige Reklaami seadistuses Kasuta olemasolevat postitust. Seejärel kerige alla kuni Reklaam ja klõpsake nuppu Vali postitus. Näete hüpikakent, mis sisaldab kaubamärgilise sisu vahelehte. Valige loendist lihtsalt soovitud postitus ja jätkake oma reklaamikampaania seadistamist nagu tavaliselt.

Facebookil on väga selge kaubamärgiga sisureklaamide tööriistade juhend kui otsite üksikasjalikumat jaotust selle kohta, kuidas seda teha.

# 5: Jagage kaubamärgiga sisu orgaaniliselt edasi

Samuti saate oma mõjutajate turunduskampaaniaid suurendada ilma reklaamidele kulutamata. Peaksite kaubamärgiga sisu oma sotsiaalmeedias edasi jagama ja ümber pakkima, nagu ka mis tahes muu kasutaja loodud sisu.

Siin on mõned ideed alustamiseks:

• Jagage kaubamärgiga sisupostitusi oma profiilil edasi, kasutades ekraanipilte või rakendusi, nagu Regram.
• Jagage loojate videote hinnapakkumisi tekstipostitustena. Makette saate teha kiiresti igas disainiprogrammis; vaja on vaid taustapilti ja tekstikasti.
• Rullidele reageerige funktsiooniga Remix, kus saate omaenda video originaalsisuga kõrvuti salvestada.

Pidage meeles, et kaubamärgiga sisu on mõeldud autentseks, näidates ehtsat suhet looja ja teie brändi vahel. Seega peaksite ka autentselt vastama, seda jagama ja suhtlema.

Järeldus

Nüüd peaksite olema kindel, et tellite oma kaubamärgiga sisukampaania. Pidage meeles, et peamine on leida looja, kes suhtleb teie sihtrühmaga ja laseb neil oma häälega rääkida. Kui saate selle õiguse, jõuate uute klientideni köitva ja autentse sõnumiga.

Hankige Instagrami turunduse kohta rohkem nõuandeid

• Kasutage raamistikku oma Instagrami reklaamide testimiseks ja skaleerimiseks.
• Siit saate teada, kas peaksite vanemad Instagrami postitused kustutama või arhiveerima.
• Kirjutage parem Instagrami reklaami koopia.